Zrozumienie kosztów reklamy na LinkedIn w 2023 r

Masz dość wyrzucania pieniędzy na kampanie reklamowe LinkedIn bez uzyskania pożądanych wyników?

Jako największa profesjonalna sieć na świecie, LinkedIn oferuje firmom wyjątkową okazję do nawiązania kontaktu z ich idealnymi odbiorcami.

Ale jakim kosztem?

Chociaż możliwości są niewątpliwie niesamowite, wielu właścicieli firm ma trudności ze zrozumieniem, jak działa reklama na LinkedIn i jakie są najbardziej opłacalne sposoby, aby to zrobić.

Od opcji określania stawek po kierowanie na odbiorców — istnieje wiele czynników, które wpływają na wydatki na reklamę i ostatecznie decydują o sukcesie kampanii.

Co więcej, nie można naprawdę ocenić opłacalności kampanii, patrząc tylko na liczby . Musisz wiedzieć, jak radzą sobie Twoi konkurenci.

W tym raporcie przygotowaliśmy wiele przydatnych porównań kosztów reklamy LinkedIn z naszego produktu, które pomogą Ci zobaczyć, jak wypadasz na tle konkurencji.

Podzielimy również wszystko, co musisz wiedzieć, aby jak najlepiej wykorzystać swój budżet reklamowy na LinkedIn i ujawnimy kilka porad ekspertów, którymi podzielili się nasi respondenci w ankiecie.

Zanurzmy się.

• Wskaźniki kosztów reklamy LinkedIn
• Co decyduje o kosztach reklamy Linkedin?
• Opcje licytacji wybierane przez większość firm
• Jak kontrolować wydatki na reklamę na LinkedIn?
• Jak zoptymalizować wydatki na reklamę LinkedIn: 5 praktyk eksperckich
• Monitoruj i optymalizuj reklamy LinkedIn za pomocą Databox

Wskaźniki kosztów reklamy LinkedIn

Poleganie na danych historycznych lub raportach branżowych nie wystarczy. Aby właściwie zoptymalizować budżet reklamowy, potrzebujesz wglądu w wskaźniki porównawcze kosztów reklamy LinkedIn.

Gdy zobaczysz, jak wypadasz w porównaniu z innymi reklamodawcami LinkedIn, łatwiej będzie dostrzec luki we własnej strategii i określić, co należy poprawić.

I chociaż ta rada nie jest ściśle tajna, do tej pory niezwykle trudno było znaleźć punkty odniesienia odpowiednie dla Twoich kampanii i Twojej organizacji.

Grupy porównawcze zostały zaprojektowane w tym celu… i nadszedł czas, abyśmy sprawdzili niektóre z zawartych w nich danych.

Zacznijmy od wydatków na reklamę.

Większość respondentów, z którymi rozmawialiśmy, zgadza się, że miesięczne wydatki na reklamy LinkedIn powinny wynosić od 1000 do 2000 USD.

Według LinkedIn Ads Benchmarks for All Companies, mediana wartości kwoty wydanej na reklamy LinkedIn w kwietniu 2023 r. wyniosła 1344,43 USD (wartość mediany, 528 współpracowników).

Jednak niektórzy respondenci, których przebadaliśmy osobno, mieli odmienne poglądy:

Na przykład Chris Mitchell z Intelus Agency mówi, że w zależności od celu będziesz musiał przeznaczyć od 2500 do 5000 USD minimalnego budżetu, aby „LinkedIn był wart twoich wysiłków”.

„Może być na niższym końcu, jeśli chcesz osiągnąć proste cele, takie jak wyświetlenia i kliknięcia, ale jeśli chcesz zwiększyć wyniki na 3 etapach ścieżki (świadomość, rozważanie zakupu, konwersja), polecam co najmniej 5 000 USD i przydzielenie innego budżetu na 3 cele etapu ścieżki (wyświetlenia, kliknięcia i konwersje).”

Marcus Arcabaschio z Post Locations mówi, że wydatki od 1 do 2 tys. USD są dobre dla małych firm, ale jeśli chcesz „monumentalnego uznania, musisz wydać około 3000–5000 USD na reklamę LinkedIn”.

Co ciekawe, James Williamson z Flintec odkrył, że „żadna suma pieniędzy na reklamy LinkedIn” nie pozwoliła im osiągnąć ich celów.

„Działamy w dość niszowej branży B2B, gdzie celem było zaprezentowanie naszych produktów kluczowym osobom. Nie udało nam się wygenerować żadnego wymiernego wpływu po wydaniu około 3000 USD”.

Następnie chcieliśmy zobaczyć, jak firmy radzą sobie pod względem CPC, biorąc pod uwagę, że jest to podstawowy wskaźnik pozwalający zrozumieć, ile płacisz za każde kliknięcie reklamy.

Według LinkedIn Ads Benchmarks for All Companies średni CPC dla LinkedIn Ads w kwietniu 2023 r. wyniósł 3,44 USD (wartość mediany, 405 współtwórców).

Błyskawicznie i anonimowo porównaj wyniki swojej firmy z innymi, takimi jak Ty

Jeśli kiedykolwiek zadałeś sobie pytanie:

• Jak nasz marketing wypada na tle konkurencji?
• Czy nasi handlowcy są tak samo wydajni jak przedstawiciele z podobnych firm?
• Czy nasze marże zysku są tak wysokie jak u naszych rówieśników?

Databox Benchmark Groups może w końcu pomóc Ci odpowiedzieć na te pytania i dowiedzieć się, jak Twoja firma wypada na tle podobnych firm na podstawie Twoich wskaźników KPI.

Dołączając do Benchmark Groups, będziesz:

• Uzyskaj natychmiastowe, aktualne dane o tym, jak Twoja firma wypada w porównaniu z podobnymi firmami na podstawie najważniejszych dla Ciebie wskaźników. Przeglądaj testy porównawcze dla dziesiątek wskaźników, oparte na anonimowych danych z tysięcy firm, i uzyskaj pełny widok 360° wskaźników KPI swojej firmy w zakresie sprzedaży, marketingu, finansów i innych.
• Dowiedz się, gdzie Twoja firma przoduje, a gdzie możesz zostać w tyle, aby móc przejść do tego, co będzie miało największy wpływ. Wykorzystaj wiedzę branżową, aby ustanowić bardziej skuteczne, konkurencyjne strategie biznesowe. Dowiedz się, gdzie dokładnie masz miejsce na rozwój w swojej firmie na podstawie obiektywnych danych rynkowych.
• Dbaj o zadowolenie klientów, wykorzystując dane do tworzenia kopii zapasowych swojej wiedzy. Pokaż swoim klientom, gdzie pomagasz im osiągać lepsze wyniki w porównaniu z podobnymi firmami. Wykorzystaj dane, aby pokazać potencjalnym klientom, gdzie naprawdę się znajdują… i jaki mają potencjał.
• Zdobądź cenny zasób, który usprawni planowanie roczne i kwartalne . Uzyskaj cenne informacje na temat obszarów, które wymagają więcej pracy. Uzyskaj więcej kontekstu dla planowania strategicznego.

Najlepsza część?

• Dostęp do grup porównawczych jest bezpłatny.
• Dane są w 100% anonimowe. Żadna inna firma nie będzie mogła zobaczyć Twoich wyników, podobnie jak Ty nie będziesz mógł zobaczyć wyników poszczególnych firm.

Jeśli chodzi o pokazanie, jak Twoja skuteczność wypada w porównaniu z innymi, oto jak może to wyglądać w przypadku wskaźnika Średni czas trwania sesji:

A oto przykład otwartej grupy, do której możesz dołączyć:

A to tylko ułamek tego, co otrzymasz. Dzięki Databox Benchmarks będziesz potrzebować tylko jednego miejsca, aby zobaczyć, jak radzą sobie wszystkie Twoje zespoły — marketing, sprzedaż, obsługa klienta, rozwój produktu, finanse i inne.

• Wybierz kryteria, aby Benchmark był obliczany przy użyciu tylko firm takich jak Twoja
• Zawęź próbę wzorcową, korzystając z kryteriów opisujących Twoją firmę
• Wyświetlaj testy porównawcze bezpośrednio na pulpitach nawigacyjnych Databox

Brzmi jak coś, co chcesz wypróbować? Dołącz do Databox Benchmark Group już dziś!

ROZPOCZNIJ BENCHMARKING

Zapytaliśmy również respondentów w naszej ankiecie, co uważają za dobry CPC dla reklam LinkedIn:

• 35% zdecydowało się na 2,1-5 USD
• 20% zdecydowało się na 8,1-11 USD
• 17,5% zdecydowało się na 5,1-8 USD
• 12,5% za 2 dolary lub mniej
• 15% respondentów nie było pewnych

Według LinkedIn Ads Benchmarks for All Companies średni CPM dla LinkedIn Ads w kwietniu 2023 r. wyniósł 30,19 USD (wartość mediany, 127 współtwórców).

A oto, co nasi respondenci uważają za dobry CPM dla reklam LinkedIn:

• 32,5% zdecydowało się na 10 USD lub mniej
• 25% zdecydowało się na 30,1-40 USD
• 12,5% zdecydowało się na 20,1-30 USD
• 7,5% za 10,1-20 USD
• 2,5% za ponad 40 USD
• 20% respondentów nie było pewnych

Co decyduje o kosztach reklamy LinkedIn?

Zrozumienie, które czynniki wpływają na koszty reklam na LinkedIn, jest kluczem do lepszego planowania i upewnienia się, że kampania ma maksymalny wpływ.

Oto trzy główne:

• Grupa docelowa
• Oferta
• Wynik trafności reklamy

Grupa docelowa

Ilu reklamodawców konkuruje o dotarcie do tych samych odbiorców co Ty?

Wyższe koszty są bezpośrednio związane z odbiorcami o wysokim popycie ze względu na ostrzejszą konkurencję.

Dlatego należy dokładnie rozważyć grupę docelową i spróbować znaleźć równowagę między specyficznością a kosztami. Chociaż kierowanie reklam do bardzo określonej grupy odbiorców może początkowo wydawać się dobrym pomysłem, nie zawsze jest to najbardziej opłacalne rozwiązanie.

Przetestuj różne opcje kierowania i strategie ustalania stawek, aby znaleźć optymalne rozwiązanie, które zmaksymalizuje zwrot z inwestycji w Twoje kampanie reklamowe.

Oferta

Stawka to kolejny ważny czynnik, który odgrywa tutaj rolę.

Ustalając stawkę za reklamę, zasadniczo informujesz LinkedIn, ile jesteś skłonny zapłacić za każde kliknięcie lub wyświetlenie.

Należy pamiętać, że niekoniecznie zapłacisz pełną stawkę za każde kliknięcie lub wyświetlenie. Zamiast tego zapłacisz część tego na podstawie systemu aukcji reklam LinkedIn, a zwycięzca musi zapłacić tylko jeden cent więcej niż następna najwyższa oferta.

Więc nawet jeśli ustawisz wyższą stawkę, możesz zapłacić mniej niż ta kwota, w zależności od tego, jak Twoja oferta wypada w porównaniu z konkurencją.

To powiedziawszy, ustawienie wysokiej stawki nie zawsze gwarantuje lepszą skuteczność reklamy lub zwrot z inwestycji.

Aby zoptymalizować strategię ustalania stawek, weź pod uwagę takie czynniki, jak cele reklamowe, grupa docelowa i konkurencja. Testuj różne kwoty stawek i monitoruj skuteczność swoich reklam, aż znajdziesz to, co zapewni najlepszy zwrot z inwestycji w Twoje kampanie reklamowe.

Powiązane : LinkedIn Ads Najlepsze praktyki: 10 wskazówek dotyczących prowadzenia skutecznych kampanii

Wynik trafności reklamy

Wynik trafności reklamy to wskaźnik, który mierzy, jak trafne i interesujące są Twoje reklamy dla docelowych odbiorców. Wynik mieści się w przedziale od 1 do 10, przy czym 10 jest najbardziej trafne.

Jeśli Twoja reklama ma wysoki wynik trafności, oznacza to, że algorytm LinkedIn uważa ją za wartościową dla docelowych odbiorców. Może to skutkować niższymi kosztami reklam, ponieważ platforma chce wyświetlać użytkownikom trafne reklamy.

Innymi słowy, im wyższy wynik trafności, tym mniej możesz zapłacić za każde kliknięcie lub wyświetlenie reklamy.

Aby poprawić Wynik trafności reklamy, skoncentruj się na tworzeniu ukierunkowanych reklam wysokiej jakości, które są odpowiednie dla Twojego idealnego klienta. Podczas projektowania kampanii weź pod uwagę takie czynniki, jak tekst reklamy, elementy wizualne, opcje kierowania i jakość strony docelowej.

Powiązane : Porównanie reklam na Facebooku i reklam LinkedIn dla B2B: gdzie zainwestować swój miesięczny budżet w wysokości 2000 USD?

Opcje licytacji wybierane przez większość firm

LinkedIn oferuje reklamodawcom trzy główne rodzaje opcji ustalania stawek:

• Określanie stawek maksymalnej liczby wyświetleń : ma na celu zapewnienie maksymalnej liczby kliknięć lub wyświetleń reklamy w ramach określonego budżetu. Ponadto umożliwia algorytmowi LinkedIn optymalizację stawek w celu uzyskania najlepszych wyników w oparciu o grupę docelową, stawkę i budżet.
• Ustalanie stawek kosztu docelowego : ma na celu uzyskanie kliknięć lub wyświetleń przy określonym koszcie docelowym. Ustawiasz koszt docelowy, który chcesz zapłacić, a algorytm LinkedIn optymalizuje Twoje stawki, aby osiągnąć ten cel, zapewniając jednocześnie jak najwięcej kliknięć lub wyświetleń.
• Ręczne określanie stawek: umożliwia ręczne ustawienie wysokości stawki za każde kliknięcie lub wyświetlenie reklamy. Dzięki ręcznemu określaniu stawek masz pełną kontrolę nad stawkami, ale uzyskanie pożądanych wyników w ramach budżetu wymaga więcej wysiłku i monitorowania z Twojej strony.

Ostatecznie rodzaj określania stawek powinien zależeć od konkretnych celów reklamowych, budżetu i poziomu kontroli nad stawkami.

Jeśli na przykład koncentrujesz się na osiągnięciu określonego kosztu kliknięcia lub wyświetlenia, dobrym rozwiązaniem może być określanie stawki kosztu docelowego.

Jeśli jednak chcesz dać LinkedIn większą kontrolę nad swoimi stawkami w celu osiągnięcia maksymalnej liczby kliknięć lub wyświetleń, lepiej sprawdzi się określanie stawek z maksymalną dostawą.

Jeśli chodzi o ankietowaną przez nas grupę ekspertów, 47,50% respondentów najczęściej korzysta z Target Cost Bidding, a 42,5% z Maximum Delivery Bidding (dawniej Auto Bid). Tylko 10% korzysta z samodzielnego ustawiania stawek.

Jak kontrolować wydatki na reklamę na LinkedIn?

Kontrolowanie wydatków na reklamy na LinkedIn jest prawdopodobnie podstawową rzeczą, z którą zmaga się większość marketerów na platformie.

Jedną z opcji jest ustawienie Budżetu dożywotniego, czyli całkowitej kwoty, jaką chcesz wydać na kampanię w całym okresie jej trwania. Może to być przydatne, jeśli masz ustalony budżet na kampanię i chcesz mieć pewność, że nie przekroczysz wydatków.

Inną opcją jest ustawienie dziennego budżetu, czyli maksymalnej kwoty, jaką chcesz wydać dziennie. Pomoże Ci to zaplanować wydatki i upewnić się, że nie nadwyrężysz budżetu zbyt szybko.

Możesz też ustawić dla swoich kampanii zarówno budżet całkowity, jak i dzienny. W ten sposób uzyskasz większą kontrolę nad wydatkami i będziesz mógł z czasem dostosowywać swój budżet do potrzeb.

Możesz na przykład zacząć od wyższego budżetu dziennego na początku kampanii, aby zwiększyć ruch w reklamie, a następnie zmniejszyć budżet później, gdy osiągniesz pożądane wyniki.

Jeśli chodzi o kontrolowanie wydatków na reklamę na LinkedIn, 40% naszych respondentów robi to, ustalając zarówno budżet dzienny, jak i dzienny. 37,5% robi to, ustalając budżet dzienny, a 22,5% ustala budżet dożywotni.

PORADA: Jakie jest ogólne zaangażowanie Twoich kampanii reklamowych?

Chcesz mieć pewność, że Twoje reklamy LinkedIn są skuteczne i zyskują na popularności we właściwym kierunku? Istnieje kilka rodzajów danych, które należy śledzić, od wyświetleń i kliknięć po CTR, CPM i inne.

Oto kilka, na których zalecamy się skupić.

1. Koszt kliknięcia (CPC): Ile płacisz za każde kliknięcie w swojej kampanii reklamowej? CPC jest jednym z najczęściej śledzonych wskaźników i nie bez powodu, ponieważ jeśli jest wysoki, bardziej prawdopodobne jest, że ogólny zwrot z inwestycji będzie niższy.
2. Koszt tysiąca wyświetleń (CPM): jeśli liczba wyświetleń reklamy jest niska, można założyć, że wszystko inne (CPC, koszty ogólne itp.) będzie wyższe. Ponadto, jeśli liczba wyświetleń jest niska, kierowanie może być zbyt wąskie. Tak czy inaczej, ważne jest, aby śledzić i wprowadzać korekty w razie potrzeby.
3. Częstotliwość reklam: jak często ludzie widzą Twoje reklamy w swoich aktualnościach? Ponownie może to sygnalizować większe problemy z kierowaniem, konkurencją, jakością reklam i nie tylko. Więc miej na to oko.
4. Wyświetlenia: duża liczba wyświetleń wskazuje, że Twoja reklama jest dobrze zoptymalizowana pod kątem platformy i odbiorców.
5. Wydana kwota: Śledzenie szacunkowa kwota pieniędzy wydana na kampanie, zestaw reklam lub pojedynczą reklamę pokaże Ci, czy mieścisz się w budżecie i które kampanie są najbardziej opłacalne.

Śledzenie tych wskaźników w LinkedIn Campaign Manager może być przytłaczające, ponieważ narzędzie nie jest łatwe w nawigacji, a wizualizacje są dość ograniczone. Łączenie wszystkich potrzebnych danych w jednym widoku jest również trochę czasochłonne.

Ułatwiliśmy to, tworząc pulpit nawigacyjny LinkedIn Ads typu plug-and-play, który pobiera Twoje dane i automatycznie wizualizuje odpowiednie dane, aby zapewnić dogłębną analizę skuteczności Twoich reklam.

Możesz łatwo skonfigurować go za pomocą kilku kliknięć – nie wymaga kodowania.

Aby skonfigurować ten pulpit nawigacyjny LinkedIn, wykonaj te 3 proste kroki:

Krok 1: Pobierz szablon

Krok 2: Połącz swoje konto LinkedIn z Databox.

Krok 3: Zobacz, jak pulpit nawigacyjny zapełnia się w kilka sekund.

Pobierz szablon za darmo

Jak zoptymalizować wydatki na reklamę LinkedIn: 5 praktyk eksperckich

Czytanie o ogólnych najlepszych praktykach dotyczących optymalizacji wydatków na reklamę LinkedIn może wystarczyć do omówienia niektórych podstaw, aby naprawdę poruszyć igłę, potrzebujesz praktycznych informacji od ekspertów branżowych.

Na potrzeby tego raportu przeprowadziliśmy wywiady z najlepszymi w swojej klasie i zapytaliśmy ich o tajemnice handlowe dotyczące optymalizacji wydatków na reklamę LinkedIn.

Wszyscy respondenci, z którymi rozmawialiśmy, korzystają z reklam LinkedIn i są to:

• Agencja / Konsultant: Marketing, Digital lub Media 55,00%
• Usługi lub produkty B2B 42,50%
• Usługi lub Produkty B2C 2,50%.

A większość z nich korzysta z reklam LinkedIn od ponad roku.

Chcieliśmy również zagłębić się w ich konkretne cele kampanii i zobaczyć, do czego głównie używają reklam LinkedIn.

Najwyraźniej 42,50% respondentów stwierdziło, że używa LinkedIn Ads przede wszystkim do Konwersji (aby generować więcej leadów i poprawiać konwersje), 37,50% z nich do Świadomości (aby zmaksymalizować udział marki w uwadze użytkowników), a 20% do Rozważania ( aby bardziej zwiększyć zaangażowanie odbiorców docelowych w Twoją markę).

Przejdźmy teraz do ćwiczeń:

• Kieruj reklamy do właściwych odbiorców
• Przydzielaj wydatki odbiorcom osiągającym najlepsze wyniki i kreatywnym
• Wykorzystaj retargeting, aby zmaksymalizować skuteczność reklam
• Skorzystaj z harmonogramu wyświetlania reklam, aby kierować reklamy do odbiorców we właściwym czasie
• Skoncentruj się na Wyniku Jakości

Kieruj reklamy do właściwych odbiorców

Czy docierasz do najbardziej odpowiednich i wartościowych odbiorców swojej konkretnej kampanii?

Aby kierować reklamy do właściwych odbiorców na dowolnej platformie, potrzebujesz dobrze zdefiniowanego profilu idealnego klienta (ICP) opartego na takich czynnikach, jak branża, stanowisko, staż pracy, lokalizacja i wielkość firmy.

Zaawansowane opcje kierowania na LinkedIn pozwalają zawęzić grono odbiorców na podstawie tych kryteriów, a także dodać dodatkowe czynniki, takie jak umiejętności, zainteresowania i grupy.

Inną skuteczną metodą jest wykorzystanie funkcji Dopasowanych odbiorców LinkedIn, która umożliwia kierowanie reklam do użytkowników, którzy w jakiś sposób wchodzili w interakcję z Twoją marką, na przykład odwiedzając Twoją witrynę, korzystając z treści lub przesyłając formularz kontaktowy.

Derrick Hathaway z Vem Medicals podkreśla, jak ważne jest maksymalne wykorzystanie zaawansowanych możliwości LinkedIn w zakresie targetowania i wyjaśnia kroki, które podejmuje:

„Zawężam grono odbiorców do tych, którzy najprawdopodobniej będą zainteresowani moim produktem lub usługą. Pomaga mi to zmaksymalizować skuteczność moich reklam i zmniejszyć marnotrawstwo wydatków. Pamiętaj też o ustaleniu jasnych celów przed rozpoczęciem jakiejkolwiek kampanii reklamowej. Niezależnie od tego, czy chodzi o generowanie potencjalnych klientów, zwiększanie świadomości marki czy przyciąganie ruchu do mojej witryny, wyznaczenie jasnych celów pomaga mi mierzyć sukces mojej kampanii i odpowiednio dostosowywać strategię.

Używaj także atrakcyjnych materiałów wizualnych i komunikatów – moja kreacja reklamowa jest atrakcyjna wizualnie i przyciąga uwagę docelowych odbiorców. Używam jasnych i zwięzłych komunikatów, które przemawiają bezpośrednio do problemów i potrzeb moich docelowych odbiorców”.

Przydzielaj wydatki odbiorcom osiągającym najlepsze wyniki i kreatywnym

Innym sposobem na optymalizację wydatków jest sprawdzenie danych o skuteczności reklam i sprawdzenie, którzy odbiorcy i kreacje generują największe zaangażowanie, kliknięcia i konwersje.

Dzięki tym danym możesz odpowiednio dostosować swoje wydatki, aby dalej wspierać i finansować te elementy o najwyższej skuteczności.

To właśnie Devon Brown z Intuitive Digital osiągnął imponujące wyniki.

„Przeanalizujemy odbiorców o najwyższych wynikach i przeznaczymy na nie wydatki, wstrzymując odbiorców o niższych wynikach. Przeanalizujemy również najskuteczniejsze kreacje i będziemy stale tworzyć nowe kreacje i strony docelowe w oparciu o elementy, które osiągają najlepsze wyniki”.

Dodaje również, że bardzo ważne jest, aby „wiadomości w reklamie LinkedIn i na stronie docelowej, do której prowadzi, były zgodne”.

Wykorzystaj retargeting, aby zmaksymalizować skuteczność reklam

Retargetowanie użytkowników, którzy już w jakiś sposób zaangażowali się w Twoją markę, czy to poprzez odwiedzenie Twojej witryny, wypełnienie formularza, czy coś innego, to kolejny świetny sposób na maksymalne wykorzystanie wydatków na reklamę.

Aby rozpocząć retargetowanie na LinkedIn, musisz najpierw zainstalować LinkedIn Insight Tag w swojej witrynie. Umożliwi to śledzenie odwiedzających i budowanie retargetujących odbiorców na podstawie ich zachowania.

Po skonfigurowaniu odbiorców możesz tworzyć określone kampanie retargetingowe, które są dostosowane do każdej grupy.

Na przykład możesz wyświetlać jeden zestaw reklam osobom, które odwiedziły Twoją stronę z cenami, ale nie dokonały zakupu, a inny zestaw reklam osobom, które dodały produkty do koszyka, ale porzuciły proces płatności.

Powiązane : Jak używać reklam LinkedIn jako „cyfrowego billboardu”, aby przyspieszyć tworzenie popytu

Skorzystaj z harmonogramu wyświetlania reklam, aby kierować reklamy do odbiorców we właściwym czasie

Korzystanie z harmonogramu reklam w celu kierowania reklam do odbiorców we właściwym czasie jest w pewnym sensie pomijaną taktyką reklamową LinkedIn.

Analizując wzorce zachowań odbiorców i identyfikując pory, w których są najbardziej aktywni na LinkedIn, możesz zaplanować wyświetlanie reklam w tych okresach o dużym natężeniu ruchu i zwiększyć prawdopodobieństwo zaangażowania i konwersji.

Aby skonfigurować harmonogram, po prostu przejdź do Menedżera kampanii i wybierz kampanię, grupę reklam lub pojedynczą reklamę, którą chcesz zaplanować. Następnie kliknij kartę „ Harmonogram ” i wybierz określone dni i godziny, w których chcesz wyświetlać reklamy.

Skoncentruj się na Wyniku Jakości

Wspomnieliśmy, że wynik trafności reklamy jest miarą tego, jak dobrze Twoja reklama współgra z grupą docelową. Im wyższy wynik, tym lepsza skuteczność reklamy.

Jednym ze sposobów poprawy wyniku trafności reklamy jest skupienie się na Wyniku Jakości .

Wynik Jakości to wskaźnik uwzględniający oczekiwany współczynnik klikalności, trafność reklamy i jakość strony docelowej reklamy. Wynik oznacza, że ​​Twoja reklama jest bardziej trafna i angażująca dla docelowych odbiorców, w wyniku czego LinkedIn nagradza Cię niższym kosztem kliknięcia.

Aby poprawić ten wskaźnik, zacznij od optymalizacji tekstu reklamy i kreacji, aby upewnić się, że są one bardzo trafne dla docelowych odbiorców. Używaj języka i obrazów, które rezonują z odbiorcami i podkreślają zalety Twojego produktu lub usługi. Upewnij się też, że strona docelowa zapewnia bezproblemową i trafną obsługę użytkownikom, którzy klikają Twoją reklamę.

Monitoruj i optymalizuj reklamy LinkedIn za pomocą Databox

Jeśli chodzi o dotarcie z kampaniami reklamowymi do kadry kierowniczej i kluczowych decydentów, nie ma lepszej opcji niż LinkedIn.

Ale jednocześnie ma też jednego z najbardziej skomplikowanych menedżerów kampanii w branży.

Zrozumienie skuteczności reklam, identyfikacja elementów wpływających na wyniki, raportowanie i analiza danych, optymalizacja wydatków na reklamę… wszystko to jest o wiele trudniejsze w niezbyt intuicyjnym interfejsie tej platformy.

A początkujący nie są jedynymi, którzy wpadają na ceglane mury na LinkedIn – podobnie jak wielu doświadczonych weteranów reklamy.

Cóż, Databox przekształcił ten proces z huraganu w bryzę.

Nasze konfigurowalne pulpity nawigacyjne umożliwiają śledzenie najistotniejszych wskaźników na jednym ekranie, wgląd w czasie rzeczywistym w to, co się dzieje, oraz sprawiają, że dane są bardziej zrozumiałe dzięki oszałamiającym efektom wizualnym.

Po co spędzać niezliczone godziny na ręcznym przekopywaniu się przez menedżera kampanii w poszukiwaniu raportów, a potem jeszcze kilka godzin na porządkowaniu ich w oddzielnych arkuszach kalkulacyjnych?

W ciągu zaledwie kilku minut możesz zbudować pulpit nawigacyjny LinkedIn Ads w Databox, łącząc swoje konto LinkedIn Ads, przeciągając i upuszczając metryki, które chcesz śledzić, oraz wizualizując je jednym kliknięciem.

Dzięki Databox identyfikacja zwycięskich wzorców i monitorowanie skuteczności kampanii na LinkedIn to bułka z masłem.

Dlaczego więc nie wypróbować go za darmo i nie doświadczyć jego mocy z pierwszej ręki?