Wyszukiwanie głosowe SEO: 10 rzeczy do wdrożenia już dziś!

Powstanie i dominacja asystentów głosowych, takich jak Siri, Alexa i Asystent Google, dały technologii głosowej solidną podstawę do rozwoju w krajobrazie wyszukiwarek. W rezultacie rosnący odsetek konsumentów woli wypowiadać się na głos , zamiast wpisywać je w wyszukiwarkach.

Od smartfonów po inteligentne głośniki, wyszukiwanie w Internecie za pomocą technologii głosowej jest nową normą ze względu na szybkość i wygodę w porównaniu z wyszukiwaniem tekstowym. Jako właściciel firmy musisz zwracać uwagę na ten trend, jeśli chcesz organicznie rozwijać swój biznes online, wychodząc naprzeciw potrzebom konsumentów.

Ten artykuł zawiera informacje o tym, jak ludzie używają głosu do wyszukiwania i jak możesz wdrożyć wyszukiwanie głosowe SEO w swojej już istniejącej strategii marketingowej.

Jak ludzie używają głosu do wyszukiwania

Według PricewaterhouseCoopersa, 71 procent amerykańskich konsumentów woli zadawać pytania głosowo niż pisać na klawiaturze , a trzech na czterech korzysta z asystentów głosowych w domu. Badanie pokazuje również, że 65 procent dorosłych w wieku od 25 do 49 lat przynajmniej raz dziennie rozmawia z urządzeniami głosowymi .

Mówią bezpośrednio do swoich urządzeń za pomocą technologii rozpoznawania głosu, a następnie zainstalowana wyszukiwarka lub aplikacja uruchamia zapytanie i dostarcza odpowiednie wyniki.

Ponadto ludzie używają technologii głosowej do wyszukiwania w Internecie na różne sposoby. Oto kilka przykładów, jak ludzie korzystają z wyszukiwania głosowego:

• Aby znaleźć informacje, na przykład zapytać o drogę lub sprawdzić prognozę pogody , będąc w drodze.
• Aby wykonywać zadania lub poruszać się po określonych aplikacjach na swoich urządzeniach , zwłaszcza gdy mają zajęte ręce lub pisanie jest niewygodne.
• Do sterowania inteligentnymi urządzeniami domowymi lub robienia zakupów online . Jednym z głównych powodów, dla których wyszukiwanie głosowe działa najlepiej w scenariuszach opisanych powyżej, jest wygoda.

Jest nie tylko bardziej dostępny niż pisanie na klawiaturze, ale także szybszy i prostszy w obsłudze i zrozumieniu. Oczywiście technologia opiera się na postępach w urządzeniach i oprogramowaniu, takich jak:

• Strona główna Google
• Echo Amazona
• Apple HomePad
• Alexa
• Siri
• Asystent Google
• Microsoft Cortana

Po zrozumieniu, w jaki sposób ludzie używają głosu do wyszukiwania, omówmy sposoby natychmiastowego wdrożenia SEO wyszukiwania głosowego.

1. Przewiduj, o co ludzie mogą zapytać podczas wyszukiwania głosowego

Przewidywanie, o co mogą zapytać Twoi docelowi odbiorcy podczas wyszukiwania głosowego, pomaga w udzielaniu pożądanych odpowiedzi na ich zapytania.

Po zbadaniu tematów, dla których chcesz uzyskać ranking, oto kilka pytań do rozważenia, aby pomóc przewidzieć, o co potencjalni klienci mogą pytać podczas korzystania z wyszukiwania głosowego:

• Co przeciętny konsument myśli na ten temat?
• Jak ten temat wpływa na ich codzienne życie?
• Kto potrzebuje tych informacji bardziej i dlaczego?
• W jaki sposób konkurenci konstruują strony pod kątem tych tematów?
• Gdzie i kiedy ludzie mogą szukać tych informacji?
• Jakie często zadawane pytania pojawiają się w SERPach związanych z tym tematem?
• Jakie decyzje prawdopodobnie podejmą ludzie po obejrzeniu tych treści?

Odpowiadając na te pytania, uzyskasz wgląd w to, jakiego typu zapytań głosowych można się spodziewać w odniesieniu do określonego tematu, jak najlepiej przygotowywać treści i docelową grupę odbiorców.

Dalsza lektura: Jak przeprowadzić analizę konkurencji SEO: samouczek zarówno dla początkujących, jak i ekspertów

2. Zbadaj i używaj konwersacyjnych słów i zwrotów

W przeciwieństwie do wyszukiwania tekstowego, wyszukiwanie głosowe w naturalny sposób promuje dialog. W związku z tym ludzie są bardziej osobiści i bardziej komunikatywni w swoich pytaniach. Optymalizując wyszukiwanie głosowe, staraj się używać konwersacyjnych słów i wyrażeń, które zazwyczaj będą używane przez potencjalnych klientów, zwłaszcza podczas rozmów.

Podczas wyszukiwania fraz i słów konwersacyjnych ważne jest również skupienie się na standardowych słowach kluczowych zamiast na dłuższych, bardziej szczegółowych. Często te pierwsze mają większą liczbę wyszukiwań niż te drugie.

Chociaż zmniejszanie szczegółowości wydaje się sprzeczne z intuicją, upewnienie się, że krótsze/standardowe słowa kluczowe występują w frazach konwersacyjnych, jest cenne. Na przykład, gdy użytkownik szuka rekomendacji restauracji, jego zapytanie w wyszukiwarce tekstowej może brzmieć „ Najlepsze restauracje w okolicy John Doe. W przypadku asystentów głosowych mogą spróbować: „ Alexa, jakie są najlepsze restauracje w pobliżu? “

W powyższym przykładzie sedno każdego zapytania to „restauracje w pobliżu”. Zawiera więc standardowe słowa kluczowe, które naprawdę mają znaczenie. I na tym skupiłaby się sztuczna inteligencja wyszukiwarki. Teraz celem jest umiejętność przewidywania tych zwrotów.

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci zidentyfikować słowa i wyrażenia konwersacyjne zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek do wykorzystania w treści:

• Zrób listę odpowiednich tematów branżowych, zwłaszcza tych, dla których chcesz się pozycjonować.
• Źródło słów kluczowych w ramach tych tematów.
• Sprawdź, jak konkurenci radzą sobie z tymi słowami kluczowymi.
• Użyj narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak SEMrush, Ahrefs, Google Keyword Planner, Youtube, Yoast lub Answer The Public , aby zobaczyć, jak ludzie używają tych słów kluczowych i fraz. Możesz także skorzystać z sugestii autouzupełniania Google i sekcji Ludzie też pytają.

3. Utwórz sekcje FAQ i strony z listami

Tworzenie sekcji FAQ i list stron jest szczególnie korzystne dla optymalizacji wyszukiwarek głosowych. Często zadawane pytania pomagają również w uszeregowaniu pod kątem polecanych fragmentów i bardzo szczegółowych zapytań.

Najpierw znajdź często zadawane pytania dotyczące Twoich produktów lub usług. Następnie utwórz sekcje FAQ łączące wszystkie pytania i ich odpowiedzi. W celu prawidłowej optymalizacji staraj się używać niszowych terminów tak często, jak to możliwe.

Ponadto, ponieważ listy dominują w opisach lepiej niż akapity i tabele, wybieraj określone treści jako listy na stronach swojej witryny. Ułatwia konsumentom bezpośredni i przejrzysty dostęp do informacji.

Podczas tworzenia sekcji FAQ i stron z listami należy wykonać następujące czynności:

• Używaj pytań kluczowych, w tym słów takich jak co, kto, dlaczego, jak, kiedy i gdzie.
• Postaraj się, aby pytania i listy były krótkie i proste.
• Udzielaj bezpośrednich odpowiedzi na pytania i unikaj bałaganu.
• Używaj słów kluczowych zgodnych ze standardami branżowymi w sposób umiarkowany (ani za dużo, ani za mało).
• Odpowiednio zorganizuj strony z listami i sekcje FAQ.
• Rozważ użycie znaczników schematu, aby umożliwić wyszukiwarkom zrozumienie kontekstu tych sekcji.

4. Zgłoś i zoptymalizuj swój profil „Google Moja Firma”.

Wyszukiwanie głosowe jest często używane do znajdowania szczegółowych informacji o lokalnych firmach, takich jak lokalizacja, godziny otwarcia i informacje kontaktowe . Aby zoptymalizować profil Google Moja Firma, zacznij od napisania krótkiego opisu (od 100 do 200 słów), używając typowych słów kluczowych opisujących Twoją firmę.

Następnie podaj swój adres (najbliższy punkt orientacyjny, miasto, województwo i kraj), produkty i usługi, informacje kontaktowe i godziny pracy. Ponadto możesz dodać jedno lub dwa zdjęcia swojego fizycznego biura lub produktów i usług, aby zapewnić konsumentom i wyszukiwarkom lepsze zrozumienie tego, czym się zajmujesz.

Co najważniejsze, upewnij się, że podawane przez Ciebie informacje są zgodne z Twoimi wpisami na platformach społecznościowych i innych witrynach, aby uniknąć wprowadzania w błąd potencjalnych klientów. Aby zwiększyć swoje szanse na pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania, powinieneś mieć co najmniej 40 recenzji od prawdziwych klientów. Na szczęście Google zapewnia bezpłatne zasoby i przewodniki, które pomogą Ci zwiększyć liczbę recenzji w Twojej lokalnej wizytówce.

Dalsza lektura: Znaczenie SEO: 13 korzyści, które sprawiają, że jest to inwestycja bez zastanowienia

5. Zadbaj o to, aby Twoje treści były jasne i zwięzłe

Wyszukiwarki rzadko przetwarzają długie, złożone odpowiedzi, nie wspominając o umieszczaniu ich na szczycie SERP. Główną ideą wyszukiwania głosowego jest uzyskiwanie szybkich odpowiedzi na zapytania bez użycia rąk. Ale nie będzie to możliwe w przypadku długich, źle napisanych treści. Dlatego priorytetowo traktuj tworzenie jasnych i zwięzłych treści witryny.

Poniższe wskazówki pomogą Ci to osiągnąć:

• Wyjaśnij intencję treści w pierwszych dwóch akapitach.
• Używaj prostych, krótkich zdań zamiast długich, złożonych.
• Grupuj podobne pomysły za pomocą nagłówków.
• Używaj punktorów lub list numerowanych tak często, jak to możliwe, aby zapewnić płynność treści.
• Unikaj literówek i slangu.
• Używaj interpunkcji we właściwy sposób.
• Upewnij się, że jest wykonalny i odnosi się do konkretnych problemów klienta.

Innym sprawdzonym sposobem zapewnienia jasnej i zwięzłej treści jest posiadanie prostych tytułów i metatagów, które natychmiast przekazują informacje na Twojej stronie. Co więcej, użycie narzędzia podglądu SERP może umożliwić skonstruowanie przejrzystego metaopisu dla wyszukiwania głosowego.

Dalsza lektura: Co to jest treść SEO? 8 wskazówek dotyczących tworzenia treści, które pozycjonują się w 2023 r

6. Zoptymalizuj swoje strony pod kątem zapytań opartych na intencjach

Celem firmy jest tworzenie treści, które przemawiają do szerokiego grona użytkowników o różnych intencjach, a ostatecznie zwiększanie współczynników konwersji. Aby to osiągnąć, musisz zoptymalizować swoje strony internetowe za pomocą słów kluczowych, które przekazują intencje użytkowników, takich jak:

• Informacyjne (np. słowa kluczowe pytania zaczynające się od słów takich jak co, jak, gdzie, dlaczego i jak).
• Nawigacyjne (zapytania o konkretne szczegóły dotyczące marki).
• Transakcyjne (z zamiarem dokonania zakupu lub wykonania jakiejś czynności).

Na przykład, jeśli jesteś sprzedawcą smartfonów, staraj się nasycić swoją witrynę treściami dotyczącymi porównań smartfonów, poradników, recenzji, wiadomości i wszystkiego, co może pomóc Ci stać się autorytetem w swojej niszy i zdobyć zaufanie konsumentów i wyszukiwarek.

Optymalizacja pod kątem różnych zapytań opartych na zamiarach zapewnia widoczność w wielu punktach kontaktu użytkownika i buduje zaufanie.

7. Zoptymalizuj swoje treści pod kątem pozycji 0

Polecany fragment to skrócona wersja długiej treści, która pojawia się na górze SERP dla określonego zapytania wyszukiwania głosowego. Większość ekspertów SEO nazywa to również pozycją zero. Twoja strona może pojawić się w polecanym fragmencie, nawet jeśli nie znajduje się w pierwszej trójce wyników w SERP.

Utrzymanie pozycji zerowej zwiększa Twoje szanse na duży ruch związany z wyszukiwaniem głosowym, ponieważ różni mobilni asystenci wyszukiwania głosowego pobierają odpowiedzi z polecanych fragmentów.

Na początek traktuj każdy akapit w swojej treści jako potencjalnie polecane fragmenty, nie dając wyszukiwarkom innego wyboru niż umieszczenie Cię na szczycie po przejrzeniu Twojej witryny. Zawsze uwzględniaj trafne słowa kluczowe i opisz je tak często, jak to możliwe.

8. Implementuj dane strukturalne

Chociaż wyszukiwarki używają zaawansowanych algorytmów, potrzebują pomocy w czytaniu i zrozumieniu treści. Muszą również przeczesywać miliardy stron, aby znaleźć najlepsze dopasowanie do zapytania użytkownika. Tak więc, aby pomóc im zrozumieć Twoje treści i zapytania głosowe, które powinieneś uszeregować, konieczne jest zaimplementowanie danych strukturalnych w Twojej witrynie.

Dane strukturalne, zwane inaczej znacznikami schematu, wskazują sekcje treści internetowych, które można „wymówić” lub które nadają się do konwersji tekstu na mowę. Co więcej, ponieważ Asystent Google staje się popularnym narzędziem do wyszukiwania online na smartfonach i innych inteligentnych urządzeniach, wdrożenie uporządkowanych danych, które można wypowiedzieć, jest istotne dla SEO wyszukiwania głosowego.

Zapewnia Google mapę drogową, która poprowadzi użytkowników wyszukiwania głosowego do Twojej witryny. Znaczniki schematu pomagają również tworzyć wyniki z elementami rozszerzonymi, które często zawierają treści pojawiające się w wielu typach polecanych fragmentów lub jako szybkie odpowiedzi na określone zapytania głosowe. Niektóre przykłady odpowiednich znaczników schematu dla wyszukiwania głosowego to:

• Przepisy
• poradniki
• Podcasty
• Filmy
• Opinie
• Produkt
• Często zadawane pytania

Ogólnie rzecz biorąc, oprócz wdrożenia, optymalizacja danych strukturalnych daje bardziej optymalne i długoterminowe wyniki.

9. Wykorzystaj pozytywne recenzje biznesowe

Marketing recenzji to świetny sposób na zwiększenie SEO wyszukiwania głosowego. Jeśli wyszukujesz głosowo, gdzie możesz znaleźć produkty lub usługi, które oferujesz w Google, jest bardziej prawdopodobne, że na pierwszych miejscach pojawią się firmy z oceną co najmniej czterech gwiazdek.

Bezpiecznie jest wywnioskować, że pozytywne recenzje zwiększają Twoje szanse na dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania głosowego. Poproś klientów o pozostawienie recenzji w Twojej witrynie, podkreślając kluczowe cechy Twojej firmy, takie jak obsługa klienta, produkty lub usługi oraz ceny.

Te recenzje zwiększają zaufanie do Twojej marki i dają odwiedzającym powód do przeglądania Twojej witryny, a wyszukiwarkom do odpowiedniego rankingu.

Dalsza lektura: Siła recenzji klientów w filmach marketingowych

10. Zoptymalizuj swoją witrynę

Entuzjaści wyszukiwania głosowego używają różnych urządzeń z dostępem do Internetu — urządzeń mobilnych, komputerów stacjonarnych, inteligentnych głośników i smartwatchy — do wyszukiwania online. W związku z tym optymalizacja witryny w celu dostosowania do tych urządzeń do wyszukiwania głosowego jest koniecznością.

Powszechnie wiadomo, że ludzie wolą wyszukiwanie głosowe ze względu na szybkość i bezpośrednie odpowiedzi. A jeśli Twoja witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem zachowania tych standardów, możesz stracić znaczną część ruchu i zepsuć wrażenia użytkowników.

Oto kilka sposobów prawidłowej optymalizacji witryny pod kątem szerszej bazy konsumentów:

• Używaj responsywnych motywów.
• Testuj i poprawiaj czas ładowania swojej strony tak często, jak to możliwe.
• Twórz lepsze linki zwrotne i naprawiaj uszkodzone linki.
• Wypełnij witrynę odpowiednio zoptymalizowaną treścią wyszukiwania głosowego.
• Użyj sieci dostarczania treści, aby poprawić ruch demograficzny.
• Oceniaj zachowanie użytkowników i dane witryny, aby umożliwić Ci tworzenie lepszych doświadczeń użytkownika.
• Zapewnij jednolite rozmiary obrazu na wszystkich stronach internetowych.
• Używaj standardowych czcionek, rozmiaru czcionki i stylu.
• Zminimalizuj liczbę wtyczek w swojej witrynie.
• Wykorzystaj buforowanie witryny.

Dalsza lektura: 11 najlepszych praktyk SEO, których należy przestrzegać w 2023 r

Wykorzystaj następny duży trend SEO

Wyszukiwanie głosowe będzie tylko zyskiwać na popularności. Dlatego warto zacząć inwestować w SEO wyszukiwania głosowego, aby wcześnie cieszyć się jego dywidendami.

Na szczęście skorzystanie z omówionych powyżej wskazówek to doskonały sposób na rozpoczęcie, ale na tym się nie kończy. Potrzebujesz również odpowiedniej wiedzy na temat niezbędnych składników skutecznej strategii SEO w celu uzyskania optymalnej funkcjonalności witryny.

Co najważniejsze, bądź na bieżąco z trendami i innowacjami w wyszukiwaniu głosowym. To, co wiesz teraz, to tylko wierzchołek góry lodowej potencjału technologii głosowej.

Biografia autora

Alexa Lemzy jest doradcą obsługi klienta w TextMagic. Pasjonuje się pomaganiem firmom w rozwoju poprzez wykorzystanie technologii. Możesz śledzić jej najnowsze artykuły i aktualizacje na Twitterze. W wolnym czasie lubi czytać i podróżować.