تحسين محركات البحث الصوتي: 10 أشياء يجب تنفيذها اليوم!

أدى صعود وهيمنة المساعدين الصوتيين مثل Siri و Alexa و Google Assistant إلى منح تقنية الصوت أرضية صلبة لتزدهر في مجال محركات البحث. نتيجة لذلك ، تفضل نسبة متزايدة من المستهلكين الآن التعبير عن استفساراتهم بدلاً من كتابتها في محركات البحث.

من الهواتف الذكية إلى مكبرات الصوت الذكية ، يعد إجراء عمليات البحث على الويب باستخدام تقنية الصوت أمرًا طبيعيًا جديدًا ، نظرًا لسرعته وراحته على البحث عن النص. بصفتك صاحب عمل ، يجب عليك الانتباه إلى هذا الاتجاه إذا كنت ترغب في تنمية أعمالك عبر الإنترنت بشكل عضوي ، والتعرف على المستهلكين عند نقطة احتياجاتهم.

تقدم هذه المقالة رؤى حول كيفية استخدام الأشخاص للصوت للبحث وكيف يمكنك تنفيذ تحسين محرك البحث الصوتي في إستراتيجية التسويق الموجودة بالفعل.

كيف يستخدم الناس الصوت للبحث

وفقًا لشركة PricewaterhouseCoopers ، يفضل 71 في المائة من المستهلكين الأمريكيين إجراء استفسارات بالصوت بدلاً من الكتابة ، ويستخدم ثلاثة من كل أربعة مساعدين صوتيين في المنزل. أظهر الاستطلاع أيضًا أن 65 بالمائة من البالغين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 49 عامًا يتحدثون إلى أجهزتهم التي تدعم الصوت مرة واحدة على الأقل يوميًا.

يتحدثون مباشرة إلى أجهزتهم باستخدام تقنية التعرف على الصوت ، ثم يقوم محرك البحث أو التطبيق المثبت بتشغيل الاستعلام وتقديم النتائج ذات الصلة.

علاوة على ذلك ، يستخدم الأشخاص تقنية الصوت لإجراء عمليات بحث عبر الإنترنت بطرق متنوعة. فيما يلي بعض الأمثلة عن كيفية استخدام الأشخاص للبحث الصوتي:

• للعثور على معلومات ، مثل طلب الاتجاهات أو البحث عن توقعات الطقس أثناء التنقل.
• لإكمال المهام أو التنقل في تطبيقات معينة على أجهزتهم ، خاصةً عندما تكون أيديهم مشغولة أو يكون من غير المناسب الكتابة.
• للتحكم في الأجهزة المنزلية الذكية أو إجراء عمليات شراء عبر الإنترنت . أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل البحث الصوتي يعمل بشكل أفضل في السيناريوهات الموضحة أعلاه هو الراحة.

لا يقتصر الأمر على سهولة الوصول إليه من الكتابة ، ولكنه أيضًا أسرع وأسهل في الاستخدام والفهم. بالطبع ، تعتمد التكنولوجيا على التطورات في الأجهزة والبرامج مثل:

• بيت جوجل
• أمازون إيكو
• جهاز Apple HomePad
• أليكسا
• سيري
• مساعد جوجل
• مايكروسوفت كورتانا

بعد أن فهمنا كيف يستخدم الأشخاص الصوت للبحث ، دعنا نناقش الطرق التي يمكنك من خلالها تنفيذ تحسين محركات البحث الصوتي على الفور.

1. توقع ما قد يسأله الناس في عمليات البحث الصوتي

يساعدك توقع ما قد يسأله جمهورك المستهدف في عمليات البحث الصوتي على تقديم الردود المطلوبة على استفساراتهم.

بعد البحث عن الموضوعات التي ترغب في تصنيفها ، إليك بعض الأسئلة التي يجب التفكير فيها للمساعدة في التنبؤ بما قد يستفسر عنه العملاء المحتملون عند استخدام عمليات البحث الصوتي:

• ما رأي المستهلك العادي في هذا الموضوع؟
• كيف يؤثر هذا الموضوع على حياتهم اليومية؟
• من يحتاج إلى هذه المعلومات أكثر ولماذا؟
• كيف يقوم المتسابقون ببناء صفحات لهذه المواضيع؟
• أين ومتى يحتمل أن يسعى الناس للحصول على هذه المعلومات؟
• ما هي الأسئلة المتداولة التي تظهر في SERPs المتعلقة بهذا الموضوع؟
• ما هي القرارات التي يحتمل أن يتخذها الأشخاص بعد استهلاك هذا المحتوى؟

توفر الإجابة على هذه الأسئلة رؤى حول نوع استعلامات البحث الصوتي التي يمكن توقعها حول موضوع معين ، وأفضل طريقة لتنظيم المحتوى الخاص بك ، والجمهور المستهدف.

مزيد من القراءة: كيفية إجراء تحليل تنافسي لتحسين محركات البحث: برنامج تعليمي لكل من المبتدئين والخبراء

2. البحث واستخدام الكلمات والعبارات التخاطبية

على عكس البحث النصي ، فإن البحث الصوتي يعزز الحوار بشكل طبيعي. على هذا النحو ، يكون الأشخاص أكثر شخصية ومحادثة مع استفساراتهم. عند تحسين البحث الصوتي ، حاول استخدام كلمات وعبارات المحادثة التي من شأنها أن تجعلها في العادة في إسهاب العملاء المحتملين ، خاصة أثناء المحادثات.

أثناء قيامك بالبحث عن عبارات وكلمات محادثة ، من الضروري أيضًا التركيز على الكلمات الرئيسية القياسية بدلاً من الكلمات الرئيسية الأطول والأكثر تحديدًا. في كثير من الأحيان ، تميل الأولى إلى الحصول على أحجام بحث أعلى من الثانية.

على الرغم من أنه من غير المنطقي تقليل الخصوصية ، إلا أن التأكد من وجود كلمات رئيسية أقصر / قياسية في عبارات المحادثة يعد أمرًا ذا قيمة. على سبيل المثال ، عندما يبحث المستخدم عن توصيات مطعم ، قد يكون استعلام محرك البحث النصي الخاص به هو " أفضل المطاعم في منطقة John Doe. "للمساعدين الصوتيين ، قد يحاولون ،" أليكسا ، ما هي أفضل المطاعم القريبة مني؟ "

في المثال أعلاه ، يتمثل جوهر كل طلب بحث في "المطاعم القريبة مني". وبالتالي ، فهو يحتوي على الكلمات الرئيسية القياسية التي تهم حقًا. وهذا ما سيركز عليه محرك البحث AI على المعالجة. الآن ، الهدف هو أن تكون قادرًا على التنبؤ بهذه العبارات.

فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في تحديد كلمات وعبارات المحادثة المحسنة لمحركات البحث لاستخدامها في المحتوى الخاص بك:

• قم بعمل قائمة بالموضوعات ذات الصلة بالصناعة ، وخاصة تلك التي تريد ترتيبها.
• مصدر للكلمات الرئيسية تحت هذه المواضيع.
• تحقق من أداء المنافسين باستخدام هذه الكلمات الرئيسية.
• استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية ، مثل SEMrush أو Ahrefs أو Google Keyword Planner أو Youtube أو Yoast أو Answer The Public لمعرفة كيفية استخدام الأشخاص لهذه الكلمات الرئيسية والعبارات. يمكنك أيضًا استخدام اقتراحات الإكمال التلقائي من Google وقسم "الأشخاص يسألون أيضًا".

3. إنشاء أقسام الأسئلة الشائعة وصفحات القائمة

يعد إنشاء أقسام الأسئلة الشائعة وصفحات القوائم مفيدًا بشكل خاص لتحسين محرك البحث الصوتي. تساعدك الأسئلة الشائعة أيضًا في ترتيب المقتطفات المميزة والاستفسارات المحددة للغاية.

أولاً ، ابحث عن الأسئلة الشائعة التي يبحث عنها الأشخاص حول منتجاتك أو خدماتك. بعد ذلك ، قم بإنشاء أقسام الأسئلة الشائعة التي تجمع بين جميع الاستفسارات وإجاباتها. من أجل التحسين المناسب ، حاول استخدام المصطلحات المتخصصة قدر الإمكان.

علاوة على ذلك ، نظرًا لأن القوائم تهيمن على المقتطفات المميزة بشكل أفضل من الفقرات والجداول ، قم برعاية محتوى معين كقوائم على صفحات موقع الويب الخاص بك. يسهل على المستهلكين الوصول إلى المعلومات بشكل مباشر وواضح.

عند إنشاء أقسام الأسئلة الشائعة وصفحات القوائم ، إليك بعض الأشياء التي يجب القيام بها:

• استخدم الكلمات الأساسية للأسئلة ، بما في ذلك كلمات مثل ماذا ومن ولماذا وكيف ومتى وأين.
• اجعل أسئلتك وقوائمك قصيرة وبسيطة.
• قدم إجابات مباشرة على الاستفسارات ، وتجنب الأخطاء.
• استخدم الكلمات الرئيسية المتوافقة مع معايير الصناعة بشكل معتدل (ليس كثيرًا أو قليلًا جدًا).
• قم ببناء صفحات القائمة وأقسام الأسئلة الشائعة بشكل صحيح.
• ضع في اعتبارك استخدام ترميز المخطط لتمكين محركات البحث من فهم سياق هذه الأقسام.

4. المطالبة بملف تعريف "نشاطي التجاري على Google" وتحسينه

غالبًا ما يُستخدم البحث الصوتي للعثور على تفاصيل حول الأنشطة التجارية المحلية ، مثل الموقع وساعات العمل ومعلومات الاتصال . لتحسين ملفك التجاري على Google ، ابدأ بكتابة وصف قصير (بين 100-200 كلمة) باستخدام كلمات رئيسية شائعة تصف نشاطك التجاري.

بعد ذلك ، قم بتضمين عنوانك (أقرب معلم ومدينة وولاية وبلد) والمنتجات والخدمات ومعلومات الاتصال وساعات العمل. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إضافة صورة أو صورتين لمكتبك الفعلي أو منتجاتك وخدماتك لمنح المستهلكين ومحركات البحث فهمًا أفضل لما تفعله.

الأهم من ذلك ، تأكد من أن المعلومات التي تقدمها متوافقة مع القوائم الخاصة بك على منصات التواصل الاجتماعي والمواقع الأخرى لتجنب تضليل العملاء المحتملين. لزيادة فرصك في الترتيب في نتائج البحث المحلية ، يجب أن تهدف إلى الحصول على 40 تقييمًا على الأقل من عملاء حقيقيين. لحسن الحظ ، توفر Google موارد وأدلة مجانية لمساعدتك في زيادة عدد المراجعات على قائمتك المحلية.

مزيد من القراءة: أهمية تحسين محركات البحث (SEO): 13 فائدة تجعله استثمارًا بلا عقل

5. اجعل المحتوى الخاص بك واضحًا وموجزًا

نادرًا ما تعالج محركات البحث الإجابات الطويلة والمعقدة ، فما عليك سوى وضعها في مقدمة نتائج بحث SERP. الفكرة الأساسية وراء البحث الصوتي هي الحصول على ردود سريعة بدون استخدام اليدين للاستفسارات. لكن هذا لن يكون ممكنًا مع المحتوى المطول والمكتوب بشكل سيئ. لذلك ، أعط الأولوية لإنشاء محتوى موقع ويب واضح ومختصر.

ستساعدك النصائح أدناه في تحقيق ذلك:

• اشرح الغرض من المحتوى في أول فقرتين.
• استخدم جملًا بسيطة وقصيرة بدلاً من الجمل الطويلة والمعقدة.
• تجميع الأفكار المتشابهة مع العناوين.
• استخدم النقاط النقطية أو القوائم المرقمة قدر الإمكان للسماح بسلاسة المحتوى.
• تجنب الأخطاء المطبعية والعامية.
• استخدم علامات الترقيم بشكل مناسب.
• تأكد من أنها قابلة للتنفيذ وتعالج نقاط معاناة العملاء المحددة.

هناك طريقة أخرى مثبتة لضمان وجود محتوى واضح وموجز وهي من خلال وجود عناوين مباشرة وعلامات وصفية تنقل المعلومات على صفحتك على الفور. علاوة على ذلك ، يمكن أن يمكّنك استخدام أداة معاينة SERP من إنشاء وصف تعريفي واضح للبحث الصوتي.

مزيد من القراءة: ما هو محتوى تحسين محركات البحث (SEO)؟ 8 نصائح لإنشاء محتوى يتم ترتيبه لعام 2023

6. قم بتحسين صفحاتك للاستعلامات القائمة على النية

الهدف من النشاط التجاري هو إنشاء محتوى يجذب مجموعة واسعة من المستخدمين ذوي النوايا المختلفة ، وفي النهاية زيادة معدلات التحويل. ولتحقيق ذلك ، تحتاج إلى تحسين صفحات الويب الخاصة بك بكلمات رئيسية تنقل نوايا المستخدمين ، مثل:

• معلوماتية (على سبيل المثال ، الكلمات الأساسية للأسئلة التي تبدأ بكلمات مثل ماذا وكيف وأين ولماذا وكيف).
• التنقل (استعلامات حول تفاصيل محددة حول علامة تجارية).
• معاملة (تنوي إجراء عملية شراء أو إكمال إجراء).

على سبيل المثال ، إذا كنت تاجر تجزئة للهواتف الذكية ، فهدف إلى تشبع موقعك بمحتوى على مقارنات الهواتف الذكية ، وطرق التنفيذ ، والمراجعات ، والأخبار ، وأي شيء يمكن أن يساعدك في أن تصبح مرجعاً في مجالك الخاص وتكتسب ثقة المستهلكين ومحركات البحث.

يضمن التحسين لمختلف الاستعلامات القائمة على النية أن تكون مرئيًا عبر عدة نقاط اتصال للمستخدم ، كما أنه يخلق الثقة.

7. تحسين المحتوى الخاص بك للوظيفة 0

المقتطف المميز هو الإصدار الملخص للمحتوى الطويل الذي يظهر أعلى SERPs لاستعلام بحث صوتي محدد. يسميها معظم خبراء تحسين محركات البحث أيضًا الموضع صفر. يمكن أن تظهر صفحتك في مقتطف مميز حتى إذا لم يتم ترتيبها في أعلى 3 نتائج في SERPs.

يؤدي الحفاظ على المركز صفر إلى زيادة فرصك في الحصول على حركة بحث صوتي رائعة ، حيث يسحب مساعدو البحث الصوتي المختلفون إجاباتهم من المقتطفات المميزة.

بالنسبة للمبتدئين ، تعامل مع كل فقرة في المحتوى الخاص بك على أنها مقتطفات مميزة محتملة ، مما لا يمنح محركات البحث أي خيار سوى ترتيبك في المقدمة بعد الاطلاع على موقعك. قم دائمًا بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، وكن وصفيًا قدر الإمكان.

8. تنفيذ البيانات المنظمة

على الرغم من أن محركات البحث تستخدم خوارزميات متقدمة ، إلا أنها تحتاج إلى مساعدة في قراءة وفهم المحتوى الخاص بك. يتعين عليهم أيضًا التمشيط عبر مليارات الصفحات لتحديد أفضل ملاءمة لاستعلام المستخدم. لذلك ، لمساعدتهم على فهم المحتوى الخاص بك والاستعلامات الصوتية التي يجب أن تقوم بترتيبها ، من الضروري تنفيذ البيانات المنظمة في موقع الويب الخاص بك.

تشير البيانات المنظمة ، والمعروفة أيضًا باسم ترميز المخطط ، إلى أقسام محتوى الويب الخاصة بك التي تكون "قابلة للتحدث" أو مناسبة لتحويل النص إلى كلام. علاوة على ذلك ، نظرًا لأن Google Assistant أصبح نقطة انطلاق لعمليات البحث عبر الإنترنت في الهواتف الذكية والأجهزة الذكية الأخرى ، فإن تنفيذ البيانات المنظمة القابلة للتحدث يعد وثيق الصلة بالبحث الصوتي SEO.

يزود Google بخريطة طريق لتوجيه مستخدمي البحث الصوتي إلى موقع الويب الخاص بك. يساعد ترميز المخطط أيضًا في إنشاء نتائج ثرية ، والتي تتضمن غالبًا ظهور المحتوى الخاص بك في أنواع متعددة من المقتطفات المميزة أو كإجابات سريعة لاستعلامات صوتية محددة. بعض الأمثلة على ترميز المخططات ذات الصلة للبحث الصوتي هي:

• وصفات
• كيف ل
• المدونة الصوتية
• أشرطة فيديو
• المراجعات
• منتج
• أسئلة وأجوبة

بشكل عام ، بالإضافة إلى التنفيذ ، يؤدي تحسين بياناتك المنظمة إلى نتائج أفضل وطويلة المدى.

9. استفد من مراجعات الأعمال الإيجابية

تعد مراجعة التسويق طريقة رائعة لتعزيز مُحسنات محركات البحث في البحث الصوتي. إذا أجريت بحثًا صوتيًا عن مكان العثور على المنتجات أو الخدمات التي تقدمها على Google ، فمن المرجح أن ترى أنشطة تجارية ذات تصنيفات أربع نجوم على الأقل أو أكثر كأفضل النتائج.

من الآمن استنتاج أن التقييمات الإيجابية تزيد من فرصك في الترتيب الجيد في نتائج البحث الصوتي. اطلب من العملاء ترك التعليقات على موقع الويب الخاص بك ، مع إبراز الميزات الرئيسية لنشاطك التجاري - مثل خدمة العملاء والمنتجات أو الخدمات والأسعار.

تزيد هذه المراجعات من ثقة علامتك التجارية وتعطي للزائرين أسبابًا لاستكشاف موقعك ومحركات البحث لترتيبك وفقًا لذلك.

مزيد من القراءة: قوة آراء العملاء في مقاطع الفيديو التسويقية

10. تحسين موقع الويب الخاص بك

يستخدم عشاق البحث الصوتي العديد من الأجهزة التي تدعم الإنترنت - الأجهزة المحمولة ، وأجهزة الكمبيوتر المكتبية ، ومكبرات الصوت الذكية ، والساعات الذكية - لإجراء عمليات البحث عبر الإنترنت. وبالتالي ، فإن تحسين موقع الويب الخاص بك للتكيف مع أجهزة البحث الصوتي هذه أمر ضروري.

من المعروف بالفعل أن الناس يفضلون البحث الصوتي عن سرعتهم وردودهم المباشرة. وإذا لم يتم تحسين موقع الويب الخاص بك للحفاظ على هذه المعايير ، فقد تفقد حركة مرور كبيرة وتدمر تجربة المستخدمين.

فيما يلي بعض الطرق لتحسين موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح لقاعدة أوسع من المستهلكين:

• استخدم موضوعات سريعة الاستجابة.
• اختبر وقت تحميل موقع الويب الخاص بك وقم بتحسينه قدر الإمكان.
• بناء روابط خلفية أفضل وإصلاح الروابط المعطلة.
• املأ موقع الويب بمحتوى بحث صوتي محسّن بشكل صحيح.
• استخدم شبكة توصيل المحتوى لتحسين حركة المرور الديموغرافية.
• قم بتقييم سلوك المستخدم وبيانات موقع الويب لتمكينك من إنشاء تجربة مستخدم أفضل.
• تأكد من تحجيم الصور بشكل موحد عبر جميع صفحات الويب.
• استخدم الخطوط القياسية وحجم الخط والنمط.
• قلل عدد المكونات الإضافية على موقعك.
• استخدم التخزين المؤقت لموقع الويب.

مزيد من القراءة: 11 من أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث يجب اتباعها في عام 2023

الاستفادة من اتجاه Next Big SEO

سيستمر البحث الصوتي في الازدياد في شعبيته. وبالتالي ، من المنطقي فقط البدء في الاستثمار في تحسين محركات البحث الصوتي للاستمتاع بأرباحها مبكرًا.

لحسن الحظ ، يعد استخدام النصائح التي تمت مناقشتها أعلاه طريقة ممتازة للبدء ، لكنها لا تنتهي عند هذا الحد. تحتاج أيضًا إلى معرفة كافية بالمكونات الضرورية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة للحصول على وظائف موقع الويب المثلى.

الأهم من ذلك ، ابق على اطلاع دائم باتجاهات وابتكارات البحث الصوتي. ما تعرفه الآن هو مجرد قمة جبل الجليد لإمكانات تقنية الصوت.

المؤلف السيرة الذاتية

Alexa Lemzy هو مستشار دعم العملاء في TextMagic. إنها متحمسة لمساعدة الشركات على النمو من خلال استخدام التكنولوجيا. يمكنك مواكبة أحدث مقالاتها وتحديثاتها على Twitter. تحب القراءة والسفر في أوقات فراغها.