音声検索 SEO: 今すぐ実装すべき 10 のこと!

Siri、Alexa、Google アシスタントなどの音声アシスタントの台頭と優位性により、音声テクノロジーは検索エンジンの世界で繁栄するための強固な基盤を与えられました。 その結果、消費者の割合は現在、検索エンジンにクエリを入力するのではなく、声に出すことを好むようになっています。

スマートフォンからスマート スピーカーに至るまで、音声テクノロジーを使用した Web 検索の実行は、テキスト検索よりも高速で便利なため、新しい標準となっています。 ビジネスオーナーとして、オンラインでビジネスを有機的に成長させ、消費者のニーズに応えたいのであれば、この傾向に注意を払う必要があります。

この記事では、人々が音声を使用して検索を行う方法と、既存のマーケティング戦略に音声検索 SEO を実装する方法についての洞察を提供します。

人々が音声を使って検索する方法

プライスウォーターハウスクーパースによると、 アメリカの消費者の71%は、入力するよりも音声でクエリを実行することを好み、4 人に 3 人が自宅で音声アシスタントを使用しています。 この調査では、25 ～ 49 歳の成人の 65% が少なくとも 1 日 1 回は音声対応デバイスに話しかけていることも示されています。

音声認識テクノロジーを使用してデバイスに直接話しかけると、インストールされている検索エンジンまたはアプリケーションがクエリを実行し、関連する結果が提供されます。

さらに、人々は音声テクノロジーを使用して、さまざまな方法でオンライン検索を実行しています。 音声検索の使用例をいくつか示します。

• 外出中に道を尋ねたり、天気予報を調べたりするなどの情報を検索します。
• 特に手がふさがっている場合や入力するのが不便な場合に、デバイス上でタスクを完了したり、特定のアプリケーションを操作したりするため。
• スマート ホーム デバイスを制御したり、オンラインで購入したりするため。 音声検索が上記のシナリオで最適に機能する主な理由の 1 つは、利便性です。

入力するよりもアクセスしやすいだけでなく、高速かつ簡単に使用して理解することができます。 もちろん、このテクノロジーは次のようなデバイスやソフトウェアの進歩に便乗しています。

• グーグルホーム
• アマゾンエコー
• アップルのホームパッド
• アレクサ
• シリ
• Googleアシスタント
• マイクロソフトコルタナ

ユーザーが音声を使用して検索する方法を理解したところで、音声検索 SEO をすぐに実装できる方法について説明します。

1. 音声検索で人々が何を尋ねるかを予測する

対象ユーザーが音声検索で何を尋ねるかを予測すると、その質問に対して望ましい応答を提供するのに役立ちます。

ランク付けしたいトピックを調査した後、音声検索を使用する際に潜在的な顧客がどのような質問をする可能性があるかを予測するために考慮すべきいくつかの質問を次に示します。

• 平均的な消費者はこのトピックについてどう思いますか?
• この話題は彼らの日常生活にどのような影響を及ぼしますか?
• この情報をもっと必要としているのは誰ですか、またその理由は何ですか?
• 競合他社はこれらのトピックのページをどのように構成していますか?
• 人々はどこで、いつこの情報を探す可能性がありますか?
• このトピックに関連する SERP にはどのようなよくある質問がありますか?
• このコンテンツを消費した後、人々はどのような決定を下す可能性がありますか?

これらの質問に答えることで、特定のトピックに関して予想される音声検索クエリの種類、コンテンツを厳選する最適な方法、対象ユーザーについての洞察が得られます。

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2. 会話的な単語やフレーズを研究して使用する

テキスト検索とは異なり、音声検索では自然に対話が促進されます。 そのため、人々は自分の質問に対してより個人的かつ会話的に対応します。 音声検索を最適化するときは、特に会話中に、潜在的な顧客の言葉になりやすい会話的な単語やフレーズを使用するように努めてください。

会話のフレーズや単語を研究するときは、長くて具体的なキーワードではなく、標準的なキーワードに焦点を当てることも重要です。 多くの場合、前者の方が後者よりも検索量が多くなる傾向があります。

具体性を下げるのは直観に反しているように思えますが、会話フレーズの中に短い/標準的なキーワードが存在することを確認することは重要です。 たとえば、ユーザーがレストランのおすすめを探している場合、テキスト検索エンジンのクエリは「ジョン ドゥ エリアのベスト レストラン」になります。 音声アシスタントの場合は、「アレクサ、近くで最高のレストランはどこですか?」と尋ねるかもしれません。 「

上の例では、各クエリの核心は「近くのレストラン」です。 したがって、本当に重要な標準キーワードが含まれています。 そしてそれが、検索エンジンAIが重点的に処理することになる。 ここでの目標は、これらのフレーズを予測できるようになることです。

コンテンツ内で使用する、検索エンジンに最適化された会話の単語やフレーズを特定するのに役立つヒントをいくつか紹介します。

• 関連する業界トピック、特にランク付けしたいトピックのリストを作成します。
• これらのトピックのキーワードのソース。
• 競合他社がこれらのキーワードをどのように使用しているかを確認してください。
• SEMrush、Ahrefs、Google Keyword Planner、Youtube、Yoast、Answer The Public などのキーワード調査ツールを使用して、人々がこれらのキーワードやフレーズをどのように使用しているかを確認します。 Google のオートコンプリート候補や、「人々も尋ねる」セクションを使用することもできます。

3. FAQセクションとリストページを作成する

FAQ セクションとリスト ページの作成は、音声検索エンジンの最適化に特に有益です。 FAQ は、注目のスニペットや非常に具体的なクエリをランク付けするのにも役立ちます。

まず、あなたの製品やサービスに関して人々が検索するよくある質問を見つけます。 次に、すべての質問とその回答を組み合わせて FAQ セクションを作成します。 適切に最適化するには、できるだけ専門的な用語を使用するように努めてください。

さらに、リストは段落や表よりも注目のスニペットの中で優勢であるため、Web サイトのページ上で特定のコンテンツをリストとして厳選します。 これにより、消費者は情報に直接かつ明確にアクセスしやすくなります。

FAQ セクションとリスト ページを作成するときは、次のことを行う必要があります。

• 何を、誰が、なぜ、どのように、いつ、どこでなどの単語を含む質問キーワードを使用します。
• 質問やリストは短くシンプルにしてください。
• 質問には直接回答し、冗長な回答を避けます。
• 業界標準のキーワードを適度に (多すぎず、少なすぎず) 使用します。
• リスト ページと FAQ セクションを適切に構成してください。
• 検索エンジンがこれらのセクションのコンテキストを理解できるように、スキーマ マークアップの使用を検討してください。

4.「Google マイビジネス」プロフィールを取得して最適化する

音声検索は、場所、営業時間、連絡先情報など、地元のビジネスに関する詳細を見つけるためによく使用されます。 Google マイ ビジネス プロフィールを最適化するには、まず、あなたのビジネスを説明する一般的なキーワードを使用して短い説明 (100 ～ 200 語) を書きます。

次に、住所 (最寄りのランドマーク、都市、州、国)、製品とサービス、連絡先情報、営業時間を含めます。 さらに、実際のオフィスや製品やサービスの画像を 1 つまたは 2 つ追加すると、消費者や検索エンジンが企業の事業内容をよりよく理解できるようになります。

最も重要なことは、潜在的な顧客に誤解を与えないよう、提供する情報がソーシャル メディア プラットフォームやその他のサイトのリスティングと一致していることを確認することです。 ローカル検索結果でランク付けされる可能性を高めるには、実際の顧客からのレビューを少なくとも 40 件取得することを目指す必要があります。 幸いなことに、Google はローカル リスティングのレビュー数を増やすのに役立つ無料のリソースとガイドを提供しています。

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5. コンテンツを明確かつ簡潔に保つ

検索エンジンは長くて複雑な回答を処理することはほとんどなく、SERP の上位に配置することを気にしません。 音声検索の基本的な考え方は、クエリに対してハンズフリーで迅速に応答できるようにすることです。 しかし、長くて内容が不十分なコンテンツではそれは不可能です。 したがって、明確で簡潔な Web サイトのコンテンツを作成することを優先してください。

以下のヒントは、それを達成するのに役立ちます。

• 最初の 2 つの段落でコンテンツの意図を説明します。
• 長くて複雑な文ではなく、単純で短い文を使用してください。
• 同様のアイデアを見出しを付けてグループ化します。
• コンテンツの流動性を確保するために、箇条書きや番号付きリストをできるだけ頻繁に使用します。
• タイプミスやスラングは避けてください。
• 句読点を適切に使用してください。
• それが実用的であり、特定の顧客の問題点に対処していることを確認します。

明確で簡潔なコンテンツを確保するもう 1 つの実績のある方法は、ページ上の情報を瞬時に伝えるわかりやすいタイトルとメタ タグを設けることです。 さらに、SERP プレビュー ツールを使用すると、音声検索用の明確なメタ ディスクリプションを構築できます。

詳細情報: SEO コンテンツとは何ですか? 2023 年にランクインするコンテンツを作成するための 8 つのヒント

6. インテントベースのクエリ向けにページを最適化する

ビジネスの目標は、さまざまな目的を持つ幅広いユーザーにアピールするコンテンツを作成し、最終的にはコンバージョン率を高めることです。 それを実現するには、次のようなユーザーの意図を伝えるキーワードを使用して Web ページを最適化する必要があります。

• 情報 (例: What、How、Where、Why、How のような単語で始まる質問キーワード)。
• ナビゲーション (ブランドに関する特定の詳細についてのクエリ)。
• トランザクション (購入を行うかアクションを完了する予定)。

たとえば、スマートフォンの小売業者の場合は、スマートフォンの比較、ハウツー、レビュー、ニュースなど、ニッチ分野で権威となり、消費者や検索エンジンからの信頼を得るのに役立つコンテンツをサイトに満載することを目指します。

さまざまなインテントベースのクエリを最適化すると、複数のユーザー タッチポイントで確実に表示され、信頼が生まれます。

7. コンテンツをポジション 0 に最適化する

注目のスニペットは、特定の音声検索クエリの SERP の先頭に表示される長文コンテンツの要約バージョンです。 ほとんどの SEO 専門家は、これをポジション ゼロとも呼びます。 あなたのページは、SERP で上位 3 位にランクされていない場合でも、強調スニペットに表示されることがあります。

さまざまなモバイル音声検索アシスタントが注目のスニペットから回答を引き出すため、位置 0 を維持すると、音声検索のトラフィックが増加する可能性が高くなります。

まず、コンテンツ内の各段落を潜在的な注目のスニペットとして扱い、検索エンジンがサイトを閲覧した後に上位にランクする以外の選択肢を与えません。 常に関連するキーワードを含め、できるだけ説明的なものにしてください。

8. 構造化データの実装

検索エンジンは高度なアルゴリズムを使用していますが、コンテンツを読んで理解するための支援が必要です。 また、ユーザーのクエリに最適なものを特定するために、何十億ものページをくまなく調べなければなりません。 したがって、コンテンツとどの音声クエリをランク付けすべきかをユーザーが理解できるようにするには、Web サイトに構造化データを実装する必要があります。

構造化データ (スキーマ マークアップとも呼ばれます) は、Web コンテンツの「読み上げ可能」またはテキストから音声への変換に適したセクションを示します。 さらに、Google アシスタントがスマートフォンやその他のスマート デバイスでのオンライン検索の頼りになるため、スピーカブル構造化データの実装は音声検索 SEO に適切です。

これは、音声検索ユーザーをウェブサイトに誘導するためのロードマップを Google に提供します。 スキーマ マークアップは、リッチリザルトの作成にも役立ちます。リッチリザルトには、多くの場合、複数の種類の強調スニペットに表示されるコンテンツや、特定の音声クエリに対するクイック回答として表示されるコンテンツが含まれます。 音声検索に関連するスキーマ マークアップの例をいくつか示します。

• レシピ
• ハウツー
• ポッドキャスト
• 動画
• レビュー
• 製品
• よくある質問

全体として、実装するだけでなく、構造化データを最適化すると、より最適で長期的な結果が得られます。

9. 肯定的なビジネスレビューを活用する

レビュー マーケティングは、音声検索の SEO を強化する優れた方法です。 Google で提供する製品やサービスの場所を音声検索すると、少なくとも 4 つ星以上の評価を持つ企業が上位の結果として表示される可能性が高くなります。

肯定的なレビューがあれば、音声検索結果で上位にランクされる可能性が高まると推測できます。 顧客サービス、製品またはサービス、価格など、ビジネスの主要な特徴を強調したレビューを Web サイトに残すよう顧客に依頼します。

これらのレビューにより、ブランドの信頼が高まり、訪問者がサイトを探索し、それに応じて検索エンジンがランク付けする理由が得られます。

さらに読む: マーケティングビデオにおける顧客レビューの力

10. ウェブサイトを最適化する

音声検索愛好家は、モバイル デバイス、デスクトップ、スマート スピーカー、スマートウォッチなどのさまざまなインターネット対応デバイスを使用してオンライン検索を実行します。 したがって、これらの音声検索デバイスに適応できるように Web サイトを最適化することが不可欠です。

人々が音声検索のスピードと直接的な応答を好むことは、すでに周知の事実です。 また、Web サイトがこれらの標準を維持するように最適化されていない場合、トラフィックが大幅に失われ、ユーザー エクスペリエンスが台無しになる可能性があります。

より広範な消費者ベースに向けて Web サイトを正しく最適化する方法をいくつか紹介します。

• レスポンシブなテーマを使用します。
• ウェブサイトの読み込み時間をできるだけ頻繁にテストして改善します。
• より良いバックリンクを構築し、壊れたリンクを修正します。
• 適切に最適化された音声検索コンテンツを Web サイトに埋め込みます。
• コンテンツ配信ネットワークを使用して、人口統計上のトラフィックを改善します。
• ユーザーの行動と Web サイトのデータを評価して、より良いユーザー エクスペリエンスを作成できるようにします。
• すべての Web ページにわたって均一な画像サイズを確保します。
• 標準のフォント、フォント サイズ、スタイルを使用します。
• サイト上のプラグインの数を最小限に抑えます。
• Web サイトのキャッシュを利用します。

詳細: 2023 年に従うべき 11 の SEO ベスト プラクティス

次の大きな SEO トレンドを活用する

音声検索の人気は今後も高まる一方です。 したがって、音声検索 SEO への投資を開始して、その恩恵を早期に享受することは非常に理にかなっています。

幸いなことに、上で説明したヒントを活用するのは優れた開始方法ですが、それだけでは終わりません。 また、Web サイトの機能を最適化するための SEO 戦略を成功させるために必須の要素についての十分な知識も必要です。

最も重要なのは、音声検索のトレンドとイノベーションを常に最新の状態に保つことです。 あなたが今知っていることは、音声テクノロジーの可能性の氷山の一角にすぎません。

著者略歴

Alexa Lemzy は TextMagic のカスタマー サポート アドバイザーです。 彼女はテクノロジーの利用を通じてビジネスの成長を支援することに情熱を持っています。 Twitter で彼女の最新記事や更新情報を入手できます。 余暇には、読書と旅行が好きです。