SEO de pesquisa por voz: 10 coisas para implementar HOJE!

A ascensão e o domínio de assistentes de voz como Siri, Alexa e Google Assistant deram à tecnologia de voz um terreno sólido para prosperar no cenário dos mecanismos de pesquisa. Como resultado, uma porcentagem crescente de consumidores agora prefere expressar suas dúvidas em vez de digitá-las nos mecanismos de pesquisa.

De smartphones a alto-falantes inteligentes, a realização de pesquisas na web com tecnologia de voz é o novo normal, devido à sua velocidade e conveniência em relação à pesquisa de texto. Como proprietário de uma empresa, você deve prestar atenção a essa tendência se quiser expandir seus negócios on-line de forma orgânica, atendendo às necessidades dos consumidores.

Este artigo fornece informações sobre como as pessoas usam a voz para pesquisar e como você pode implementar o SEO de pesquisa por voz em sua estratégia de marketing já existente.

Como as pessoas usam a voz para pesquisar

De acordo com a PricewaterhouseCoopers, 71 por cento dos consumidores americanos preferem realizar consultas por voz em vez de digitar , e três em cada quatro estão usando seus assistentes de voz em casa. A pesquisa também mostra que 65% dos adultos entre 25 e 49 anos falam com seus dispositivos habilitados para voz pelo menos uma vez ao dia.

Eles falam diretamente em seus dispositivos com tecnologia de reconhecimento de voz e, em seguida, o mecanismo de pesquisa ou aplicativo instalado executa a consulta e fornece resultados relevantes.

Além disso, as pessoas usam a tecnologia de voz para realizar pesquisas online de diversas maneiras. Aqui estão alguns exemplos de como as pessoas usam a pesquisa por voz:

• Para encontrar informações, como pedir direções ou consultar a previsão do tempo enquanto estiver em trânsito.
• Para concluir tarefas ou navegar em aplicativos específicos em seus dispositivos , especialmente quando suas mãos estão ocupadas ou é inconveniente digitar.
• Para controlar dispositivos domésticos inteligentes ou fazer compras online . Um dos principais motivos pelos quais a pesquisa por voz funciona melhor nos cenários descritos acima é a conveniência.

Não só é mais acessível do que digitar, mas também é mais rápido e simples de usar e entender. Claro, a tecnologia pega carona nos avanços em dispositivos e softwares como:

• Página inicial do Google
• Amazon Echo
• Apple HomePad
• Alexa
• Siri
• Assistente do Google
• Microsoft Cortana

Tendo entendido como as pessoas usam a voz para pesquisar, vamos discutir maneiras de implementar o SEO de pesquisa por voz imediatamente.

1. Antecipe o que as pessoas podem perguntar nas pesquisas por voz

Antecipar o que seu público-alvo pode perguntar nas pesquisas por voz ajuda a fornecer as respostas desejadas às suas consultas.

Depois de pesquisar os tópicos para os quais você gostaria de classificar, aqui estão algumas perguntas a serem ponderadas para ajudar a prever o que os clientes em potencial podem perguntar ao usar pesquisas por voz:

• O que o consumidor médio pensa sobre esse assunto?
• Como esse tópico afeta suas vidas diárias?
• Quem precisa mais dessas informações e por quê?
• Como os concorrentes estão estruturando as páginas para esses tópicos?
• Onde e quando é provável que as pessoas busquem essas informações?
• Quais perguntas frequentes aparecem nas SERPs relacionadas a esse tópico?
• Quais decisões as pessoas provavelmente tomarão depois de consumir esse conteúdo?

Responder a essas perguntas oferece informações sobre o tipo de consultas de pesquisa por voz a serem esperadas sobre um determinado tópico, a melhor forma de selecionar seu conteúdo e o público-alvo.

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2. Pesquise e use palavras e frases de conversação

Ao contrário da pesquisa de texto, a pesquisa por voz promove naturalmente o diálogo. Como tal, as pessoas são mais pessoais e conversacionais com suas perguntas. Ao otimizar para pesquisa por voz, esforce-se para usar palavras e frases de conversação que normalmente fariam parte da verborragia de clientes em potencial, especialmente durante as conversas.

À medida que você pesquisa frases e palavras de conversação, também é essencial se concentrar em palavras-chave padrão, em vez de palavras mais longas e específicas. Freqüentemente, os primeiros tendem a ter volumes de pesquisa mais altos do que os últimos.

Embora pareça contra-intuitivo reduzir a especificidade, é importante garantir que palavras-chave mais curtas/padrão estejam presentes em frases de conversação. Por exemplo, quando um usuário está procurando recomendações de restaurantes, a consulta de texto do mecanismo de pesquisa pode ser “ Melhores restaurantes na área de John Doe. ” Para assistentes de voz, eles podem tentar, “ Alexa, quais são os melhores restaurantes perto de mim? “

No exemplo acima, o cerne de cada consulta é “restaurantes perto de mim”. Assim, ele contém as palavras-chave padrão que realmente importam. E é nisso que a IA do mecanismo de pesquisa se concentraria no processamento. Agora, o objetivo é conseguir prever essas frases.

Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a identificar palavras e frases de conversação otimizadas para mecanismos de pesquisa para usar em seu conteúdo:

• Faça uma lista de tópicos relevantes do setor, especialmente aqueles para os quais você deseja classificar.
• Fonte para palavras-chave nesses tópicos.
• Verifique como os concorrentes estão se saindo com essas palavras-chave.
• Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como SEMrush, Ahrefs, Google Keyword Planner, Youtube, Yoast ou Answer The Public , para ver como as pessoas usam essas palavras-chave e frases. Você também pode usar as sugestões de preenchimento automático do Google e a seção As pessoas também perguntam.

3. Crie seções de perguntas frequentes e páginas de lista

A criação de seções de perguntas frequentes e páginas de lista é particularmente benéfica para a otimização do mecanismo de pesquisa por voz. As perguntas frequentes também ajudam você a classificar trechos em destaque e consultas muito específicas.

Primeiro, encontre perguntas comuns que as pessoas pesquisam sobre seus produtos ou serviços. Em seguida, crie suas seções de perguntas frequentes combinando todas as consultas e suas respostas. Para uma otimização adequada, tente usar termos de nicho sempre que possível.

Além disso, como as listas dominam os snippets em destaque melhor do que os parágrafos e tabelas, organize conteúdo específico como listas nas páginas do seu site. Isso torna mais fácil para os consumidores acessar informações de forma direta e clara.

Ao criar suas seções de perguntas frequentes e páginas de lista, aqui estão algumas coisas a fazer:

• Use palavras-chave de perguntas, incluindo palavras como o que, quem, por que, como, quando e onde.
• Mantenha suas perguntas e listas curtas e simples.
• Forneça respostas diretas às perguntas e evite enrolações.
• Use palavras-chave padrão do setor moderadamente (nem muito nem pouco).
• Estruture suas páginas de lista e seções de perguntas frequentes corretamente.
• Considere o uso de marcação de esquema para permitir que os mecanismos de pesquisa entendam o contexto dessas seções.

4. Reivindique e otimize seu perfil do “Google Meu Negócio”

A pesquisa por voz costuma ser usada para encontrar detalhes sobre empresas locais, como localização, horário de funcionamento e informações de contato . Para otimizar seu perfil do Google Meu Negócio, comece escrevendo uma breve descrição (entre 100 a 200 palavras) usando palavras-chave comuns que descrevam sua empresa.

Em seguida, inclua seu endereço (o ponto de referência mais próximo, cidade, estado e país), produtos e serviços, informações de contato e horário de funcionamento. Além disso, você pode adicionar uma ou duas imagens de seu escritório físico ou produtos e serviços para dar aos consumidores e mecanismos de busca uma melhor compreensão do que você faz.

Mais importante ainda, certifique-se de que as informações fornecidas sejam consistentes com suas listagens em plataformas de mídia social e outros sites para evitar enganar clientes em potencial. Para aumentar suas chances de classificação nos resultados de pesquisa local, você deve ter pelo menos 40 avaliações de clientes reais. Felizmente, o Google fornece recursos e guias gratuitos para ajudá-lo a aumentar o número de comentários em sua listagem local.

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5. Mantenha seu conteúdo claro e conciso

Os mecanismos de pesquisa raramente processam respostas longas e complexas, não importa em colocá-las no topo das SERPs. A ideia principal por trás da pesquisa por voz é obter respostas rápidas e sem as mãos às consultas. Mas isso não será possível com um conteúdo longo e mal escrito. Portanto, priorize a criação de conteúdo de site claro e conciso.

As dicas abaixo irão ajudá-lo a conseguir isso:

• Explique a intenção do conteúdo nos dois primeiros parágrafos.
• Use frases simples e curtas em vez de longas e complexas.
• Agrupe ideias semelhantes com títulos.
• Use marcadores ou listas numeradas sempre que possível para permitir a fluidez do conteúdo.
• Evite erros de digitação e gírias.
• Use a pontuação apropriadamente.
• Certifique-se de que seja acionável e aborde pontos problemáticos específicos do cliente.

Outra maneira comprovada de garantir um conteúdo claro e conciso é ter títulos diretos e meta tags que comuniquem instantaneamente as informações em sua página. Além disso, usar uma ferramenta de visualização SERP pode permitir que você construa uma meta descrição clara para pesquisa por voz.

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6. Otimize suas páginas para consultas baseadas em intenção

O objetivo de uma empresa é criar conteúdo que atraia uma ampla gama de usuários com diferentes intenções e, eventualmente, aumentar as taxas de conversão. E para conseguir isso, você precisa otimizar suas páginas da web com palavras-chave que transmitam as intenções dos usuários, como:

• Informativo (por exemplo, palavras-chave de perguntas que começam com palavras como o que, como, onde, por que e como).
• Navegacional (consultas sobre detalhes específicos sobre uma marca).
• Transacional (com a intenção de fazer uma compra ou concluir uma ação).

Por exemplo, se você é um varejista de smartphones, procure saturar seu site com conteúdo sobre comparações de smartphones, instruções, análises, notícias e tudo o que puder ajudá-lo a se tornar uma autoridade em seu nicho e ganhar a confiança dos consumidores e dos mecanismos de pesquisa.

A otimização para diferentes consultas baseadas em intenção garante que você esteja visível em vários pontos de contato do usuário e cria confiança.

7. Otimize seu conteúdo para a posição 0

Um snippet em destaque é a versão resumida do conteúdo de formato longo que aparece no topo das SERPs para uma consulta de pesquisa por voz específica. A maioria dos especialistas em SEO também a chama de posição zero. Sua página pode aparecer em um snippet em destaque mesmo que não esteja classificada entre os 3 primeiros resultados nas SERPs.

Manter a posição zero aumenta suas chances de ter um ótimo tráfego de pesquisa por voz, pois diferentes assistentes de pesquisa por voz para dispositivos móveis extraem suas respostas de snippets em destaque.

Para começar, trate cada parágrafo do seu conteúdo como snippets em destaque em potencial, dando aos mecanismos de pesquisa outra opção a não ser classificá-lo no topo após examinar seu site. Sempre inclua palavras-chave relevantes e seja descritivo sempre que possível.

8. Implemente Dados Estruturados

Embora os mecanismos de pesquisa usem algoritmos avançados, eles precisam de ajuda para ler e entender seu conteúdo. Eles também precisam vasculhar bilhões de páginas para identificar o melhor ajuste para a consulta de um usuário. Portanto, para ajudá-los a entender seu conteúdo e para quais consultas de voz você deve classificar, é necessário implementar dados estruturados em seu site.

Dados estruturados, também conhecidos como marcação de esquema, indicam seções de seu conteúdo da web que são 'faláveis' ou adequadas para conversão de texto em fala. Além disso, como o Google Assistant se torna o principal recurso para pesquisas on-line em smartphones e outros dispositivos inteligentes, a implementação de dados estruturados falados é pertinente para o SEO de pesquisa por voz.

Ele fornece ao Google um roteiro para levar os usuários de pesquisa por voz ao seu site. A marcação de esquema também ajuda a criar resultados avançados, que geralmente incluem seu conteúdo aparecendo em vários tipos de snippets em destaque ou como respostas rápidas a consultas de voz específicas. Alguns exemplos de marcações de esquema relevantes para pesquisa por voz são:

• receitas
• Como fazer
• podcasts
• Vídeos
• Avaliações
• produtos
• perguntas frequentes

No geral, além de implementar, otimizar seus dados estruturados produz resultados mais otimizados e de longo prazo.

9. Capitalizar sobre avaliações de negócios positivas

O marketing de revisão é uma ótima maneira de impulsionar seu SEO de pesquisa por voz. Se você executar uma pesquisa por voz sobre onde encontrar produtos ou serviços que oferece no Google, é mais provável que veja empresas com classificações de pelo menos quatro estrelas ou mais como principais resultados.

É seguro inferir que avaliações positivas aumentam suas chances de classificação bem nos resultados de pesquisa por voz. Peça aos clientes que deixem comentários em seu site, destacando os principais recursos de sua empresa, como atendimento ao cliente, produtos ou serviços e preços.

Essas análises aumentam a confiança em sua marca e dão aos visitantes motivos para explorar seu site e os mecanismos de pesquisa para classificá-lo adequadamente.

Leitura Adicional: O Poder das Avaliações de Clientes em Vídeos de Marketing

10. Otimize seu site

Os entusiastas da pesquisa por voz usam vários dispositivos habilitados para Internet - dispositivos móveis, desktops, alto-falantes inteligentes e smartwatches - para realizar pesquisas online. Consequentemente, otimizar seu site para ser adaptável a esses dispositivos de pesquisa por voz é imperativo.

Já é um conhecimento justo que as pessoas preferem pesquisas por voz por sua velocidade e respostas diretas. E se o seu site não for otimizado para manter esses padrões, você poderá perder um tráfego significativo e arruinar a experiência dos usuários.

Aqui estão algumas maneiras de otimizar corretamente seu site para uma base de consumidores mais ampla:

• Use temas responsivos.
• Teste e melhore o tempo de carregamento do seu site sempre que possível.
• Crie backlinks melhores e conserte links quebrados.
• Preencha o site com conteúdo de pesquisa por voz devidamente otimizado.
• Use uma rede de entrega de conteúdo para melhorar o tráfego demográfico.
• Avalie o comportamento do usuário e os dados do site para permitir que você crie uma melhor experiência do usuário.
• Garanta o tamanho uniforme da imagem em todas as páginas da web.
• Use fontes padrão, tamanho de fonte e estilo.
• Minimize o número de plugins em seu site.
• Utilize o cache do site.

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Aproveite a próxima grande tendência de SEO

A pesquisa por voz continuará crescendo em popularidade. Assim, só faz sentido começar a investir em SEO de pesquisa por voz para aproveitar seus dividendos antecipadamente.

Felizmente, utilizar as dicas discutidas acima é uma excelente maneira de começar, mas não termina aí. Você também precisa de conhecimento adequado dos ingredientes essenciais para uma estratégia de SEO bem-sucedida para otimizar a funcionalidade do site.

Mais importante ainda, mantenha-se atualizado com as tendências e inovações da pesquisa por voz. O que você sabe agora é apenas a ponta do iceberg do potencial da tecnologia de voz.

biografia do autor

Alexa Lemzy é consultora de suporte ao cliente da TextMagic. Ela é apaixonada por ajudar as empresas a crescer através do uso da tecnologia. Você pode acompanhar seus últimos artigos e atualizações no Twitter. Nas horas vagas gosta de ler e viajar.