SEO Căutare vocală: 10 lucruri de implementat AZI!

Creșterea și dominația asistenților vocali precum Siri, Alexa și Google Assistant au oferit tehnologiei vocale un teren solid pentru a prospera în peisajul motoarelor de căutare. Drept urmare, un procent din ce în ce mai mare de consumatori preferă acum să -și spună întrebările în loc să le introducă în motoarele de căutare.

De la smartphone-uri la difuzoare inteligente, efectuarea de căutări pe web cu tehnologia vocală este noua normalitate, datorită vitezei și confortului său față de căutarea text. În calitate de proprietar de afaceri, trebuie să acordați atenție acestei tendințe dacă doriți să vă dezvoltați afacerea online în mod organic, întâmpinând consumatorii în punctul în care au nevoie.

Acest articol oferă informații despre modul în care oamenii folosesc vocea pentru a căuta și despre cum puteți implementa căutarea vocală SEO în strategia dvs. de marketing deja existentă.

Cum folosesc oamenii vocea pentru a căuta

Potrivit PricewaterhouseCoopers, 71 la sută dintre consumatorii americani preferă să efectueze interogări prin voce decât să tasteze , iar trei din patru își folosesc asistenții vocali acasă. Sondajul arată, de asemenea, că 65% dintre adulții între 25 și 49 de ani vorbesc cu dispozitivele lor cu voce activată cel puțin o dată pe zi.

Ei vorbesc direct pe dispozitivele lor cu tehnologia de recunoaștere a vocii, apoi motorul de căutare sau aplicația instalată rulează interogarea și oferă rezultate relevante.

În plus, oamenii folosesc tehnologia vocală pentru a efectua căutări online în diverse moduri. Iată câteva exemple despre modul în care oamenii folosesc căutarea vocală:

• Pentru a găsi informații, cum ar fi să solicitați indicații de orientare sau să căutați prognoza meteo , în timp ce sunteți în deplasare.
• Pentru a finaliza sarcini sau pentru a naviga în anumite aplicații de pe dispozitivele lor , mai ales când mâinile lor sunt ocupate sau este incomod să tastați.
• Pentru a controla dispozitivele inteligente de acasă sau pentru a face achiziții online . Unul dintre motivele principale pentru care căutarea vocală funcționează cel mai bine în scenariile descrise mai sus este comoditatea.

Nu numai că este mai accesibil decât tastarea, dar este și mai rapid și mai simplu de utilizat și de înțeles. Desigur, tehnologia se bazează pe progresele în dispozitive și software precum:

• Google Home
• Amazon Echo
• Apple HomePad
• Alexa
• Siri
• Asistent Google
• Microsoft Cortana

După ce am înțeles cum folosesc oamenii vocea pentru a căuta, haideți să discutăm despre modalități prin care puteți implementa imediat căutarea vocală SEO.

1. Anticipați ce ar putea întreba oamenii în căutările vocale

Anticiparea a ceea ce publicul țintă ar putea cere în căutările vocale vă ajută să oferiți răspunsurile dorite la întrebările lor.

După ce ați cercetat subiectele pentru care ați dori să vă clasați, iată câteva întrebări la care să vă gândiți pentru a vă ajuta să preziceți despre ce ar putea întreba clienții potențiali atunci când folosesc căutările vocale:

• Ce parere are consumatorul mediu despre acest subiect?
• Cum le afectează acest subiect viața de zi cu zi?
• Cine are nevoie de aceste informații mai mult și de ce?
• Cum structurează concurenții paginile pentru aceste subiecte?
• Unde și când este posibil ca oamenii să caute aceste informații?
• Ce întrebări frecvente apar în SERP-urile legate de acest subiect?
• Ce decizii vor lua oamenii după ce consumă acest conținut?

Răspunsul la aceste întrebări oferă informații despre tipul de interogări de căutare vocală la care se așteaptă cu privire la un anumit subiect, despre cum să vă aranjați cel mai bine conținutul și despre publicul țintă.

Lectură suplimentară: Cum să faceți o analiză competitivă SEO: un tutorial atât pentru începători, cât și pentru experți

2. Cercetați și folosiți cuvinte și expresii conversaționale

Spre deosebire de căutarea text, căutarea vocală promovează în mod natural dialogul. Ca atare, oamenii sunt mai personali și mai conversațional cu întrebările lor. Atunci când optimizați pentru căutarea vocală, încercați să utilizați cuvinte și expresii conversaționale care, de obicei, vor ajunge în verbiajul potențialilor clienți, în special în timpul conversațiilor.

Pe măsură ce cercetați expresii și cuvinte conversaționale, este, de asemenea, esențial să vă concentrați pe cuvintele cheie standard, în loc de altele mai lungi și mai specifice. Adesea, primele tind să aibă volume de căutare mai mari decât cele din urmă.

Deși sună contraintuitiv să reduceți specificitatea, este valoros să vă asigurați că cuvintele cheie mai scurte/standard sunt prezente în expresiile conversaționale. De exemplu, atunci când un utilizator caută recomandări de restaurante, interogarea sa din motorul de căutare text poate fi „ Cele mai bune restaurante din zona John Doe. „Pentru asistenții vocali, ar putea încerca „ Alexa, care sunt cele mai bune restaurante din apropierea mea? „

În exemplul de mai sus, cheia fiecărei interogări este „restaurante de lângă mine”. Astfel, conține cuvintele cheie standard care contează cu adevărat. Și pe asta s-ar concentra AI motorul de căutare pe procesare. Acum, scopul este de a putea prezice aceste fraze.

Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să identificați cuvinte și expresii conversaționale optimizate pentru motoarele de căutare pe care să le folosiți în conținutul dvs.:

• Faceți o listă cu subiecte relevante din industrie, în special cele pentru care doriți să vă clasați.
• Sursă pentru cuvintele cheie din aceste subiecte.
• Verificați cum se descurcă concurenții cu aceste cuvinte cheie.
• Utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi SEMrush, Ahrefs, Google Keyword Planner, Youtube, Yoast sau Answer The Public , pentru a vedea cum folosesc oamenii aceste cuvinte cheie și expresii. Puteți utiliza, de asemenea, sugestiile de completare automată de la Google și secțiunea Oamenii întreabă.

3. Creați secțiuni de întrebări frecvente și pagini de listă

Crearea de secțiuni de întrebări frecvente și pagini de listă este deosebit de benefică pentru optimizarea motorului de căutare vocală. Întrebările frecvente vă ajută, de asemenea, să vă clasificați pentru fragmente recomandate și interogări foarte specifice.

În primul rând, găsiți întrebări frecvente pe care le caută oamenii despre produsele sau serviciile dvs. Apoi, creați secțiunile de întrebări frecvente combinând toate întrebările și răspunsurile acestora. Pentru o optimizare adecvată, încercați să utilizați termeni de nișă cât mai des posibil.

În plus, deoarece listele domină fragmentele prezentate mai bine decât paragrafele și tabelele, selectați conținutul specific ca liste pe paginile site-ului dvs. Acesta facilitează accesul consumatorilor la informații direct și clar.

Când creați secțiunile de întrebări frecvente și paginile cu listă, iată câteva lucruri de făcut:

• Folosiți cuvinte cheie pentru întrebări, inclusiv cuvinte precum ce, cine, de ce, cum, când și unde.
• Păstrați întrebările și listele scurte și simple.
• Oferiți răspunsuri directe la întrebări și evitați pufurile.
• Folosiți moderat cuvinte cheie standard (nu prea multe sau prea puține).
• Structurați corect paginile listei și secțiunile de întrebări frecvente.
• Luați în considerare utilizarea de marcare a schemei pentru a permite motoarelor de căutare să înțeleagă contextul acestor secțiuni.

4. Revendicați și optimizați-vă profilul „Compania mea pe Google”.

Căutarea vocală este adesea folosită pentru a găsi detalii despre companiile locale, cum ar fi locația, programul de lucru și informațiile de contact . Pentru a vă optimiza profilul Compania mea pe Google, începeți prin a scrie o scurtă descriere (între 100-200 de cuvinte) folosind cuvinte cheie comune care descriu afacerea dvs.

Apoi, includeți adresa dvs. (cel mai apropiat reper, oraș, stat și țară), produse și servicii, informații de contact și programul de lucru. În plus, puteți adăuga una sau două imagini ale biroului dvs. fizic sau ale produselor și serviciilor pentru a oferi consumatorilor și motoarelor de căutare o mai bună înțelegere a ceea ce faceți.

Cel mai important, asigurați-vă că informațiile pe care le furnizați sunt în concordanță cu înregistrările dvs. de pe platformele de socializare și alte site-uri pentru a evita inducerea în eroare a potențialilor clienți. Pentru a vă crește șansele de clasare în rezultatele căutării locale, ar trebui să urmăriți să aveți cel puțin 40 de recenzii de la clienți reali. Din fericire, Google oferă resurse și ghiduri gratuite pentru a vă ajuta să creșteți numărul de recenzii din înregistrarea locală.

Lectură suplimentară: Importanța SEO: 13 beneficii care fac din aceasta o investiție fără idee

5. Păstrați conținutul clar și concis

Motoarele de căutare rareori procesează răspunsuri lungi și complexe, nu contează să le plaseze deasupra SERP-urilor. Ideea principală din spatele căutării vocale este de a obține răspunsuri rapide, fără mâini, la întrebări. Dar acest lucru nu va fi posibil cu conținut lung și prost scris. Așadar, acordați prioritate creării de conținut clar și concis pentru site-ul web.

Sfaturile de mai jos vă vor ajuta să realizați acest lucru:

• Explicați intenția conținutului din primele două paragrafe.
• Folosiți propoziții simple, scurte, spre deosebire de cele lungi și complexe.
• Grupați idei similare cu titluri.
• Folosiți punctele marcatoare sau listele numerotate cât mai des posibil pentru a permite fluiditatea conținutului.
• Evitați greșelile de scriere și argou.
• Folosiți punctuația în mod corespunzător.
• Asigurați-vă că este acționabil și abordează punctele specifice ale clienților.

O altă modalitate dovedită de a asigura un conținut clar și concis este de a avea titluri simple și metaetichete care comunică instantaneu informațiile de pe pagina ta. În plus, utilizarea unui instrument de previzualizare SERP vă poate permite să construiți o meta-descriere clară pentru căutarea vocală.

Lectură suplimentară: Ce este conținutul SEO? 8 sfaturi pentru a crea conținut care să se claseze pentru 2023

6. Optimizați-vă paginile pentru interogări bazate pe intenții

Scopul unei afaceri este de a crea conținut care să atragă o gamă largă de utilizatori cu intenții diferite și, în cele din urmă, să crească ratele de conversie. Și pentru a realiza acest lucru, trebuie să vă optimizați paginile web cu cuvinte cheie care transmit intențiile utilizatorilor, cum ar fi:

• Informațional (de exemplu, cuvinte cheie întrebări care încep cu cuvinte precum ce, cum, unde, de ce și cum).
• Navigare (interogări privind detalii specifice despre o marcă).
• Tranzacțional (care intenționează să facă o achiziție sau să finalizeze o acțiune).

De exemplu, dacă sunteți un comerciant cu amănuntul de smartphone-uri, urmăriți să vă saturati site-ul cu conținut despre comparații de smartphone-uri, instrucțiuni, recenzii, știri și orice vă poate ajuta să deveniți o autoritate în nișa dvs. și să câștigați încredere de la consumatori și motoarele de căutare.

Optimizarea pentru diferite interogări bazate pe intenții asigură că sunteți vizibil în mai multe puncte de contact ale utilizatorilor și creează încredere.

7. Optimizați-vă conținutul pentru poziția 0

Un fragment recomandat este versiunea rezumată a conținutului de formă lungă care apare deasupra SERP-urilor pentru o anumită interogare de căutare vocală. Majoritatea experților SEO o numesc și poziție zero. Pagina ta poate apărea într-un fragment special, chiar dacă nu se clasează în primele 3 rezultate în SERP-uri.

Menținerea poziției zero crește șansele de a avea un trafic mare de căutare vocală, deoarece diferiți asistenți de căutare vocală pe mobil își extrag răspunsurile din fragmentele prezentate.

Pentru început, tratați fiecare paragraf din conținutul dvs. ca potențiale fragmente prezentate, oferindu-le motoarelor de căutare nicio altă opțiune decât să vă clasați pe primul loc după ce vă parcurgeți site-ul. Includeți întotdeauna cuvinte cheie relevante și fiți descriptivi cât mai des posibil.

8. Implementarea datelor structurate

Deși motoarele de căutare folosesc algoritmi avansați, au nevoie de ajutor pentru citirea și înțelegerea conținutului dvs. De asemenea, trebuie să parcurgă miliarde de pagini pentru a identifica cea mai potrivită pentru interogarea unui utilizator. Așadar, pentru a-i ajuta să înțeleagă conținutul dvs. și pentru ce interogări vocale ar trebui să vă clasați, este necesar să implementați date structurate pe site-ul dvs.

Datele structurate, cunoscute și sub denumirea de markup schemă, indică secțiuni ale conținutului dvs. web care pot fi vorbite sau potrivite pentru conversia text în vorbire. Mai mult decât atât, deoarece Google Assistant devine soluția de referință pentru căutările online pe smartphone-uri și alte dispozitive inteligente, implementarea datelor structurate vorbibile este relevantă pentru căutarea vocală SEO.

Oferă Google o foaie de parcurs pentru a conduce utilizatorii de căutare vocală către site-ul dvs. web. Markupul de schemă ajută, de asemenea, la crearea unor rezultate bogate, care includ adesea conținutul dvs. care apare în mai multe tipuri de fragmente prezentate sau ca răspunsuri rapide la anumite interogări vocale. Câteva exemple de markupuri de schemă relevante pentru căutarea vocală sunt:

• Rețete
• Cum se face
• Podcasturi
• Videoclipuri
• Recenzii
• Produs
• Întrebări frecvente

În general, pe lângă implementare, optimizarea datelor dvs. structurate produce rezultate mai optime și pe termen lung.

9. Valorificați recenziile pozitive ale afacerilor

Marketingul de recenzii este o modalitate excelentă de a vă îmbunătăți SEO căutării vocale. Dacă efectuați o căutare vocală unde puteți găsi produsele sau serviciile pe care le oferiți pe Google, este mai probabil să vedeți companii cu evaluări de cel puțin patru stele sau mai multe drept rezultate de top.

Sigur să deduceți că recenziile pozitive vă cresc șansele de a vă clasa bine în rezultatele căutării vocale. Cereți clienților să lase recenzii pe site-ul dvs., evidențiind caracteristicile cheie ale companiei dvs., cum ar fi serviciul pentru clienți, produsele sau serviciile și prețurile.

Aceste recenzii sporesc încrederea în marca dvs. și oferă vizitatorilor motive pentru a vă explora site-ul și motoarele de căutare pentru a vă clasa în consecință.

Lectură suplimentară: Puterea recenziilor clienților în videoclipurile de marketing

10. Optimizați-vă site-ul

Pasionații de căutare vocală folosesc diferite dispozitive compatibile cu internetul — dispozitive mobile, desktop-uri, difuzoare inteligente și ceasuri inteligente — pentru a efectua căutări online. În consecință, optimizarea site-ului dvs. web pentru a fi adaptat la aceste dispozitive de căutare vocală este imperativă.

Se știe deja că oamenii preferă căutările vocale pentru viteza și răspunsurile directe. Și dacă site-ul dvs. nu este optimizat pentru a menține aceste standarde, este posibil să pierdeți trafic semnificativ și să ruinați experiența utilizatorilor.

Iată câteva modalități de a vă optimiza corect site-ul pentru o bază mai largă de consumatori:

• Utilizați teme receptive.
• Testați și îmbunătățiți timpul de încărcare a site-ului dvs. cât mai des posibil.
• Creați backlink-uri mai bune și remediați link-urile rupte.
• Umpleți site-ul web cu conținut de căutare vocală optimizat corespunzător.
• Utilizați o rețea de livrare de conținut pentru a îmbunătăți traficul demografic.
• Evaluați comportamentul utilizatorilor și datele site-ului web pentru a vă permite să creați o experiență de utilizator mai bună.
• Asigurați o dimensiune uniformă a imaginii pe toate paginile web.
• Utilizați fonturi standard, dimensiunea fontului și stilul.
• Minimizați numărul de pluginuri de pe site-ul dvs.
• Utilizați memoria cache a site-ului web.

Lectură suplimentară: 11 cele mai bune practici SEO de urmat în 2023

Profitați de următoarea mare tendință SEO

Căutarea vocală va continua să crească în popularitate. Astfel, este logic să începeți să investiți în căutarea vocală SEO pentru a vă bucura de dividendele devreme.

Din fericire, utilizarea sfaturilor discutate mai sus este o modalitate excelentă de a începe, dar nu se termină aici. De asemenea, aveți nevoie de cunoștințe adecvate despre ingredientele indispensabile pentru o strategie SEO de succes pentru funcționalitatea optimă a site-ului.

Cel mai important, rămâneți la curent cu tendințele și inovațiile în căutarea vocală. Ceea ce știți acum este doar vârful aisbergului potențialului tehnologiei vocale.

Biografia autorului

Alexa Lemzy este consilier de asistență pentru clienți la TextMagic. Este pasionată de a ajuta companiile să se dezvolte prin utilizarea tehnologiei. Puteți ține pasul cu cele mai recente articole și actualizări ale ei pe Twitter. În timpul liber, îi place să citească și să călătorească.