SEO de búsqueda por voz: ¡10 cosas para implementar HOY!

El auge y el dominio de los asistentes de voz como Siri, Alexa y Google Assistant le han dado a la tecnología de voz una base sólida para prosperar en el panorama de los motores de búsqueda. Como resultado, un porcentaje creciente de consumidores ahora prefiere expresar sus consultas en voz alta en lugar de escribirlas en los motores de búsqueda.

Desde teléfonos inteligentes hasta parlantes inteligentes, realizar búsquedas en la web con tecnología de voz es la nueva normalidad, debido a su velocidad y conveniencia sobre la búsqueda de texto. Como propietario de un negocio, debe prestar atención a esta tendencia si desea hacer crecer su negocio en línea de manera orgánica, satisfaciendo a los consumidores en el punto de sus necesidades.

Este artículo proporciona información sobre cómo las personas usan la voz para buscar y cómo puede implementar el SEO de búsqueda por voz en su estrategia de marketing ya existente.

Cómo usan las personas la voz para buscar

Según PricewaterhouseCoopers, El 71 por ciento de los consumidores estadounidenses prefieren realizar consultas por voz en lugar de teclear , y tres de cada cuatro utilizan sus asistentes de voz en casa. La encuesta también muestra que el 65 por ciento de los adultos entre 25 y 49 años hablan con sus dispositivos habilitados para voz al menos una vez al día.

Hablan directamente a sus dispositivos con tecnología de reconocimiento de voz, luego el motor de búsqueda o la aplicación instalada ejecuta la consulta y proporciona resultados relevantes.

Además, las personas utilizan la tecnología de voz para realizar búsquedas en línea de diversas maneras. Estos son algunos ejemplos de cómo las personas usan la búsqueda por voz:

• Para encontrar información, como pedir direcciones o consultar el pronóstico del tiempo , mientras se desplaza.
• Para completar tareas o navegar por aplicaciones específicas en sus dispositivos , especialmente cuando sus manos están ocupadas o no es conveniente escribir.
• Para controlar dispositivos domésticos inteligentes o realizar compras en línea . Una razón principal por la que la búsqueda por voz funciona mejor en los escenarios descritos anteriormente es la conveniencia.

No solo es más accesible que escribir, sino que también es más rápido y sencillo de usar y comprender. Por supuesto, la tecnología se aprovecha de los avances en dispositivos y software como:

• Página principal de Google
• Amazon eco
• Manzana HomePad
• Alexa
• Siri
• Asistente de Google
• microsoft cortana

Habiendo entendido cómo las personas usan la voz para buscar, analicemos las formas en que puede implementar el SEO de búsqueda por voz de inmediato.

1. Anticípese a lo que la gente podría preguntar en las búsquedas por voz

Anticipar lo que su público objetivo podría preguntar en las búsquedas por voz lo ayuda a proporcionar las respuestas deseadas a sus consultas.

Después de investigar los temas en los que le gustaría clasificar, aquí hay algunas preguntas para reflexionar para ayudar a predecir lo que los clientes potenciales podrían consultar al usar búsquedas por voz:

• ¿Qué opina el consumidor medio sobre este tema?
• ¿Cómo afecta este tema a su vida diaria?
• ¿Quién necesita más esta información y por qué?
• ¿Cómo están estructurando los competidores las páginas para estos temas?
• ¿Dónde y cuándo es probable que la gente busque esta información?
• ¿Qué preguntas frecuentes aparecen en las SERP relacionadas con este tema?
• ¿Qué decisiones es probable que tomen las personas después de consumir este contenido?

Responder a estas preguntas ofrece información sobre el tipo de consultas de búsqueda por voz que se pueden esperar sobre un tema en particular, la mejor manera de seleccionar su contenido y el público objetivo.

Lectura adicional: Cómo hacer un análisis competitivo de SEO: un tutorial para principiantes y expertos

2. Investigue y use palabras y frases conversacionales

A diferencia de la búsqueda de texto, la búsqueda por voz promueve naturalmente el diálogo. Como tal, las personas son más personales y conversacionales con sus consultas. Al optimizar para la búsqueda por voz, intente utilizar palabras y frases de conversación que normalmente se convertirían en la palabrería de los clientes potenciales, especialmente durante las conversaciones.

A medida que investiga frases y palabras conversacionales, también es esencial centrarse en palabras clave estándar en lugar de palabras más largas y específicas. A menudo, los primeros tienden a tener mayores volúmenes de búsqueda que los segundos.

Aunque suene contradictorio reducir la especificidad, es valioso asegurarse de que las palabras clave más cortas/estándar estén presentes en las frases de conversación. Por ejemplo, cuando un usuario busca recomendaciones de restaurantes, su consulta de motor de búsqueda de texto puede ser " Los mejores restaurantes en el área de John Doe". ” Para los asistentes de voz, podrían intentar, “ Alexa, ¿cuáles son los mejores restaurantes cerca de mí? “

En el ejemplo anterior, el quid de cada consulta es "restaurantes cerca de mí". Por lo tanto, contiene las palabras clave estándar que realmente importan. Y eso es lo que la IA del motor de búsqueda se concentraría en procesar. Ahora, el objetivo es poder predecir estas frases.

Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a identificar palabras y frases conversacionales optimizadas para motores de búsqueda para usar en su contenido:

• Haga una lista de temas relevantes de la industria, especialmente aquellos para los que desea clasificar.
• Fuente de palabras clave bajo estos temas.
• Compruebe cómo les está yendo a los competidores con estas palabras clave.
• Use herramientas de investigación de palabras clave, como SEMrush, Ahrefs, Google Keyword Planner, Youtube, Yoast o Answer The Public , para ver cómo las personas usan estas palabras clave y frases. También puede usar las sugerencias de autocompletar de Google y la sección La gente también pregunta.

3. Crear secciones de preguntas frecuentes y páginas de lista

La creación de secciones de preguntas frecuentes y páginas de lista es particularmente beneficiosa para la optimización del motor de búsqueda por voz. Las preguntas frecuentes también lo ayudan a clasificar para fragmentos destacados y consultas muy específicas.

Primero, encuentre preguntas comunes que la gente busca sobre sus productos o servicios. Luego, crea tus secciones de preguntas frecuentes combinando todas las consultas y sus respuestas. Para una optimización adecuada, intente utilizar términos de nicho con la mayor frecuencia posible.

Además, debido a que las listas dominan los fragmentos destacados mejor que los párrafos y las tablas, seleccione contenido específico como listas en las páginas de su sitio web. Facilita a los consumidores el acceso a la información de forma directa y clara.

Al crear sus secciones de preguntas frecuentes y páginas de lista, aquí hay algunas cosas que debe hacer:

• Use palabras clave de preguntas, incluidas palabras como qué, quién, por qué, cómo, cuándo y dónde.
• Mantenga sus preguntas y listas cortas y simples.
• Proporcione respuestas directas a las consultas y evite la banalidad.
• Use palabras clave estándar de la industria con moderación (ni demasiado ni muy poco).
• Estructure correctamente las páginas de su lista y las secciones de preguntas frecuentes.
• Considere usar el marcado de esquema para permitir que los motores de búsqueda entiendan el contexto de estas secciones.

4. Reclame y optimice su perfil de "Google My Business"

La búsqueda por voz se usa a menudo para encontrar detalles sobre negocios locales, como la ubicación, el horario de apertura y la información de contacto . Para optimizar su perfil de Google My Business, comience escribiendo una breve descripción (entre 100 y 200 palabras) usando palabras clave comunes que describan su negocio.

A continuación, incluya su dirección (el punto de referencia más cercano, ciudad, estado y país), productos y servicios, información de contacto y horario de trabajo. Además, puede agregar una o dos imágenes de su oficina física o productos y servicios para que los consumidores y los motores de búsqueda comprendan mejor lo que hace.

Lo que es más importante, asegúrese de que la información que proporcione sea consistente con sus listados en las plataformas de redes sociales y otros sitios para evitar engañar a los clientes potenciales. Para aumentar sus posibilidades de clasificarse en los resultados de búsqueda locales, debe aspirar a tener al menos 40 reseñas de clientes reales. Afortunadamente, Google proporciona recursos y guías gratuitos para ayudarlo a aumentar la cantidad de reseñas en su lista local.

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5. Mantenga su contenido claro y conciso

Los motores de búsqueda rara vez procesan respuestas largas y complejas, por no hablar de colocarlas en la parte superior de las SERP. La idea principal detrás de la búsqueda por voz es obtener respuestas rápidas y manos libres a las consultas. Pero eso no será posible con un contenido largo y mal escrito. Por lo tanto, priorice la creación de contenido de sitio web claro y conciso.

Los siguientes consejos le ayudarán a lograrlo:

• Explique la intención del contenido dentro de los dos primeros párrafos.
• Use oraciones simples y cortas en lugar de oraciones largas y complejas.
• Agrupa ideas similares con encabezados.
• Use viñetas o listas numeradas con la mayor frecuencia posible para permitir la fluidez del contenido.
• Evite los errores tipográficos y la jerga.
• Usa la puntuación apropiadamente.
• Asegúrese de que sea procesable y aborde los puntos débiles específicos de los clientes.

Otra forma comprobada de garantizar un contenido claro y conciso es tener títulos sencillos y metaetiquetas que comuniquen instantáneamente la información en su página. Además, el uso de una herramienta de vista previa SERP puede permitirle construir una meta descripción clara para la búsqueda por voz.

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6. Optimice sus páginas para consultas basadas en la intención

El objetivo de una empresa es crear contenido que atraiga a una amplia gama de usuarios con diferentes intenciones y, finalmente, aumentar las tasas de conversión. Y para lograrlo, debe optimizar sus páginas web con palabras clave que transmitan las intenciones de los usuarios, como:

• Informativo (por ejemplo, palabras clave de preguntas que comienzan con palabras como qué, cómo, dónde, por qué y cómo).
• Navegacional (consultas sobre detalles específicos sobre una marca).
• Transaccional (con la intención de realizar una compra o completar una acción).

Por ejemplo, si es un minorista de teléfonos inteligentes, intente saturar su sitio con contenido sobre comparaciones de teléfonos inteligentes, procedimientos, reseñas, noticias y cualquier cosa que pueda ayudarlo a convertirse en una autoridad en su nicho y ganarse la confianza de los consumidores y motores de búsqueda.

La optimización para diferentes consultas basadas en la intención garantiza que sea visible en múltiples puntos de contacto de usuarios y genera confianza.

7. Optimice su contenido para la posición 0

Un fragmento destacado es la versión resumida del contenido de formato largo que aparece en la parte superior de las SERP para una consulta de búsqueda por voz específica. La mayoría de los expertos en SEO también lo llaman posición cero. Tu página puede aparecer en un fragmento destacado incluso si no está clasificada entre los 3 primeros resultados en SERP.

Mantener la posición cero aumenta sus posibilidades de tener un excelente tráfico de búsqueda por voz, ya que diferentes asistentes de búsqueda por voz móviles extraen sus respuestas de fragmentos destacados.

Para empezar, trate cada párrafo de su contenido como posibles fragmentos destacados, lo que no le dará a los motores de búsqueda más remedio que clasificarlo como el primero después de examinar su sitio. Incluya siempre palabras clave relevantes y sea descriptivo con la mayor frecuencia posible.

8. Implementar datos estructurados

Aunque los motores de búsqueda utilizan algoritmos avanzados, necesitan ayuda para leer y comprender su contenido. También tienen que revisar miles de millones de páginas para identificar la que mejor se adapta a la consulta de un usuario. Por lo tanto, para ayudarlos a comprender su contenido y qué consultas de voz debe clasificar, es necesario implementar datos estructurados en su sitio web.

Los datos estructurados, también conocidos como marcado de esquema, indican las secciones de su contenido web que son "decibles" o adecuadas para la conversión de texto a voz. Además, a medida que el Asistente de Google se convierte en el recurso de referencia para las búsquedas en línea en teléfonos inteligentes y otros dispositivos inteligentes, la implementación de datos estructurados hablables es pertinente para el SEO de búsqueda por voz.

Proporciona a Google una hoja de ruta para llevar a los usuarios de búsqueda por voz a su sitio web. El marcado de esquema también ayuda a crear resultados enriquecidos, lo que a menudo incluye que su contenido aparezca en varios tipos de fragmentos destacados o como respuestas rápidas a consultas de voz específicas. Algunos ejemplos de marcas de esquema relevantes para la búsqueda por voz son:

• Recetas
• Cómo hacerlo
• podcasts
• Vídeos
• Reseñas
• Producto
• preguntas frecuentes

En general, además de implementar, optimizar sus datos estructurados produce resultados más óptimos y a largo plazo.

9. Aproveche las críticas comerciales positivas

El marketing de reseñas es una excelente manera de impulsar el SEO de búsqueda por voz. Si realiza una búsqueda por voz de dónde encontrar los productos o servicios que ofrece en Google, es más probable que vea empresas con al menos cuatro estrellas o más como resultados principales.

Es seguro inferir que las críticas positivas aumentan sus posibilidades de obtener una buena clasificación en los resultados de búsqueda por voz. Pida a los clientes que dejen reseñas en su sitio web, destacando las características clave de su negocio, como el servicio al cliente, los productos o servicios y los precios.

Estas revisiones aumentan la confianza de su marca y brindan a los visitantes razones para explorar su sitio y los motores de búsqueda para clasificarlo en consecuencia.

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10. Optimice su sitio web

Los entusiastas de la búsqueda por voz utilizan varios dispositivos habilitados para Internet (dispositivos móviles, computadoras de escritorio, parlantes inteligentes y relojes inteligentes) para realizar búsquedas en línea. En consecuencia, es imperativo optimizar su sitio web para que se adapte a estos dispositivos de búsqueda por voz.

Ya se sabe que las personas prefieren las búsquedas por voz por su velocidad y respuestas directas. Y si su sitio web no está optimizado para mantener estos estándares, podría perder tráfico significativo y arruinar la experiencia de los usuarios.

Aquí hay algunas formas de optimizar correctamente su sitio web para una base de consumidores más amplia:

• Usa temas responsivos.
• Pruebe y mejore el tiempo de carga de su sitio web con la mayor frecuencia posible.
• Cree mejores vínculos de retroceso y corrija los vínculos rotos.
• Llene el sitio web con contenido de búsqueda por voz debidamente optimizado.
• Use una red de entrega de contenido para mejorar el tráfico demográfico.
• Evalúe el comportamiento del usuario y los datos del sitio web para permitirle crear una mejor experiencia de usuario.
• Asegure un tamaño de imagen uniforme en todas las páginas web.
• Use fuentes estándar, tamaño de fuente y estilo.
• Minimice la cantidad de complementos en su sitio.
• Utilice el almacenamiento en caché del sitio web.

Lectura adicional: 11 mejores prácticas de SEO a seguir en 2023

Aproveche la tendencia The Next Big SEO

La búsqueda por voz seguirá creciendo en popularidad. Por lo tanto, solo tiene sentido comenzar a invertir en SEO de búsqueda por voz para disfrutar de sus dividendos temprano.

Afortunadamente, utilizar los consejos discutidos anteriormente es una excelente manera de comenzar, pero no termina ahí. También necesita un conocimiento adecuado de los ingredientes imprescindibles para una estrategia de SEO exitosa para una funcionalidad óptima del sitio web.

Lo más importante es mantenerse al día con las tendencias e innovaciones de búsqueda por voz. Lo que sabe ahora es solo la punta del iceberg del potencial de la tecnología de voz.

Biografía del autor

Alexa Lemzy es asesora de atención al cliente en TextMagic. Le apasiona ayudar a las empresas a crecer mediante el uso de la tecnología. Puede mantenerse al día con sus últimos artículos y actualizaciones en Twitter. En su tiempo libre le gusta leer y viajar.