Голосовой поиск SEO: 10 вещей, которые нужно реализовать СЕГОДНЯ!

Рост и доминирование голосовых помощников, таких как Siri, Alexa и Google Assistant, дал голосовым технологиям прочную основу для процветания в поисковых системах. В результате растущий процент потребителей теперь предпочитает озвучивать свои запросы, а не вводить их в поисковые системы.

От смартфонов до умных колонок, поиск в Интернете с помощью голосовых технологий — это новая норма благодаря скорости и удобству по сравнению с текстовым поиском. Как владелец бизнеса, вы должны обратить внимание на эту тенденцию, если хотите органично развивать свой бизнес в Интернете, удовлетворяя потребности потребителей.

В этой статье рассказывается о том, как люди используют голосовой поиск для поиска, и о том, как вы можете внедрить SEO голосового поиска в свою уже существующую маркетинговую стратегию.

Как люди используют голос для поиска

По данным PricewaterhouseCoopers, 71 процент американских потребителей предпочитают выполнять запросы голосом, а не печатать , а трое из каждых четырех используют своих голосовых помощников дома. Опрос также показывает, что 65% взрослых в возрасте от 25 до 49 лет разговаривают со своими голосовыми устройствами хотя бы раз в день.

Они говорят прямо в свои устройства с помощью технологии распознавания голоса, затем установленная поисковая система или приложение запускает запрос и предоставляет соответствующие результаты.

Кроме того, люди используют голосовые технологии для выполнения онлайн-поиска различными способами. Вот несколько примеров того, как люди используют голосовой поиск:

• Чтобы найти информацию, например спросить дорогу или посмотреть прогноз погоды , находясь в пути.
• Для выполнения задач или навигации по конкретным приложениям на своих устройствах , особенно когда руки заняты или неудобно печатать.
• Для управления устройствами умного дома или совершения покупок в Интернете . Одной из основных причин, по которой голосовой поиск лучше всего работает в описанных выше сценариях, является удобство.

Это не только более доступно, чем набор текста, но также быстрее и проще в использовании и понимании. Конечно, технология сочетает в себе достижения в области устройств и программного обеспечения, таких как:

• Главная страница Google
• Амазонское эхо
• Apple HomePad
• Алекса
• Сири
• Google Ассистент
• Майкрософт Кортана

Поняв, как люди используют голос для поиска, давайте обсудим, как вы можете сразу же внедрить SEO голосового поиска.

1. Предугадывайте, что люди могут спросить в голосовом поиске

Предвидя, что ваша целевая аудитория может спросить в голосовом поиске, вы сможете дать желаемые ответы на их запросы.

После изучения тем, по которым вы хотели бы ранжироваться, вот несколько вопросов, которые помогут вам предсказать, о чем потенциальные клиенты могут узнать при использовании голосового поиска:

• Что средний потребитель думает по этому поводу?
• Как эта тема влияет на их повседневную жизнь?
• Кому эта информация больше нужна и зачем?
• Как конкуренты структурируют страницы по этим темам?
• Где и когда люди могут искать эту информацию?
• Какие часто задаваемые вопросы появляются в поисковой выдаче, связанные с этой темой?
• Какие решения люди могут принять после потребления этого контента?

Ответы на эти вопросы дают представление о типе запросов голосового поиска, которые можно ожидать по конкретной теме, о том, как лучше всего курировать ваш контент и о целевой аудитории.

Дополнительная литература: Как провести конкурентный SEO-анализ: руководство для начинающих и экспертов

2. Исследуйте и используйте разговорные слова и фразы

В отличие от текстового поиска, голосовой поиск естественным образом способствует диалогу. Таким образом, люди более личные и разговорные со своими вопросами. При оптимизации для голосового поиска старайтесь использовать разговорные слова и фразы, которые обычно используются потенциальными клиентами, особенно во время разговоров.

Когда вы исследуете разговорные фразы и слова, также важно сосредоточиться на стандартных ключевых словах, а не на более длинных и конкретных. Часто первые имеют более высокие объемы поиска, чем вторые.

Хотя снижение специфичности звучит нелогично, убедитесь, что более короткие/стандартные ключевые слова присутствуют в разговорных фразах. Например, когда пользователь ищет рекомендации по ресторанам, его текстовый поисковый запрос может быть « Лучшие рестораны в районе Джона Доу». Для голосовых помощников они могут попробовать: « Алекса, какие лучшие рестораны рядом со мной? “

В приведенном выше примере суть каждого запроса — «рестораны рядом со мной». Таким образом, он содержит стандартные ключевые слова, которые действительно имеют значение. И это то, на чем должен сосредоточиться ИИ поисковой системы. Теперь цель состоит в том, чтобы быть в состоянии предсказать эти фразы.

Вот несколько советов, которые помогут вам определить оптимизированные для поисковых систем разговорные слова и фразы для использования в вашем контенте:

• Составьте список актуальных отраслевых тем, особенно тех, по которым вы хотите получить рейтинг.
• Источник ключевых слов по этим темам.
• Проверьте, как обстоят дела с этими ключевыми словами у конкурентов.
• Используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как SEMrush, Ahrefs, Планировщик ключевых слов Google, Youtube, Yoast или Answer The Public , чтобы увидеть, как люди используют эти ключевые слова и фразы. Вы также можете использовать предложения автозаполнения Google и раздел «Люди также спрашивают».

3. Создайте разделы часто задаваемых вопросов и страницы со списками

Создание разделов часто задаваемых вопросов и страниц со списками особенно полезно для оптимизации системы голосового поиска. Часто задаваемые вопросы также помогают вам ранжироваться по избранным фрагментам и очень конкретным запросам.

Во-первых, найдите общие вопросы, которые люди ищут о ваших продуктах или услугах. Затем создайте разделы часто задаваемых вопросов, объединяющие все вопросы и ответы на них. Для правильной оптимизации старайтесь использовать нишевые термины как можно чаще.

Кроме того, поскольку списки доминируют над избранными фрагментами лучше, чем абзацы и таблицы, курируйте определенный контент в виде списков на страницах вашего веб-сайта. Это облегчает потребителям прямой и понятный доступ к информации.

При создании разделов часто задаваемых вопросов и страниц со списками необходимо сделать несколько вещей:

• Используйте ключевые слова вопросов, включая такие слова, как что, кто, почему, как, когда и где.
• Ваши вопросы и списки должны быть короткими и простыми.
• Дайте прямые ответы на вопросы и избегайте пуха.
• Используйте стандартные ключевые слова умеренно (не слишком много и не слишком мало).
• Правильно структурируйте страницы списков и разделы часто задаваемых вопросов.
• Рассмотрите возможность использования разметки схемы, чтобы поисковые системы могли понимать контекст этих разделов.

4. Заявите права и оптимизируйте свой профиль «Google Мой бизнес»

Голосовой поиск часто используется для поиска сведений о местных предприятиях, таких как местонахождение, часы работы и контактная информация . Чтобы оптимизировать свой профиль Google My Business, начните с написания краткого описания (от 100 до 200 слов), используя общие ключевые слова, которые описывают ваш бизнес.

Затем укажите свой адрес (ближайший ориентир, город, штат и страну), товары и услуги, контактную информацию и часы работы. Кроме того, вы можете добавить одно или два изображения своего физического офиса или продуктов и услуг, чтобы потребители и поисковые системы лучше понимали, чем вы занимаетесь.

Самое главное, убедитесь, что предоставляемая вами информация соответствует вашим спискам в социальных сетях и на других сайтах, чтобы не вводить в заблуждение потенциальных клиентов. Чтобы увеличить ваши шансы на ранжирование в результатах локального поиска, вы должны стремиться получить не менее 40 отзывов от реальных клиентов. К счастью, Google предоставляет бесплатные ресурсы и руководства, которые помогут вам увеличить количество отзывов о вашем локальном листинге.

Дополнительная литература: Важность SEO: 13 преимуществ, которые делают его легкой инвестицией

5. Держите свой контент ясным и лаконичным

Поисковые системы редко обрабатывают длинные и сложные ответы, не говоря уже о том, чтобы размещать их в верхней части поисковой выдачи. Основная идея голосового поиска заключается в получении быстрых ответов на запросы без помощи рук. Но это невозможно с длинным, плохо написанным контентом. Итак, уделите первоочередное внимание созданию четкого и лаконичного контента веб-сайта.

Приведенные ниже советы помогут вам в этом:

• Объясните смысл содержания в первых двух абзацах.
• Используйте простые короткие предложения, а не длинные и сложные.
• Сгруппируйте похожие идеи заголовками.
• Используйте маркеры или нумерованные списки как можно чаще, чтобы обеспечить гибкость контента.
• Избегайте опечаток и сленга.
• Правильно используйте знаки препинания.
• Убедитесь, что это действенно и направлено на конкретные болевые точки клиентов.

Еще один проверенный способ обеспечить четкий и краткий контент — использовать простые заголовки и метатеги, которые мгновенно передают информацию на вашей странице. Кроме того, использование инструмента предварительного просмотра SERP может позволить вам создать четкое метаописание для голосового поиска.

Дополнительная литература: что такое SEO-контент? 8 советов по созданию контента, который будет ранжироваться в 2023 году

6. Оптимизируйте свои страницы для запросов на основе намерений

Цель бизнеса — создавать контент, который понравится широкому кругу пользователей с разными намерениями, и в конечном итоге повысить коэффициент конверсии. И для этого вам необходимо оптимизировать свои веб-страницы с помощью ключевых слов, которые передают намерения пользователей, например:

• Информационная (например, ключевые слова вопроса, начинающиеся со слов что, как, где, почему и как).
• Навигационные (запросы конкретной информации о бренде).
• Транзакционные (намеревающиеся совершить покупку или совершить действие).

Например, если вы продаете смартфоны, стремитесь насытить свой сайт контентом, посвященным сравнениям смартфонов, практическим рекомендациям, обзорам, новостям и всему, что может помочь вам стать авторитетом в своей нише и завоевать доверие потребителей и поисковых систем.

Оптимизация для различных запросов на основе намерений гарантирует, что вы видны в нескольких точках взаимодействия пользователей, и создает доверие.

7. Оптимизируйте свой контент для позиции 0

Рекомендуемый фрагмент — это обобщенная версия длинного контента, которая появляется в верхней части поисковой выдачи для определенного запроса голосового поиска. Большинство экспертов по SEO также называют это нулевой позицией. Ваша страница может отображаться в избранном фрагменте, даже если она не входит в топ-3 результатов поисковой выдачи.

Сохранение нулевой позиции увеличивает ваши шансы на высокий трафик голосового поиска, поскольку различные помощники мобильного голосового поиска извлекают свои ответы из избранных фрагментов.

Во-первых, рассматривайте каждый абзац вашего контента как потенциально избранные фрагменты, не оставляя поисковым системам иного выбора, кроме как поставить вас на первое место после просмотра вашего сайта. Всегда включайте релевантные ключевые слова и как можно чаще носите описательный характер.

8. Внедрите структурированные данные

Хотя поисковые системы используют продвинутые алгоритмы, им нужна помощь в чтении и понимании вашего контента. Им также приходится просматривать миллиарды страниц, чтобы найти наиболее подходящую для запроса пользователя. Итак, чтобы помочь им понять ваш контент и по каким голосовым запросам вы должны ранжироваться, необходимо внедрить структурированные данные на свой сайт.

Структурированные данные, также известные как разметка схемы, указывают на разделы вашего веб-контента, которые являются «произносимыми» или подходят для преобразования текста в речь. Более того, поскольку Google Assistant становится популярным для онлайн-поиска на смартфонах и других интеллектуальных устройствах, внедрение озвучиваемых структурированных данных имеет значение для SEO голосового поиска.

Он предоставляет Google дорожную карту, по которой пользователи голосового поиска переходят на ваш сайт. Разметка Schema также помогает создавать расширенные результаты, которые часто включают в себя ваш контент, отображаемый в нескольких типах избранных фрагментов или в виде быстрых ответов на определенные голосовые запросы. Некоторые примеры релевантной разметки схемы для голосового поиска:

• Рецепты
• Как сделать
• Подкасты
• Видео
• Отзывы
• Продукт
• Часто задаваемые вопросы

В целом, помимо реализации, оптимизация ваших структурированных данных дает более оптимальные и долгосрочные результаты.

9. Извлекайте выгоду из положительных отзывов о бизнесе

Обзорный маркетинг — отличный способ улучшить SEO голосового поиска. Если вы запустите голосовой поиск, где найти продукты или услуги, которые вы предлагаете в Google, вы, скорее всего, увидите компании с рейтингом не менее четырех звезд или выше в качестве лучших результатов.

С уверенностью можно сделать вывод, что положительные отзывы повышают ваши шансы на высокий рейтинг в результатах голосового поиска. Попросите клиентов оставить отзывы на вашем веб-сайте, выделив ключевые особенности вашего бизнеса, такие как обслуживание клиентов, продукты или услуги и цены.

Эти обзоры повышают доверие к вашему бренду и дают посетителям повод изучить ваш сайт, а поисковые системы ранжируют вас соответственно.

Дополнительная литература: сила отзывов клиентов в маркетинговых видео

10. Оптимизируйте свой сайт

Энтузиасты голосового поиска используют различные устройства с доступом в Интернет — мобильные устройства, настольные компьютеры, умные колонки и умные часы — для выполнения онлайн-поиска. Следовательно, оптимизация вашего веб-сайта для адаптации к этим устройствам голосового поиска является обязательной.

Уже известно, что люди предпочитают голосовой поиск из-за его скорости и прямых ответов. И если ваш веб-сайт не оптимизирован для соблюдения этих стандартов, вы можете потерять значительный трафик и испортить впечатление пользователей.

Вот несколько способов правильно оптимизировать ваш веб-сайт для более широкой потребительской базы:

• Используйте адаптивные темы.
• Тестируйте и улучшайте время загрузки вашего сайта как можно чаще.
• Создайте лучшие обратные ссылки и исправьте неработающие ссылки.
• Наполните сайт правильно оптимизированным контентом для голосового поиска.
• Используйте сеть доставки контента для улучшения демографического трафика.
• Оценивайте поведение пользователей и данные веб-сайта, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.
• Обеспечьте одинаковый размер изображения на всех веб-страницах.
• Используйте стандартные шрифты, размер шрифта и стиль.
• Минимизируйте количество плагинов на вашем сайте.
• Используйте кеширование сайта.

Дополнительная литература: 11 лучших практик SEO, которым нужно следовать в 2023 году

Используйте следующий большой тренд SEO

Популярность голосового поиска будет только расти. Таким образом, имеет смысл начать инвестировать в SEO голосового поиска только для того, чтобы как можно раньше получить его дивиденды.

К счастью, использование приведенных выше советов — отличный способ начать, но на этом все не заканчивается. Вам также необходимо адекватное знание обязательных компонентов успешной стратегии SEO для оптимальной функциональности веб-сайта.

Самое главное, будьте в курсе тенденций и инноваций голосового поиска. То, что вы знаете сейчас, — это лишь верхушка айсберга потенциала голосовых технологий.

Биография автора

Алекса Лемзи — консультант по поддержке клиентов в TextMagic. Она увлечена тем, что помогает бизнесу расти за счет использования технологий. Вы можете следить за ее последними статьями и обновлениями в Твиттере. В свободное время любит читать и путешествовать.