SEO pour la recherche vocale : 10 choses à mettre en œuvre AUJOURD'HUI !

Publié: 2023-05-25

La montée et la domination des assistants vocaux comme Siri, Alexa et Google Assistant ont donné à la technologie vocale une base solide pour prospérer dans le paysage des moteurs de recherche. En conséquence, un pourcentage croissant de consommateurs préfèrent désormais exprimer leurs requêtes au lieu de les saisir dans les moteurs de recherche.

Des smartphones aux haut-parleurs intelligents, effectuer des recherches sur le Web avec la technologie vocale est la nouvelle norme, en raison de sa rapidité et de sa commodité par rapport à la recherche de texte. En tant que propriétaire d'entreprise, vous devez prêter attention à cette tendance si vous souhaitez développer votre activité en ligne de manière organique, en répondant aux consommateurs là où ils en ont besoin.

Cet article fournit des informations sur la façon dont les gens utilisent la voix pour effectuer des recherches et sur la manière dont vous pouvez implémenter le référencement de la recherche vocale dans votre stratégie marketing existante.

Table des matières
  1. Comment les gens utilisent la voix pour effectuer des recherches
  2. 1. Anticipez ce que les gens pourraient demander dans les recherches vocales
  3. 2. Rechercher et utiliser des mots et des phrases conversationnels
  4. 3. Créer des sections FAQ et des pages de liste
  5. 4. Revendiquez et optimisez votre profil "Google My Business"
  6. 5. Gardez votre contenu clair et concis
  7. 6. Optimisez vos pages pour les requêtes basées sur l'intention
  8. 7. Optimisez votre contenu pour la position 0
  9. 8. Mettre en œuvre des données structurées
  10. 9. Capitalisez sur les avis commerciaux positifs
  11. 10. Optimisez votre site Web
  12. Tirez parti de la prochaine grande tendance SEO

Comment les gens utilisent la voix pour effectuer des recherches

Comment les gens utilisent la voix pour effectuer des recherches

Selon PricewaterhouseCoopers, 71 % des consommateurs américains préfèrent effectuer des requêtes vocalement plutôt que de taper , et trois sur quatre utilisent leurs assistants vocaux à la maison. L'enquête montre également que 65 % des adultes entre 25 et 49 ans parlent à leurs appareils à commande vocale au moins une fois par jour.

Ils parlent directement dans leurs appareils grâce à la technologie de reconnaissance vocale, puis le moteur de recherche ou l'application installé exécute la requête et fournit des résultats pertinents.

De plus, les gens utilisent la technologie vocale pour effectuer des recherches en ligne de diverses manières. Voici quelques exemples d'utilisation de la recherche vocale :

  • Pour trouver des informations, comme demander son chemin ou consulter les prévisions météo , lors de vos déplacements.
  • Pour effectuer des tâches ou naviguer dans des applications spécifiques sur leurs appareils , en particulier lorsque leurs mains sont occupées ou qu'il n'est pas pratique de taper.
  • Pour contrôler les appareils domestiques intelligents ou effectuer des achats en ligne . L'une des principales raisons pour lesquelles la recherche vocale fonctionne le mieux dans les scénarios décrits ci-dessus est la commodité.

Non seulement il est plus accessible que la saisie, mais il est également plus rapide et plus simple à utiliser et à comprendre. Bien sûr, la technologie s'appuie sur les progrès des appareils et des logiciels tels que :

  • Accueil Google
  • Écho d'Amazon
  • Apple HomePad
  • Alexa
  • Siri
  • Assistant Google
  • MicrosoftCortana

Après avoir compris comment les gens utilisent la voix pour effectuer des recherches, discutons des moyens de mettre en œuvre immédiatement le référencement de la recherche vocale.

1. Anticipez ce que les gens pourraient demander dans les recherches vocales

principales raisons pour lesquelles les utilisateurs mobiles mondiaux accèdent à la recherche vocale
Source

Anticiper ce que votre public cible pourrait demander dans les recherches vocales vous aide à fournir les réponses souhaitées à leurs requêtes.

Après avoir recherché les sujets pour lesquels vous souhaitez vous classer, voici quelques questions à méditer pour aider à prédire ce que les clients potentiels pourraient demander lors de l'utilisation des recherches vocales :



  • Que pense le consommateur moyen de ce sujet ?
  • Comment ce sujet affecte-t-il leur vie quotidienne ?
  • Qui a le plus besoin de ces informations et pourquoi ?
  • Comment les concurrents structurent-ils les pages pour ces sujets ?
  • Où et quand les gens sont-ils susceptibles de rechercher ces informations ?
  • Quelles questions fréquemment posées apparaissent dans les SERP liées à ce sujet ?
  • Quelles décisions les gens sont-ils susceptibles de prendre après avoir consommé ce contenu ?

Répondre à ces questions donne un aperçu du type de requêtes de recherche vocale auxquelles s'attendre sur un sujet particulier, de la meilleure façon de gérer votre contenu et du public cible.

Lectures complémentaires : Comment faire une analyse concurrentielle SEO : un tutoriel pour les débutants et les experts

2. Rechercher et utiliser des mots et des phrases conversationnels

Contrairement à la recherche textuelle, la recherche vocale favorise naturellement le dialogue. En tant que tel, les gens sont plus personnels et conversationnels avec leurs requêtes. Lors de l'optimisation de la recherche vocale, essayez d'utiliser des mots et des phrases conversationnels qui entreraient généralement dans le verbiage des clients potentiels, en particulier lors des conversations.

Lorsque vous recherchez des phrases et des mots conversationnels, il est également essentiel de vous concentrer sur des mots-clés standard plutôt que sur des mots-clés plus longs et plus spécifiques. Souvent, les premiers ont tendance à avoir des volumes de recherche plus élevés que les seconds.

Bien qu'il semble contre-intuitif de réduire la spécificité, il est utile de s'assurer que des mots-clés plus courts/standards sont présents dans les phrases conversationnelles. Par exemple, lorsqu'un utilisateur recherche des recommandations de restaurants, sa requête dans le moteur de recherche de texte peut être " Meilleurs restaurants dans la région de John Doe". " Pour les assistants vocaux, ils pourraient essayer, " Alexa, quels sont les meilleurs restaurants près de chez moi ? "

Dans l'exemple ci-dessus, le nœud de chaque requête est "restaurants à proximité". Ainsi, il contient les mots-clés standard qui comptent vraiment. Et c'est ce que le moteur de recherche AI ​​se concentrerait sur le traitement. Maintenant, le but est de pouvoir prédire ces phrases.

Voici quelques conseils pour vous aider à identifier les mots et expressions conversationnels optimisés pour les moteurs de recherche à utiliser dans votre contenu :

  • Faites une liste des sujets pertinents de l'industrie, en particulier ceux pour lesquels vous souhaitez vous classer.
  • Source pour les mots-clés sous ces sujets.
  • Vérifiez comment les concurrents s'en sortent avec ces mots-clés.
  • Utilisez des outils de recherche de mots clés, tels que SEMrush, Ahrefs, Google Keyword Planner, Youtube, Yoast ou Answer The Public , pour voir comment les gens utilisent ces mots clés et expressions. Vous pouvez également utiliser les suggestions de saisie semi-automatique de Google et la section Les gens demandent aussi.

3. Créer des sections FAQ et des pages de liste

La création de sections FAQ et de pages de liste est particulièrement bénéfique pour l'optimisation des moteurs de recherche vocale. Les FAQ vous aident également à vous classer pour les extraits en vedette et les requêtes très spécifiques.

Commencez par identifier les questions courantes que les internautes recherchent à propos de vos produits ou services. Ensuite, créez vos sections FAQ regroupant toutes les requêtes et leurs réponses. Pour une bonne optimisation, essayez d'utiliser des termes de niche aussi souvent que possible.

De plus, étant donné que les listes dominent mieux les extraits de code que les paragraphes et les tableaux, organisez un contenu spécifique sous forme de listes sur les pages de votre site Web. Il permet aux consommateurs d'accéder plus facilement et directement à l'information.



Lors de la création de vos sections FAQ et de vos pages de liste, voici quelques choses à faire :

  • Utilisez des mots clés de question, y compris des mots comme quoi, qui, pourquoi, comment, quand et où.
  • Gardez vos questions et vos listes courtes et simples.
  • Fournissez des réponses directes aux questions et évitez les peluches.
  • Utilisez modérément les mots-clés standard de l'industrie (ni trop ni trop peu).
  • Structurez correctement vos pages de liste et vos sections FAQ.
  • Envisagez d'utiliser le balisage de schéma pour permettre aux moteurs de recherche de comprendre le contexte de ces sections.

4. Réclamez et optimisez votre profil "Google My Business"

Revendiquez et optimisez votre profil "Google My Business"

La recherche vocale est souvent utilisée pour trouver des détails sur les entreprises locales, telles que l'emplacement, les heures d'ouverture et les coordonnées . Pour optimiser votre profil Google My Business, commencez par rédiger une courte description (entre 100 et 200 mots) en utilisant des mots-clés courants qui décrivent votre entreprise.

Ensuite, indiquez votre adresse (le point de repère le plus proche, la ville, l'état et le pays), les produits et services, les coordonnées et les heures de travail. De plus, vous pouvez ajouter une ou deux images de votre bureau physique ou de vos produits et services pour donner aux consommateurs et aux moteurs de recherche une meilleure compréhension de ce que vous faites.

Plus important encore, assurez-vous que les informations que vous fournissez sont cohérentes avec vos annonces sur les plateformes de médias sociaux et d'autres sites pour éviter d'induire en erreur les clients potentiels. Pour augmenter vos chances de vous classer dans les résultats de recherche locaux, vous devez avoir au moins 40 avis de vrais clients. Heureusement, Google fournit des ressources et des guides gratuits pour vous aider à augmenter le nombre d'avis sur votre fiche locale.

Lectures complémentaires : L'importance du référencement : 13 avantages qui en font un investissement sans prise de tête

5. Gardez votre contenu clair et concis

Les moteurs de recherche traitent rarement des réponses longues et complexes, sans parler de les placer au-dessus des SERP. L'idée principale derrière la recherche vocale est d'obtenir des réponses mains libres et rapides aux requêtes. Mais cela ne sera pas possible avec un contenu long et mal écrit. Alors, donnez la priorité à la création d'un contenu de site Web clair et concis.

Les conseils ci-dessous vous aideront à y parvenir :

  • Expliquez l'intention du contenu dans les deux premiers paragraphes.
  • Utilisez des phrases simples et courtes plutôt que des phrases longues et complexes.
  • Regroupez les idées similaires avec des titres.
  • Utilisez des puces ou des listes numérotées aussi souvent que possible pour permettre la fluidité du contenu.
  • Évitez les fautes de frappe et l'argot.
  • Utilisez la ponctuation de manière appropriée.
  • Assurez-vous qu'il est exploitable et qu'il répond aux problèmes spécifiques des clients.

Un autre moyen éprouvé d'assurer un contenu clair et concis consiste à avoir des titres simples et des balises méta qui communiquent instantanément les informations sur votre page. De plus, l'utilisation d'un outil de prévisualisation SERP peut vous permettre de construire une méta description claire pour la recherche vocale.

Lectures complémentaires : qu'est-ce que le contenu SEO ? 8 conseils pour créer du contenu qui se classe pour 2023

6. Optimisez vos pages pour les requêtes basées sur l'intention

L'objectif d'une entreprise est de créer un contenu qui attire un large éventail d'utilisateurs avec des intentions différentes, et éventuellement d'augmenter les taux de conversion. Et pour y parvenir, vous devez optimiser vos pages Web avec des mots clés qui véhiculent les intentions des utilisateurs, tels que :



  • Informationnel (par exemple, mots-clés de question commençant par des mots comme quoi, comment, où, pourquoi et comment).
  • Navigational (requêtes sur des détails spécifiques sur une marque).
  • Transactionnel (intention d'effectuer un achat ou de réaliser une action).

Par exemple, si vous êtes un détaillant de smartphones, essayez de saturer votre site avec du contenu sur les comparaisons de smartphones, des conseils pratiques, des critiques, des actualités et tout ce qui peut vous aider à devenir une autorité dans votre créneau et à gagner la confiance des consommateurs et des moteurs de recherche.

L'optimisation pour différentes requêtes basées sur l'intention garantit que vous êtes visible sur plusieurs points de contact utilisateur et crée la confiance.

7. Optimisez votre contenu pour la position 0

qu'est-ce qu'un extrait en vedette

Un extrait en vedette est la version résumée du contenu long qui apparaît au-dessus des SERP pour une requête de recherche vocale spécifique. La plupart des experts en référencement l'appellent également la position zéro. Votre page peut apparaître dans un extrait en vedette même si elle ne se classe pas dans les 3 premiers résultats des SERP.

Le maintien de la position zéro augmente vos chances d'avoir un excellent trafic de recherche vocale, car différents assistants de recherche vocale mobiles tirent leurs réponses des extraits en vedette.

Pour commencer, traitez chaque paragraphe de votre contenu comme des extraits de code potentiels, ne laissant aux moteurs de recherche d'autre choix que de vous classer en tête après avoir parcouru votre site. Incluez toujours des mots clés pertinents et soyez descriptif aussi souvent que possible.

8. Mettre en œuvre des données structurées

Bien que les moteurs de recherche utilisent des algorithmes avancés, ils ont besoin d'aide pour lire et comprendre votre contenu. Ils doivent également parcourir des milliards de pages pour identifier celle qui correspond le mieux à la requête d'un utilisateur. Ainsi, pour les aider à comprendre votre contenu et les requêtes vocales pour lesquelles vous devez vous classer, il est nécessaire de mettre en œuvre des données structurées sur votre site Web.

Les données structurées, également connues sous le nom de balisage de schéma, indiquent les sections de votre contenu Web qui sont « prononçables » ou adaptées à la conversion de texte en parole. De plus, comme Google Assistant devient la référence pour les recherches en ligne dans les smartphones et autres appareils intelligents, la mise en œuvre de données structurées parlantes est pertinente pour le référencement de la recherche vocale.

Il fournit à Google une feuille de route pour diriger les utilisateurs de la recherche vocale vers votre site Web. Le balisage de schéma aide également à créer des résultats riches, qui incluent souvent votre contenu apparaissant dans plusieurs types d'extraits de code ou en tant que réponses rapides à des requêtes vocales spécifiques. Voici quelques exemples de balisages de schéma pertinents pour la recherche vocale :

  • Recettes
  • Mode d'emploi
  • Podcasts
  • Vidéos
  • Commentaires
  • Produit
  • FAQ

Dans l'ensemble, outre la mise en œuvre, l'optimisation de vos données structurées produit des résultats plus optimaux et à long terme.

9. Capitalisez sur les avis commerciaux positifs

Le marketing d'avis est un excellent moyen d'améliorer le référencement de votre recherche vocale. Si vous effectuez une recherche vocale pour savoir où trouver les produits ou services que vous proposez sur Google, vous êtes plus susceptible de voir des entreprises avec au moins quatre étoiles ou plus parmi les meilleurs résultats.



Sûr de déduire que les avis positifs augmentent vos chances de bien vous classer dans les résultats de la recherche vocale. Demandez aux clients de laisser des avis sur votre site Web, en mettant en évidence les principales caractéristiques de votre entreprise, telles que le service client, les produits ou services et les prix.

Ces avis augmentent la confiance de votre marque et donnent aux visiteurs des raisons d'explorer votre site et aux moteurs de recherche de vous classer en conséquence.

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10. Optimisez votre site Web

Optimisez votre site Web

Les passionnés de recherche vocale utilisent divers appareils connectés à Internet (appareils mobiles, ordinateurs de bureau, haut-parleurs intelligents et montres intelligentes) pour effectuer des recherches en ligne. Par conséquent, il est impératif d'optimiser votre site Web pour qu'il s'adapte à ces dispositifs de recherche vocale.

Il est déjà clair que les gens préfèrent les recherches vocales pour leur rapidité et leurs réponses directes. Et si votre site Web n'est pas optimisé pour maintenir ces normes, vous risquez de perdre un trafic important et de ruiner l'expérience des utilisateurs.

Voici quelques façons d'optimiser correctement votre site Web pour une base de consommateurs plus large :

  • Utilisez des thèmes réactifs.
  • Testez et améliorez le temps de chargement de votre site aussi souvent que possible.
  • Créez de meilleurs backlinks et corrigez les liens brisés.
  • Remplissez le site Web avec un contenu de recherche vocale correctement optimisé.
  • Utilisez un réseau de diffusion de contenu pour améliorer le trafic démographique.
  • Évaluez le comportement des utilisateurs et les données du site Web pour vous permettre de créer une meilleure expérience utilisateur.
  • Garantissez une taille d'image uniforme sur toutes les pages Web.
  • Utilisez des polices, une taille de police et un style standard.
  • Minimisez le nombre de plugins sur votre site.
  • Utilisez la mise en cache du site Web.

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La recherche vocale ne fera que gagner en popularité. Ainsi, il est logique de commencer à investir dans le référencement de la recherche vocale pour profiter de ses dividendes tôt.

Heureusement, utiliser les astuces décrites ci-dessus est une excellente façon de commencer, mais cela ne s'arrête pas là. Vous avez également besoin d'une connaissance adéquate des ingrédients indispensables à une stratégie de référencement réussie pour une fonctionnalité optimale du site Web.

Plus important encore, restez au courant des tendances et des innovations en matière de recherche vocale. Ce que vous savez maintenant n'est que la pointe de l'iceberg du potentiel de la technologie vocale.

Biographie de l'auteur

Alexa Lemzy est conseillère en support client chez TextMagic. Elle se passionne pour aider les entreprises à se développer grâce à l'utilisation de la technologie. Vous pouvez suivre ses derniers articles et mises à jour sur Twitter. Dans ses temps libres, elle aime lire et voyager.

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