SEO Penelusuran Suara: 10 Hal untuk Diterapkan HARI INI!

Kebangkitan dan dominasi asisten suara seperti Siri, Alexa, dan Google Assistant, telah memberikan landasan yang kuat bagi teknologi suara untuk berkembang dalam lanskap mesin pencari. Akibatnya, semakin banyak konsumen yang sekarang lebih suka menyuarakan pertanyaan mereka daripada mengetiknya di mesin telusur.

Dari ponsel cerdas hingga pengeras suara pintar, melakukan pencarian web dengan teknologi suara adalah hal baru, karena kecepatan dan kenyamanannya dibandingkan pencarian teks. Sebagai pemilik bisnis, Anda harus memperhatikan tren ini jika ingin mengembangkan bisnis Anda secara online secara organik, bertemu konsumen pada titik kebutuhan mereka.

Artikel ini memberikan wawasan tentang bagaimana orang menggunakan suara untuk mencari dan bagaimana Anda dapat menerapkan SEO pencarian suara dalam strategi pemasaran yang sudah ada.

Cara Orang Menggunakan Suara Untuk Menelusuri

Menurut PricewaterhouseCoopers, 71 persen konsumen Amerika lebih suka melakukan pertanyaan dengan suara daripada mengetik , dan tiga dari setiap empat menggunakan asisten suara mereka di rumah. Survei juga menunjukkan bahwa 65 persen orang dewasa antara 25-49 tahun berbicara dengan perangkat yang mendukung suara mereka setidaknya sekali sehari.

Mereka berbicara langsung ke perangkat mereka dengan teknologi pengenalan suara, kemudian mesin pencari atau aplikasi yang diinstal menjalankan kueri dan memberikan hasil yang relevan.

Selain itu, orang menggunakan teknologi suara untuk melakukan pencarian online dengan berbagai cara. Berikut beberapa contoh cara orang menggunakan penelusuran suara:

• Untuk mencari informasi, seperti menanyakan arah atau mencari ramalan cuaca , saat dalam perjalanan.
• Untuk menyelesaikan tugas atau menavigasi aplikasi tertentu di perangkat mereka , terutama saat tangan mereka sibuk atau tidak nyaman untuk mengetik.
• Untuk mengontrol perangkat rumah pintar atau melakukan pembelian online . Salah satu alasan utama pencarian suara berfungsi paling baik dalam skenario yang dijelaskan di atas adalah kenyamanan.

Tidak hanya lebih mudah diakses daripada mengetik, tetapi juga lebih cepat dan mudah digunakan dan dipahami. Tentu saja, teknologi mendukung kemajuan perangkat dan perangkat lunak seperti:

• Beranda Google
• Gema Amazon
• HomePad Apple
• Alexa
• Siri
• Asisten Google
• Microsoft Cortana

Setelah memahami bagaimana orang menggunakan suara untuk mencari, mari kita bahas cara-cara Anda dapat segera menerapkan SEO pencarian suara.

1. Antisipasi Apa yang Mungkin Ditanyakan Orang Dalam Penelusuran Suara

Mengantisipasi apa yang mungkin ditanyakan audiens target Anda dalam pencarian suara membantu Anda memberikan respons yang diinginkan untuk pertanyaan mereka.

Setelah meneliti topik yang ingin Anda peringkatkan, berikut adalah beberapa pertanyaan untuk direnungkan guna membantu memprediksi apa yang mungkin ditanyakan calon pelanggan saat menggunakan penelusuran suara:

• Apa pendapat konsumen rata-rata tentang topik ini?
• Bagaimana topik ini memengaruhi kehidupan sehari-hari mereka?
• Siapa yang lebih membutuhkan informasi ini, dan mengapa?
• Bagaimana pesaing menyusun halaman untuk topik ini?
• Di mana dan kapan orang cenderung mencari informasi ini?
• Pertanyaan umum apa yang muncul di SERP terkait dengan topik ini?
• Keputusan apa yang mungkin diambil orang setelah mengonsumsi konten ini?

Menjawab pertanyaan ini menawarkan wawasan tentang jenis kueri penelusuran suara yang diharapkan tentang topik tertentu, cara terbaik untuk menyusun konten Anda, dan audiens target.

Bacaan Lebih Lanjut: Bagaimana Melakukan Analisis Kompetitif SEO: Tutorial untuk Pemula dan Pakar

2. Teliti dan Gunakan Kata dan Frasa Percakapan

Tidak seperti pencarian teks, pencarian suara secara alami mempromosikan dialog. Dengan demikian, orang lebih pribadi dan percakapan dengan pertanyaan mereka. Saat mengoptimalkan pencarian suara, usahakan untuk menggunakan kata-kata dan frasa percakapan yang biasanya akan membuatnya menjadi percakapan calon pelanggan, terutama selama percakapan.

Saat Anda meneliti frasa dan kata percakapan, penting juga untuk fokus pada kata kunci standar daripada kata kunci yang lebih panjang dan lebih spesifik. Seringkali, yang pertama cenderung memiliki volume pencarian yang lebih tinggi daripada yang terakhir.

Meskipun kedengarannya berlawanan dengan intuisi untuk mengurangi kekhususan, memastikan bahwa kata kunci yang lebih pendek/standar ada dalam frasa percakapan sangatlah berharga. Misalnya, saat pengguna mencari rekomendasi restoran, kueri mesin telusur teks mereka mungkin adalah “ Restoran terbaik di area John Doe. Untuk asisten suara, mereka mungkin mencoba, “ Alexa, apa saja restoran terbaik di dekat saya? “

Dalam contoh di atas, inti dari setiap kueri adalah "restoran di dekat saya". Jadi, ini berisi kata kunci standar yang sangat penting. Dan itulah yang akan menjadi fokus pemrosesan AI mesin pencari. Sekarang, tujuannya adalah untuk dapat memprediksi frase-frase tersebut.

Berikut beberapa kiat untuk membantu Anda mengidentifikasi kata dan frasa percakapan yang dioptimalkan mesin telusur untuk digunakan dalam konten Anda:

• Buat daftar topik industri yang relevan, terutama yang ingin Anda peringkatkan.
• Sumber untuk kata kunci di bawah topik ini.
• Periksa bagaimana kinerja pesaing dengan kata kunci ini.
• Gunakan alat penelitian kata kunci, seperti SEMrush, Ahrefs, Google Keyword Planner, Youtube, Yoast, atau Answer The Public , untuk melihat bagaimana orang menggunakan kata kunci dan frasa tersebut. Anda juga dapat menggunakan saran pelengkapan otomatis Google, dan bagian Orang Juga Bertanya.

3. Buat Bagian FAQ dan Halaman Daftar

Membuat bagian FAQ dan halaman daftar sangat bermanfaat untuk pengoptimalan mesin pencari suara. FAQ juga membantu Anda memberi peringkat untuk cuplikan unggulan dan kueri yang sangat spesifik.

Pertama, temukan pertanyaan umum yang ditelusuri orang tentang produk atau layanan Anda. Kemudian, buat bagian FAQ Anda yang menggabungkan semua kueri dan jawabannya. Untuk pengoptimalan yang tepat, usahakan untuk menggunakan istilah khusus sesering mungkin.

Selain itu, karena daftar lebih mendominasi cuplikan unggulan daripada paragraf dan tabel, kurasi konten tertentu sebagai daftar di halaman situs web Anda. Hal tersebut memudahkan konsumen untuk mengakses informasi secara langsung dan jelas.

Saat membuat bagian FAQ dan halaman daftar, berikut adalah beberapa hal yang harus dilakukan:

• Gunakan kata kunci pertanyaan, termasuk kata-kata seperti apa, siapa, mengapa, bagaimana, kapan, dan di mana.
• Buat pertanyaan dan daftar Anda singkat dan sederhana.
• Berikan jawaban langsung untuk pertanyaan, dan hindari kesalahan.
• Gunakan kata kunci standar industri secukupnya (tidak terlalu banyak atau terlalu sedikit).
• Susun halaman daftar dan bagian FAQ Anda dengan benar.
• Pertimbangkan untuk menggunakan markup skema agar mesin telusur dapat memahami konteks bagian ini.

4. Klaim dan Optimalkan Profil “Google Bisnisku” Anda

Penelusuran suara sering digunakan untuk menemukan detail tentang bisnis lokal, seperti lokasi, jam buka, dan informasi kontak . Untuk mengoptimalkan Profil Google Bisnisku, mulailah dengan menulis deskripsi singkat (antara 100-200 kata) menggunakan kata kunci umum yang mendeskripsikan bisnis Anda.

Selanjutnya, sertakan alamat Anda (tengara, kota, negara bagian, dan negara terdekat), produk dan layanan, informasi kontak, dan jam kerja. Selain itu, Anda dapat menambahkan satu atau dua gambar kantor fisik atau produk dan layanan agar konsumen dan mesin telusur lebih memahami apa yang Anda lakukan.

Yang terpenting, pastikan informasi yang Anda berikan konsisten dengan cantuman Anda di platform media sosial dan situs lain untuk menghindari calon pelanggan yang menyesatkan. Untuk meningkatkan peluang peringkat Anda dalam hasil pencarian lokal, Anda harus memiliki setidaknya 40 ulasan dari klien nyata. Untungnya, Google menyediakan sumber daya dan panduan gratis untuk membantu Anda meningkatkan jumlah ulasan di cantuman lokal Anda.

Bacaan Lebih Lanjut: Pentingnya SEO: 13 Manfaat yang Menjadikannya Investasi Tanpa Otak

5. Jaga Konten Anda Jelas dan Ringkas

Mesin pencari jarang memproses jawaban yang panjang dan rumit, apalagi menempatkannya di atas SERP. Ide utama di balik pencarian suara adalah untuk mendapatkan tanggapan bebas genggam dan cepat terhadap pertanyaan. Tapi itu tidak mungkin dengan konten yang panjang dan ditulis dengan buruk. Jadi, utamakan pembuatan konten website yang jelas dan ringkas.

Kiat di bawah ini akan membantu Anda mencapainya:

• Jelaskan maksud konten dalam dua paragraf pertama.
• Gunakan kalimat yang sederhana dan pendek, bukan kalimat yang panjang dan rumit.
• Kelompokkan gagasan serupa dengan judul.
• Gunakan poin-poin atau daftar bernomor sesering mungkin untuk memungkinkan fluiditas konten.
• Hindari kesalahan ketik dan bahasa gaul.
• Gunakan tanda baca dengan tepat.
• Pastikan itu dapat ditindaklanjuti dan mengatasi titik nyeri pelanggan tertentu.

Cara lain yang terbukti untuk memastikan konten yang jelas dan ringkas adalah dengan memiliki judul dan meta tag langsung yang langsung mengomunikasikan informasi di halaman Anda. Selain itu, menggunakan alat pratinjau SERP dapat memungkinkan Anda membuat deskripsi meta yang jelas untuk pencarian suara.

Bacaan Lebih Lanjut: Apa itu Konten SEO? 8 Tips Membuat Konten Yang Berperingkat 2023

6. Optimalkan Halaman Anda Untuk Kueri Berbasis Maksud

Tujuan bisnis adalah membuat konten yang menarik bagi banyak pengguna dengan maksud berbeda, dan pada akhirnya meningkatkan tingkat konversi. Dan untuk mencapainya, Anda perlu mengoptimalkan halaman web Anda dengan kata kunci yang menyampaikan maksud pengguna, seperti:

• Informasional (misalnya kata kunci pertanyaan yang diawali dengan kata-kata seperti apa, bagaimana, di mana, mengapa, dan bagaimana).
• Navigasi (kueri tentang detail spesifik tentang suatu merek).
• Transaksional (berniat untuk melakukan pembelian atau menyelesaikan suatu tindakan).

Misalnya, jika Anda pengecer ponsel cerdas, usahakan memenuhi situs Anda dengan konten tentang perbandingan ponsel cerdas, panduan, ulasan, berita, dan apa pun yang dapat membantu Anda menjadi otoritas di ceruk pasar Anda dan mendapatkan kepercayaan dari konsumen dan mesin telusur.

Mengoptimalkan untuk berbagai kueri berbasis maksud memastikan bahwa Anda terlihat di beberapa titik kontak pengguna, dan menciptakan kepercayaan.

7. Optimalkan Konten Anda Untuk Posisi 0

Cuplikan unggulan adalah versi ringkasan dari konten bentuk panjang yang muncul di atas SERP untuk kueri penelusuran suara tertentu. Sebagian besar pakar SEO juga menyebutnya posisi nol. Halaman Anda dapat muncul dalam cuplikan unggulan meskipun tidak berada di peringkat 3 hasil teratas di SERP.

Mempertahankan posisi nol meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan lalu lintas pencarian suara yang hebat, karena berbagai asisten pencarian suara seluler menarik jawaban mereka dari cuplikan pilihan.

Sebagai permulaan, perlakukan setiap paragraf dalam konten Anda sebagai cuplikan fitur potensial, sehingga mesin telusur tidak punya pilihan selain memberi Anda peringkat teratas setelah membaca dengan teliti situs Anda. Selalu sertakan kata kunci yang relevan, dan deskriptif sesering mungkin.

8. Menerapkan Data Terstruktur

Meskipun mesin telusur menggunakan algoritme canggih, mereka memerlukan bantuan untuk membaca dan memahami konten Anda. Mereka juga harus menyisir miliaran halaman untuk mengidentifikasi yang paling cocok untuk kueri pengguna. Jadi, untuk membantu mereka memahami konten Anda dan kueri suara mana yang harus Anda beri peringkat, penting untuk menerapkan data terstruktur di situs web Anda.

Data terstruktur, atau dikenal sebagai markup skema, menunjukkan bagian konten web Anda yang 'dapat diucapkan' atau cocok untuk konversi teks ke ucapan. Selain itu, karena Google Assistant menjadi pilihan untuk pencarian online di smartphone dan perangkat pintar lainnya, menerapkan data terstruktur yang dapat diucapkan berkaitan dengan SEO pencarian suara.

Ini memberi Google peta jalan untuk mengarahkan pengguna pencarian suara ke situs web Anda. Markup skema juga membantu membuat hasil yang kaya, yang sering kali mencakup konten Anda yang muncul dalam berbagai jenis cuplikan pilihan atau sebagai jawaban cepat untuk pertanyaan suara tertentu. Beberapa contoh markup skema yang relevan untuk penelusuran suara adalah:

• Resep
• Bagaimana caranya
• Podcast
• Video
• Ulasan
• Produk
• FAQ

Secara keseluruhan, selain menerapkan, mengoptimalkan data terstruktur Anda menghasilkan hasil yang lebih optimal dan jangka panjang.

9. Manfaatkan Tinjauan Bisnis yang Positif

Tinjau pemasaran adalah cara yang bagus untuk meningkatkan SEO pencarian suara Anda. Jika Anda menjalankan penelusuran suara tentang tempat menemukan produk atau layanan yang Anda tawarkan di Google, kemungkinan besar Anda akan melihat bisnis dengan setidaknya peringkat bintang empat atau lebih sebagai hasil teratas.

Aman untuk menyimpulkan bahwa ulasan positif meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat yang baik di hasil penelusuran suara. Minta pelanggan untuk meninggalkan ulasan di situs web Anda, dengan menyoroti fitur utama bisnis Anda—seperti layanan pelanggan, produk atau layanan, dan harga.

Ulasan ini meningkatkan kepercayaan merek Anda dan memberi pengunjung alasan untuk menjelajahi situs Anda dan mesin telusur untuk memberi peringkat yang sesuai.

Bacaan Lebih Lanjut: Kekuatan Ulasan Pelanggan dalam Video Pemasaran

10. Optimalkan Situs Web Anda

Penggemar pencarian suara menggunakan berbagai perangkat yang mendukung internet—perangkat seluler, desktop, speaker pintar, dan jam tangan pintar—untuk melakukan pencarian online. Akibatnya, mengoptimalkan situs web Anda agar adaptif dengan perangkat pencarian suara ini sangat penting.

Sudah menjadi rahasia umum bahwa orang lebih suka pencarian suara karena kecepatan dan respons langsung mereka. Dan jika situs web Anda tidak dioptimalkan untuk mempertahankan standar ini, Anda mungkin kehilangan lalu lintas yang signifikan dan merusak pengalaman pengguna.

Berikut adalah beberapa cara untuk mengoptimalkan situs web Anda dengan benar untuk basis konsumen yang lebih luas:

• Gunakan tema responsif.
• Uji dan tingkatkan waktu pemuatan situs web Anda sesering mungkin.
• Bangun backlink yang lebih baik dan perbaiki tautan yang rusak.
• Isi situs web dengan konten pencarian suara yang dioptimalkan dengan benar.
• Gunakan jaringan pengiriman konten untuk meningkatkan lalu lintas demografis.
• Evaluasi perilaku pengguna dan data situs web untuk memungkinkan Anda menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik.
• Pastikan ukuran gambar seragam di semua halaman web.
• Gunakan font standar, ukuran font, dan gaya.
• Minimalkan jumlah plugin di situs Anda.
• Memanfaatkan caching situs web.

Bacaan Lebih Lanjut: 11 Praktik Terbaik SEO untuk Diikuti di 2023

Manfaatkan tren SEO Besar Berikutnya

Pencarian suara hanya akan terus meningkat popularitasnya. Jadi, masuk akal untuk mulai berinvestasi dalam SEO pencarian suara untuk menikmati keuntungannya lebih awal.

Untungnya, memanfaatkan tip yang dibahas di atas adalah cara terbaik untuk memulai, tetapi tidak berakhir di situ. Anda juga membutuhkan pengetahuan yang memadai tentang bahan yang harus dimiliki untuk strategi SEO yang sukses untuk fungsionalitas situs web yang optimal.

Yang terpenting, tetap up to date dengan tren dan inovasi pencarian suara. Apa yang Anda ketahui sekarang hanyalah puncak gunung es dari potensi teknologi suara.

Penulis Bio

Alexa Lemzy adalah penasihat dukungan pelanggan di TextMagic. Dia bersemangat membantu bisnis tumbuh melalui penggunaan teknologi. Anda dapat mengikuti artikel dan pembaruan terbarunya di Twitter. Di waktu luangnya, dia suka membaca dan bepergian.