Trei perspective ale designerilor cu privire la abordarea unei reproiectări a site-ului web
Publicat: 2022-09-20Acestea sunt doar câteva dintre întrebările pe care echipele creative și le pot pune înainte de reproiectarea site-ului web. Echipele creative interne joacă un rol atât de crucial în proiectarea, planificarea și execuția unui proiect modern de reproiectare a site-ului web – așa că am discutat cu Dani Balenson, un director creativ independent care a lucrat cu mărci precum Oscar Health și Vox Media (și a ajutat Webflow). cu reîmprospătarea paginii noastre de pornire în 2021!), Michael Rossi, Senior UX/UI Designer la Hubilo și designerul principal de marcă Webflow, Kyle Benson, despre complexitățile, aspectele obligatorii și procesele de care se țin atunci când abordează o reproiectare a site-ului web.
O reproiectare a site-ului ar trebui să rezolve o problemă
„Web-ul s-a schimbat atât de drastic în ultimul deceniu, încât i-a împins pe toată lumea să realizeze că regândirea modului în care arată și funcționează site-ul lor este o necesitate.”
Site-ul web modern este mult diferit și mai implicat decât a fost dezvoltarea web în primele vârste ale internetului. Este adesea un - dacă nu - activul de marketing principal pentru orice companie. „Web-ul s-a schimbat atât de drastic în ultimul deceniu, încât i-a împins pe toată lumea să realizeze că regândirea modului în care arată și funcționează site-ul lor este o necesitate”, a explicat Michael. „Am lucrat la câteva proiecte în care o echipă a crezut că reproiectarea site-ului lor însemna că trebuie să-și reproiecteze brandul, dar i-am putut ajuta încetul cu încetul să înțeleagă că doar pentru că trebuie să reproiectezi site-ul tău web nu înseamnă că trebuie să schimbi complet fiecare aspect al acesteia.”
Dani a făcut ecou acest sentiment și vede reproiectarea ca un tip de reîmprospătare a site-ului, ceea ce înseamnă că anumite elemente ale aspectului, simțului sau funcționalității tale pot rămâne consistente. „[O reîmprospătare a site-ului] este un ruj diferit, un creion de ochi diferit, un creion pentru sprâncene diferit – ceva pe care îl folosești pentru a arăta mai proaspăt și mai modern”, explică ea. Drept urmare, o reproiectare nu trebuie să fie bazată pe ceva atât de mare precum un rebrand. Trebuie pur și simplu să abordeze o schimbare în afacerea dvs. sau publicul țintă.
Dani a adăugat că designul este un „serviciu de comunicare” – unul care vă permite fie să vorbiți cu un nou public, fie să remediați ceva care nu funcționează așa cum doriți. Odată ce o echipă ajunge la această realizare, trebuie să facă un pas înapoi pentru a reorienta obiectivele, a defini rezultatele dorite și a începe să identifice pașii următori.
Asigurați-vă că toate părțile interesate cheie sunt aliniate la obiectiv
Pentru a realiza în mod eficient o reproiectare adecvată a site-ului web, toate părțile implicate trebuie să se alinieze la motivul pentru care au făcut unul, planul de atac și rezultatul dorit al proiectului.
Kyle descompune designul în două tabere. Primul – „design cu majuscule „D” – se concentrează pe strategie și de ce. Designul „d” minuscul, pe de altă parte, este aspectul și senzația. Designul Capital „D” este eticheta unei reproiectări și, prin urmare, implică multe părți interesate – care, în funcție de obiectivul și dimensiunea companiei, pot include o echipă de marketing, o echipă de proiectare sau creativă, marketing de produs, creștere, UX, inginerie și Mai Mult.
Michael, Kyle și Dani au experiențe diferite când vine vorba de cine deține și conduce un reproiectare. La unele organizații, ei au văzut că sunt designeri, dar la altele, ar putea fi cineva din Marketing care fie identifică problema pe care trebuie să o rezolve, fie definește rezultatele afacerii țintă pentru reproiectare. Cu toate acestea, toți sunt de acord că oricine conduce o reproiectare ca un efort interfuncțional trebuie să dețină domeniul de aplicare, planificarea, termenele limită și obținerea de acceptare la nivel executiv înainte ca echipele să poată pune mingea în joc.
Creați un plan de proiect care pregătește echipa pentru succes
„Faceți clar ierarhia părților interesate, definiți cine este implicat și care sunt rolurile acestora și dezvoltați un plan de lucru înainte de a stabili lansarea unui proiect pentru a vă asigura că există resurse suficiente.”
Odată ce echipele sunt pe aceeași pagină cu privire la obiective și responsabilități, începe planificarea. Din experiența lui Dani, planificarea începe de obicei cu un brief creativ. Acesta este un document care definește fundalul unui proiect, de ce echipa îl face, ce vor să realizeze, cu cine vorbesc, cum vor să comunice și referințe pentru inspirație. Michael a făcut ecou acest sentiment explicând că o analiză și un plan amănunțit fac parte din procesul său creativ. „Probabil că voi pune prea multe întrebări când mă apropii de o reproiectare, deoarece vreau să știu fiecare aspect al ceea ce încercăm să realizăm”, a spus el.
Pe lângă un brief creativ, „Faceți clar ierarhia părților interesate, definiți cine este implicat și care sunt rolurile acestora și dezvoltați un plan de lucru pentru a vă asigura că există resurse suficiente”, a spus Dani. Un plan de lucru ar trebui să stabilească date pentru etapele cheie care conduc până la o dată convenită de lansare. Și, în timp ce majoritatea designerilor se concentrează de obicei pe piulițele și șuruburile unui proiect de reproiectare, Kyle a explicat că unele echipe ar putea avea un membru senior al echipei de proiectare, cum ar fi un VP sau un director executiv, care va fi implicat în acest proces și va trebui să pledeze pentru creația. echipa pentru a se asigura că sunt pregătite pentru succes.
Pentru echipele interne care lucrează cu o agenție, Kyle recomandă să le aducă în timpul acestei faze de planificare pentru a primi sugestiile lor de la început - în special în ceea ce privește infrastructura și imaginea de ansamblu - deoarece sunt adesea conștienți de cele mai bune practici din industrie pentru obiective diferite.
O parte din planificare înseamnă, de asemenea, să aveți instrumentele potrivite
Un alt element crucial al procesului de planificare este activarea din punct de vedere al execuției. Pentru Michael, Hubilo a avut două luni și jumătate pentru a face o reproiectare. Capacitatea de a utiliza un instrument de dezvoltare web precum Webflow pentru reproiectarea lor a însemnat ca echipa să poată construi rapid pagini, să dezvolte interacțiuni și animații, să acceseze un CMS încorporat și să știe că orice ajustări sau modificări pe viitor ar fi ușor de făcut. do.
Timpul este adesea unul dintre cele mai mari motive pentru care organizațiile întârzie reproiectarea site-ului web, dar echipele care folosesc instrumente pentru proiectarea și dezvoltarea vizuală pot face modificări mai mici mai regulat – necesitând în general mai puțin timp. Pentru Michael și echipa de la Hubilo, migrarea către Webflow le-a oferit viteza și flexibilitatea pe care le căutau.
Pentru Dani, puterea unui instrument precum Webflow este modul în care permite colaborarea. „Este atât de rapid și atât de ușor pentru designeri să treacă de la un design îmbunătățit la un proiect. De asemenea, este foarte ușor să editați ceva, să priviți un link live și să discutăm despre orice modificări pe care vrem să le facem împreună”, a spus ea.
Cuvinte de înțelepciune pentru designeri care se apropie de primul lor proiect de reproiectare
În timp ce Dani, Michael și Kyle împărtășesc sentimentul că reproiectările sunt complexe și implicate, fiecare a avut sfaturi de despărțire pentru designeri și marketerii de la companiile cu hipercreștere, cu o reproiectare la orizont.
„Este un proiect mare, cu o mulțime de piese mici în mișcare, așa că fii cât mai metodic posibil. Și niciun proiect nu este vreodată ultimul tău, așa că fă-l cât mai bun și aplici învățările la următorul.” — Dani Balenson, director de creație independent
„Fii deschis la schimbări și asigură-te că ai o rațiune solidă pentru care vrei să reproiectezi ceva. Și eșalonează un rebrand și o reproiectare, mai degrabă decât să le faci simultan.” — Michael Rossi, Senior UI/UX Designer, Hubilo
„A-ți face temele întotdeauna dă roade. Lucrarea crucială pe care o faceți în timpul planificării este cea care ajunge ca ancora la sfârșit.” — Kyle Benson, designer principal de marcă, Webflow