三位設計師對網站重新設計的看法

這些只是創意團隊在重新設計網站之前可能會問自己的幾個問題。 內部創意團隊在現代網站重新設計項目的設計、規劃和執行中發揮著至關重要的作用——因此我們與獨立創意總監 Dani Balenson 進行了交談，他曾與 Oscar Health 和 Vox Media 等品牌合作（並幫助 Webflow我們將在 2021 年更新主頁！），Hubilo 的高級 UX/UI 設計師 Michael Rossi 和 Webflow 的首席品牌設計師 Kyle Benson 談到了他們在進行網站重新設計時所堅持的複雜性、必須做的事情和流程。

網站重新設計應該解決問題

“在過去的十年中，網絡發生瞭如此巨大的變化，它促使每個人都意識到重新思考他們的網站的外觀和功能是必要的。”

- Hubilo 高級 UX/UI 設計師 Michael Rossi

現代網站與互聯網早期時期的 Web 開發相比有很大不同，而且涉及更多。 它通常是任何公司的主要營銷資產——如果不是的話。 “在過去的十年中，網絡發生瞭如此巨大的變化，它促使每個人都意識到重新思考他們的網站的外觀和功能是必要的，”邁克爾解釋說。 “我參與過一些項目，其中一個團隊認為重新設計他們的網站意味著他們必須重新命名，但我慢慢地能夠幫助他們理解，僅僅因為你需要重新設計你的網站並不意味著你需要完全改變每一個方面。”

Dani 贊同這種觀點，並將重新設計視為一種網站更新，這意味著您的外觀、感覺或功能的某些元素可以保持一致。 “[網站更新] 是一種不同的口紅、不同的眼線筆、不同的眉筆——你用來看起來更新鮮、更現代的東西，”她解釋道。 因此，重新設計不需要以品牌重塑這麼大的事情為基礎。 它只需要解決您的業務或目標受眾的轉變。

Dani 補充說，設計是一種“交流服務”——它可以讓你與新的觀眾交談，或者修復一些不符合你想要的方式。 一旦團隊意識到這一點，就必須後退一步重新定位目標，定義期望的結果，並開始確定下一步。

確保所有關鍵利益相關者在目標上保持一致

為了有效地進行適當的網站重新設計，所有相關方必須就這樣做的原因、攻擊計劃和項目的預期結果保持一致。

凱爾將設計分為兩個陣營。 第一個——“資本'D'設計”——關注戰略和原因。 另一方面，“小寫'd'設計”是外觀和感覺。 資本“D”設計是重新設計的標籤，因此涉及許多利益相關者——根據目標和公司規模，這些利益相關者可以包括營銷團隊、設計或創意團隊、產品營銷、增長、用戶體驗、工程和更多的。

Michael、Kyle 和 Dani 對於誰真正擁有和推動重新設計有不同的經歷。 在一些組織中，他們看到的是設計師，但在其他組織中，可能是市場營銷中的某個人，他們要么確定他們需要解決的問題，要么定義重新設計的目標業務成果。 然而，他們都同意，無論誰將重新設計作為一項跨職能工作來推動，都需要自己確定範圍、計劃、截止日期，並在團隊開始行動之前獲得高管層的支持。

創建一個項目計劃，讓團隊為成功做好準備

“明確利益相關者的層次結構，定義參與人員和他們的角色，並在項目啟動之前製定工作計劃，以確保有充足的資源到位。”

- Dani Balenson，自由創意總監

一旦團隊就目標和責任達成一致，計劃就開始了。 根據 Dani 的經驗，規劃通常從創意簡報開始。 這是一份文件，它定義了項目的背景、團隊為什麼這樣做、他們想要完成什麼、與誰交談、他們想要如何溝通以及靈感參考。 邁克爾回應了這一觀點，解釋說徹底的分析和計劃是他創作過程的一部分。 “當我接近重新設計時，我可能會問太多問題，因為我想知道我們正在努力完成的每一個方面，”他說。

除了創意簡報外，“明確利益相關者的層次結構，定義參與人員和他們的角色，並製定工作計劃以確保有充足的資源到位，”Dani 說。 工作回溯計劃應設定關鍵里程碑的日期，以達到商定的發布日期。 雖然大多數設計師通常專注於重新設計項目的具體細節，但 Kyle 解釋說，一些團隊可能會有一名高級設計團隊成員，如副總裁或執行官，他們將參與這一過程並需要倡導創意團隊，以確保他們為成功做好準備。

對於與代理機構合作的內部團隊，Kyle 建議在此規劃階段讓他們參與進來，以便從一開始就獲得他們的建議——尤其是在基礎設施和大局方面——因為他們通常了解行業最佳實踐不同的目標。

規劃的一部分還意味著擁有正確的工具

規劃過程的另一個關鍵要素是從執行的角度啟用。 對於邁克爾來說，Hubilo 有兩個半月的時間來進行重新設計。 能夠使用 Webflow 等 Web 開發工具進行重新設計意味著團隊將能夠快速構建頁面、開發交互和動畫、訪問內置 CMS，並且知道任何調整或編輯都將很容易做。

時間通常是組織延遲重新設計網站的最大原因之一，但使用可視化設計和開發工具的團隊可以更頻繁地進行較小的更改——總體上需要的時間明顯減少。 對於 Michael 和 Hubilo 的團隊來說，遷移到 Webflow 為他們提供了他們所尋求的速度和靈活性。

對於 Dani 來說，像 Webflow 這樣的工具的強大之處在於它如何實現協作。 “對於設計師來說，從改進的設計到構建的過程是如此快速和輕鬆。 編輯某些內容、查看實時鏈接並討論我們想要一起進行的任何更改也非常容易，”她說。

為即將進行第一個重新設計項目的設計師提供的智慧之言

雖然 Dani、Michael 和 Kyle 都認為重新設計是複雜且複雜的，但他們各自對即將進行重新設計的高速增長公司的設計師和營銷人員提出了臨別之言。

“這是一個有很多小動作的大項目，所以要盡可能有條不紊。 沒有一個項目是你的最後一個項目，所以盡可能把它做好，並將學到的知識應用到下一個項目中。” — Dani Balenson，自由創意總監
‍

“對變化持開放態度，並確保你有充分的理由說明為什麼要重新設計某些東西。 並且錯開品牌重塑和重新設計，而不是同時進行。” — Hubilo 高級 UI/UX 設計師 Michael Rossi
‍

“做功課總是有回報的。 您在計劃期間所做的關鍵工作是最終成為錨點的工作。” — Webflow 首席品牌設計師 Kyle Benson