ウェブサイトの再設計に取り組むための 3 人のデザイナーの視点
公開: 2022-09-20これらは、ウェブサイトの再設計に先立ち、クリエイティブ チームが自問するかもしれない質問のほんの一部です。 社内のクリエイティブ チームは、最新のウェブサイトの再設計プロジェクトの設計、計画、実行において非常に重要な役割を果たしています。そこで、Oscar Health や Vox Media などのブランドと仕事をしてきた (そして Webflow を支援した) 独立したクリエイティブ ディレクターである Dani Balenson に話を聞きました。 2021 年にホームページを刷新します!)、Hubilo のシニア UX/UI デザイナーである Michael Rossi と、Webflow のプリンシパル ブランド デザイナーである Kyle Benson が、ウェブサイトの再設計に取り組む際の複雑さ、必須事項、およびプロセスについて説明します。
ウェブサイトの再設計は問題を解決するはずです
「Web は過去 10 年間で劇的に変化したため、Web サイトの外観と機能を再考する必要があることに誰もが気付くようになりました。」
現代の Web サイトは、初期のインターネット時代の Web 開発とは大きく異なり、より複雑になっています。 多くの場合、どの企業にとっても主要なマーケティング資産であるとは言えません。 「Web は過去 10 年間で劇的に変化したため、Web サイトの外観と機能を再考する必要があることに誰もが気付くようになりました」と Michael 氏は説明します。 「私は、サイトを再設計することはブランドを変更する必要があるとチームが考えたいくつかのプロジェクトに取り組みましたが、Web サイトを再設計する必要があるからといって、すべてを完全に変更する必要があるわけではないことをチームが理解できるように、ゆっくりと支援することができました。その側面。」
Dani はこの意見に同意し、再設計をサイトの更新の一種と見なしています。これは、外観、感触、または機能の特定の要素を一貫したままにすることができることを意味します。 「[ウェブサイトの更新] は、別の口紅、別のアイライナー、別の眉ペンシルです。よりフレッシュでモダンに見せるために使用するものです」と彼女は説明します。 その結果、再設計は、ブランド変更ほど大きなものに基づいている必要はありません。 ビジネスやターゲット ユーザーの変化に対応する必要があるだけです。
Dani は、デザインは「コミュニケーションのサービス」であり、新しい聴衆に話しかけたり、思い通りに機能していないものを修正したりできるものだと付け加えました。 チームがこの認識に達したら、一歩下がって目標の方向を変え、望ましい結果を定義し、次のステップの特定を開始する必要があります。
すべての主要な利害関係者が目的に沿っていることを確認する
適切な Web サイトの再設計を効果的に行うには、すべての関係者が、再設計を行う理由、攻撃の計画、およびプロジェクトの望ましい結果について一致する必要があります。
カイルはデザインを 2 つの陣営に分けます。 最初の「キャピタル 'D' デザイン」は、戦略とその理由に焦点を当てています。 一方、「小文字の 'd' デザイン」はルック アンド フィールです。 Capital 'D' design は再設計のラベルであるため、多くの利害関係者が関与します。目標と会社の規模に応じて、マーケティング チーム、デザインまたはクリエイティブ チーム、製品マーケティング、成長、UX、エンジニアリング、およびもっと。
Michael、Kyle、および Dani は、実際に誰が再設計を所有し、推進するかについて、異なる経験を持っています。 一部の組織では、それは設計者であると見なされていますが、他の組織では、解決する必要がある問題を特定したり、再設計の目標とするビジネス成果を定義したりするのは、マーケティング部門の誰かである可能性があります。 ただし、機能横断的な取り組みとして再設計を推進する人は誰でも、チームがボールを転がす前に、スコープ、計画、期限、およびエグゼクティブレベルの賛同を得る必要があることに全員が同意しています.
チームを成功に導くプロジェクト計画を作成する
「利害関係者のヒエラルキーを明確にし、関係者とその役割を定義し、プロジェクトのキックオフを設定する前に作業計画を作成して、十分なリソースを確保します。」
チームが目標と責任について同じページにいると、計画が始まります。 Dani の経験では、計画は通常、クリエイティブ ブリーフから始まります。 これは、プロジェクトの背景、チームがそれを行う理由、達成したいこと、誰と話しているか、どのようにコミュニケーションを取りたいか、およびインスピレーションを得るための参照を定義するドキュメントです。 マイケルは、徹底的な分析と計画が彼の創造的プロセスの一部であると説明することで、この感情を繰り返しました. 「私たちが達成しようとしていることのあらゆる側面を知りたいので、再設計に近づいているとき、私はおそらくあまりにも多くの質問をするでしょう.
クリエイティブ ブリーフに加えて、「利害関係者の階層を明確にし、関係者とその役割を定義し、十分なリソースを確保するためのワークバック プランを作成します」と Dani 氏は述べています。 ワークバック計画では、合意された開始日につながる重要なマイルストーンの日付を設定する必要があります。 通常、ほとんどのデザイナーは再設計プロジェクトの要点に焦点を当てていますが、カイル氏によると、一部のチームには、このプロセスに関与し、クリエイティブを支持する必要がある副社長や幹部などの上級設計チーム メンバーがいる場合があるとのことです。チームが成功に向けて準備されていることを確認します。
エージェンシーと協力している社内チームの場合、Kyle 氏は、特にインフラストラクチャと全体像について最初から提案を得るために、この計画フェーズに参加することをお勧めします。異なる目的。
計画には、適切なツールを用意することも含まれます
計画プロセスのもう 1 つの重要な要素は、実行の観点からの有効化です。 マイケルの場合、Hubilo は再設計を行うのに 2 か月半かかりました。 再設計に Webflow のような Web 開発ツールを使用できるということは、チームがページをすばやく作成し、インタラクションとアニメーションを開発し、組み込みの CMS にアクセスし、今後の微調整や編集が簡単であることを知っていることを意味します。行う。
多くの場合、時間は組織が Web サイトの再設計を遅らせる最大の理由の 1 つですが、ツールを使用して視覚的に設計および開発するチームは、より定期的に小さな変更を行うことができ、全体的な時間を大幅に短縮できます。 Michael と Hubilo のチームにとって、Webflow に移行することで、彼らが求めていたスピードと柔軟性が得られました。
ダニにとって、Webflow のようなツールの威力は、コラボレーションを可能にする方法です。 「設計者が改善された設計から構築するまでの作業は、非常に迅速かつ簡単です。 また、何かを編集したり、ライブ リンクを確認したり、加えたい変更について話し合ったりするのも非常に簡単です」と彼女は言いました。
最初の再設計プロジェクトに取り組むデザイナーへの知恵の言葉
Dani、Michael、Kyle の 3 人は、再設計は複雑で複雑であるという意見を共有していますが、再設計が間近に迫っている超成長企業のデザイナーやマーケティング担当者に別れの言葉を述べています。
「小さな動きのある部分がたくさんある大きなプロジェクトなので、できる限り整然としたものにしてください。 どのプロジェクトも最後ではありません。できる限り良いものにして、学んだことを次のプロジェクトに適用してください。」 —ダニ・バレンソン、フリーランス クリエイティブ ディレクター
「変化に対してオープンであり、何かを再設計したい理由について確固たる根拠があることを確認してください。 そして、ブランド変更と再設計を同時に行うのではなく、時間をずらして行ってください。」 — Hubilo、シニア UI/UX デザイナー、Michael Rossi 氏
「宿題をすることは常に報われます。 計画中に行う重要な作業は、最終的にアンカーとなるものです。」 — Kyle Benson 氏、プリンシパル ブランド デザイナー、Webflow