Social-Media-Kampagnen 101: Wann, warum und wie

Als Geschäftsinhaber wissen Sie wahrscheinlich bereits, wie wichtig soziale Medien für die Förderung Ihres Unternehmens sind. Über 4,74 Milliarden Menschen auf der ganzen Welt nutzen soziale Medien, und neun von zehn Menschen geben an, von Unternehmen zu kaufen, denen sie in sozialen Netzwerken folgen.

Aber soziale Medien können ein bisschen einschüchternd sein. Sie wissen, dass es ein leistungsstarkes Tool ist, aber wie nutzen Sie diese Kraft, um tatsächlich Verkäufe zu tätigen und Ihr Geschäft auszubauen?

Eine tolle Idee ist es, sich an den größten und erfolgreichsten Marken zu orientieren und daran, was sie in den sozialen Medien tun. Und was Sie ständig sehen werden, ist, dass alle Unternehmen, die wir am meisten bewundern, eine bestimmte Sache tun: Social-Media-Kampagnen. Und du kannst es auch.

In diesem Artikel bringen wir Ihnen alles bei, was Sie wissen müssen, um eine erfolgreiche Social-Media-Kampagne durchzuführen. Wir werden behandeln, was es ist, warum es so nützlich ist und wie Sie es von Anfang bis Ende erstellen können. Tauchen wir ein.

Was ist eine Social-Media-Kampagne?

Eine Social-Media-Kampagne ist eine strategische Marketingstrategie, bei der eine oder mehrere Social-Media-Plattformen als Kanal für die Übermittlung einer bestimmten Botschaft verwendet werden. Jede Social-Media-Kampagne sieht anders aus als die nächste, konzentriert sich jedoch im Allgemeinen auf ein bestimmtes Thema, Thema oder einen bestimmten Anlass. Beispielsweise kann ein Unternehmen eine Social-Media-Kampagne rund um die Veröffentlichung eines neuen Produkts durchführen, die sich auf einen Anlass wie den Black Friday bezieht, oder zu einem für seine Marke relevanten Thema, wie z. B. eine Back-to-School-Kampagne.

Die Vorteile von Social-Media-Kampagnen

Die meisten modernen Unternehmen posten auf Social Media, aber das ist nicht ganz dasselbe wie eine Social-Media-Kampagne. Wenn Sie in sozialen Medien posten, können Sie ziemlich frei herumlaufen. Sie können alles posten, was Ihnen gerade in den Sinn kommt, auf welcher Plattform Sie gerade Lust haben. Sie können mehreren Mitarbeitern Zugriff auf die Social-Media-Konten Ihres Unternehmens gewähren, sodass jeder postet, wann er möchte, mit seiner eigenen Stimme und über Themen seiner Wahl diskutiert.

Grundsätzlich ist jedes Social-Media-Marketing besser als gar keins. Aber eine Social-Media-Kampagne ist ein viel effektiverer Ansatz, der eine Reihe von Vorteilen hat, darunter:

• Aufbau einer konsistenten Marke mit einer klaren Stimme und Botschaft
• Planen Sie im Voraus, um Zeit und Ressourcen zu sparen
• Führen Sie Ihr Publikum durch eine vordefinierte Inhaltssequenz, die sich auf ein bestimmtes Thema, Thema oder Ziel bezieht
• Strategisches Denken anwenden
• Nutzung von Erkenntnissen über die neuesten Best Practices und Trends in den sozialen Medien

Schauen wir uns ein Beispiel an. Angenommen, Ihr E-Commerce-Geschäft für Haarschmuck hat ein großes weibliches Publikum und Sie möchten einige Inhalte zum Internationalen Frauentag veröffentlichen.

Ein Ansatz wäre, Ihren Kalender zu überprüfen, zu erkennen, dass es Internationaler Frauentag ist, und einen Instagram-Post oder ein TikTok zu verfassen, in dem Sie Ihrem Publikum einen „Happy International Women’s Day from Happy Hair Accessories“ wünschen! Und klar, das ist in Ordnung.

Aber was wäre noch besser? Richtig, eine Social-Media-Kampagne.

Um einen zu erstellen, würden Sie im Voraus planen. Einige Wochen vor den Feiertagen setzen Sie sich hin und entscheiden, welche Botschaft Sie zum Internationalen Frauentag senden und welche Inhalte Sie erstellen möchten. Vielleicht entscheiden Sie sich für eine Aktion – 25 % Rabatt für 24 Stunden am 8. März. Sie können einige Inhalte erstellen, die für den Verkauf werben, und ein oder zwei Videos, in denen er am Tag des Verkaufs angekündigt wird.

Sie erstellen Ihre Inhalte im Voraus und planen sie so, dass sie zu bestimmten, festgelegten Zeiten veröffentlicht werden. Indem Sie vorausplanen, können Sie alle Ihre Entscheidungen strategisch treffen und die Social-Media-Plattformen, Veröffentlichungszeiten und Inhaltstypen auswählen, die die besten Ergebnisse erzielen und Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen.

Sie stellen sicher, dass Ihr Publikum auf den Verkauf aufmerksam wird und sich darüber freut, sodass die Besucher am Tag des Verkaufs auf Ihre Website strömen, um von dem Angebot Gebrauch zu machen.

Sie können wahrscheinlich sehen, warum eine Social-Media-Kampagne viel effektiver wäre, als keine zu verwenden.

So erstellen Sie eine Social-Media-Kampagne

Wenn Sie zum ersten Mal in die Erstellung von Social-Media-Kampagnen eintauchen möchten, finden Sie hier eine Anleitung für alle Schritte, die Sie unternehmen müssen.

1. Prüfung und Forschung

Ein guter Schritt zur Vorplanung ist, etwas zu recherchieren. Werfen Sie einen Blick auf Ihre Social-Media-Konten und sehen Sie, was funktioniert und was nicht. Welche Beiträge erhalten das meiste Engagement? Welche scheinen schlechter abzuschneiden? Können Sie irgendwelche Trends erkennen, warum das so ist?

Versuchen Sie, Ihre Konten aus der Perspektive eines Kunden zu betrachten. Ist Ihre Marke klar? Haben Sie konsistentes Branding und Messaging? Wo gibt es Raum für Verbesserungen?

Es ist auch eine gute Idee, sich die Social-Media-Konten Ihrer Konkurrenten oder Marken anzusehen, die Sie bewundern. Was machen sie richtig, was machen sie falsch? Welche Elemente können Sie ausleihen und welche könnten Sie verbessern?

2. Legen Sie Ihre Ziele fest

Einer der wichtigsten Schritte beim Erstellen einer Social-Media-Kampagne ist das Setzen von Zielen. Dies ist der Schlüssel zu jeder Strategie. Um kluge Entscheidungen für Ihre Kampagne zu treffen, müssen Sie wissen, was Sie damit erreichen möchten.

Streben Sie danach, SMARTe Ziele zu schaffen, die spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden sind. Dies ist ein großartiger Rahmen für die Zielsetzung, die tatsächlich umsetzbar ist.

Einige Beispiele für gute Ziele von Social-Media-Kampagnen sind:

• Steigern Sie unsere Instagram-Follower um 15 %
• Erhalten Sie 100 Likes für jeden Beitrag
• Machen Sie 10.000 $ Umsatz mit Social-Commerce-Posts

3. Legen Sie Ihre Zeitachse fest

Als nächstes müssen Sie entscheiden, wie lange Ihre Social-Media-Kampagne dauern soll. Ein guter Bereich liegt normalerweise zwischen einer Woche und einem Monat. Alles, was kürzer ist, wird sich nicht wie eine große Kampagne anfühlen, und alles, was länger ist, könnte das Interesse Ihrer Zielgruppe verlieren.

Der genaue Zeitplan, für den Sie sich entscheiden, hängt von einigen Faktoren ab, darunter:

• Das spezifische Thema oder der Anlass – Eine Kampagne für einen längeren Anlass wie den Black History Month wird wahrscheinlich länger dauern als eine für einen eintägigen Feiertag wie den Valentinstag
• Wie viele Inhalte Sie sich einfallen lassen können – Wenn Ihr Thema komplexer ist und Ihnen 10 verschiedene Videos einfallen, die Sie dazu posten möchten, werden Sie sich wahrscheinlich dafür entscheiden, eine ziemlich lange Kampagne zu erstellen.Wenn es einfacher ist, bestehend aus 2 – 3 Posts, ist eine einwöchige Kampagne vielleicht besser.

• Die Plattformen, auf denen Sie posten – Trends auf TikTok kommen und gehen blitzschnell, daher ist es möglicherweise am besten, bei kürzeren Kampagnen zu bleiben.Auf Facebook oder Instagram haben Sie mehr Platz, um länger zu bleiben.

4. Wählen Sie Ihr Publikum und Ihre Plattformen aus

Als Nächstes entscheiden Sie, welche Zielgruppe Sie mit Ihrer Kampagne erreichen möchten und auf welchen Plattformen Sie posten. Diese beiden Faktoren gehen Hand in Hand, da Sie im Allgemeinen versuchen werden, die Social-Media-Plattformen auszuwählen, die Ihre Zielgruppe am häufigsten nutzt. Zum Beispiel ist TikTok der richtige Ort für ein Publikum der Generation Z, während LinkedIn eine viel bessere Wahl ist, wenn Sie sich an Fachleute richten.

Manchmal ist die Zielgruppe für Ihre Social-Media-Kampagne dieselbe wie Ihr allgemeiner Zielkunde. Aber manchmal möchten Sie vielleicht eine bestimmte demografische Gruppe für eine bestimmte Social-Media-Kampagne ansprechen. Vielleicht wählen Sie zum Beispiel ein Publikum aus Eltern für Ihre Schulanfangskampagne oder alleinstehende Frauen für Ihre Anti-Valentinstag-Kampagne.

5. Wählen Sie Inhaltsformat und -typen

Nachdem Sie all diese Entscheidungen getroffen haben, sind Sie bereit, über den Inhalt nachzudenken. Entscheiden Sie, welches Inhaltsformat und welche Typen Sie erstellen möchten. Einige Formatoptionen umfassen:

• Text
• Videos
• Bilder
• Infografiken
• Quiz
• Geschichten
• Live-Video

In Bezug auf den Inhaltstyp können Sie wählen aus:

• Wettbewerbe
• Meme
• Pädagogische Inhalte
• Witze
• Hinter den Kulissen Ihres Unternehmens
• Inspirierende Inhalte

6. Inhalte planen

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Inhalte tatsächlich zu planen. In diesem Schritt müssen Sie entscheiden, wie viele Inhalte Sie erstellen, wie sie aussehen und wann genau Sie sie veröffentlichen.

Angenommen, Sie haben entschieden, dass Ihre Kampagne zwei Wochen dauern und sechs Inhalte umfassen soll: drei Videos und drei Bildbeiträge. In diesem Schritt planen Sie genau, was in den Videos zu sehen sein wird und wie die Bilder aussehen werden. Sie können Skripte schreiben, Skizzen erstellen usw. Hier können Sie auch Ihre Untertitel planen.

In diesem Schritt ist ein Inhaltskalender ein unverzichtbares Hilfsmittel, um den Überblick zu behalten. Es ermöglicht Ihnen, jeden Inhalt, den Sie erstellen, zu visualisieren, wann er veröffentlicht wird, auf welcher Plattform usw.

7. Erstellen und planen Sie Inhalte

Jetzt können Sie Ihre Inhalte erstellen und planen! Sie können dies selbst tun, indem Sie DIY-Tools wie den Online-Videomacher und den Online-Fotoeditor von Promo verwenden. Alternativ können Sie auch mit anderen Personen wie Grafikdesignern und Textern zusammenarbeiten, um Ihnen bei der Erstellung Ihrer Inhalte zu helfen. Am Ende dieses Schritts sind alle Ihre Inhalte erstellt und können gepostet werden.

Es wird auch dringend empfohlen, dass Sie Ihre Social-Media-Beiträge im Voraus planen, damit sie automatisch zu dem von Ihnen gewählten Datum und zu der von Ihnen gewählten Uhrzeit veröffentlicht werden. So können Sie sich entspannt zurücklehnen und wissen, dass Ihre Beiträge zum richtigen Zeitpunkt auf der richtigen Plattform veröffentlicht werden. Promo Planner ist das beste Tool dafür, mit dem Sie Ihre sozialen Konten verbinden und die Veröffentlichung Ihrer Posts direkt aus Promo planen können.

8. Ergebnisse überwachen

Zu guter Letzt ist es wichtig, dass Sie die Ergebnisse Ihrer Kampagne überwachen. Verwenden Sie die Insights-Tools Ihrer Social-Media-Plattformen, um zu sehen, welche Posts erfolgreich sind und welche nicht. Verweisen Sie auf die Ziele, die Sie sich zuvor gesetzt haben. Welche davon hast du getroffen? Welche haben Sie verfehlt und um wie viel?

Dieser Schritt wird Ihnen sehr wertvolle Informationen liefern, die Sie anwenden können, wenn Sie das nächste Mal eine Social-Media-Kampagne planen.

Best Practices für Social-Media-Kampagnen

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, finden Sie hier einige Best Practices, die Sie bei der Planung Ihrer Social-Media-Kampagnen beachten sollten.

• Seien Sie relevant – Eine großartige Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen und Ihr Publikum zu vergrößern, besteht darin, Kampagnenthemen auszuwählen, die relevant und trendy sind.
• Bieten Sie Wert – Die goldene Regel des Inhalts lautet, dass er immer einen Wert bieten sollte.Posten Sie nicht nur des Postens wegen. Der beste Weg, Menschen dazu zu bringen, sich mit Ihnen zu beschäftigen und Ihnen zu folgen, besteht darin, ihnen in Ihren Beiträgen etwas anzubieten, sei es Information, Bildung oder Humor – Sie verstehen schon.

• Werden Sie visuell – Die Art von Inhalten, die die Menschen in sozialen Medien am ansprechendsten finden, sind visuelle Inhalte. Versuchen Sie also, immer so viele Bilder und Videos wie möglich in Ihre Kampagnen einzubeziehen.

• Engagieren – Posten Sie nicht einfach und belassen Sie es dabei.Der beste Weg, um mit Menschen in Kontakt zu treten und Markenloyalität aufzubauen, besteht darin, in Ihre Kommentare und DMs einzusteigen und tatsächlich mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

• Verwenden Sie einen Hashtag – Es ist eine großartige Idee, einen Hashtag für Ihre Social-Media-Kampagnen zu erstellen, den Sie in jedem Beitrag verwenden, der Teil der Kampagne ist.Dies wird Ihrem Publikum helfen, mehr von Ihren Inhalten zu finden, und es einfacher machen, alles an einem Ort zu verfolgen. Sie können beispielsweise etwas wie #HappyHairAccessoriesInternationalWomensDay2023 wählen.

Social-Media-Kampagnen sind der richtige Weg

Social-Media-Kampagnen können so einfach oder kompliziert sein, wie Sie möchten. Große Unternehmen beschäftigen möglicherweise ganze Teams für ihr Team, aber Sie können eines ganz alleine erstellen und trotzdem wunderbare Ergebnisse sehen.

Das Fazit ist, dass es wichtig ist, eine strategische Denkweise anzunehmen, wenn es um Social Media Marketing geht, und vorausschauend zu planen, um das Beste aus Ihrer Zeit und Ihren Ressourcen zu machen. Wenn Sie noch keine Fortschritte und Ergebnisse auf Ihren Social-Media-Konten gesehen haben, ist dies der Weg, um Ihre Fangemeinde zu vergrößern und Ihre Ziele zu erreichen.

Um die Planung von Social-Media-Kampagnen zu vereinfachen, wurde unser neuer Promo-Planer entwickelt, um den Prozess zu vereinfachen. Bleiben Sie dran für eine detaillierte Anleitung zur Verwendung von Promo Planner zur Durchführung einer Social-Media-Kampagne.