Sosyal Medya Kampanyaları 101: Ne Zaman, Neden ve Nasıl

Bir işletme sahibi olarak, işletmenizi tanıtmak için sosyal medyanın ne kadar önemli olduğunu muhtemelen zaten biliyorsunuzdur. Dünya genelinde 4,74 milyardan fazla insan sosyal medya kullanıyor ve her 10 kişiden dokuzu sosyal ağlarda takip ettikleri şirketlerden alışveriş yaptığını söylüyor.

Ancak sosyal medya biraz korkutucu olabilir. Bunun güçlü bir araç olduğunu biliyorsunuz, ancak gerçekten satış yapmak ve işinizi büyütmek için bu gücü nasıl kullanırsınız?

En büyük, en başarılı markalardan ve onların sosyal medyada yaptıklarından ilham almak harika bir fikir. Ve tutarlı bir şekilde, en çok hayran olduğumuz tüm şirketlerin belirli bir şeyi yaptığını göreceksiniz : sosyal medya kampanyaları. Ve sen de yapabilirsin.

Bu yazıda, başarılı bir sosyal medya kampanyası yürütmek için bilmeniz gereken her şeyi size öğreteceğiz. Ne olduğunu, neden bu kadar yararlı olduğunu ve baştan sona nasıl oluşturabileceğinizi ele alacağız. Hadi dalalım.

Sosyal Medya Kampanyası Nedir?

Sosyal medya kampanyası, belirli bir mesajı iletmek için kanal olarak bir veya daha fazla sosyal medya platformunu kullanan stratejik bir pazarlama stratejisidir. Her sosyal medya kampanyası bir sonrakinden farklı görünecek, ancak genellikle belirli bir tema, konu veya duruma odaklanıyorlar. Örneğin, bir işletme, Kara Cuma gibi bir olayla ilgili yeni bir ürünün piyasaya sürülmesiyle ilgili bir sosyal medya kampanyası veya okula dönüş kampanyası gibi markalarıyla ilgili bir konu hakkında bir sosyal medya kampanyası yürütebilir.

Sosyal Medya Kampanyalarının Faydaları

Modern işletmelerin çoğu sosyal medyada gönderi paylaşıyor, ancak bu, bir sosyal medya kampanyası yürütmekle tamamen aynı şey değil. Sosyal medyada paylaşım yaptığınızda, oldukça özgür olabilirsiniz. O an aklınıza gelen her şeyi, o an canınız hangi platformda hissediyorsanız o anda yayınlayabilirsiniz. Birden fazla çalışana işletmenizin sosyal medya hesaplarına erişim izni verebilirsiniz, böylece herkes istediği zaman kendi sesini kullanarak ve kendi seçtiği konuları tartışarak paylaşımda bulunabilir.

Genel olarak konuşursak, herhangi bir sosyal medya pazarlaması hiç olmamasından iyidir. Ancak bir sosyal medya kampanyası, aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir takım faydaları olan çok daha etkili bir yaklaşımdır:

• Net bir ses ve mesajla uyumlu, tutarlı bir marka oluşturmak
• Zamandan ve kaynaklardan tasarruf etmek için önceden planlama
• Kitlenizi belirli bir tema, konu veya hedefle ilgili önceden belirlenmiş bir içerik dizisine götürmek
• Stratejik düşünceyi uygulamak
• En son sosyal medya en iyi uygulamaları ve trendleri hakkındaki içgörülerden yararlanma

Bir örneğe bakalım. Diyelim ki saç aksesuarları e-ticaret işletmenizin geniş bir kadın kitlesi var ve Dünya Kadınlar Günü ile ilgili bazı içerikler yayınlamak istiyorsunuz.

Bir yaklaşım, takviminizi kontrol etmek, Dünya Kadınlar Günü olduğunu fark etmek ve izleyicilerinize "Mutlu Saç Aksesuarlarından Dünya Kadınlar Günü Kutlu Olsun!" dileyen bir Instagram gönderisi veya TikTok hazırlamak olabilir. Ve elbette, sorun değil.

Ama ne daha iyi olurdu? Bu doğru, bir sosyal medya kampanyası.

Bir tane oluşturmak için önceden plan yaparsınız. Bayrama birkaç hafta kala oturup Dünya Kadınlar Günü ile ilgili nasıl bir mesaj vermek istediğinize, nasıl bir içerik oluşturmak istediğinize karar verirsiniz. Belki bir promosyon düzenlemeye karar verirsiniz – 8 Mart'ta 24 saat boyunca %25 indirim. İndirimi tanıtan bazı içerikler ve 2018'in gününde bunu duyuran bir veya iki video oluşturabilirsiniz.

İçeriğinizi önceden yapar ve belirli, önceden belirlenmiş zamanlarda yayınlanacak şekilde önceden planlarsınız. İleriyi planlayarak, en iyi sonuçları verecek ve hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak sosyal medya platformlarını, gönderi zamanlarını ve içerik türlerini seçerek tüm kararlarınızı stratejik olarak verebileceksiniz.

Kitlenizin satıştan haberdar olmasını ve satıştan heyecan duymasını sağlayacaksınız, böylece gün geldiğinde ziyaretçiler anlaşmadan yararlanmak için web sitenize akın edecek.

Muhtemelen bir sosyal medya kampanyasının neden hiç kullanmamaktan çok daha etkili olduğunu görebilirsiniz.

Sosyal Medya Kampanyası Nasıl Oluşturulur

İlk kez sosyal medya kampanyaları oluşturmaya başlamak istiyorsanız, atmanız gereken tüm adımlar için burada bir kılavuz var.

1. Denetim ve Araştırma

Başlamak için harika bir ön planlama adımı biraz araştırma yapmaktır. Sosyal medya hesaplarınıza bir göz atın ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görün. En çok etkileşimi hangi gönderiler alıyor? Hangisi daha kötü performans gösteriyor? Bunun neden olduğuna dair herhangi bir eğilim belirleyebilir misiniz?

Hesaplarınıza bir müşteri açısından bakmaya çalışın. Markanızın ne olduğu açık mı? Tutarlı marka bilinci oluşturma ve mesajlaşmanız var mı? İyileştirme için nerelerde yer var?

Ayrıca rakiplerinizin veya hayran olduğunuz markaların sosyal medya hesaplarına bakmanızda fayda var. Neyi doğru yapıyorlar, neyi yanlış yapıyorlar? Hangi unsurları ödünç alabilirsin ve hangilerini geliştirebilirsin?

2. Hedeflerinizi Belirleyin

Bir sosyal medya kampanyası oluşturmanın en önemli adımlarından biri hedefler belirlemektir. Bu, herhangi bir stratejinin anahtarıdır. Kampanyanız hakkında akıllı kararlar almak için, onunla neyi başarmaya çalıştığınızı bilmeniz gerekir.

Spesifik, Ölçülebilir, Ulaşılabilir, Alakalı ve Zamana Bağlı AKILLI hedefler oluşturmayı hedefleyin. Bu, gerçekten eyleme geçirilebilir olan hedef belirleme için harika bir çerçevedir.

İyi sosyal medya kampanyası hedeflerine ilişkin bazı örnekler şunları içerir:

• Instagram takipçimizi %15 büyütün
• Her gönderide 100 beğeni alın
• Sosyal ticaret gönderilerinden 10.000$ gelir elde edin

3. Zaman Çizelgenizi Ayarlayın

Ardından, sosyal medya kampanyanızın ne kadar süreceğine karar vermeniz gerekecek. İyi bir aralık genellikle bir hafta ile bir ay arasındadır. Bundan daha kısa herhangi bir şey, pek bir kampanya gibi hissetmez ve daha uzun herhangi bir şey, kitlenizin ilgisini kaybedebilir.

Kesin olarak karar vereceğiniz zaman çizelgesi, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç faktöre bağlı olacaktır:

• Spesifik konu veya durum – Kara Tarih Ayı gibi daha uzun bir fırsat için bir kampanya, muhtemelen Sevgililer Günü gibi tek günlük bir tatil için bir kampanyadan daha uzun sürecektir.
• Ne kadar içerik bulabilirsin – Konun daha karmaşıksa ve bununla ilgili yayınlamak istediğin 10 farklı video düşünebiliyorsan, muhtemelen oldukça uzun bir kampanya oluşturmayı seçeceksin.2 – 3 gönderiden oluşan daha basitse, bir haftalık bir kampanya daha iyi olabilir.

• Yayınladığınız platformlar – TikTok'taki Trendler bir anda gelir ve gider, bu nedenle daha kısa kampanyalara bağlı kalmak en iyisi olabilir.Facebook veya Instagram'da, daha uzun süre gidebileceğiniz daha fazla alana sahip olacaksınız.

4. Hedef Kitlenizi ve Platformları Seçin

Bir sonraki adımınız, kampanyanızla hangi kitleye ulaşmaya çalıştığınıza ve hangi platformlarda gönderi paylaşacağınıza karar vermek olacaktır. Genellikle hedef kitlenizin en çok kullandığı sosyal medya platformlarını seçmeye çalışacağınız için bu iki faktör el ele gider. Örneğin TikTok, Z Kuşağı kitlesi için gidilecek yerken, profesyonelleri hedefliyorsanız LinkedIn çok daha iyi bir seçimdir.

Bazen, sosyal medya kampanyanızın hedef kitlesi, genel hedef müşterinizle aynı olacaktır. Ancak bazen, belirli bir sosyal medya kampanyası için belirli bir demografiyi hedeflemek isteyebilirsiniz. Örneğin, okula dönüş kampanyanız için ebeveynlerden veya Sevgililer Günü karşıtı kampanyanız için bekar kadınlardan oluşan bir kitle seçebilirsiniz.

5. İçerik Formatını ve Türlerini Seçin

Alınan tüm bu kararlar ile içerik hakkında düşünmeye başlamaya hazırsınız. Hangi içerik biçimini ve türlerini oluşturmak istediğinize karar verin. Bazı biçim seçenekleri şunları içerir:

• Metin
• videolar
• Görüntüler
• Bilgi grafikleri
• Sınavlar
• Hikayeler
• Canlı video

İçerik türü açısından şunlar arasından seçim yapabilirsiniz:

• yarışmalar
• Mizah
• eğitim içeriği
• Espriler
• İşinizin perde arkası
• ilham verici içerik

6. İçeriği Planlayın

Şimdi içeriğinizi gerçekten planlamanın zamanı geldi. Bu adım, kaç tane içerik oluşturacağınıza, bunların ne olacağına ve bunları tam olarak ne zaman yayınlayacağınıza karar vermeyi içerir.

Diyelim ki kampanyanızın iki hafta sürmesine ve altı parça içerik içermesine karar verdiniz: üç video ve üç resim gönderisi. Bu adımda, videolarda tam olarak ne olacağını ve görüntülerin nasıl görüneceğini planlayacaksınız. Komut dosyaları yazabilir, eskizler oluşturabilirsiniz, vb. Altyazılarınızı da burada planlayabilirsiniz.

Bu adımda içerik takvimi, her şeyi takip etmenize yardımcı olacak önemli bir araçtır. Oluşturduğunuz her içeriği, ne zaman yayınlanacağını, hangi platformda vb. görselleştirmenize olanak tanır.

7. İçerik Oluşturun ve Planlayın

Artık içeriğinizi oluşturmaya ve planlamaya hazırsınız! Promo'nun çevrimiçi video oluşturucusu ve çevrimiçi fotoğraf düzenleyicisi gibi kendin yap araçlarını kullanarak bunu kendi başınıza yapabilirsiniz. Alternatif olarak, içeriğinizi oluşturmanıza yardımcı olması için grafik tasarımcılar ve metin yazarları gibi başka kişilerle de çalışabilirsiniz. Bu adımın sonunda, tüm içeriğiniz oluşturulmuş ve yayınlanmaya hazır olacaktır.

Ayrıca, sosyal medya gönderilerinizi, seçtiğiniz tarih ve saatte otomatik olarak yayınlanacak şekilde önceden planlamanız önemle tavsiye edilir. Bu şekilde, gönderilerinizin doğru zamanda doğru platformda yayınlanacağını bilerek arkanıza yaslanıp rahatlayabilirsiniz. Promosyon Planlayıcı bunun için en iyi araçtır ve sosyal hesaplarınızı bağlamanıza ve gönderilerinizi doğrudan Promo'dan yayınlanacak şekilde planlamanıza olanak tanır.

8. Sonuçları İzleyin

Son olarak, ama kesinlikle en önemlisi, kampanyanızın sonuçlarını izlemeniz önemlidir. Hangi gönderilerin başarılı olduğunu ve hangilerinin başarısız olduğunu görmek için sosyal medya platformlarınızın içgörü araçlarını kullanın. Daha önce belirlediğiniz hedefleri referans alın. Hangileriyle tanıştın? Hangi konuda eksik kaldınız ve ne kadar?

Bu adım, bir dahaki sefere bir sosyal medya kampanyası planladığınızda uygulayabileceğiniz çok değerli bilgiler verecektir.

Sosyal Medya Kampanyası En İyi Uygulamaları

En iyi sonuçlar için, sosyal medya kampanyalarınızı planlarken aklınızda bulundurmanız gereken bazı en iyi uygulamaları burada bulabilirsiniz.

• Alakalı olun – Dikkat çekmenin ve hedef kitlenizi büyütmenin harika bir yolu, alakalı ve modaya uygun kampanya konuları seçmektir.
• Değer sunun – İçeriğin altın kuralı, her zaman değer sağlaması gerektiğidir.Sırf gönderi yapmış olmak için gönderi paylaşmayın. İnsanların sizinle etkileşime geçmesini ve sizi takip etmesini sağlamanın en iyi yolu, gönderilerinizde onlara bilgi, eğitim, mizah gibi bir şeyler sunmaktır - fikri anladınız.

• Görsel olun – İnsanların sosyal medyada en ilgi çekici bulduğu içerik türü görsel içeriktir, bu nedenle kampanyalarınıza her zaman mümkün olduğunca resim ve video eklemeye çalışın.

• Etkileşim - Sadece gönderip öylece bırakmayın.İnsanlarla bağlantı kurmanın ve marka sadakati oluşturmanın en iyi yolu, yorumlarınıza ve DM'lerinize girmek ve hedef kitlenizle gerçekten etkileşim kurmaktır.

• Hashtag kullanın – Sosyal medya kampanyalarınız için, kampanyanın bir parçası olan her gönderide kullanacağınız bir hashtag oluşturmak harika bir fikir.Bu, kitlenizin içeriğinizden daha fazlasını bulmasına yardımcı olacak ve her şeyi tek bir yerden izlemeyi kolaylaştıracaktır. Örneğin, #MutluSaçAksesuarlarıUluslararasıKadınlarGünü2023 gibi bir şey seçebilirsiniz.

Sosyal Medya Kampanyaları Gitmenin Yolu

Sosyal medya kampanyaları, istediğiniz kadar basit veya karmaşık olabilir. Devasa şirketler kendi ekipleri için tüm ekipleri istihdam edebilir, ancak kendi başınıza bir tane oluşturabilir ve yine de harika sonuçlar görebilirsiniz.

Sonuç olarak, sosyal medya pazarlaması söz konusu olduğunda stratejik bir zihniyet benimsemek ve zamanınızdan ve kaynaklarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için önceden plan yapmak önemlidir. Sosyal medya hesaplarınızda henüz ilerleme ve sonuç görmediyseniz, takipçilerinizi büyütmeye ve hedeflerinize ulaşmaya başlamanın yolu budur.

Sosyal medya kampanya planlamasını kolaylaştırmak için yeni Promosyon Planlayıcımız süreci basitleştirecek şekilde tasarlanmıştır. Bir sosyal medya kampanyası yürütmek için Promosyon Planlayıcı'nın nasıl kullanılacağına ilişkin ayrıntılı bir kılavuz için bizi izlemeye devam edin.