ソーシャル メディア キャンペーン 101: いつ、なぜ、どのように

事業主として、ソーシャル メディアが事業の宣伝にいかに重要であるかをすでにご存知でしょう。 世界中で47 億 4000 万人以上がソーシャル メディアを使用しており、 10 人中 9 人がソーシャル ネットワークでフォローしている企業から購入していると述べています。

しかし、ソーシャルメディアは少し威圧的です。 強力なツールであることはわかっていますが、その力を実際に販売してビジネスを成長させるにはどうすればよいでしょうか?

最も成功している最大のブランドと、そのブランドがソーシャル メディアで行っていることからヒントを得ることは、すばらしいアイデアです。 そして一貫して、私たちが最も尊敬する企業はすべて、ソーシャル メディア キャンペーンという 1 つの特定のことを行っていることがわかります。 そして、あなたもそれを行うことができます。

この記事では、ソーシャル メディア キャンペーンを成功させるために知っておくべきことをすべてお教えします。 それが何であるか、なぜそれほど便利なのか、そして作成方法を最初から最後まで説明します。 飛び込みましょう。

ソーシャル メディア キャンペーンとは

ソーシャル メディア キャンペーンは、特定のメッセージを配信するチャネルとして 1 つ以上のソーシャル メディア プラットフォームを使用する戦略的なマーケティング戦略です。 それぞれのソーシャル メディア キャンペーンは次のキャンペーンとは異なるように見えますが、通常、特定のテーマ、トピック、または機会を中心にしています。 たとえば、企業は、ブラック フライデーなどの機会に関連する新製品のリリースをめぐるソーシャル メディア キャンペーンや、新学期キャンペーンなどのブランドに関連するトピックについてソーシャル メディア キャンペーンを実施する場合があります。

ソーシャル メディア キャンペーンのメリット

現代のビジネスのほとんどはソーシャル メディアに投稿していますが、これはソーシャル メディア キャンペーンを実施することとまったく同じではありません。 ソーシャル メディアに投稿するときは、かなり自由奔放になれます。 その時に思いついたものを、その時点で好きなプラットフォームに投稿することができます。 ビジネスのソーシャル メディア アカウントへのアクセス権を複数の従業員に与えることができます。これにより、誰もが自分の声を使用して、選択したトピックについて議論したいときに投稿できるようになります。

一般的に言えば、どのようなソーシャル メディア マーケティングも、ないよりはましです。 しかし、ソーシャル メディア キャンペーンは、次のような多くのメリットがある、はるかに効果的なアプローチです。

• 明確な声とメッセージに沿った一貫したブランドを構築する
• 時間とリソースを節約するために事前に計画する
• 特定のテーマ、主題、または目標に関連する事前定義されたコンテンツ シーケンスを通して視聴者を導く
• 戦略的思考の適用
• 最新のソーシャル メディアのベスト プラクティスとトレンドに関する洞察を活用する

例を見てみましょう。 たとえば、ヘア アクセサリーの e コマース ビジネスに多くの女性の視聴者がいて、国際女性デーに関連するコンテンツを投稿したいとします。

アプローチの 1 つは、カレンダーをチェックして、今日が国際女性デーであることを認識し、Instagram の投稿または TikTok の下書きを作成して、視聴者に「ハッピー ヘア アクセサリーからの国際女性デーを祝おう!」と願うことです。 そして、もちろん、それで問題ありません。

しかし、何がさらに良いでしょうか？ そうです、ソーシャル メディア キャンペーンです。

作成するには、事前に計画します。 休暇の数週間前に、国際女性デーに関してどのようなメッセージを送りたいか、どのようなコンテンツを作りたいかを決めます。 3 月 8 日に 24 時間 25% オフのプロモーションを実施することを決定するかもしれません。 セールを宣伝するコンテンツと、当日発表するビデオを 1 つまたは 2 つ作成できます。

事前にコンテンツを作成し、事前にスケジュールして、事前に決められた特定の時間に公開されるようにします。 事前に計画することで、ソーシャル メディア プラットフォーム、投稿時間、コンテンツ タイプを選択して、すべての決定を戦略的に行うことができ、最良の結果が得られ、目標を達成するのに役立ちます。

聴衆がセールを認識し、興奮していることを確認して、その日までに訪問者がセールを利用するためにあなたのウェブサイトに群がるようにします.

ソーシャル メディア キャンペーンを使用しない場合よりもはるかに効果的である理由がわかるでしょう。

ソーシャル メディア キャンペーンの作成方法

初めてソーシャル メディア キャンペーンの作成に足を踏み入れたい場合は、必要なすべての手順のガイドを以下に示します。

1. 監査と調査

開始するための優れた事前計画ステップは、調査を行うことです。 ソーシャル メディアのアカウントを見て、何が機能していて何が機能していないかを確認してください。 最もエンゲージメントが高い投稿はどれですか? パフォーマンスが悪いと思われるのはどれですか? その理由について、傾向を特定できますか?

顧客の視点からアカウントを見てみてください。 あなたのブランドが何であるかは明確ですか？ ブランディングとメッセージに一貫性がありますか? 改善の余地はどこにありますか？

また、競合他社や尊敬するブランドのソーシャル メディア アカウントを確認することもお勧めします。 彼らは何を正しく行い、何を間違っているのでしょうか? どの要素を借りることができ、どの要素を改善できますか?

2. 目標を設定する

ソーシャル メディア キャンペーンを作成する上で最も重要なステップの 1 つは、目標を設定することです。 これは、あらゆる戦略の鍵となります。 キャンペーンについて賢明な決定を下すには、そのキャンペーンで何を達成しようとしているのかを知る必要があります。

具体的で、測定可能で、達成可能で、関連性があり、時間制限のある SMART 目標を作成することを目指します。 これは、実際に実行可能な目標設定のための優れたフレームワークです。

ソーシャル メディア キャンペーンの適切な目標の例としては、次のようなものがあります。

• Instagram のフォロー数を 15% 増やします
• 投稿ごとに 100 個のいいねを獲得する
• ソーシャル コマースの投稿で 10,000 ドルの収益を上げる

3.タイムラインを設定する

次に、ソーシャル メディア キャンペーンの期間を決定する必要があります。 通常、適切な範囲は 1 週間から 1 か月です。 それより短いものはキャンペーンのように感じられず、それより長いものは視聴者の関心を失う可能性があります。

決定する正確なタイムラインは、次のようないくつかの要因によって異なります。

• 特定のトピックまたは機会- 黒人歴史月間などのより長い機会のキャンペーンは、バレンタインデーのような 1 日だけの休日のキャンペーンよりも長く続く可能性があります。
• 思いつくコンテンツの量– トピックがより複雑で、それについて投稿したい動画が 10 個考えられる場合は、かなり長いキャンペーンを作成することを選択するでしょう。投稿数が 2 ～ 3 のシンプルなものであれば、1 週間のキャンペーンが適しているかもしれません。

• 投稿しているプラ​​ットフォーム– TikTok のトレンドは一瞬で過ぎ去っていくので、短いキャンペーンにとどまるのが最善かもしれません.Facebook や Instagram では、より長い時間を過ごすことができます。

4. オーディエンスとプラットフォームを選択する

次のステップは、キャンペーンでリーチしようとしているオーディエンスと、投稿するプラットフォームを決定することです。 通常、ターゲット ユーザーが最もよく使用するソーシャル メディア プラットフォームを選択しようとするため、これら 2 つの要素は密接に関連しています。 たとえば、TikTok は Z 世代の視聴者向けの場所ですが、専門家をターゲットにしている場合は LinkedIn の方がはるかに適しています。

場合によっては、ソーシャル メディア キャンペーンのオーディエンスが一般的なターゲット顧客と同じになることがあります。 ただし、特定のソーシャル メディア キャンペーンで特定の人口統計をターゲットにしたい場合もあります。 たとえば、新学期キャンペーンの場合は両親のオーディエンスを選択し、アンチ バレンタイン デー キャンペーンの場合は独身女性を選択します。

5. コンテンツのフォーマットとタイプを選択する

これらすべての決定を下すと、コンテンツについて考え始める準備が整います。 作成するコンテンツの形式とタイプを決定します。 いくつかの形式オプションは次のとおりです。

• 文章
• 動画
• 画像
• インフォグラフィック
• クイズ
• ストーリー
• ライブビデオ

コンテンツ タイプに関しては、次の中から選択できます。

• コンテスト
• ミーム
• 教育内容
• ジョーク
• ビジネスの舞台裏
• 感動的なコンテンツ

6. 企画内容

ここで、実際にコンテンツを計画します。 このステップでは、作成するコンテンツの数、内容、投稿する正確な時期を決定します。

キャンペーンを 2 週間継続し、6 つのコンテンツ (3 つの動画と 3 つの画像投稿) を含めることにしたとします。 このステップでは、ビデオの内容と画像の外観を正確に計画します。 スクリプトを書いたり、スケッチを作成したりできます。ここでキャプションを計画することもできます。

このステップでは、コンテンツ カレンダーは、すべてを追跡するのに役立つ不可欠なツールです。 作成している各コンテンツ、いつ投稿されるか、どのプラットフォームに投稿されるかなどを視覚化できます。

7. コンテンツの作成とスケジュール

これで、コンテンツを作成してスケジュールする準備が整いました! これは、Promo のオンライン ビデオ メーカーやオンライン フォト エディターなどの DIY ツールを使用して自分で行うことができます。 または、グラフィック デザイナーやコピーライターなどの他の人と協力して、コンテンツの作成を支援することもできます。 このステップの終わりまでに、すべてのコンテンツが作成され、投稿する準備が整います。

選択した日時に自動的に公開されるように、ソーシャル メディアへの投稿を事前にスケジュールしておくことを強くお勧めします。 このようにして、投稿が適切なタイミングで適切なプラットフォームに公開されることを知って、座ってリラックスすることができます. Promo Planner はこれに最適なツールで、ソーシャル アカウントを接続し、投稿を Promo から直接公開するようにスケジュールできます。

8.結果を監視する

最後になりましたが、キャンペーンの結果を監視することが重要です。 ソーシャル メディア プラットフォームのインサイト ツールを使用して、成功している投稿とそうでない投稿を確認します。 以前に設定した目標を参照してください。 あなたはどちらに会いましたか？ あなたはどれをどれだけ下回りましたか?

このステップにより、次にソーシャル メディア キャンペーンを計画するときに適用できる非常に価値のある情報が得られます。

ソーシャル メディア キャンペーンのベスト プラクティス

最良の結果を得るために、ソーシャル メディア キャンペーンを計画する際に留意すべきベスト プラクティスをいくつか紹介します。

• 関連性を持たせる– 注目を集めて視聴者を増やすには、関連性がありトレンディなキャンペーン トピックを選択するのが効果的です。
• 価値を提供する– コンテンツの黄金律は、常に価値を提供することです。投稿のためだけに投稿しないでください。 人々にあなたと関わり、フォローしてもらう最善の方法は、情報、教育、ユーモアなど、あなたの投稿で何かを提供することです。

• ビジュアル化– 人々がソーシャル メディアで最も魅力的だと感じるタイプのコンテンツはビジュアル コンテンツであるため、常にキャンペーンにできるだけ多くの画像とビデオを含めるようにしてください。

• 関与する– 投稿してそのままにしておかないでください。人々とつながり、ブランド ロイヤルティを構築する最善の方法は、コメントや DM に参加し、実際に視聴者と交流することです。

• ハッシュタグを使用する– キャンペーンの一部であるすべての投稿で使用するソーシャル メディア キャンペーン用のハッシュタグを作成することをお勧めします。これにより、視聴者がより多くのコンテンツを見つけやすくなり、すべてを 1 か所で簡単に追跡できるようになります。 たとえば、#HappyHairAccessoriesInternationalWomensDay2023 のようなものを選択できます。

ソーシャル メディア キャンペーンは進むべき道です

ソーシャル メディア キャンペーンは、必要に応じて単純にも複雑にもできます。 大企業はチーム全体を採用する場合がありますが、自分でチームを作成しても素晴らしい結果が得られます.

要するに、ソーシャル メディア マーケティングに関しては戦略的な考え方を採用し、時間とリソースを最大限に活用するために事前に計画を立てることが重要です。 ソーシャル メディア アカウントでまだ進捗状況や結果が表示されていない場合は、これがフォロワーを増やして目標を達成するための方法です。

ソーシャル メディア キャンペーンの計画を容易にするために、新しいプロモーション プランナーはプロセスを簡素化するように設計されています。 Promo Planner を使用してソーシャル メディア キャンペーンを実行する方法については、詳細なガイドをご覧ください。