社交媒体活动 101：时间、原因和方式

作为企业主，您可能已经知道社交媒体对于促进您的业务有多么重要。 全世界有超过47.4 亿人使用社交媒体，十分之九的人表示他们从他们在社交网络上关注的公司购买商品。

但是社交媒体可能有点吓人。 您知道它是一个强大的工具，但您如何利用这种力量来真正实现销售并发展您的业务？

一个好主意是从最大、最成功的品牌以及他们在社交媒体上所做的事情中汲取灵感。 始终如一，你会看到我们最钦佩的所有公司都在做一件特定的事情：社交媒体活动。 你也可以做到。

在本文中，我们将向您介绍开展成功的社交媒体活动所需的一切知识。 我们将介绍它是什么、为什么如此有用，以及如何从头到尾创建一个。 让我们开始吧。

什么是社交媒体活动？

社交媒体活动是一种战略营销策略，使用一个或多个社交媒体平台作为传递特定信息的渠道。 每个社交媒体活动看起来都与下一个不同，但它们通常围绕特定的主题、主题或场合。 例如，企业可能会围绕新产品的发布开展社交媒体活动，与黑色星期五等场合相关，或者与品牌相关的主题，如返校活动。

社交媒体活动的好处

大多数现代企业都在社交媒体上发帖，但这与开展社交媒体活动并不完全相同。 当您在社交媒体上发帖时，您可以随心所欲。 您可以将当时想到的任何内容发布到您当时喜欢的任何平台上。 您可以将您企业的社交媒体帐户的访问权限授予多名员工，这样每个人都可以在他们想要的时候发帖，使用自己的声音并讨论他们选择的主题。

一般来说，任何社交媒体营销总比没有好。 但是社交媒体活动是一种更有效的方法，它有很多好处，包括：

• 通过清晰的声音和信息建立一致的品牌
• 提前计划以节省时间和资源
• 让您的观众了解与特定主题、主题或目标相关的预先确定的内容序列
• 运用战略思维
• 利用有关最新社交媒体最佳实践和趋势的见解

让我们看一个例子。 假设您的发饰电子商务业务有大量女性受众，您想要发布一些与国际妇女节相关的内容。

一种方法是查看你的日历，意识到今天是国际妇女节，然后起草一篇 Instagram 帖子或 TikTok，祝你的观众“Happy Hair Accessories 国际妇女节快乐！” 当然，这很好。

但是什么会更好呢？ 没错，社交媒体活动。

要创建一个，您需要提前计划。 在假期前几周，您可以坐下来决定要发送有关国际妇女节的信息，以及要创建的内容。 也许您会决定开展促销活动——3 月 8 日 24 小时 25% 的折扣。 您可以创建一些宣传促销的内容，以及在促销当天发布的一两个视频。

您可以提前制作您的内容并预先安排它，以便它在特定的、预先确定的时间发布。 通过提前计划，您将能够战略性地做出所有决策，选择社交媒体平台、发布时间和内容类型，以取得最佳效果并帮助您实现目标。

您将确保您的受众了解促销并对此感到兴奋，以便在促销到来之日，访问者涌入您的网站以利用该促销。

您可能会明白为什么社交媒体活动比不使用社交媒体活动要有效得多。

如何创建社交媒体活动

如果您是第一次尝试创建社交媒体活动，请参阅此处的指南，了解您需要执行的所有步骤。

1. 审计与研究

一个很好的预先计划步骤是做一些研究。 查看您的社交媒体帐户，看看哪些有效，哪些无效。 哪些帖子的参与度最高？ 哪个似乎表现更差？ 您能找出其中原因的任何趋势吗？

尝试从客户的角度来看您的帐户。 清楚你的品牌是什么吗？ 你有一致的品牌和信息吗？ 哪里有改进的余地？

查看您的竞争对手或您欣赏的品牌的社交媒体帐户也是一个好主意。 他们做对了什么，做错了什么？ 您可以借鉴哪些元素，可以改进哪些元素？

2. 设定目标

创建社交媒体活动最重要的步骤之一是设定目标。 这是任何策略的关键。 为了对您的广告系列做出明智的决定，您需要知道您试图通过它实现什么。

旨在创建具体、可衡量、可实现、相关且有时限的 SMART 目标。 这是一个很好的目标设定框架，实际上是可操作的。

良好社交媒体活动目标的一些示例包括：

• 将我们的 Instagram 粉丝增加 15%
• 每个帖子获得 100 个赞
• 从社交商务帖子中赚取 10,000 美元的收入

3. 设定你的时间表

接下来，您需要决定您的社交媒体活动将持续多长时间。 一个好的范围通常在一周到一个月之间。 任何短于此的内容都不会让人感觉像是一场宣传活动，而任何长于此的内容都可能会失去观众的兴趣。

您决定的确切时间表将取决于几个因素，包括：

• 特定主题或场合——针对黑人历史月等较长场合的活动可能比针对情人节等单日假期的活动持续时间更长
• 你能想出多少内容——如果你的主题比较复杂，你可以想出 10 个不同的视频来发布，你可能会选择制作一个相当长的活动。如果它更简单，由 2 – 3 个帖子组成，那么为期一周的活动可能会更好。

• 您发布的平台——TikTok 上的趋势来得快去得也快，因此最好坚持使用较短的广告系列。在 Facebook 或 Instagram 上，您将有更多空间可以走得更远。

4. 选择你的受众和平台

您的下一步将是决定您要通过广告系列覆盖哪些受众，以及您将在哪些平台上发布。 这两个因素是相辅相成的，因为您通常会尝试选择目标受众最常使用的社交媒体平台。 例如，TikTok 是适合 Z 世代受众的地方，而如果您的目标是专业人士，LinkedIn 是更好的选择。

有时，您的社交媒体活动的受众与您的一般目标客户相同。 但有时，您可能希望针对给定的社交媒体活动针对特定人群。 例如，您可能会为您的返校活动选择父母受众，或者为您的反情人节活动选择单身女性。

5.选择内容格式和类型

做出所有这些决定后，您就可以开始考虑内容了。 确定要创建的内容格式和类型。 一些格式选项包括：

• 文本
• 影片
• 图片
• 信息图表
• 测验
• 故事
• 现场视频

在内容类型方面，您可以选择：

• 比赛
• 模因
• 教育内容
• 笑话
• 您企业的幕后花絮
• 励志内容

六、计划内容

现在是实际计划您的内容的时候了。 此步骤涉及决定您将创建多少内容、它们将是什么以及您发布它们的确切时间。

假设您已决定您的活动将持续两周并包含六项内容：三个视频和三个图片帖子。 在此步骤中，您将准确计划视频中的内容以及图像的外观。 您可以编写脚本、创建草图等。您还可以在此处规划您的字幕。

在此步骤中，内容日历是帮助您跟踪所有内容的重要工具。 它将允许您可视化您正在创建的每个内容、发布时间、发布到哪个平台等。

7. 创建和安排内容

现在您已准备好创建和安排您的内容！ 您可以使用 Promo 的在线视频制作器和在线照片编辑器等 DIY 工具自行完成此操作。 或者，您也可以与平面设计师和撰稿人等其他人合作来帮助您创建内容。 到此步骤结束时，您的所有内容都将制作完成并准备发布。

还强烈建议您提前安排您的社交媒体帖子，以便它们会在您选择的日期和时间自动发布。 这样，您就可以高枕无忧了，因为您知道您的帖子会在正确的时间在正确的平台上发布。 Promo Planner 是这方面的最佳工具，可让您连接您的社交帐户并安排您的帖子直接从 Promo 发布。

8. 监控结果

最后但并非最不重要的一点是，监控广告系列的结果对您来说很重要。 使用社交媒体平台的洞察工具查看哪些帖子成功，哪些不成功。 参考您之前设定的目标。 你见过他们中的哪一个？ 您在哪些方面有所欠缺，差了多少？

此步骤将为您提供非常有价值的信息，您可以在下次计划社交媒体活动时应用这些信息。

社交媒体活动最佳实践

为获得最佳效果，请在规划社交媒体活动时牢记以下最佳做法。

• 相关性——吸引注意力和扩大受众的一个好方法是选择相关且流行的活动主题。
• 提供价值——内容的黄金法则是它应该始终提供价值。不要为了发帖而发帖。 让人们与您互动并关注您的最佳方式是在您的帖子中为他们提供一些东西，无论是信息、教育还是幽默——您懂的。

• 获得视觉效果——人们发现社交媒体上最吸引人的内容类型是视觉内容，因此请尽量始终在您的广告系列中包含图像和视频。

• 参与——不要只是发帖然后放在那里。与人建立联系和建立品牌忠诚度的最佳方式是进入您的评论和 DM，并实际与您的受众互动。

• 使用主题标签– 为您的社交媒体活动创建一个主题标签是个好主意，您将在该活动的每个帖子中使用该标签。这将帮助您的观众找到更多您的内容，并更轻松地在一个地方跟踪所有内容。 例如，您可以选择类似#HappyHairAccessoriesInternationalWomensDay2023 的内容。

社交媒体活动是必经之路

社交媒体活动可以根据您的喜好简单或复杂。 大型公司可能会为他们的团队雇佣整个团队，但您可以自己创建一个团队，并且仍然会看到很好的结果。

最重要的是，在社交媒体营销方面采用战略思维方式并提前计划以充分利用您的时间和资源非常重要。 如果您尚未在社交媒体帐户上看到进展和结果，这是开始增加您的关注者并实现您的目标的方法。

为了简化社交媒体活动规划，我们新的促销规划器旨在简化流程。 请继续关注有关如何使用 Promo Planner 开展社交媒体活动的详细指南。