2022 年のソーシャルメディアのコピーライティング: 完全ガイド

公開: 2022-08-06

コピーライティングは、マーケティング業界で最も過小評価されているスキルの 1 つです。販売を行うには戦略が非常に重要であると誰もが信じていますが、オーディエンスを顧客に変える上での優れたコピーの役割はほとんど認識されていません.

だからこそ、私たちはこの業界で最高の人物であるAd ZombiesのチーフビジョナリーであるKen Mozkovitzに話を聞きました。Ken Mozkovitzは、最初の定額料金のコピーライティングサービスであり、著書「Jab It Till It Hurts」のベストセラー作家でもあります。 2020年にコピーを際立たせるために必要なすべてのこと、より具体的には、ソーシャルメディアでコピーライティングを成功させるために必要なことを深く掘り下げました.

とても便利で楽しいと思いませんか？さっさと飛び込もう！

行動計画：

コピーライティング - ビジネスに影響を与える最も過小評価されているスキル
ソーシャルメディアのコピーライティングはどのように違うのでしょうか?
正しく行っているブランドの例
今日の優れたコピーの条件とは?
コピーライターになるには何が必要？

1. コピーライティング – ビジネスに影響を与える最も過小評価されているスキル

なぜコピーライティングがあなたのビジネスにとって非常に重要なのか疑問に思っているなら、あなたは最初のものではありません. コピーライティングは、マーケティングチェーンの中で最も過小評価されているスキルですが、実際には、特にブランドの想起とファンの作成を考えると、他の何よりも大きな変化をもたらします。

コピーライティングは、ビジネス全体を活性化するメッセージだと考えてください。それはあなたのビジネスをその聴衆に結びつけるのに役立ちます. 強力なコピーは、ブランドの基盤を構築するのに役立ち、販売戦略の秘密の要素となります。そんなコピーライティングを考えたことはありませんか？わかりました。コピーライティングはマーケティングファミリーの厄介者であり、企業が犯す最大の過ちの 1 つは、自社が世界に発信しているものに注意を払っていないことです。

優れたコピーは、短くユニークな方法で顧客と話すことができ、聴衆とつながるのに役立ちます。 Snickersのこの広告を見てみましょう。コピーを使用してセールスポイントを促進する最も機知に富んだ例かもしれません。

メールから、テキストメッセージ、ニュースレター、キャンペーン、広告、ウェブサイトの情報、プロモーションビデオなどに至るまで、視聴者に送信するすべてのメッセージは、視聴者とつながる機会です。

コピーライティングの定義によれば、コピーライティングは変換のみを目的として書かれています。良いコピーは人々に行動を起こさせます。新しいコレクションをチェックしたり、購入したり、最新のビデオを見たり、ニュースレターを購読したりする場合でも、適切なコピーが必要です。

良いコピーの目標は販売につなげることですが、良いコピーは顧客に直接購入を求めるものではありません。最高のコピーは、ストーリーを伝え、視聴者との感情的な絆を築き、ブランドのイメージを構築すると同時に、視聴者が製品やサービスを信頼して投資するよう密かに動機付けます。

あなたの製品やサービスの必要性を聴衆に納得させながら、ストーリーを伝える優れたコピーを作成できれば、空はあなたのビジネスがどれだけ成長できるかを制限する唯一の制限です.

NikeのJust Do It キャンペーンの例を見てみましょう。世界最強のブランドの 1 つであるナイキのコピーは、靴を販売していません。代わりに、フィットネスと目標のために一生懸命働くように動機付けます. 多くの場合、彼らの投稿を共有したり、コメントしたりしていますが、最も重要なのは、それとつながることです。

ナイキがキャンペーンに最適なコピーをいくつか作成していることは間違いありません。これにより、視聴者を忠実なファンに変え、最終的には有料の顧客に変えることができます.

単純な電子メールから数十億ドル規模のマーケティングキャンペーンに至るまで、すべてのコミュニケーションの成功は優れたコピーにかかっています。それは単なるブランドの認知度を超えて、ブランドの想起を強固なものにします。考えてみてください。Nike という言葉を聞いたり見たりするたびに頭に浮かびませんか。JUST DO IT?

正確な言葉は覚えていないかもしれませんが、ナイキがあなたをやる気にさせたり、笑顔にしたりしたことは覚えているでしょう。次に靴を購入するときは、Nike から購入することを考えています。

優れたコピーは、ビジネスの構築にどのように役立ちますか?

優れたコピーとは、1 つのキャンペーンや広告だけではなく、視聴者の記憶に残る感覚を確実に残すことです。ディナーパーティーで最も魅力的な人物になるようなものです。常に自分のことを話し、知的なふりをしようとする人とは付き合いたくありません。代わりに、部屋で最も人気のある人は、あなたにも興味があり、素晴らしい話をしてくれる人です. 良いコピーはそのように機能します。

あなたのコピーが曖昧で、息苦しくて、大きな言葉を使っていて、読者のことを考えていない場合、それを読んでいる人はあなたとつながることができず、あなたを信頼しません. あなたは彼らの注意を失い、おそらくあなたから購入することはありません. 一方、よく書かれたコピーは、読者の立場に立って、読者が最も関心を持っていることについて話しているため、対象読者とすぐにつながります。これにより、読者はあなたが理解していると感じ、多くの場合、販売につながるため、読者はあなたを信頼することができます.

コピーライティングの目的はただ 1 つ、変換です。より多くの売り上げを得るツールとして使用すると、優れたコピーは、人々があなたのビジネスを購入する機会を生み出します. すべての言葉は、聴衆に次のステップを踏ませる必要があります。コピーを簡潔かつ具体的にすることに重点を置かないと、行動を促すフレーズに対して反応が得られない可能性が高くなります。

あなたのコピーの最初の行が彼らに続きを読むのを止めさせないなら、それは間違っています。優れたコピーは人々の注意を引く必要があります。読者向けに書いていない場合、読者はスクロールして読み飛ばしてしまう可能性が高くなります。優れたコピーの力を無視することは、企業が犯しうる最大の過ちの 1 つです。イケアの「Ikea is simple」キャンペーンのように、多くの成功したビジネスはそのメッセージで知られています。親しみやすく面白いだけでなく、すぐに聴衆に語りかけます。キャンペーンの目的は、 IKEAからの購入は簡単であることを視聴者に知らせることです。

コピーライティングはビジネスにとってこれまで以上に重要です

インターネットの普及により、情報は簡単に手に入るようになりました。私たちは毎日、Netflix のエピソードを選んで見たり、YouTube の広告をスキップできないなど、多くのコンテンツを消費しています。マーケティング担当者は、これにより多くのタッチポイントが開かれ、視聴者と関わることができますが、同時に、視聴者の注意を引くための競争が激化します.

あなたの聴衆は毎日非常に多くのものを見たり見たりしています。あなたのビジネスはどのように際立つことができますか？答え: 良いコピーです。

2020 年は、直接会うよりもオンラインでつながる人が増えました。つまり、特にソーシャルメディアでコンテンツを消費する機会が増えています。ビジネスとして、ソーシャルチャネルは、視聴者と関わり、対話するための最適なスペースを提供します。彼らは楽しむためにオンラインにいるので、あなたが投稿するものは視聴者の購入決定に非常に大きな影響を与えます.

2. ソーシャルメディアのコピーライティングはどのように違うのですか?

ソーシャルメディアのコピーライティングは、それ自体が 1 つの章です。広告、ブログ、メールなどのコピーライティングとはまったく異なります。ソーシャルメディアのコピーライティングが非常にユニークな理由のいくつかを見てみましょう。

A. 文字数制限

ソーシャルメディアのコピーライティングを非常にユニークなものにする最初の要素の 1 つは、各プラットフォームでの文字数制限です。つまり、限られた文字でストーリーを語るには、言葉を賢く使う必要があります。

各プラットフォームには独自の文字数制限があるため、Instagram でのビジネスに適したコピーが Facebook でも同じ結果をもたらすとは限らないことを理解することも重要です。

B. 第一印象は数秒で決まる

誰かがあなたのブログやメールを読んだり、雑誌であなたの広告を目にしたりすると、それを読んで決定を下す時間があります。ソーシャルメディアでは物事が大きく異なります。視聴者はフィードをスクロールしていて、何かが目に留まるまで止まらないでしょう。

何かをすばやく入力してソーシャルメディアに投稿するのは非常に簡単ですが、ここで優れたコピーが違いを生むことができます。視聴者に投稿を止めて読んでもらいたいのですが、最も重要なことは、いいね、コメント、リツイート、または共有してもらいたいということです。視聴者にそれをさせることができるのは、スクロールを止める優れたコピーだけです。ソーシャルメディアにコピーライティングが必要であることは不思議ではありません。

C. すべてのプラットフォームには目的がある

同じプラットフォームはありません。そのため、すべてのプラットフォームに同じコピーを貼り付けても、最高のエンゲージメントが得られるとは限りません。 Twitter でうまくいったことは、LinkedIn や Instagram でのエンゲージメントをもたらさない可能性があるため、ビジネスにとって重要なすべてのソーシャルプラットフォームの DNA と目的を理解することが重要です。

D. ハッシュタグ

ハッシュタグは、最も関連性の高いオーディエンスにリーチするのに役立つ人気のあるソーシャルメディアツールです。もちろん、コピーにそれらを含める必要がありますよね？あまり。

ハッシュタグは、プラットフォームごとに大きく異なります。 Instagram は 1 つの投稿に 30 個のハッシュタグを追加できるようにすることでハッシュタグを推奨していますが、ハッシュタグは Facebook や LinkedIn では人気がなく、避けるのが最善です。 Twitter のコピーには最大 3 つのハッシュタグを含めることができますが、関連性がある場合に限ります。

E. より自然

ソーシャルチャネルは、視聴者とつながり、強い関係を築くための最適な場所です。ブランドのプロモーション、オファー、広告で視聴者を攻撃することは絶対に許されません。代わりに、より個人的で気楽な口調で直接話しかけて、彼らのことを知りましょう。ブログや広告とは異なり、ソーシャルメディアのコピーはより個人的なものであり、ブランドの価値を反映する必要があります。

3. 正しいやり方をしているブランドの例

コピーライティングでソーシャルメディアゲームに勝ちたいですか? ビジネスで最高のいくつかがそれを行う方法を見てみましょう.

A. InstagramのOnePlus Nord

OnePlus の最新のスマートフォンであるOnePlus Nordのソーシャルメディア戦略は、世界的なパンデミックの中で彼らを際立たせました。新しいスマートフォンのキャンペーンは、発売の 1 か月前 (2020 年 7 月) に開始され、誰もが席に着きました。

彼らのコピーはかなりシンプルで、OnePlus Nord が視聴者の生活をどのように改善するかについて語っています。彼らは、Nord ユーザーにもたらすメリットを引き出すことで、その機能を強調しています。

たとえば、OnePlus Nord のコピーは、OnePlus チームが今年最も期待されたスマートフォンの機能をどのように開発したかというストーリーを伝えています。

この次の例では、視聴者が AR ローンチに参加するように、いかに創造的に行動を促すフレーズを挿入したかに注目してください。

B. Bumble on Twitter

ストーリーテリングは強力なコピーライティングツールであり、そのコードを解読したブランドの 1 つが Bumble です。バンブルは、興味深い人々との出会いやビジネスについて話しているかどうかにかかわらず、コピーを通して聴衆のために絵を描きます.

また、視聴者と直接やり取りするための楽しいインタラクティブな機会も作成します。以下の投稿で、彼らは視聴者に、次の 1 時間はそこにいて、ツイートに返信することを知らせています。

C. Facebook のスターバックス

会話のきっかけとなるシンプルなコピーほど優れたものはありません。スターバックスほど優れたものはありません。

Starbucks のFacebook ページでは、メニューの変更についてオーディエンスに最新情報を提供するだけでなく、エンターテイメントも提供しています。

彼らのソーシャルメディアのコピーは、視聴者を画像や動画に導くシンプルなワンライナーです。彼らの関連性の高いコンテンツは、多くの場合、視聴者にコメントや投稿の共有をもたらし、ブランドとのエンゲージメントを高めます.

D. LinkedIn の Google

他のソーシャルプラットフォームとは異なり、LinkedIn のコンテンツはより専門的でフィルター処理されています。ビジネスは、オーディエンスと直接つながるためにここにいるわけではありません。代わりに、彼らは他の企業や潜在的な従業員と関わるためにここにいます。

Instagram や Twitter などの他のソーシャルハンドルと比較すると、ほとんどの企業の LinkedIn の投稿には大きな違いがあります。これは、LinkedIn が顧客向けのプラットフォームではないためです。

たとえば、Google の LinkedIn の投稿では、認定プログラム、グローバルサミット、ワークショップについて話し、オーディエンスをビジネスに関する有用な情報にリダイレクトしています。

4. 今日の良いコピーの条件は?

良いコピーとは、製品を販売しているように感じさせることなく、視聴者を有料の顧客に変えるように仕向けるコピーです。

コピーライターは、試行錯誤した優れたコピーの「スワイプファイル」を作成して保持することで知られています。

コピーライティングがどのように機能するかを知りたい場合は、プロセスに魅了され、業界最大のビジネスのいくつかで何が機能したかを理解することが重要です.

コピーライティングのスキルでソーシャルメディアを席巻しているブランドのコピーライティングの例をいくつか見てみましょう。また、良いコピーの条件を理解するために、それらを分解します。これらをブックマークして、スワイプファイルに追加することを忘れないでください。

A. Slack は視聴者の問題に解決策を提供する

Slack の Instagram は、オーディエンスに付加価値を与えることがすべてです。彼らの Instagram の略歴でさえ、視聴者のワークライフをシンプルで楽しく、生産的にするためにここにいることを示唆しています。

彼らのコピーはシンプルで有益であり、ユーザーの問題を解決します。コピーを分解すると、まずオーディエンスの問題を特定し、次に Slack がどのように役立つかを説明し、次に Web サイトに記事またはビデオとして投稿されたソリューションにリダイレクトします。

B. チャーミンの機知に富んだチャーミングなユーモア

トイレットペーパーや水に流せるおしりふきを販売する企業が、ソーシャルメディアのページを視聴者にとってワクワクさせるにはどうすればよいでしょうか? まあ、チャーミンは確かに方法を知っています！

このブランドは、ユーモアと機知に富んだ、親しみやすく共有可能なコンテンツを使用しており、それが際立っています。また、視聴者にとってより興味深いものにするために、投票、ポップカルチャーの参照、現在のイベントをいじっています.

私たちはあなたのハニーとギャンブルをしません。あなたもそうすべきです! お尻に優しく。 #WorldKindnessDay pic.twitter.com/kfkWXsQITt
— チャーミン (@Charmin) 2019年11月13日

C. ポップカルチャーへの言及を通して語られる Netflix の非常に関連性の高いコンテンツ

あなたが Netflix ユーザーであろうとなかろうと、ソーシャルメディアに掲載されている絶対に素晴らしいコピーを見逃すことはできません. Netflix のコピーライティングチームは、すべてのコピーに「友人」のトーンを選択しました。読むのが楽しいだけでなく、コメントセクションで聴衆を引き付けます。

彼らは、今後のショー、主力シリーズ、サブスクリプションについて話し、Netflix & Chill などのテーマに基づいてユーザーとつながります. さらに、地域の文化や視聴習慣などに基づいて視聴者をターゲットにし、サービスを提供するすべての地域に対して異なるソーシャルハンドルを持っています。

D. ナイキの日々のモチベーション

世界最高の広告で知られる Nike のコピーライティングチームは、オーディエンスのモチベーションを把握しています。彼らのソーシャルメディアへの投稿は、新しいプロジェクト、インスピレーションを与えるスポーツ選手、優れた優れたコピーライティングによるストーリーに光を当てることで、キャンペーンを強化します。

ナイキのソーシャルメディアで共有された最新の適切に書かれたコピーの 1 つは、コロナウイルスのパンデミックを抑制するためのロックダウン中のもので、視聴者に家にいるように促しました。それは、ソーシャルメディアでどのブランドからも最もクリエイティブな呼びかけの 1 つでなければなりません。

優れたビジュアルと優れたコピーライティングが、素晴らしいソーシャルメディアの投稿にどのように役立つかを示す別の例を次に示します。

E. ハイネケン

もちろん、ハイネケンについて言及する必要がありました。彼らの機知に富んだ新鮮なコピーは、常に聴衆に適切な感情を与えます。

F&B ブランドのコピーは、味と品質だけを語ると平凡になることがよくあります。一方、ハイネケンはまったく異なるアプローチをとっており、しばしば自らを最初のソーシャルメディアと呼んでいます。

考えてみれば、ハイネケンはビールがどのようにあなたを感じさせてくれるかを演じています - それが幸せであるか、快適であるか、またはあなたが友人を持っているかのように。

0.0 ノンアルコールラガービールの最近のキャンペーンを見てみましょう。

スワイプファイルに追加する必要があるソーシャルメディアでの非常識なコピーライティングの例を持つ 10 のビジネス

コピーライトの書き方: 良いコピーの特徴

すべての創造的な実践と同様に、コピーライティングには、優れたコピーを書くための確実な公式はありません。ただし、コピーライティングを上達させるのに役立つガイドラインと特性があります。

良いコピーはユーザーの注意を引き、あなたのビジネスに向けて行動を起こさせます。ブログの投稿は、読者を引き付けるのに時間がかかる場合がありますが、良いコピーは餌のようなもので、短い言葉で読者を引き付けます。

鮮明で巧妙であることだけが、優れたコピーにつながるわけではありません。よく書かれたコピーの特徴をいくつか見てみましょう。

A. 簡潔にする

優れたコピーは多くの言葉を使用しませんが、最も重要なことは、大きな言葉も使用しないことです。あなたのコピーは読者に語りかけることができる必要があり、読者を修正してはなりません。文章を書くときは、常に簡単な会話形式の言葉を使用してください。

また、専門用語や業界用語を避けるのが最善です。特に、視聴者が慣れていない可能性がある場合は. シンプルな言葉を使うと、コピーが読みやすくなるだけでなく、共感しやすくなります。

長くて難しい文章の使用は避けてください。代わりに、より単純な文を選択し、必要のない単語を削除します。たとえば、「〜するために」を「〜に」に変更すると、「という事実により」を「だから」に変えることができます。

コピーを簡潔にシンプルに保つことは、コピーライティングの鍵です。常に読者のことを念頭に置いて、理解しやすく消費しやすいものにしてください。

B. 問題を解決する

あなたのコピーがあなた自身、あなたのビジネス、そしてあなたの素晴らしさに関するものである場合、それはあなたによって読み取り専用になる可能性が最も高い. 優れたコピーは、読者の懸念に注意を払い、それに対処します。

ビジネスとして、謙虚にオーディエンスにサービスを提供することが重要です。そのためには、オーディエンスが何を望んでいるのかを理解する必要があります。コピーが読者に語りかけ、読者が何を感じ、何を求めているかを認識し、解決策を提供すると、読者はもっと知りたがります。このやり取りにより、彼らはすでにあなたのビジネスとの関係を築くことに一歩近づいています.

たとえば、ジムやフィットネスセンターは、すべての都市で成長しているビジネスです。ほぼすべての住宅には、半径 1 キロ以内にジムがあります。そのほとんどは、サウナ、スムージーステーション、トップクラスの機器などの追加の利点をセールスポイントとして使用するプレミアムフランチャイズです。

Harrington's が家族経営のビジネスを始めたいと考え、ボストン近郊にジムを作るというアイデアに落ち着いたとき、多くの人がそれは悪い考えだと考えました。その地域は、最も派手な特典を備えた最高のジムのいくつかで知られていました。

GymIt は、コアユーザーの弱点を理解することにしました。彼らは多くの主要な市場調査を行い、ジムに通う人の弱点を特定しました。彼らは、誰もがすべての利点を備えた豪華なジムの特典を愛していますが、複雑な契約と非常に高い料金に苦労していることに気付きました.

この洞察に基づいて、GymIt は、特にジムに行ってワークアウトすることを重視する人々のために、ジム体験を簡素化することを決定しました。彼らの立ち上げキャンペーンは、理由を作らずにいつでもメンバーシップをキャンセルできる方法について語っています!

C. 非常に親しみやすい

読者とつながることができれば、コピーをより良いものにすることはできません。そのためには、ターゲットオーディエンスを理解し、彼らの好きなもの、嫌いなもの、彼らに合うトーンの種類、絶対にダメなものは何かを調査することが重要です。コピーライターとして、あなたが誰のために書いているのかを知ることは不可欠です。それはあなたの平均的なジョーですか、特定の趣味を持つ人ですか、それとも株式に投資している人ですか? 聴衆を知ることは、つながりを見つけるのに役立ちます。

オンラインパブリッシングプラットフォームの Medium は、オーディエンスが何を求めているかを正確に把握しています。彼らは、インターネットで読むことの弱点を知っています。あまりにも多くのクリックベイトの見出し、大量のスポンサー付きコンテンツ、数時間ごとのポップアップ、そしてもちろん不要な通知が多すぎることです。

そのため、プラットフォームを作成したとき、視聴者が自分たちのやり方が違うことを確実に理解できるようにしました。現在、約 500,000 人の有料加入者にサービスを提供しています。

D.ユニーク

毎日ソーシャルメディアで多くのことが起こっているため、群衆から際立つ独自の声を見つけることが重要です。ブランドトーンはすべてのビジネスにとって非常に重要です。これにより、すべての投稿で視聴者にどのようにアプローチしているかがわかります。

カード・アゲインスト・ヒューマニティは、不適切だが面白い「恐ろしい人々のためのパーティーゲーム」です。ゲームのトーンがどのようであるかを考えると、彼らのブランドは非常にユニークなトーンに従っており、攻撃的で不快な印象を受ける可能性があります. 彼らはすべての人にアピールするわけではありませんが、適切な聴衆にとっては、面白くてブランドに忠実であると思われます.

E. ゴールドスタンダードの見出し

見出しは、残りのコピーの広告です。

優れたコピーは簡潔で、各単語を賢く使用していますが、ソーシャルメディアには非常に多くのコンテンツが渦巻いていることを考えると、見出しは読者が次の投稿にスクロールするのをやめさせる必要があります。見出しの目的は、コピーの最初の行を読んでもらうことだけです。次に、最初の行に配置して、読者がもっと知りたいと思わせるようにします。見出しが視聴者の注意を引き付けない場合、視聴者はおそらくあなたの投稿に関心を持たない可能性が高く、その結果、今後の広告が視聴者に表示されなくなります。

ソーシャルメディアでは、多くの場合、見出しは、視聴者に以下の説明をさらに読んでもらうための投稿のテキストになります。

UNICEF と The Cancer Association からのこれらの例を使用して、見出しをクリエイティブに使用する方法を見てみましょう。

プロのコピーライターが誓った 4 U のメソッドを使用して、キラーな見出しを書きます。

F. 視点を変える

場合によっては、コピーを優れたものから優れたものにするために必要なのは、視点を変えることだけです。非常に多くの企業が同じことを話している中、視聴者があなたの投稿を見たときにスクロールを止めるにはどうすればよいでしょうか? 彼らがあなたの言うことに注意を払いたいと思うのは、あなたが別の方法でできることは何ですか?

L'Oreal Paris の 2019 年の広告キャンペーンの例を見てみましょう。このトピックについては多くの話があり、多くのブランドもサポートを示していますが、ロレアルほど創造的なものはありません. 広告キャンペーンは、ソーシャルメディアで 5 億人のリーチを獲得し、ソーシャルリアクションを通じて 1003% の可視性を獲得しました。

特に何度も何度も語られてきた事柄について、予想外の視点で読者の警戒を解くことは、最も強力なコピーライティング手法の 1 つです。

すべてのストーリーには複数の角度がある可能性があり、コピーライターとして、最大の影響力を生み出すために、視聴者の共感を最も得られるものを特定する必要があります。たとえば、ロレアルパリです。

以前に語られたような話をするだけではいけません。代わりに、現状に挑戦し、より刺激的な光でストーリーを語るのに役立つ、より有意義なアプローチを探してください。

G. 身の回りで起こっていることに基づいて構築する

ビジネスとして、世界中で起こっている出来事、特に直接影響を与える出来事に対するあなたのスタンスを視聴者に知らせる必要があります。

あなたのコミュニティと彼らが信じていることのために立ち上がることは、あなたとあなたの聴衆の間に強い関係を築くことにつながります.

良いコピーを書くのに何が役立ちますか?

これがコピーライティングの真実です。良いコピーを書くのに何年も訓練を受ける必要はありません。あなたが知る必要があるのは、それを行う方法だけです。ビジネスオーナーとして、あなたはビジネスについて話すのに最適な人物です。コピーライティングはあなたのツールです。

あなたがビジネスのコピーライターである場合、ソーシャルメディアの投稿、ウェブサイトのランディングページ、メール、広告など、多くのことを書くことになります。書き出すプロセスを習慣化することが重要です。何度も何度も素晴らしいコピー。

スクロールを止めるコピーを作成するために従うことができる創造的なプロセスは次のとおりです。

A. 聴衆を知る:

誰のために書いているのかを知ることがいかに重要かは、いくら強調してもしすぎることはありません。オーディエンスと彼らの思考の流れを理解することは、より関連性が高く魅力的なコピーを作成するのに役立ちます。

オーディエンスリサーチには決まった構造はありません。視聴者と彼らが探しているものについて、より多くの情報を提供できるものは何でも利用する必要があります。
Reddit と Quora を使用して、提供している製品やサービスに関して視聴者が何を懸念しているかを確認できます。

たとえば、栄養バーを製造しているビジネスの場合は、Reddit に入力してスレッドを参照するだけで済みます。これにより、人々があなたの製品についてどのように感じているか、何が好きで何が嫌いか、市場で利用可能なオプションで何が問題なのかについての優れた洞察を得ることができます. この情報は、戦略を作成して計画するだけでなく、コピーするのにも役立ちます。

YouTube で同じトリックを試すこともできます。この方法では、人々があなたのトピックについて作成している種類の動画や、視聴者がコメントセクションで求めていることを確認できます。

ソーシャルメディア専用のコピーを書いている場合、プラットフォーム自体がオーディエンスを知るのに最適な場所になる可能性があります。競合他社をフォローし、関与している人を見て、解決を支援できる競合他社の問題を理解します。

PS: これらの情報はすべて無料ですが、貴重な情報ですので、時間をかけてオーディエンスの詳細を掘り下げてください。

B. ブランドガイドラインを作成する (特にソーシャルメディアのコピー用)

ブランドとして、ソーシャルメディアに何をどのように投稿するかについてガイドラインを設定する必要があります。場所特定ですか？あなたのコミュニケーションはカジュアルですか、それともプロフェッショナルですか? あなたの口調はどうですか？真面目ですか、それとも陽気ですか？あなたの投稿は何をするべきですか – 楽しませる、教育する、または教える?

お気に入りのブランドのソーシャルメディアコミュニケーションを分析すると、これらのボックスに収まります。たとえば、Netflix を見てみましょう。
– Netflix にはロケーション固有のアカウントがあります。彼らは、彼らが活動している国ごとに別々のものを持っています.

– 友達同士の会話のように、非常にカジュアルに聴衆に話しかけます。

– 彼らの口調は明るく、皮肉で、ミレニアル世代です。

– Netflix は純粋にソーシャルメディアで楽しむためのものです。

ソーシャルメディアは、あなたのビジネスの楽しさと風変わりな側面を誇示するためのスペースを提供することもできます。あなたのウェブサイトはほとんどの商談を行うことができますが、ソーシャルメディアは視聴者とのつながりに重点を置くことができます。

C. 各コピーの目標を設定する

コピーを書くときは、聴衆から何を期待しているのかを明確にする必要があります。コースにサインアップしてもらいたいですか、製品を購入してもらいたいですか、それとも単にあなたのブランドと関わってもらいたいですか?

聴衆に何を求めているかを知ることは、コピーを書くのに役立ちます。 AIDA モデルを使用して、視聴者が有料の顧客に変わるのを助けることもできます。

AIDAモデルとは？

AIDA とは、Attention、Interest、Desire、Action の頭字語です。これは、顧客が製品を購入する過程でたどるステップを説明する、マーケティングで使用されるモデルです。特に電子メールやセールスレターのコピーライティングの構造としてよく使用されます。

AIDA モデルをコピーライティングに使用する方法を理解するために、ファウンダーから送信されたこのメールを見てみましょう。

ソーシャルメディアに関して言えば、投稿で達成したいことをより具体的にする必要があります。有料プロモーションの場合、各プラットフォームでは、投稿を宣伝および宣伝するための目標を選択できます. 製品の購入やウェビナーへのサインアップなど、より多くの人にあなたのプロフィール、コメント、受信トレイの返信にアクセスしてもらう、いいね! を増やす、またはコンバージョンを増やすことから選択できます。

目標を設定すると、コピーを書きやすくなるだけでなく、それがどれだけ成功したかを測定することもできます。

D. ビジュアルでコピーを完成させる

コピーをさらに目立たせたいですか？あなたのコピーを補完するビジュアルを見つけてください。これは、読者の注意を引くための本で最も古いトリックの 1 つです。

画像が関連性があり、視聴者がコピーを結び付けやすいものであることを確認してください。 Unsplash で無料で使用できるロイヤリティフリーの画像を見つけ、コピーとブランドロゴを追加して投稿を完成させることができます。

コピーに合わせてビデオを作成する場合は、 InVideoを使用できます。 4,000 以上のテンプレート、100 万以上のロイヤリティフリーのビデオクリップから選択して、数分でビデオ広告を作成できます。

InVideo テンプレートに移動

E. スワイプファイルを作成する

コピーライターの間で一般的な方法であるスワイプファイルは、インスピレーションでいっぱいの箱です。これは、試行錯誤した広告、セールスレター、電子メールなどのコレクションであり、創造力を発揮したいときに掘り下げることができます.

従来は切り抜きや印刷物の物理的なコピーであったものが、デスクトップに簡単に収まるようになりました。

5. 今日、優れたコピーライターになるには何が必要ですか?

コピーライティングは、多額の金銭的投資を必要としない職業の 1 つです。必要なのはラップトップだけで、独自のコピーライティングビジネスを開始する準備が整いました。優れたコピーライターと優れたコピーライターの違いは、クライアントのために素晴らしいコピーを作成するための燃料が尽きないように、営業時間外に行う作業です。

調査

コピーライターになるために、文学の学位を取得したり、特定の資格を取得したりする必要はありません。ただし、良いものになるには知識とスキルが必要です。インターネット上には、コピーライティングのスキルを磨くために使用できる無料の教材がたくさんあります。また、オンラインで利用できる認定コースを選択することもできます。

最高のコピーライターのビジネスやキャンペーンについて学ぶことで、彼らから学ぶことができます。彼らのコピーを解読すると、コピーライティングをよりよく理解するのに役立ちます。コピーライターの仕事を理解するために参照できる本もたくさんあります。また、コピーライターになる方法に関するコンテンツを作成しているAlex Cattoniのような YouTuber を見つけることもできます。

すべての創造的な分野には、インスピレーションの流れが必要です。ですから、コピーライティングを上達させるのに役立つポッドキャスト、ビデオ、記事に囲まれてください。

B. 市場を特定する

Every business needs a copywriter to write their ad campaigns, emails, sales letters, social media posts, etc. It is important to identify what market you want to explore as a copywriter. While a lot of copywriters write for different industries, focusing on one industry can help you build your niche.

One of the easiest ways to identify the market you want to be in is to know what you're passionate about. It could be traveling, finance, films, photography, nutrition, etc. If you're passionate about the industry, you are more likely to connect with the businesses you work with – which in turn will result in better copywriting.

C. Write your sales copy

As a copywriter, the first thing you need to sell is your services and so, you should start with writing your own sales copy. While this may seem very difficult, especially if you are someone who doesn't like to sell themselves but it is a great opportunity to allow your clients to get an insight into you and your work.

Remember that your sales copy has only one purpose – to convert clients. So make sure you use all the techniques you know to write a killer sales copy for your copywriting business.

D. Build an online portfolio & social proof

With your sales copy in place, create a website for you to showcase your work. You should put up all your work, paid as well as the ones you did for free or as a hobby if it adds to your portfolio. You can also add statistics of copies that have successfully delivered results to your clients.

Most importantly, when you have a client who has been happy with your service, get them to write a testimonial for you. Testimonials make for good social proof – especially for potential clients who are looking to hire a copywriter.

Also, be sure to update your social profiles. Remember when a client wants to hire you, they are most likely going to Google you, and you want to make a good first impression. Add all significant details and testimonials to all your social pages too.

E. Find your clients

Once you have identified your market, it is time to start looking for your clients. For example, if you're passionate about the travel industry, your clients can include hotels, restaurants, travel portals, booking agents, businesses that make travel gear and accessories, tourism companies, etc.

We looked at the Pull strategy when we created our portfolio and put up our best work on our website and social handles. Now, let's look at the Push strategy wherein you identify businesses you want to work with and send them a sales letter and do a pitch.

One important thing to remember when approaching a client is to do your research well. If you know the client's audience, their pain points, their competitors, and how you can help them grow in business – you stand a much better chance at converting your pitch.

F. 顧客サービスを理解する

コピーを書いているクライアントがいる場合は、それがリテイナーであろうと 1 回限りの仕事であろうと、常に良いサービスを提供することを忘れないでください。これは、優れたコピーを提供するだけではありません。

たとえば、コピーを書き始める前に、クライアントが何を求めているのか、ブランドのガイドライン、オーディエンスなどを理解するのが最善です。クライアントと話をして、これらを支援する必要があります。
書面によるコピーを彼らと共有するときは、フィードバックや変更を受け入れ、それらをメモすることを忘れないでください。特にそれがリテイナークライアントの場合.
最後に、すべてのフィードバックを考慮して最終版を提出してください。

2 倍のコンバージョンを得るためにすぐにできる 10 のコピーライティングの変更。

優れたソーシャルメディアコピーを作成するために必要なすべての原動力を提供したので、今度は製図板に戻ってペンを紙に書き、次の投稿を作成します。

コピーを同じように魅力的なビデオに変えたい場合は、InVideo に飛び乗って、4000 以上のテンプレートから 1 つを選択して、ストーリーに命を吹き込みます。

また、コピーライティング、広告作成、その他すべてのことについてさらにインスピレーションを求めている場合は、 InVideo コミュニティで構築したものを気に入るはずです。これは、13,000 人以上の他のマーケター、ビジネスオーナー、あなたのようなクリエイターは、ここから InVideo の非常に役立つコミュニティに参加する必要があります。

2022 年のソーシャル メディアのコピーライティング: 完全ガイド