Redacción publicitaria para redes sociales en 2022: la guía completa

La redacción publicitaria es una de las habilidades más subestimadas en la fraternidad del marketing. Si bien todo el mundo cree que la estrategia es muy importante para realizar una venta, poco nos damos cuenta del papel de una buena copia para lograr que nuestra audiencia se convierta en un cliente.

Es por eso que nos sentamos con los mejores en el negocio : Ken Mozkovitz , quien es el principal visionario de Ad Zombies , el primer servicio de redacción de textos publicitarios de tarifa plana y un autor de gran éxito de ventas por su libro, 'Jab It Till It Hurts'. Profundizamos en todo lo que se necesita para que una copia se destaque en 2020 y, más específicamente, en lo que se necesita para triunfar en la redacción de textos publicitarios en las redes sociales.

¿Te parece súper útil y divertido? ¡Entremos de inmediato!

Plan de acción:

1. Redacción: la habilidad más infravalorada que podría afectar su negocio
2. ¿En qué se diferencia la redacción publicitaria para las redes sociales?
3. Ejemplos de marcas que lo hacen bien
4. ¿Qué hace una buena copia hoy?
5. ¿Qué se necesita para ser un Redactor?

1. Redacción: la habilidad más infravalorada que podría afectar su negocio

Si te preguntas por qué la redacción publicitaria es muy importante para tu negocio, no eres el primero. La redacción publicitaria es la habilidad más infravalorada en la cadena de marketing, pero en realidad mueve la aguja más que cualquier otra cosa, especialmente cuando piensas en el recuerdo de la marca y la creación de fans.

Piense en la redacción publicitaria como el mensaje que alimenta todo su negocio. Le ayuda a conectar su negocio con su audiencia. Una buena copia puede ayudarlo a construir la base de su marca y es el ingrediente secreto de su estrategia de ventas. ¿Nunca habías pensado en escribir textos así? Lo entendemos. La redacción publicitaria es la oveja negra de la familia del marketing y uno de los mayores errores que cometen las empresas es no prestar atención a lo que están publicando en el mundo.

Una gran copia le permite hablar con su cliente, de una manera breve y única, y lo ayuda a conectarse con su audiencia. Veamos este anuncio de Snickers : es posiblemente el ejemplo más ingenioso del uso de una copia para impulsar su punto de venta.

Cada mensaje que envía a su audiencia es una oportunidad para conectarse con ellos, desde un correo electrónico hasta mensajes de texto, boletines, campañas, anuncios, información en su sitio web, videos promocionales y más.

Según la definición de redacción publicitaria, la redacción publicitaria se escribe con el único propósito de la conversión. Una buena copia hace que la gente actúe. Ya sea para ver su nueva colección, hacer una compra, ver su último video o suscribirse a su boletín informativo, se requiere una buena copia.

Si bien el objetivo de una buena copia es convertir una venta, una buena copia no le pide directamente al cliente que realice una compra. El mejor tipo de texto cuenta una historia, crea un vínculo emocional con su audiencia y construye la imagen de su marca, mientras motiva en secreto a su audiencia a confiar e invertir en su producto o servicio.

Si puede crear una buena copia que cuente una historia mientras convence a su audiencia de la necesidad de su producto o servicio, el cielo es el único límite de cuánto puede crecer su negocio.

Tomemos el ejemplo de la campaña Just Do It de Nike . Una de las marcas más fuertes del mundo, la copia de Nike no vende zapatos. En cambio, lo motiva a trabajar duro, en su estado físico y para alcanzar sus objetivos. A menudo te encontrarás compartiendo sus publicaciones y comentándolas, pero lo más importante, conectándote con ellas.

No hay duda de que Nike crea algunas de las mejores copias para su campaña, que aseguran que conviertan al público en seguidores leales y, finalmente, en clientes de pago.

El éxito de cada comunicación, desde un simple correo electrónico hasta una campaña de marketing de mil millones de dólares, se basa en una buena copia. Va más allá del conocimiento de la marca hasta un punto en el que consolida el recuerdo de la marca. Piénsalo: ¿no se te viene a la cabeza Nike cada vez que escuchas o ves las palabras SÓLO HAZLO?

Puede que no recuerdes las palabras exactas, pero recordarás que Nike te motivó o te hizo sonreír y, por lo tanto, la marca se quedó contigo. La próxima vez que quiera comprar zapatos, estará pensando en comprárselos a Nike.

¿Cómo ayuda una buena copia a construir su negocio?

Una buena copia no se trata solo de una campaña o anuncio, sino de asegurarse de dejar a su audiencia con una sensación que recuerden. Es como ser la persona más encantadora en una cena. No querrás salir con alguien que constantemente habla de sí mismo y trata de sonar inteligente. En cambio, la persona más popular en la sala es alguien que también está interesado en ti y tiene grandes historias que contar. Una buena copia funciona así.

Si su copia es vaga, sofocante, usa palabras largas y no piensa en el lector, la persona que lo lee no podrá conectarse con usted y no confiará en usted. Has perdido su atención y probablemente no te comprarán. Por otro lado, un copy bien escrito conecta inmediatamente con tu público objetivo porque se pone en el lugar del lector y habla de las cosas que más le preocupan. Esto ayuda al lector a confiar en usted porque siente que lo comprende y, en la mayoría de los casos, se convierte en una venta.

La redacción publicitaria tiene un solo propósito: la conversión. Cuando se usa como una herramienta para obtener más ventas, una buena copia creará oportunidades para que las personas compren su negocio. Cada palabra debe obligar a su audiencia a dar el siguiente paso. Si no se enfoca en hacer que su copia sea concisa y específica, lo más probable es que su llamado a la acción no obtenga una respuesta.

Si la primera línea de su copia no hace que se detengan para leer más, lo está haciendo mal. Una buena copia debe llamar la atención de las personas y, si no está escribiendo para su lector, lo más probable es que lo pasen por alto. Uno de los mayores errores que pueden cometer las empresas es ignorar el poder de una buena copia. Muchos negocios exitosos han sido conocidos por sus mensajes, como la campaña 'Ikea ​​es simple' de Ikea. No solo es identificable y divertido, sino que habla a su audiencia de inmediato. El propósito de la campaña es que su audiencia sepa que comprar en Ikea es simple.

La redacción publicitaria es más importante para las empresas que nunca

Con la llegada de Internet, la información no ha sido difícil de encontrar. Estamos consumiendo una gran cantidad de contenido todos los días, ya sea un episodio de Netflix que elegimos ver o un anuncio de YouTube que no podemos omitir. Como vendedor, esto abre muchos puntos de contacto para interactuar con su audiencia pero, al mismo tiempo, aumenta la competencia para llamar su atención.

Su audiencia está viendo y viendo tantas cosas todos los días. ¿Cómo puede destacar su negocio? La respuesta: una buena copia.

El año 2020 ha visto a más personas conectarse en línea que en persona, lo que significa que estamos más disponibles para consumir contenido, especialmente en las redes sociales. Como empresa, sus canales sociales son los mejores espacios para participar e interactuar con su audiencia. Están en línea para entretenerse y, por lo tanto, lo que publica tiene un gran impacto en la decisión de compra de su audiencia.

2. ¿En qué se diferencia la redacción publicitaria para las redes sociales?

La redacción publicitaria para las redes sociales es un capítulo completo en sí mismo. Es completamente diferente de la redacción publicitaria para anuncios, blogs, correos electrónicos, etc. Veamos algunas de las diferencias que hacen que la redacción publicitaria para las redes sociales sea tan única.

A. Límite de caracteres

Una de las primeras cosas que hace que la redacción publicitaria para las redes sociales sea extremadamente única es el límite de caracteres en cada plataforma. Esto significa que tienes que ser muy inteligente con tus palabras para poder contar una historia en caracteres limitados.

Cada plataforma tiene su propio límite de caracteres, por lo que también es importante comprender que una copia que funcione para su negocio en Instagram no necesariamente le dará los mismos resultados en Facebook.

B. Solo unos segundos para causar una primera impresión

Cuando alguien está leyendo su blog o correo electrónico o ha encontrado su anuncio en una revista, tiene tiempo para leerlo y luego tomar una decisión. Las cosas funcionan de manera muy diferente en las redes sociales. Su audiencia se está desplazando a través de su feed y no se detendrán hasta que algo les llame la atención.

Si bien es súper simple escribir algo rápidamente y publicarlo en las redes sociales, aquí es donde una buena copia puede marcar la diferencia. Desea que su audiencia se detenga y lea su publicación, pero lo más importante es que desea que se involucren con ella: darle me gusta, dejar un comentario, retuitear o compartirla. Solo una gran copia que detenga el desplazamiento puede hacer que su audiencia haga eso. No es de extrañar que la redacción publicitaria sea necesaria para las redes sociales.

C. Cada plataforma tiene su propósito

Ninguna plataforma es igual, por lo que pegar la misma copia en cada plataforma no le brindará la mejor participación. Es posible que lo que funciona en Twitter no genere ningún compromiso en LinkedIn o Instagram, por lo que es importante comprender el ADN y el propósito de cada plataforma social que es importante para su negocio.

D. Hashtags

Los hashtags son una herramienta popular de las redes sociales que lo ayuda a llegar a la audiencia más relevante. Entonces, por supuesto, su copia debe incluirlos, ¿verdad? Realmente no.

Los hashtags funcionan de manera muy diferente en cada plataforma. Si bien Instagram fomenta los hashtags al permitirle agregar 30 de ellos en una publicación, los hashtags son impopulares en Facebook y LinkedIn y es mejor evitarlos. Tu copia de Twitter puede incluir hasta 3 hashtags, pero solo si son relevantes.

E. Más natural

Tus canales sociales son el mejor espacio para que te conectes con tu audiencia y construyas una relación sólida. Bombardear a sus espectadores con promociones de marca, ofertas y anuncios es un gran no-no. En su lugar, conózcalos hablando directamente con ellos, en un tono más personal y sencillo. A diferencia de un blog o un anuncio, su copia en las redes sociales es más personal y debe reflejar los valores de la marca.

3. Ejemplos de marcas que lo hacen bien

¿Quieres dominar tu juego de redes sociales con redacción? Veamos cómo lo hacen algunos de los mejores en el negocio.

A. OnePlus Nord en Instagram

La estrategia de redes sociales de OnePlus para su último teléfono inteligente, el OnePlus Nord , los hizo destacar en medio de una pandemia mundial. La campaña para el nuevo teléfono inteligente comenzó un mes antes del lanzamiento (julio de 2020) y tenía a todos al borde de sus asientos.

Su copia es bastante simple y habla sobre cómo OnePlus Nord mejorará la vida de su audiencia. Resaltan sus características al resaltar el beneficio que haría para los usuarios de Nord.

Por ejemplo, la copia de OnePlus Nord cuenta una historia: cómo el equipo de OnePlus desarrolló funciones en el teléfono inteligente más esperado del año.

En el siguiente ejemplo, preste atención a la creatividad con la que insertaron un llamado a la acción para que sus audiencias se unan a su lanzamiento de AR.

B. Bumble en Twitter

Storytelling es una poderosa herramienta de redacción y una de las marcas que han descifrado ese código es Bumble. Bumble pinta una imagen para su audiencia a través de sus copias, ya sea que estén hablando de conocer gente interesante para salir o hacer negocios.

También crean divertidas oportunidades interactivas para que interactúen directamente con su audiencia. En la publicación a continuación, le informan a su audiencia que estarán disponibles durante la próxima hora y responderán a sus tweets.

C. Starbucks en Facebook

No hay nada mejor que una simple copia que pueda iniciar una conversación, y nadie lo hace mejor que Starbucks.

La página de Facebook de Starbucks hace ambas cosas: actualiza a su audiencia sobre sus menús cambiantes y entretiene.

Sus copias en las redes sociales son simples frases ingeniosas que llevan a su audiencia a su imagen o video. Su contenido identificable a menudo hace que su audiencia comente y comparta sus publicaciones, lo que aumenta el compromiso con la marca.

D. Google en LinkedIn

A diferencia de otras plataformas sociales, el contenido de LinkedIn es más profesional y filtrado. Las empresas no están aquí para conectarse directamente con su audiencia. En cambio, están aquí para interactuar con otras empresas y empleados potenciales.

Encontrará una gran diferencia en las publicaciones de LinkedIn de la mayoría de las empresas en comparación con sus otros identificadores sociales como Instagram y Twitter. Esto se debe simplemente a que LinkedIn no es una plataforma orientada al cliente.

Por ejemplo, las publicaciones de LinkedIn de Google hablan sobre sus programas de certificación, cumbres globales, talleres y también redirigen a su audiencia a información útil sobre su negocio.

4. ¿Qué hace una buena copia hoy?

Una buena copia es aquella que obliga a su audiencia a convertirse en un cliente que paga, sin hacerles sentir que está vendiendo su producto.

Se sabe que los redactores crean y mantienen un 'archivo deslizable' de buenas copias probadas y probadas, que se pueden usar para inspirarlos cuando están atrapados en el bloqueo del escritor.

Si desea saber cómo funciona la redacción publicitaria, es importante estar fascinado con el proceso y comprender qué funcionó para algunas de las empresas más grandes de la industria.

Veamos algunos ejemplos de redacción publicitaria de marcas que están conquistando las redes sociales con sus habilidades de redacción publicitaria. También los desglosaremos para comprender lo que constituye una buena copia. No olvide marcarlos como favoritos para agregarlos a su archivo de deslizamiento.

A. Slack da soluciones a los problemas de su audiencia

El Instagram de Slack se trata de agregar valor a su audiencia. Incluso su biografía de Instagram sugiere que están aquí para hacer que la vida laboral de su audiencia sea simple, placentera y productiva.

Su copia es simple, informativa y resuelve un problema para su usuario. Si desglosa su copia, primero identifican el problema de su audiencia, luego hablan sobre cómo Slack está aquí para ayudar y luego los redirigen a una solución que se publica como un artículo o video en su sitio web.

El ingenioso y encantador humor de B. Charmin

¿Cómo puede una empresa que vende papel higiénico y toallitas desechables hacer que su página de redes sociales sea interesante para su audiencia? Bueno, Charmin ciertamente sabe cómo hacerlo.

La marca utiliza contenido identificable y compartible, aderezado con humor e ingenio que la hace destacar. También juega con encuestas, referencias a la cultura pop, eventos actuales para hacerlo más interesante para la audiencia.

¡No jugamos con tu hiney, y tú tampoco deberías! Sé amable con tu trasero. #WorldKindnessDay pic.twitter.com/kfkWXsQITt

— Charmin (@Charmin) 13 de noviembre de 2019

C. El contenido extremadamente identificable de Netflix contado a través de referencias de la cultura pop.

Ya sea que sea un usuario de Netflix o no, no puede perderse la copia absolutamente increíble que publica en las redes sociales. El equipo de redacción de Netflix ha elegido el tono "amigo" para todas sus copias. No solo es divertido de leer, sino que también hace que su audiencia interactúe con ellos en la sección de comentarios.

Hablan sobre próximos programas, series emblemáticas, suscripciones e incluso se conectan con sus usuarios en función de temas como: Netflix y Chill. Además, tiene diferentes identificadores sociales para todas las regiones a las que sirven, y se dirige a su audiencia en función de la cultura local, los hábitos de visualización, etc.

D. La motivación diaria de Nike

Conocido por algunos de los mejores anuncios del mundo, el equipo de redacción de Nike sabe qué motiva a su audiencia. Sus publicaciones en las redes sociales fortalecen su campaña al arrojar luz sobre nuevos proyectos, deportistas inspiradores, sus historias a través de una excelente redacción.

Una de las copias más recientes y bien escritas compartidas en las redes sociales de Nike fue durante el cierre para frenar la pandemia de coronavirus, instando a su audiencia a quedarse en casa. Tiene que ser una de las llamadas más creativas de cualquier marca en las redes sociales.

Aquí hay otro ejemplo de cómo una buena imagen más una gran redacción pueden hacer una increíble publicación en las redes sociales.

E.Heineken

Bueno, por supuesto, teníamos que mencionar a Heineken. Su copia ingeniosa y fresca siempre golpea la emoción correcta con su audiencia.

La copia de una marca de F&B a menudo puede volverse mundana cuando solo se habla de sabor y calidad. Heineken, por otro lado, adopta un enfoque totalmente diferente, a menudo llamándose a sí misma la primera red social.

Si lo piensas bien, Heineken juega con cómo la cerveza puede hacerte sentir, ya sea feliz, cómodo o como si tuvieras un amigo.

Echemos un vistazo a su campaña más reciente para la cerveza lager sin alcohol 0.0.

10 empresas con ejemplos locos de redacción en las redes sociales que debes agregar a tu archivo de deslizamiento

Cómo redactar: ​​características de un buen copy

Como todas las prácticas creativas, la redacción publicitaria no tiene una fórmula segura para escribir una buena copia. Sin embargo, existen pautas y características que pueden ayudarlo a mejorar en la redacción de textos publicitarios.

Una buena copia capta la atención del usuario y lo hace tomar una acción hacia su negocio. Si bien una publicación de blog puede tomar su propio tiempo dulce para atraer al lector, una buena copia es como un cebo, engancha al lector en pocas palabras.

Ser nítido e inteligente no es lo único que hace una buena copia. Veamos algunas características de una copia bien escrita:

A. Sea sucinto

Una gran copia no usa muchas palabras, pero lo más importante es que tampoco usa grandes palabras. Su copia debe poder hablar con su lector y no ponerlos en una solución. Siempre use un lenguaje sencillo y conversacional cuando escriba.

Además, es mejor evitar la jerga y los términos de la industria, especialmente si su público no está familiarizado con ellos. Las palabras simples no solo hacen que su copia sea más legible, sino que también hace que sea más fácil relacionarse con ella.

Evite el uso de oraciones largas y arduas. En su lugar, opte por oraciones más simples y elimine las palabras que no necesita. Por ejemplo, cambia "para" en "para" y podrías convertir "debido al hecho de que" en "porque".

Mantener la copia simple como sucinta es clave para la redacción. Siempre tenga en cuenta a su lector y hágalo fácil de entender y consumible para ellos.

B. Resuelve un problema

Si su copia es sobre usted, su negocio y lo bueno que es, lo más probable es que usted solo la lea. Una buena copia toma nota de las preocupaciones de su audiencia y las aborda.

Como empresa, es importante ser humilde y servir a su audiencia, y para hacerlo, deberá comprender lo que quieren. Cuando su copia le habla a su lector, reconociendo lo que siente y quiere y luego ofreciendo una solución, quiere saber más. Esta interacción ya los ha llevado un paso más cerca de construir una relación con su empresa.

Por ejemplo, los gimnasios y los centros de acondicionamiento físico son un negocio en crecimiento en todas las ciudades. Casi todas las residencias tienen un gimnasio dentro de un radio de 1 km, la mayoría de ellas franquicias premium que utilizan sus beneficios adicionales de sauna, estación de batidos y equipos de primera clase como punto de venta.

Cuando Harrington's quiso abrir un negocio familiar y se decidió por la idea de un gimnasio en el área metropolitana de Boston, mucha gente pensó que era una mala idea. Esa región era conocida por tener algunos de los mejores gimnasios con las ventajas más llamativas. ¿Cómo iban a tener una oportunidad?

GymIt decidió comprender los puntos débiles de su público principal. Hicieron una gran cantidad de estudios de mercado primarios e identificaron los puntos débiles de los asistentes al gimnasio. Se dieron cuenta de que, si bien a todos les encantaban las ventajas de un gimnasio de lujo con todos sus beneficios, luchaban con contratos complejos y tarifas altísimas.

Con esta idea, GymIt decidió simplificar la experiencia del gimnasio, especialmente para las personas que se preocupan más por ir al gimnasio y hacer ejercicio. ¡Su campaña de lanzamiento habla sobre cómo puedes cancelar tu membresía en cualquier momento sin inventar razones!

C. Súper relacionable

Nada puede hacer una copia mejor que poder conectarse con su lector. Para eso, es importante comprender a su público objetivo e investigar lo que les gusta, lo que no les gusta, el tipo de tono que funciona con ellos y lo que está absolutamente prohibido. Como redactor publicitario, es imperativo que sepa para quién está escribiendo: ¿es el ciudadano medio, alguien con un pasatiempo específico o alguien que invierte en acciones? Conocer a tu audiencia te ayudará a encontrar una conexión.

La plataforma de publicación en línea Medium sabe exactamente lo que busca su audiencia. Conocen los puntos débiles de leer en Internet: demasiados titulares de clickbait, toneladas de contenido patrocinado, ventanas emergentes cada dos horas y, por supuesto, demasiadas notificaciones innecesarias.

Entonces, cuando crearon su plataforma, se aseguraron de que su audiencia supiera lo que están haciendo de manera diferente. Hoy atienden a unos 500.000 suscriptores de pago.

D único

Con tantas cosas sucediendo en las redes sociales todos los días, es importante que encuentres tu voz única para sobresalir entre la multitud. Un tono de marca es muy importante para todas las empresas para que sepa cómo se está acercando a su audiencia con cada publicación.

Cards Against Humanity es un "juego de fiesta para gente horrible" inapropiado pero entretenido. Dado el tono del juego, su marca sigue un tono único que puede parecer ofensivo y abrasivo. No son atractivos para todos, pero para la audiencia correcta, se ven divertidos y fieles a su marca.

E. Titulares estándar de oro

Su título es un anuncio para el resto de su copia.

Una buena copia es sucinta y usa cada palabra sabiamente, pero dado que hay tanto contenido circulando en círculos en las redes sociales, su título debe hacer que su lector deje de desplazarse a la siguiente publicación. El propósito del título es únicamente lograr que lea la primera línea de la copia. Luego cae en la primera línea para mantener al lector con ganas de saber más. Si su título no capta la atención de su audiencia, lo más probable es que no interactúen con su publicación, lo que provocará que no vean sus futuros anuncios.

En las redes sociales, el título a menudo puede ser el texto de la publicación que impulsa a su audiencia a leer más en la descripción a continuación.

Veamos cómo puede usar sus titulares de manera creativa con estos ejemplos de UNICEF y la Asociación contra el Cáncer.

Escriba titulares impactantes utilizando el método de las 4 U jurado por redactores profesionales.

F. Cambia de perspectiva

A veces, todo lo que una copia necesita para pasar de buena a excelente es un cambio de perspectiva. Con tantas empresas hablando de lo mismo, ¿cómo te aseguras de que la audiencia detenga el desplazamiento cuando vea tu publicación? ¿Qué es lo que puedes hacer diferente que les hace querer prestar atención a lo que estás diciendo?

Tomemos el ejemplo de la campaña publicitaria de L'Oreal Paris de 2019 que habló sobre más mujeres en roles de liderazgo. Se ha hablado mucho sobre el tema y muchas marcas también han mostrado su apoyo, pero ninguna tan creativa como L'oreal. La campaña publicitaria logró un alcance de 500 millones en las redes sociales con una visibilidad del 1003 % a través de las reacciones sociales.

Romper la guardia de tus lectores con una perspectiva inesperada, especialmente sobre cosas de las que se ha hablado una y otra vez, es una de las técnicas de redacción publicitaria más poderosas.

Cada historia puede tener múltiples ángulos y, como redactor, debe identificar uno que resuene más con su audiencia para crear el máximo impacto, como L'Oreal Paris.

No se limite a contar una historia como se ha contado antes. En cambio, busque un enfoque más significativo que pueda ayudarlo a desafiar el status quo y contar la historia de una manera más inspiradora.

G. Construya sobre lo que sucede a su alrededor

Como empresa, debe informar a su audiencia sobre su postura sobre los eventos que suceden en todo el mundo, especialmente los que los impactan directamente.

Defender a su comunidad y lo que creen construirá una relación sólida entre usted y su audiencia.

¿Qué te ayudará a escribir una buena copia?

Esta es la verdad sobre la redacción de textos publicitarios: no es necesario estar capacitado durante años para redactar buenos textos publicitarios. Todo lo que necesitas saber es cómo hacerlo. Como propietario de un negocio, usted es la mejor persona para hablar sobre su negocio: la redacción publicitaria es su herramienta.

Cuando sea el redactor de su negocio, escribirá muchas cosas: para publicaciones en redes sociales, páginas de inicio de sitios web, correos electrónicos, anuncios, etc. Es importante crear un hábito en torno a su proceso de escritura para que produzca grandes copias una y otra vez.

Aquí hay un proceso creativo que puede seguir para crear copias que detengan el desplazamiento:

A. Conozca a su audiencia:

No se puede enfatizar lo importante que es saber para quién estás escribiendo. Comprender a su audiencia y su línea de pensamiento lo ayudará a crear copias más identificables y atractivas.

La investigación de audiencias no tiene una estructura fija. Cualquier cosa que pueda brindarle más información sobre su audiencia y lo que está buscando debe aprovecharse.
Puede usar Reddit y Quora para verificar cuáles son las preocupaciones de su audiencia en lo que respecta al producto y los servicios que ofrece.

Por ejemplo, si tiene una empresa que fabrica barras nutritivas, puede escribirlo en Reddit y revisar los hilos. Esto le permitirá obtener una gran perspectiva sobre cómo se siente la gente acerca de su producto, qué les gusta y qué no les gusta, cuáles son sus puntos débiles con las opciones disponibles en el mercado. Esta información puede hacer maravillas para ayudarlo a crear y planificar su estrategia, así como a copiarla.

También puedes probar el mismo truco con YouTube, donde ves el tipo de videos que la gente está creando sobre tu tema y lo que pregunta su audiencia en la sección de comentarios.

Cuando escribe una copia específicamente para las redes sociales, las plataformas en sí pueden ser un excelente lugar para conocer a su audiencia. Mire quién está siguiendo e interactuando con sus competidores y comprenda cuáles son sus problemas que puede ayudar a resolver.

PD: toda esta información vale oro, pero es gratuita, así que asegúrate de intentarlo y dedicar un tiempo a buscar más detalles sobre tu audiencia.

B. Crear pautas de marca (especialmente para la copia de las redes sociales)

Como marca, deberá establecer pautas sobre qué y cómo publica en las redes sociales. ¿Eres específico de la ubicación? ¿Tu comunicación es informal o profesional? ¿Qué pasa con tu tono, es serio o alegre? ¿Qué debe hacer tu publicación: entretener, educar o instruir?

Si desglosa cualquiera de las comunicaciones de redes sociales de su marca favorita, podrá encajarlas en estas casillas. Tomemos Netflix por ejemplo:
– Netflix tiene cuentas específicas de ubicación. Tienen uno separado para cada país en el que operan.

– Le hablan a su audiencia de manera muy informal, como una conversación entre amigos.

– Su tono es alegre, sarcástico y millennial.

– Netflix está puramente en las redes sociales para entretener.

Las redes sociales también pueden proporcionar un espacio para mostrar el lado divertido y peculiar de su negocio. Si bien su sitio web puede hacer la mayor parte de la conversación comercial, sus redes sociales pueden ser más para conectarse con su audiencia.

C. Establecer una meta para cada copia

Cuando escriba su copia, debe tener claro lo que espera en respuesta de su audiencia. ¿Quiere que se registren en un curso, compren un producto o simplemente interactúen con su marca?

Saber lo que quiere de su audiencia lo ayudará a escribir la copia. También puede usar el modelo AIDA para ayudar a su audiencia a convertirse en un cliente que paga.

¿Qué es el Modelo AIDA?

AIDA es un acrónimo que significa Atención, Interés, Deseo y Acción. Es un modelo utilizado en marketing que describe los pasos por los que pasa un cliente en el proceso de compra de un producto. A menudo se utiliza como estructura para la redacción de textos publicitarios, especialmente para correos electrónicos y cartas de ventas.

Miremos este correo electrónico enviado por el Fundador para entender cómo usar el modelo AIDA para la redacción de textos publicitarios.

Cuando se trata de redes sociales, debes ser más específico sobre lo que quieres que logre tu publicación. Para la promoción paga, cada plataforma le permitirá elegir su objetivo para publicitar y promocionar su publicación. Puede elegir entre hacer que más personas visiten su perfil, comentarios y respuestas en la bandeja de entrada, más Me gusta o conversiones, como comprar un producto o registrarse en un seminario web.

Con un objetivo establecido, no solo es más fácil escribir la copia, sino que también puedes medir qué tan exitosa fue.

D. Complete su copia con una imagen

¿Quieres que tu copia se destaque aún más? Encuentre una imagen que complemente su copia. Es uno de los trucos más antiguos del libro para llamar la atención de su audiencia.

Asegúrese de que su imagen sea identificable y que sea fácil para su audiencia conectar la copia. Puede encontrar imágenes libres de regalías en Unsplash, que son de uso gratuito, y agregar su copia y el logotipo de la marca para completar la publicación.

Si desea crear un video para acompañar su copia, puede usar InVideo . Podrá elegir entre más de 4000 plantillas, más de 1 millón de videoclips libres de regalías para crear su anuncio de video y solo le tomará unos minutos.

Llévame a las plantillas InVideo

E. Cree un archivo de deslizamiento

Una práctica común entre los redactores, un archivo deslizable es su caja llena de inspiración. Es una colección de anuncios probados, cartas de ventas, correos electrónicos, etc., que se pueden explorar cuando desee que fluya su creatividad.

Lo que tradicionalmente era una copia física de recortes e impresiones, ahora puede caber fácilmente en su escritorio.

5. ¿Qué se necesita para ser un buen redactor publicitario hoy?

La redacción publicitaria es una de esas profesiones que no necesita una gran inversión monetaria. Todo lo que necesita es una computadora portátil y estará listo para comenzar su propio negocio de redacción. Lo que marca la diferencia entre un redactor bueno y un excelente es el trabajo que realiza fuera del horario laboral para asegurarse de que nunca se quede sin combustible para producir copias increíbles para sus clientes.

Un estudio

No es necesario tener un título en literatura u obtener una certificación particular para ser redactor. Sin embargo, debe tener el conocimiento y las habilidades para ser bueno. Hay una gran cantidad de material de estudio gratuito en Internet que puede utilizar para perfeccionar sus habilidades de redacción y también puede optar por cursos certificados disponibles en línea.

Puedes aprender de los mejores redactores estudiando sobre sus negocios y las campañas para las que escribieron. Descifrar su copia puede ayudarlo a comprender mejor la redacción. También hay muchos libros que puede consultar para comprender qué hace un redactor. También puede encontrar YouTubers como Alex Cattoni que crean contenido sobre cómo convertirse en redactor publicitario.

Todos los campos creativos necesitan un flujo de inspiración. Así que rodéate de podcasts, videos, artículos que te ayudarán a mejorar en la redacción.

B. Identifique su mercado

Every business needs a copywriter to write their ad campaigns, emails, sales letters, social media posts, etc. It is important to identify what market you want to explore as a copywriter. While a lot of copywriters write for different industries, focusing on one industry can help you build your niche.

One of the easiest ways to identify the market you want to be in is to know what you're passionate about. It could be traveling, finance, films, photography, nutrition, etc. If you're passionate about the industry, you are more likely to connect with the businesses you work with – which in turn will result in better copywriting.

C. Write your sales copy

As a copywriter, the first thing you need to sell is your services and so, you should start with writing your own sales copy. While this may seem very difficult, especially if you are someone who doesn't like to sell themselves but it is a great opportunity to allow your clients to get an insight into you and your work.

Remember that your sales copy has only one purpose – to convert clients. So make sure you use all the techniques you know to write a killer sales copy for your copywriting business.

D. Build an online portfolio & social proof

With your sales copy in place, create a website for you to showcase your work. You should put up all your work, paid as well as the ones you did for free or as a hobby if it adds to your portfolio. You can also add statistics of copies that have successfully delivered results to your clients.

Most importantly, when you have a client who has been happy with your service, get them to write a testimonial for you. Testimonials make for good social proof – especially for potential clients who are looking to hire a copywriter.

Also, be sure to update your social profiles. Remember when a client wants to hire you, they are most likely going to Google you, and you want to make a good first impression. Add all significant details and testimonials to all your social pages too.

E. Find your clients

Once you have identified your market, it is time to start looking for your clients. For example, if you're passionate about the travel industry, your clients can include hotels, restaurants, travel portals, booking agents, businesses that make travel gear and accessories, tourism companies, etc.

We looked at the Pull strategy when we created our portfolio and put up our best work on our website and social handles. Now, let's look at the Push strategy wherein you identify businesses you want to work with and send them a sales letter and do a pitch.

One important thing to remember when approaching a client is to do your research well. If you know the client's audience, their pain points, their competitors, and how you can help them grow in business – you stand a much better chance at converting your pitch.

F. Comprender el servicio al cliente

Cuando tiene un cliente para el que está escribiendo copias, ya sea un contrato fijo o un trabajo de una sola vez, recuerde siempre brindar un buen servicio. Esto va más allá de proporcionarles una buena copia.

Por ejemplo, incluso antes de comenzar a escribir la copia, es mejor comprender lo que busca su cliente, las pautas de su marca, su audiencia, etc. Debe hablar con su cliente para que lo ayude con esto.
Cuando comparta la copia escrita con ellos, esté abierto a comentarios y cambios, y recuerde anotarlos, especialmente si se trata de un cliente fijo.
Y, por último, asegúrese de enviar su copia final teniendo en cuenta todos los comentarios.

10 cambios de redacción que puede hacer de inmediato para ver conversiones 2X.

Ahora que le hemos dado todo el combustible que necesita para producir una copia estelar de las redes sociales, es hora de que vuelva a la mesa de dibujo y ponga la pluma en el papel y cree su próxima publicación.

Y si desea convertir sus copias en videos igualmente sorprendentes, solo acceda a InVideo y elija una de las más de 4000 plantillas para darle vida a su historia.

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