Rédaction pour les réseaux sociaux en 2022 : le guide complet

La rédaction est l'une des compétences les plus sous-estimées dans la fraternité du marketing. Alors que tout le monde croit que la stratégie est super importante pour faire une vente, nous ne réalisons pas le rôle d'une bonne copie pour amener notre public à se convertir en client.

C'est pourquoi nous nous sommes assis avec les meilleurs du secteur - Ken Mozkovitz , le visionnaire en chef d' Ad Zombies - le premier service de rédaction à forfait et un auteur à succès pour son livre, "Jab It Till It Hurts". Nous avons plongé dans tout ce qu'il faut pour qu'un texte se démarque en 2020, et plus précisément, ce qu'il faut pour réussir la rédaction sur les réseaux sociaux.

Cela semble super utile et amusant? Allons droit au but !

Plan d'action:

1. Rédaction - La compétence la plus sous-évaluée qui pourrait avoir un impact sur votre entreprise
2. En quoi le copywriting pour les médias sociaux est-il différent ?
3. Exemples de marques qui le font bien
4. Qu'est-ce qui fait une bonne copie aujourd'hui ?
5. Que faut-il pour être rédacteur ?

1. Rédaction - La compétence la plus sous-évaluée qui pourrait avoir un impact sur votre entreprise

Si vous vous demandez pourquoi le copywriting est super important pour votre entreprise, vous n'êtes pas le premier. Le copywriting est la compétence la plus sous-évaluée de la chaîne marketing, mais en réalité, elle fait bouger l'aiguille plus que toute autre chose, surtout quand on pense au rappel de la marque et à la création de fans.

Considérez la rédaction comme le message qui alimente l'ensemble de votre entreprise. Il vous aide à connecter votre entreprise à son public. Une copie solide peut vous aider à jeter les bases de votre marque et constitue l'ingrédient secret de votre stratégie de vente. Vous n'avez jamais pensé à la rédaction comme ça ? Nous avons compris. Le copywriting est le mouton noir de la famille du marketing et l'une des plus grandes erreurs que commettent les entreprises est de ne pas prêter attention à ce qu'elles diffusent dans le monde.

Une bonne copie vous permet de parler à votre client - d'une manière courte et unique, et vous aide à vous connecter avec votre public. Regardons cette annonce de Snickers - c'est peut-être l'exemple le plus spirituel d'utilisation d'une copie pour conduire votre point de vente.

Chaque message que vous envoyez à votre public est une opportunité de vous connecter avec eux, qu'il s'agisse d'un e-mail, de SMS, de newsletters, de campagnes, de publicités, d'informations sur votre site Web, de vidéos promotionnelles, etc.

Selon la définition du copywriting, le copywriting est écrit dans le seul but de la conversion. Une bonne copie incite les gens à agir. Que ce soit pour découvrir votre nouvelle collection, faire un achat, regarder votre dernière vidéo ou vous abonner à votre newsletter, cela nécessite une bonne copie.

Alors que l'objectif d'une bonne copie est de convertir une vente, une bonne copie ne demande pas directement au client de faire un achat. Le meilleur type de copie raconte une histoire, crée un lien émotionnel avec votre public et construit l'image de votre marque, tout en motivant secrètement votre public à faire confiance et à investir dans votre produit ou service.

Si vous pouvez créer une bonne copie qui raconte une histoire tout en convainquant votre public de la nécessité de votre produit ou service, le ciel est la seule limite à la croissance de votre entreprise.

Prenons l'exemple de la campagne Just Do It de Nike . L'une des marques les plus fortes au monde, la copie de Nike ne vend pas de chaussures. Au lieu de cela, cela vous motive à travailler dur - sur votre forme physique et pour atteindre vos objectifs. Vous vous retrouverez souvent à partager leurs publications et à les commenter, mais surtout, à vous y connecter.

Il ne fait aucun doute que Nike crée certaines des meilleures copies pour sa campagne - qui garantissent qu'elles convertissent le public en fans fidèles et éventuellement en clients payants.

Le succès de chaque communication, d'un simple e-mail à une campagne de marketing d'un milliard de dollars, repose sur une bonne copie. Cela va au-delà de la simple notoriété de la marque jusqu'à un point où il cimente le rappel de la marque. Pensez-y – Nike ne vous vient-il pas à l'esprit chaque fois que vous entendez ou voyez les mots – JUST DO IT?

Vous ne vous souviendrez peut-être pas des mots exacts, mais vous vous souviendrez que Nike vous a motivé ou vous a fait sourire et donc, la marque est restée avec vous. La prochaine fois que vous voudrez acheter des chaussures, vous songez à les acheter chez Nike.

Comment une bonne copie contribue-t-elle grandement à la création de votre entreprise ?

Une bonne copie ne consiste pas seulement en une campagne ou une annonce, mais en s'assurant que vous laissez à votre public un sentiment dont il se souviendra. C'est comme être la personne la plus charmante lors d'un dîner. Vous ne voulez pas traîner avec quelqu'un qui parle constamment d'eux-mêmes et essaie de paraître intelligent. Au lieu de cela, la personne la plus populaire dans la salle est aussi quelqu'un qui s'intéresse à vous et qui a de belles histoires à raconter. Une bonne copie fonctionne comme ça.

Si votre copie est vague, étouffante, utilise de grands mots et ne pense pas au lecteur, la personne qui la lit ne pourra pas se connecter avec vous et ne vous fera pas confiance. Vous avez perdu leur attention et ils n'achèteront probablement pas chez vous. D'un autre côté, une copie bien écrite se connecte immédiatement à votre public cible car elle se met à la place du lecteur et parle de choses qui le concernent le plus. Cela aide le lecteur à vous faire confiance, car il a le sentiment que vous comprenez et, le plus souvent, que vous le convertissez en vente.

Le copywriting n'a qu'un seul but : la conversion. Lorsqu'elle est utilisée comme un outil pour augmenter les ventes, une bonne copie créera des opportunités pour les gens d'investir dans votre entreprise. Chaque mot doit obliger votre auditoire à passer à l'étape suivante. Si vous ne vous concentrez pas sur la concision et la précision de votre texte, il est fort probable que votre appel à l'action ne recevra pas de réponse.

Si la première ligne de votre copie ne les fait pas s'arrêter pour en savoir plus, vous vous trompez. Une bonne copie doit attirer l'attention des gens et si vous n'écrivez pas pour votre lecteur, il est fort probable qu'il le dépasse. C'est l'une des plus grandes erreurs que les entreprises peuvent commettre d'ignorer le pouvoir d'une bonne copie. De nombreuses entreprises prospères sont connues pour leurs messages, comme la campagne "Ikea is simple" d'Ikea. Non seulement c'est relatable et drôle, mais cela parle tout de suite à leur public. Le but de la campagne est de faire savoir à leur public que l'achat chez Ikea est simple.

Le copywriting est plus important que jamais pour les entreprises

Avec l'avènement d'Internet, l'information n'a pas été difficile à trouver. Nous consommons beaucoup de contenu chaque jour, qu'il s'agisse d'un épisode Netflix que nous choisissons de regarder ou d'une publicité YouTube que nous ne pouvons pas ignorer. En tant que spécialiste du marketing, cela ouvre de nombreux points de contact pour interagir avec votre public, mais en même temps, cela augmente la concurrence pour attirer leur attention.

Votre public voit et regarde tellement de choses chaque jour. Comment votre entreprise peut-elle se démarquer ? La réponse : une bonne copie.

L'année 2020 a vu plus de personnes se connecter en ligne qu'en personne - ce qui signifie que nous sommes plus disponibles pour consommer du contenu - en particulier sur les réseaux sociaux. En tant qu'entreprise, vos réseaux sociaux constituent les meilleurs espaces pour dialoguer et interagir avec votre public. Ils sont en ligne pour se divertir et ce que vous publiez a donc un impact très important sur la décision d'achat de votre public.

2. En quoi le copywriting pour les réseaux sociaux est-il différent ?

Le copywriting pour les réseaux sociaux est un chapitre à part entière. C'est complètement différent de la rédaction pour les publicités, les blogs, les e-mails, etc. Examinons quelques-unes des différences qui rendent la rédaction pour les médias sociaux si unique.

A. Limite de caractères

L'une des premières choses qui rendent la rédaction pour les médias sociaux extrêmement unique est la limite de caractères sur chaque plate-forme. Cela signifie que vous devez être très intelligent avec vos mots pour pouvoir raconter une histoire en caractères limités.

Chaque plate-forme a sa propre limite de caractères et il est donc également important de comprendre qu'une copie qui fonctionne pour votre entreprise sur Instagram ne vous donnera pas nécessairement les mêmes résultats sur Facebook.

B. Seulement quelques secondes pour faire une première impression

Lorsqu'une personne lit votre blog ou votre e-mail ou tombe sur votre annonce dans un magazine, elle a le temps de la lire et de prendre une décision. Les choses fonctionnent très différemment sur les réseaux sociaux. Votre public parcourt son flux et ne s'arrêtera pas tant que quelque chose n'aura pas attiré son attention.

Bien qu'il soit très simple de taper rapidement quelque chose et de le publier sur les réseaux sociaux, c'est là qu'une bonne copie peut faire la différence. Vous voulez que votre public s'arrête et lise votre message, mais surtout, vous voulez qu'il s'y engage – aimez-le, déposez un commentaire, retweetez ou partagez-le. Seule une excellente copie sans défilement peut inciter votre public à le faire. Il n'est pas étonnant que la rédaction soit nécessaire pour les médias sociaux.

C. Chaque plateforme a son objectif

Aucune plate-forme n'est identique, c'est pourquoi coller la même copie sur chaque plate-forme ne vous donnera pas le meilleur engagement. Ce qui fonctionne sur Twitter peut ne pas vous rapporter d'engagement sur LinkedIn ou Instagram. Il est donc important de comprendre l'ADN et le but de chaque plateforme sociale importante pour votre entreprise.

D. Mots-clics

Les hashtags sont un outil de médias sociaux populaire qui vous aide à atteindre le public le plus pertinent. Alors bien sûr, votre copie devrait les inclure, non ? Pas vraiment.

Les hashtags fonctionnent très différemment sur chaque plateforme. Alors qu'Instagram encourage les hashtags en vous permettant d'en ajouter 30 dans un seul message, les hashtags sont impopulaires sur Facebook et LinkedIn et il vaut mieux les éviter. Votre copie Twitter peut inclure jusqu'à 3 hashtags, mais seulement s'ils sont pertinents.

E. Plus naturel

Vos réseaux sociaux constituent le meilleur espace pour vous connecter avec votre public et établir une relation solide. Bombarder vos téléspectateurs avec des promotions, des offres et des publicités de marque est un grand non-non. Au lieu de cela, apprenez à les connaître en leur parlant directement – ​​sur un ton plus personnel et décontracté. Contrairement à un blog ou à une publicité, votre copie sur les réseaux sociaux est plus personnelle et doit refléter les valeurs de la marque.

3. Exemples de marques qui le font bien

Vous voulez réussir votre jeu sur les réseaux sociaux avec la rédaction ? Regardons comment certains des meilleurs du secteur le font.

A. OnePlus Nord sur Instagram

La stratégie de médias sociaux de OnePlus pour leur dernier smartphone - le OnePlus Nord , les a fait se démarquer au milieu d'une pandémie mondiale. La campagne pour le nouveau smartphone a commencé un mois avant le lancement (juillet 2020) et a mis tout le monde au bord de son siège.

Leur copie est assez simple et explique comment le OnePlus Nord améliorera la vie de son public. Ils mettent en évidence leurs fonctionnalités en faisant ressortir les avantages que cela apporterait aux utilisateurs du Nord.

Par exemple, la copie de OnePlus Nord raconte une histoire - de la façon dont l'équipe OnePlus a développé des fonctionnalités sur le smartphone le plus attendu de l'année.

Dans cet exemple suivant, faites attention à la créativité avec laquelle ils ont inséré un appel à l'action pour que leur public rejoigne leur lancement AR.

B.Bumble sur Twitter

La narration est un puissant outil de rédaction et l'une des marques qui ont déchiffré ce code est Bumble. Bumble brosse un tableau pour son public à travers ses copies - qu'il s'agisse de rencontrer des personnes intéressantes à ce jour ou de faire des affaires.

Ils créent également des opportunités interactives amusantes pour eux de s'engager directement avec leur public. Dans le message ci-dessous, ils informent leur public qu'ils sont là pour la prochaine heure et répondront à leurs tweets.

C. Starbucks sur Facebook

Rien de mieux qu'une simple copie qui peut déclencher une conversation - et personne ne le fait mieux que Starbucks.

La page Facebook de Starbucks fait les deux - informe son public de l' évolution de ses menus et divertit.

Leurs copies sur les réseaux sociaux sont de simples one-liners qui dirigent leur public vers leur image ou leur vidéo. Leur contenu pertinent amène souvent leur public à commenter et à partager leurs publications, ce qui augmente l'engagement avec la marque.

D. Google sur LinkedIn

Contrairement aux autres plateformes sociales, le contenu de LinkedIn est plus professionnel et filtré. Les entreprises ne sont pas là pour se connecter directement avec leur public. Au lieu de cela, ils sont là pour dialoguer avec d'autres entreprises et employés potentiels.

Vous trouverez une nette différence dans les publications LinkedIn de la plupart des entreprises par rapport à leurs autres pseudos sociaux comme Instagram et Twitter. C'est simplement parce que LinkedIn n'est pas une plateforme orientée client.

Par exemple, les publications LinkedIn de Google parlent de leurs programmes de certification, de sommets mondiaux, d'ateliers, et redirigent également leur public vers des informations utiles sur leur entreprise.

4. Qu'est-ce qui fait une bonne copie aujourd'hui ?

Une bonne copie est celle qui oblige votre public à se convertir en client payant, sans leur donner l'impression que vous vendez votre produit.

Les rédacteurs sont connus pour créer et conserver un "fichier glissant" de bonnes copies éprouvées, qui peuvent être utilisées pour les inspirer lorsqu'ils sont bloqués par le blocage de l'écrivain.

Si vous voulez savoir comment fonctionne la rédaction, il est important d'être fasciné par le processus et de comprendre ce qui a fonctionné pour certaines des plus grandes entreprises du secteur.

Examinons quelques exemples de rédaction de marques qui prennent d'assaut les médias sociaux avec leurs compétences en rédaction. Nous les décomposerons également pour comprendre ce qui fait une bonne copie. N'oubliez pas de les ajouter à vos favoris pour les ajouter à votre fichier de balayage.

A. Slack donne des solutions aux problèmes de son public

Instagram de Slack consiste à ajouter de la valeur à son public. Même leur biographie Instagram suggère qu'ils sont là pour rendre la vie professionnelle de leur public simple, agréable et plus productive.

Leur copie est simple, informative et résout un problème pour leur utilisateur. Si vous décomposez leur copie, ils identifient d'abord le problème de leur public, puis expliquent comment Slack est là pour les aider, puis les redirigent vers une solution qui est publiée sous forme d'article ou de vidéo sur leur site Web.

L'humour plein d'esprit et charmant de B. Charmin

Comment une entreprise qui vend du papier toilette et des lingettes jetables peut-elle rendre sa page de médias sociaux intéressante pour son public ? Eh bien, Charmin sait certainement comment faire !

La marque utilise un contenu relatable et partageable, épicé d'humour et d'esprit qui la distingue. Il joue également avec les sondages, les références à la culture pop, l'actualité pour le rendre plus intéressant pour le public.

Nous ne jouons pas avec votre hiney, et vous ne devriez pas non plus ! Soyez gentil avec votre derrière. #WorldKindnessDay pic.twitter.com/kfkWXsQITt

– Charmin (@Charmin) 13 novembre 2019

C. Le contenu extrêmement pertinent de Netflix raconté à travers des références à la culture pop

Que vous soyez un utilisateur de Netflix ou non, vous ne pouvez pas manquer la copie absolument incroyable qu'il diffuse sur les réseaux sociaux. L'équipe de rédaction de Netflix a choisi le ton "l'ami" pour toutes ses copies. Non seulement c'est hilarant à lire, mais cela incite également leur public à s'engager avec eux dans la section des commentaires.

Ils parlent des émissions à venir, des séries phares, des abonnements et même se connectent avec leurs utilisateurs sur la base de thèmes tels que - Netflix & Chill. De plus, il a différentes poignées sociales pour toutes les régions qu'ils desservent, ciblant leur public en fonction de la culture locale, des habitudes de visionnage, etc.

D. La motivation quotidienne de Nike

Connue pour certaines des meilleures publicités au monde, l'équipe de rédaction de Nike sait ce qui motive son public. Leurs publications sur les réseaux sociaux renforcent leur campagne en mettant en lumière de nouveaux projets, des sportifs inspirants, leurs histoires grâce à une excellente rédaction.

L'une des copies les plus récentes et bien écrites partagées sur les réseaux sociaux de Nike a eu lieu pendant le verrouillage pour freiner la pandémie de coronavirus – exhortant leur public à rester à la maison. Ce doit être l'un des appels les plus créatifs de toutes les marques sur les réseaux sociaux.

Voici un autre exemple de la façon dont un bon visuel et une excellente rédaction peuvent créer une publication incroyable sur les réseaux sociaux.

E. Heineken

Bien sûr, nous devions mentionner Heineken. Leur copie spirituelle et fraîche frappe toujours la bonne émotion avec leur public.

La copie d'une marque F&B peut souvent devenir banale quand on ne parle que de goût et de qualité. Heineken, d'autre part, adopte une approche totalement différente, se qualifiant souvent de premier média social.

Si vous y réfléchissez, Heineken joue sur la façon dont la bière peut vous faire sentir - si elle est heureuse, confortable ou comme si vous aviez un ami.

Jetons un coup d'œil à leur dernière campagne pour la bière blonde sans alcool 0.0.

10 entreprises avec des exemples de rédaction insensés sur les réseaux sociaux que vous devez ajouter à votre fichier magnétique

Comment rédiger : les caractéristiques d'une bonne copie

Comme toutes les pratiques créatives, le copywriting n'a pas de formule sûre pour écrire une bonne copie. Il existe cependant des lignes directrices et des caractéristiques qui peuvent vous aider à vous améliorer en rédaction.

Une bonne copie attire l'attention de l'utilisateur et l'incite à agir envers votre entreprise. Alors qu'un article de blog peut prendre son temps pour attirer le lecteur, une bonne copie est comme un appât, elle accroche le lecteur en quelques mots.

Être net et intelligent n'est pas la seule chose qui fait une bonne copie. Regardons quelques caractéristiques d'une copie bien écrite :

A. Soyez concis

Une bonne copie n'utilise pas beaucoup de mots, mais surtout, elle n'utilise pas non plus de gros mots. Votre copie doit pouvoir parler à votre lecteur et ne pas le mettre dans une situation difficile. Utilisez toujours un langage simple et conversationnel lorsque vous écrivez.

De plus, il est préférable d'éviter le jargon et les termes de l'industrie, surtout si votre public ne le connaît pas. Des mots simples rendent non seulement votre copie plus lisible, mais aussi plus facile à comprendre.

Évitez les phrases longues et ardues. Au lieu de cela, optez pour des phrases plus simples et éliminez les mots dont vous n'avez pas besoin. Par exemple, remplacez « afin de » par « pour » et vous pourriez transformer « en raison du fait que » en « parce que ».

Garder la copie aussi simple que succincte est la clé de la rédaction. Gardez toujours votre lecteur à l'esprit et rendez-le facile à comprendre et consommable pour lui.

B. Résout un problème

Si votre copie parle de vous, de votre entreprise et de votre qualité, elle sera probablement en lecture seule par vous. Une bonne copie prend en compte les préoccupations de son public et y répond.

En tant qu'entreprise, il est important de vous humilier et de servir votre public, et pour ce faire, vous devrez comprendre ce qu'il veut. Lorsque votre copie parle à votre lecteur, en reconnaissant ce qu'il ressent et ce qu'il veut, puis en proposant une solution, il veut en savoir plus. Cette interaction les a déjà rapprochés de l'établissement d'une relation avec votre entreprise.

Par exemple, les gymnases et les centres de fitness sont une activité en pleine croissance dans toutes les villes. Presque toutes les résidences disposent d'une salle de sport dans un rayon de 1 km - la plupart d'entre elles étant des franchises premium qui utilisent leurs avantages supplémentaires d'un sauna, d'une station de smoothie et d'un équipement haut de gamme comme argument de vente.

Lorsque Harrington's a voulu ouvrir une entreprise familiale et a décidé d'ouvrir une salle de sport dans le Grand Boston, beaucoup de gens ont pensé que c'était une mauvaise idée. Cette région était connue pour certains des meilleurs gymnases avec les avantages les plus éclatants - comment auraient-ils même une chance ?

GymIt a décidé de comprendre les points faibles de son public cible. Ils ont effectué de nombreuses études de marché primaires et identifié les points faibles des amateurs de gym. Ils ont réalisé que même si tout le monde aimait les avantages d'une salle de sport de luxe avec tous ses avantages, ils étaient aux prises avec des contrats complexes et des tarifs exorbitants.

Fort de cette idée, GymIt a décidé de simplifier l'expérience de gym, en particulier pour les personnes qui se souciaient davantage d'aller à la salle de sport et de s'entraîner. Leur campagne de lancement explique comment vous pouvez annuler votre adhésion à tout moment sans inventer de raisons !

C. Super relatable

Rien ne peut mieux faire une copie que de pouvoir se connecter avec son lecteur. Pour cela, il est important de comprendre votre public cible et de rechercher ce qu'il aime, n'aime pas, le type de ton qui fonctionne avec lui et ce qui est un non-non absolu. En tant que rédacteur, il est impératif que vous sachiez pour qui vous écrivez - est-ce votre Joe moyen, quelqu'un avec un passe-temps spécifique ou quelqu'un qui investit dans des actions ? Connaître votre public vous aidera à trouver une connexion.

La plateforme de publication en ligne Medium sait exactement ce que son public recherche. Ils connaissent les points faibles de la lecture sur Internet - trop de titres de clickbait, des tonnes de contenu sponsorisé, des pop-ups toutes les deux heures et, bien sûr, trop de notifications inutiles.

Ainsi, lorsqu'ils ont créé leur plateforme, ils se sont assurés que leur public savait ce qu'ils faisaient différemment. Aujourd'hui, ils desservent environ 500 000 abonnés payants.

D. Unique

Avec tant de choses qui se passent sur les réseaux sociaux chaque jour, il est important que vous trouviez votre voix unique pour vous démarquer de la foule. Un ton de marque est très important pour toutes les entreprises afin que vous sachiez comment vous approchez votre public à chaque publication.

Cards Against Humanity est un "jeu de fête pour des gens horribles" inapproprié mais divertissant. Compte tenu du ton du jeu, leur marque suit un ton très unique qui peut sembler offensant et abrasif. Ils ne plaisent pas à tout le monde mais au bon public, ils semblent drôles et fidèles à leur marque.

E. Titres de référence

Votre titre est une annonce pour le reste de votre copie.

Une bonne copie est succincte et utilise chaque mot à bon escient, mais étant donné qu'il y a tellement de contenu qui tourne en rond sur les réseaux sociaux, votre titre doit inciter votre lecteur à arrêter de défiler jusqu'au message suivant. Le but du titre est uniquement de vous faire lire la première ligne de la copie. Il tombe alors sur la première ligne pour garder le lecteur désireux d'en savoir plus. Si votre titre n'attire pas l'attention de votre public, il est fort probable qu'il n'interagisse pas avec votre publication, ce qui l'empêchera de voir vos futures annonces.

Sur les réseaux sociaux, le titre peut souvent être le texte de la publication qui pousse votre public à lire plus loin dans la description ci-dessous.

Voyons comment vous pouvez utiliser vos titres de manière créative avec ces exemples de l'UNICEF et de la Cancer Association.

Rédigez des titres percutants en utilisant la méthode des 4 U assermentée par des rédacteurs professionnels.

F. Change de perspective

Parfois, tout ce dont une copie a besoin pour passer de bon à excellent est un changement de perspective. Avec autant d'entreprises qui parlent de la même chose, comment vous assurez-vous que le public arrête le défilement lorsqu'il voit votre publication ? Qu'est-ce que vous pouvez faire différemment qui leur donne envie de prêter attention à ce que vous dites ?

Prenons l'exemple de la campagne publicitaire 2019 de L'Oréal Paris qui parlait de plus de femmes dans des rôles de leadership. Il y a eu beaucoup de discussions sur le sujet et de nombreuses marques ont également montré leur soutien, mais aucune n'est aussi créative que L'oreal. La campagne publicitaire a ensuite atteint 500 millions de personnes sur les réseaux sociaux avec une visibilité de 1003% grâce aux réactions sociales.

Briser la garde de vos lecteurs avec une perspective inattendue, en particulier sur des choses dont on a parlé à maintes reprises, est l'une des techniques de rédaction les plus puissantes.

Chaque histoire peut avoir plusieurs angles et en tant que rédacteur, vous devez identifier celui qui résonne le plus avec votre public pour créer un impact maximal - comme L'Oréal Paris.

Ne vous contentez pas de raconter une histoire comme elle a déjà été racontée. Au lieu de cela, recherchez une approche plus significative qui peut vous aider à remettre en question le statu quo et à raconter l'histoire sous un jour plus inspirant.

G. Tirez parti de ce qui se passe autour de vous

En tant qu'entreprise, vous devez informer votre public de votre position sur les événements qui se déroulent dans le monde, en particulier ceux qui les affectent directement.

Défendre votre communauté et ce en quoi elle croit contribuera à établir une relation solide entre vous et votre public.

Qu'est-ce qui vous aidera à rédiger une bonne copie ?

Voici la vérité sur la rédaction, vous n'avez pas besoin d'être formé pendant des années pour écrire une bonne copie. Tout ce que vous devez savoir, c'est comment le faire. En tant que propriétaire d'entreprise, vous êtes la meilleure personne pour parler de votre entreprise - la rédaction est votre outil.

Lorsque vous êtes le rédacteur de votre entreprise, vous écrivez beaucoup de choses - pour les publications sur les réseaux sociaux, les pages de destination du site Web, les e-mails, les publicités, etc. Il est important de créer une habitude autour de votre processus d'écriture afin que vous produisiez de superbes copies maintes et maintes fois.

Voici un processus créatif que vous pouvez suivre pour créer des copies sans défilement :

A. Connaissez votre public :

On ne peut pas souligner à quel point il est important de savoir pour qui vous écrivez. Comprendre votre public et son cheminement de pensée vous aidera à créer des copies plus pertinentes et engageantes.

La recherche d'audience n'a pas de structure fixe. Tout ce qui peut vous donner plus d'informations sur votre public et ce qu'il recherche doit être exploité.
Vous pouvez utiliser Reddit et Quora pour vérifier quelles sont les préoccupations de votre public en ce qui concerne les produits et services que vous proposez.

Par exemple, si vous êtes une entreprise qui fabrique des barres nutritionnelles, vous pouvez simplement le taper sur Reddit et parcourir les fils de discussion. Cela vous permettra d'avoir une bonne idée de ce que les gens pensent de votre produit, de ce qu'ils aiment et n'aiment pas, quels sont leurs points faibles avec les options disponibles sur le marché. Ces informations peuvent faire des merveilles pour vous aider à créer et à planifier votre stratégie ainsi qu'à la copier.

Vous pouvez également essayer la même astuce avec YouTube où vous voyez le type de vidéos que les gens créent autour de votre sujet et ce que leur public demande dans la section des commentaires.

Lorsque vous rédigez des textes spécifiquement pour les médias sociaux, les plateformes elles-mêmes peuvent être un excellent endroit pour apprendre à connaître votre public. Regardez qui suit et interagit avec vos concurrents et comprenez quels sont leurs problèmes que vous pouvez aider à résoudre.

PS: Toutes ces informations valent de l'or mais sont gratuites, alors assurez-vous d'essayer de passer du temps à creuser plus de détails sur votre public.

B. Créer des directives de marque (en particulier pour la copie des médias sociaux)

En tant que marque, vous devrez définir des directives sur ce que vous publiez et comment vous le publiez sur les réseaux sociaux. Êtes-vous spécifique à un lieu ? Votre communication est-elle décontractée ou professionnelle ? Qu'en est-il de votre ton - est-il sérieux ou joyeux ? Que doit faire votre publication ? Divertir, éduquer ou instruire ?

Si vous décomposez l'une des communications sur les réseaux sociaux de votre marque préférée, vous pourrez les intégrer dans ces cases. Prenons Netflix par exemple :
– Netflix a des comptes spécifiques à l'emplacement. Ils en ont un distinct pour chaque pays dans lequel ils opèrent.

– Ils parlent à leur public de manière très décontractée, comme une conversation entre amis.

- Leur ton est joyeux, sarcastique et millénaire.

– Netflix est purement sur les réseaux sociaux pour divertir.

Les médias sociaux peuvent également fournir un espace pour montrer le côté amusant et décalé de votre entreprise. Alors que votre site Web peut faire la plupart des discussions commerciales, vos médias sociaux peuvent être davantage liés à la connexion avec votre public.

C. Établir un objectif pour chaque copie

Lorsque vous écrivez votre copie, vous devez être clair sur ce que vous attendez de la réponse de votre public. Voulez-vous qu'ils s'inscrivent à un cours, achètent un produit ou s'engagent simplement avec votre marque ?

Savoir ce que vous attendez de votre public vous aidera à rédiger la copie. Vous pouvez également utiliser le modèle AIDA pour aider votre public à se convertir en client payant.

Qu'est-ce que le modèle AIDA ?

AIDA est un acronyme qui signifie Attention, Intérêt, Désir et Action. Il s'agit d'un modèle utilisé en marketing qui décrit les étapes suivies par un client dans le processus d'achat d'un produit. Il est souvent utilisé comme structure pour la rédaction, en particulier pour les e-mails et les lettres de vente.

Regardons cet email envoyé par le Foundr pour comprendre comment utiliser le modèle AIDA pour le copywriting.

En ce qui concerne les médias sociaux, vous devez être plus précis sur ce que vous voulez que votre message réalise. Pour la promotion payante, chaque plateforme vous permettra de choisir votre objectif de publicité et de promotion de votre publication. Vous pouvez choisir d'amener plus de personnes à visiter votre profil, vos commentaires et vos réponses dans la boîte de réception, plus de likes ou de conversions, comme acheter un produit ou vous inscrire à un webinaire.

Avec un objectif défini, non seulement il est plus facile d'écrire la copie, mais vous pouvez également mesurer son succès.

D. Complétez votre copie avec un visuel

Vous voulez que votre copie se démarque encore plus ? Trouvez un visuel qui complète votre copie. C'est l'une des plus anciennes astuces du livre pour attirer l'attention de votre public.

Assurez-vous que votre image est pertinente et qu'il est facile pour votre public de se connecter à la copie. Vous pouvez trouver des images libres de droits sur Unsplash, qui sont libres d'utilisation, et ajouter votre copie et le logo de votre marque pour compléter la publication.

Si vous souhaitez créer une vidéo pour accompagner votre copie, vous pouvez utiliser InVideo . Vous pourrez choisir parmi plus de 4000 modèles, plus d'un million de clips vidéo libres de droits pour créer votre publicité vidéo et cela ne prend que quelques minutes.

Accéder aux modèles InVideo

E. Créer un fichier swipe

Une pratique courante chez les rédacteurs, un fichier magnétique est votre boîte pleine d'inspiration. Il s'agit d'une collection d'annonces, de lettres de vente, d'e-mails, etc., éprouvées et testées, qui peuvent être creusées lorsque vous souhaitez faire couler votre créativité.

Ce qui était traditionnellement une copie physique des découpes et des impressions peut désormais facilement tenir sur votre bureau.

5. Que faut-il pour être un bon rédacteur aujourd'hui ?

La rédaction est l'une de ces professions qui n'ont pas besoin d'un gros investissement monétaire. Tout ce dont vous avez besoin est un ordinateur portable et vous êtes prêt à démarrer votre propre entreprise de rédaction. Ce qui fait la différence entre un bon et un excellent rédacteur, c'est le travail que vous faites après les heures de travail pour vous assurer de ne jamais manquer de carburant pour produire des copies étonnantes pour vos clients.

Une étude

Vous n'avez pas besoin d'avoir un diplôme en littérature ou d'obtenir une certification particulière pour être rédacteur. Cependant, vous devez avoir les connaissances et les compétences nécessaires pour être un bon. Il y a beaucoup de matériel d'étude gratuit sur Internet que vous pouvez utiliser pour perfectionner vos compétences en rédaction et vous pouvez également opter pour des cours de certificat disponibles en ligne.

Vous pouvez apprendre des meilleurs rédacteurs en étudiant leurs entreprises et les campagnes pour lesquelles ils ont écrit. Décoder leur copie peut vous aider à mieux comprendre la rédaction. Il existe également de nombreux livres auxquels vous pouvez vous référer pour comprendre ce que fait un rédacteur. Vous pouvez également trouver des YouTubers comme Alex Cattoni qui créent du contenu sur la façon de devenir rédacteur.

Tous les domaines créatifs ont besoin d'un flux d'inspiration. Alors entourez-vous de podcasts, de vidéos, d'articles qui vous aideront à vous perfectionner en rédaction.

B. Identifiez votre marché

Every business needs a copywriter to write their ad campaigns, emails, sales letters, social media posts, etc. It is important to identify what market you want to explore as a copywriter. While a lot of copywriters write for different industries, focusing on one industry can help you build your niche.

One of the easiest ways to identify the market you want to be in is to know what you're passionate about. It could be traveling, finance, films, photography, nutrition, etc. If you're passionate about the industry, you are more likely to connect with the businesses you work with – which in turn will result in better copywriting.

C. Write your sales copy

As a copywriter, the first thing you need to sell is your services and so, you should start with writing your own sales copy. While this may seem very difficult, especially if you are someone who doesn't like to sell themselves but it is a great opportunity to allow your clients to get an insight into you and your work.

Remember that your sales copy has only one purpose – to convert clients. So make sure you use all the techniques you know to write a killer sales copy for your copywriting business.

D. Build an online portfolio & social proof

With your sales copy in place, create a website for you to showcase your work. You should put up all your work, paid as well as the ones you did for free or as a hobby if it adds to your portfolio. You can also add statistics of copies that have successfully delivered results to your clients.

Most importantly, when you have a client who has been happy with your service, get them to write a testimonial for you. Testimonials make for good social proof – especially for potential clients who are looking to hire a copywriter.

Also, be sure to update your social profiles. Remember when a client wants to hire you, they are most likely going to Google you, and you want to make a good first impression. Add all significant details and testimonials to all your social pages too.

E. Find your clients

Once you have identified your market, it is time to start looking for your clients. For example, if you're passionate about the travel industry, your clients can include hotels, restaurants, travel portals, booking agents, businesses that make travel gear and accessories, tourism companies, etc.

We looked at the Pull strategy when we created our portfolio and put up our best work on our website and social handles. Now, let's look at the Push strategy wherein you identify businesses you want to work with and send them a sales letter and do a pitch.

One important thing to remember when approaching a client is to do your research well. If you know the client's audience, their pain points, their competitors, and how you can help them grow in business – you stand a much better chance at converting your pitch.

F. Comprendre le service client

Lorsque vous avez un client pour qui vous rédigez des copies, qu'il s'agisse d'un mandat ou d'un travail ponctuel, n'oubliez jamais de fournir un bon service. Cela va au-delà de leur fournir une bonne copie.

Par exemple, avant même de commencer à écrire la copie, il est préférable de comprendre ce que votre client recherche, les directives de sa marque, son public, etc. Vous devriez parler à votre client pour vous aider avec ces derniers.
Lorsque vous partagez la copie écrite avec eux, soyez ouvert aux commentaires et aux modifications, et n'oubliez pas de les noter, surtout s'il s'agit d'un client de confiance.
Et enfin, assurez-vous de soumettre votre copie finale en tenant compte de tous les commentaires.

10 modifications de rédaction que vous pouvez apporter immédiatement pour voir les conversions 2X.

Maintenant que nous vous avons donné toute la puissance dont vous avez besoin pour produire des copies stellaires sur les réseaux sociaux, il est temps de retourner à la planche à dessin et de mettre un stylo sur papier et de créer votre prochain message.

Et si vous souhaitez transformer vos copies en vidéos tout aussi époustouflantes, passez simplement par InVideo et choisissez parmi l'un des plus de 4000 modèles pour donner vie à votre histoire.

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