Copywriting Untuk Media Sosial 2022: Panduan Lengkap

Copywriting adalah salah satu keterampilan yang paling diremehkan dalam persaudaraan pemasaran. Sementara semua orang percaya bahwa strategi sangat penting untuk menghasilkan penjualan, sedikit yang kita sadari peran salinan yang baik dalam membuat audiens kita beralih ke pelanggan.

Itulah mengapa kami duduk bersama yang terbaik dalam bisnis ini - Ken Mozkovitz yang merupakan kepala visioner di Ad Zombies - layanan copywriting biaya tetap pertama dan penulis terlaris untuk bukunya, 'Jab It Till It Hurts'. Kami menyelam jauh ke dalam semua yang diperlukan agar sebuah salinan menonjol pada tahun 2020, dan lebih khusus lagi, apa yang diperlukan untuk menguasai copywriting di media sosial.

Tampaknya sangat berguna dan menyenangkan? Ayo langsung masuk!

Rencana aksi:

1. Copywriting- Keterampilan Paling Diremehkan yang Dapat Mempengaruhi Bisnis Anda
2. Bagaimana Copywriting untuk Media Sosial Berbeda?
3. Contoh Merek yang Melakukannya dengan Benar
4. Apa yang Membuat Salinan Bagus Hari Ini?
5. Apa yang dibutuhkan untuk menjadi seorang Copywriter?

1. Copywriting – Keterampilan yang Paling Diremehkan yang Dapat Mempengaruhi Bisnis Anda

Jika Anda bertanya-tanya mengapa copywriting sangat penting untuk bisnis Anda, Anda bukan yang pertama. Copywriting adalah keterampilan yang paling diremehkan dalam rantai pemasaran tetapi sebenarnya, itu menggerakkan jarum lebih dari apa pun, terutama ketika Anda memikirkan penarikan merek dan pembuatan penggemar.

Pikirkan tentang copywriting sebagai pesan yang mendorong seluruh bisnis Anda. Ini membantu Anda menghubungkan bisnis Anda dengan audiensnya. Salinan yang kuat dapat membantu Anda membangun fondasi merek Anda dan merupakan bahan rahasia dari strategi penjualan Anda. Belum pernah kepikiran copywriting seperti itu? Kami mengerti. Copywriting adalah kambing hitam dari keluarga pemasaran dan salah satu kesalahan terbesar yang dilakukan bisnis adalah tidak memperhatikan apa yang mereka tunjukkan kepada dunia.

Salinan yang bagus memungkinkan Anda berbicara dengan pelanggan Anda – dengan cara yang singkat dan unik, dan membantu Anda terhubung dengan audiens Anda. Mari kita lihat iklan dari Snickers ini – mungkin ini adalah contoh paling lucu dalam menggunakan salinan untuk mendorong poin penjualan Anda.

Setiap pesan yang Anda kirim ke audiens Anda adalah kesempatan untuk terhubung dengan mereka – langsung dari email, hingga pesan teks, buletin, kampanye, iklan, informasi di situs web Anda, video promosi, dan banyak lagi.

Dengan definisi copywriting, copywriting ditulis untuk satu-satunya tujuan konversi. Salinan yang baik membuat orang mengambil tindakan. Apakah itu untuk melihat koleksi baru Anda, melakukan pembelian, menonton video terbaru Anda atau berlangganan buletin Anda, itu memerlukan salinan yang bagus.

Meskipun tujuan salinan yang baik adalah untuk mengonversi penjualan, salinan yang baik tidak secara langsung meminta pelanggan untuk melakukan pembelian. Jenis salinan terbaik menceritakan sebuah kisah, menciptakan ikatan emosional dengan audiens Anda, dan membangun citra merek Anda, sambil secara diam-diam memotivasi audiens Anda untuk mempercayai dan berinvestasi dalam produk atau layanan Anda.

Jika Anda dapat membuat salinan bagus yang menceritakan sebuah kisah sambil meyakinkan audiens Anda tentang perlunya produk atau layanan Anda, langit adalah satu-satunya batasan seberapa besar bisnis Anda dapat berkembang.

Mari kita ambil contoh kampanye Just Do It Nike . Salah satu merek terkuat di dunia, salinan Nike tidak menjual sepatu. Sebaliknya, itu memotivasi Anda untuk bekerja keras – pada kebugaran Anda dan untuk tujuan Anda. Anda akan sering menemukan diri Anda membagikan posting mereka dan mengomentarinya tetapi yang paling penting, terhubung dengannya.

Tidak diragukan lagi bahwa Nike membuat beberapa salinan terbaik untuk kampanye mereka – yang memastikan mereka mengubah audiens menjadi penggemar setia dan akhirnya menjadi pelanggan yang membayar.

Setiap keberhasilan komunikasi, mulai dari email sederhana hingga kampanye pemasaran bernilai miliaran dolar, bergantung pada salinan yang bagus. Ini melampaui hanya kesadaran merek ke titik di mana itu memperkuat ingatan merek. Pikirkan tentang hal ini – tidakkah Nike muncul di kepala Anda setiap kali Anda mendengar atau melihat kata-kata – JUST DO IT?

Anda mungkin tidak ingat kata-kata persisnya, tetapi Anda akan ingat bahwa Nike memotivasi Anda atau membuat Anda tersenyum sehingga merek tersebut melekat pada Anda. Lain kali Anda ingin membeli sepatu, Anda berpikir untuk mendapatkannya dari Nike.

Bagaimana salinan yang baik sangat membantu dalam membangun bisnis Anda?

Salinan yang baik bukan hanya tentang satu kampanye atau iklan tetapi memastikan Anda meninggalkan audiens Anda dengan perasaan yang mereka ingat. Ini seperti menjadi orang yang paling menawan di pesta makan malam. Anda tidak ingin bergaul dengan seseorang yang terus-menerus berbicara tentang diri mereka sendiri dan berusaha terdengar cerdas. Sebaliknya, orang yang paling populer di ruangan itu adalah seseorang yang juga tertarik pada Anda dan memiliki cerita yang bagus untuk diceritakan. Salinan yang baik berfungsi seperti itu.

Jika salinan Anda tidak jelas, pengap, menggunakan kata-kata besar, dan tidak memikirkan pembaca, orang yang membacanya tidak akan dapat terhubung dengan Anda dan tidak akan mempercayai Anda. Anda telah kehilangan perhatian mereka dan mereka mungkin tidak akan membeli dari Anda. Di sisi lain, salinan yang ditulis dengan baik segera terhubung dengan audiens target Anda karena menempatkan dirinya pada posisi pembaca dan berbicara tentang hal-hal yang paling menjadi perhatian mereka. Ini membantu pembaca memercayai Anda karena mereka merasa bahwa Anda mengerti dan lebih sering daripada tidak, beralih ke penjualan.

Copywriting hanya memiliki satu tujuan – konversi. Ketika digunakan sebagai alat untuk mendapatkan lebih banyak penjualan, salinan yang baik akan menciptakan peluang bagi orang untuk membeli bisnis Anda. Setiap kata harus memaksa audiens Anda untuk mengambil langkah berikutnya. Jika Anda tidak fokus untuk membuat salinan Anda ringkas dan spesifik, kemungkinan besar ajakan bertindak Anda tidak akan mendapat tanggapan.

Jika baris pertama salinan Anda tidak membuat mereka berhenti untuk membaca lebih lanjut, Anda salah melakukannya. Salinan yang baik perlu menarik perhatian orang dan jika Anda tidak menulis untuk pembaca Anda, kemungkinan besar mereka akan menggulir melewatinya. Ini adalah salah satu kesalahan terbesar yang dapat dilakukan bisnis adalah mengabaikan kekuatan salinan yang baik. Banyak bisnis yang sukses telah dikenal karena pesan mereka – seperti kampanye 'Ikea ​​itu sederhana' dari Ikea. Tidak hanya itu relatable dan lucu tetapi berbicara kepada audiens mereka segera. Tujuan dari kampanye ini adalah untuk memberi tahu audiens mereka bahwa membeli dari Ikea itu sederhana.

Copywriting lebih penting untuk bisnis daripada sebelumnya

Dengan munculnya internet, informasi tidak sulit untuk ditemukan. Kami mengonsumsi banyak konten setiap hari, baik itu episode Netflix yang kami pilih untuk ditonton atau iklan YouTube yang tidak dapat kami lewati. Sebagai pemasar, ini membuka banyak titik kontak untuk terlibat dengan audiens Anda, tetapi pada saat yang sama, ini meningkatkan persaingan untuk mendapatkan perhatian mereka.

Audiens Anda melihat dan menonton begitu banyak hal setiap hari. Bagaimana bisnis Anda bisa menonjol? Jawabannya: salinan yang bagus.

Tahun 2020 telah melihat lebih banyak orang terhubung secara online daripada secara langsung – yang berarti kami lebih tersedia untuk mengonsumsi konten – terutama di media sosial. Sebagai sebuah bisnis, saluran sosial Anda menjadi ruang terbaik untuk terlibat dan berinteraksi dengan audiens Anda. Mereka online untuk dihibur dan apa yang Anda posting membuat dampak yang sangat besar pada keputusan pembelian audiens Anda.

2. Apa Perbedaan Copywriting untuk Media Sosial?

Copywriting untuk media sosial adalah satu bab tersendiri. Sangat berbeda dengan copywriting untuk iklan, blog, email, dll. Mari kita lihat beberapa perbedaan yang membuat copywriting untuk media sosial begitu unik.

A. Batas karakter

Salah satu hal pertama yang membuat copywriting untuk media sosial sangat unik adalah batas karakter pada setiap platform. Artinya, kamu harus pintar-pintar dalam merangkai kata untuk bisa bercerita dengan karakter yang terbatas.

Setiap platform memiliki batas karakternya sendiri dan oleh karena itu penting juga untuk dipahami bahwa salinan yang berfungsi untuk bisnis Anda di Instagram belum tentu memberi Anda hasil yang sama di Facebook.

B. Hanya beberapa detik untuk membuat kesan pertama

Ketika seseorang membaca blog atau email Anda atau menemukan iklan Anda di majalah, mereka punya waktu untuk membacanya dan kemudian membuat keputusan. Hal-hal bekerja sangat berbeda di media sosial. Audiens Anda menelusuri feed mereka dan mereka tidak akan berhenti sampai ada sesuatu yang menarik perhatian mereka.

Meskipun sangat mudah untuk mengetik sesuatu dengan cepat dan mempostingnya di media sosial, di sinilah salinan yang baik dapat membuat perbedaan. Anda ingin audiens Anda berhenti dan membaca posting Anda, tetapi yang paling penting, Anda ingin mereka terlibat dengannya – suka, berikan komentar, retweet, atau bagikan. Hanya salinan yang bagus dan berhenti menggulir yang dapat membuat audiens Anda melakukan itu. Tidak heran jika copywriting diperlukan untuk media sosial.

C. Setiap platform memiliki tujuannya

Tidak ada platform yang sama, itulah sebabnya menempelkan salinan yang sama di setiap platform tidak akan memberi Anda interaksi terbaik. Apa yang berhasil di Twitter mungkin tidak menarik keterlibatan Anda di LinkedIn atau Instagram, jadi penting untuk memahami DNA dan tujuan setiap platform sosial yang penting bagi bisnis Anda.

D. Hashtag

Hashtag adalah alat media sosial populer yang membantu Anda menjangkau audiens yang paling relevan. Jadi tentu saja salinan Anda harus menyertakannya, bukan? Tidak terlalu.

Tagar bekerja sangat berbeda di setiap platform. Sementara Instagram mendorong tagar dengan membiarkan Anda menambahkan 30 di antaranya dalam satu posting, tagar tidak populer di Facebook dan LinkedIn dan sebaiknya dihindari. Salinan Twitter Anda dapat menyertakan hingga 3 tagar tetapi hanya jika relevan.

E. Lebih Alami

Saluran sosial Anda memberikan ruang terbaik bagi Anda untuk terhubung dengan audiens Anda dan membangun hubungan yang kuat. Membombardir pemirsa Anda dengan promosi merek, penawaran, dan iklan adalah hal yang sangat dilarang. Sebaliknya, kenali mereka dengan berbicara langsung kepada mereka – dengan nada yang lebih pribadi dan santai. Tidak seperti blog atau iklan, salinan media sosial Anda lebih pribadi dan harus mencerminkan nilai merek.

3. Contoh Merek yang Melakukannya dengan Benar

Ingin menguasai permainan media sosial Anda dengan copywriting? Mari kita lihat bagaimana beberapa yang terbaik dalam bisnis ini melakukannya.

A. OnePlus Nord di Instagram

Strategi media sosial OnePlus untuk smartphone terbaru mereka – OnePlus Nord , membuat mereka menonjol di tengah pandemi global. Kampanye untuk smartphone baru dimulai sebulan sebelum peluncuran (Juli 2020) dan membuat semua orang siap.

Salinan mereka cukup sederhana dan berbicara tentang bagaimana OnePlus Nord akan meningkatkan kehidupan audiens mereka. Mereka menyoroti fitur-fitur mereka dengan menghadirkan manfaat yang akan diberikan kepada pengguna Nord.

Misalnya, salinan OnePlus Nord menceritakan sebuah kisah – tentang bagaimana tim OnePlus mengembangkan fitur pada smartphone yang paling dinanti tahun ini.

Dalam contoh berikut ini, perhatikan seberapa kreatif mereka menyisipkan ajakan bertindak bagi audiens mereka untuk bergabung dengan peluncuran AR mereka.

B. Bumble di Twitter

Mendongeng adalah alat copywriting yang kuat dan salah satu merek yang telah memecahkan kode itu adalah Bumble. Bumble melukiskan gambaran untuk audiens mereka melalui salinan mereka - apakah mereka berbicara tentang bertemu orang-orang yang menarik untuk berkencan atau berbisnis dengannya.

Mereka juga menciptakan peluang interaktif yang menyenangkan bagi mereka untuk terlibat langsung dengan audiens mereka. Dalam posting di bawah ini, mereka memberi tahu audiens bahwa mereka ada selama satu jam ke depan dan akan membalas tweet mereka.

C. Starbucks di Facebook

Tidak ada yang lebih baik daripada salinan sederhana yang dapat memicu percakapan – dan tidak ada yang melakukannya lebih baik daripada Starbucks.

Halaman Facebook Starbucks melakukan keduanya – memperbarui audiens mereka tentang menu yang berubah serta hiburan.

Salinan media sosial mereka adalah satu kalimat sederhana yang mengarahkan audiens mereka ke gambar atau video mereka. Konten terkait mereka sering membuat audiens mereka berkomentar dan membagikan postingan mereka – meningkatkan keterlibatan dengan merek.

D. Google di LinkedIn

Tidak seperti platform sosial lainnya, konten LinkedIn lebih profesional dan terfilter. Bisnis tidak di sini untuk terhubung dengan audiens mereka secara langsung. Sebaliknya, mereka ada di sini untuk terlibat dengan bisnis lain dan karyawan potensial.

Anda akan menemukan perbedaan mencolok dalam posting LinkedIn dari sebagian besar bisnis dibandingkan dengan pegangan sosial mereka yang lain seperti Instagram dan Twitter. Ini hanya karena LinkedIn bukan platform yang menghadap pelanggan.

Misalnya, posting LinkedIn Google berbicara tentang program sertifikasi mereka, konferensi tingkat tinggi global, lokakarya, dan juga mengarahkan audiens mereka ke informasi yang berguna tentang bisnis mereka.

4. Apa yang Membuat Salinan Bagus Hari Ini?

Salinan yang baik adalah salinan yang mendorong audiens Anda untuk berkonversi menjadi pelanggan yang membayar, tanpa membuat mereka merasa seperti Anda menjual produk Anda.

Copywriter diketahui membuat dan menyimpan 'Swipe File' dari salinan bagus yang telah dicoba dan diuji, yang dapat digunakan untuk menginspirasi mereka ketika mereka terjebak dengan writer's block.

Jika Anda ingin mengetahui cara kerja copywriting, penting untuk terpesona dengan prosesnya dan memahami apa yang berhasil untuk beberapa bisnis terbesar di industri ini.

Mari kita lihat beberapa contoh copywriting dari merek-merek yang menghebohkan media sosial dengan keterampilan copywriting mereka. Kami juga akan memecahnya untuk memahami apa yang membuat salinan bagus. Jangan lupa untuk menandai ini untuk ditambahkan ke file gesek Anda.

A. Slack memberikan solusi untuk masalah audiensnya

Instagram Slack adalah tentang menambah nilai bagi audiens mereka. Bahkan bio Instagram mereka menunjukkan bahwa mereka ada di sini untuk membuat kehidupan kerja audiens mereka menjadi sederhana, menyenangkan, dan lebih produktif.

Salinan mereka sederhana, informatif, dan memecahkan masalah bagi penggunanya. Jika Anda memecah salinan mereka, pertama-tama mereka mengidentifikasi masalah audiens mereka, kemudian berbicara tentang bagaimana Slack ada di sini untuk membantu, dan kemudian mengarahkan mereka ke solusi yang diposting sebagai artikel atau video di situs web mereka.

B. Humor jenaka dan menawan Charmin

Bagaimana bisnis yang menjual tisu toilet dan tisu basah membuat halaman media sosial mereka menarik bagi audiens mereka? Nah, Charmin pasti tahu caranya!

Merek ini menggunakan konten yang relatable dan dapat dibagikan, dibumbui dengan humor dan kecerdasan yang membuatnya menonjol. Itu juga bermain-main dengan polling, referensi budaya pop, peristiwa terkini untuk membuatnya lebih menarik bagi penonton.

Kami tidak berjudi dengan hiney Anda, dan Anda juga tidak! Bersikap baiklah pada bagian belakang Anda. #HariKebaikan Sedunia pic.twitter.com/kfkWXsQITt

— Charmin (@Charmin) 13 November 2019

C. Konten Netflix yang sangat menarik diceritakan melalui referensi budaya pop

Baik Anda pengguna Netflix atau bukan, Anda tidak dapat melewatkan salinan menakjubkan yang ditampilkannya di media sosial. Tim copywriting Netflix telah memilih nada 'teman' untuk semua salinan mereka. Tidak hanya lucu untuk dibaca tetapi juga membuat audiens mereka terlibat dengan mereka di bagian komentar.

Mereka berbicara tentang acara mendatang, seri unggulan, langganan, dan bahkan terhubung dengan pengguna mereka berdasarkan tema seperti – Netflix & Dinginkan. Selain itu, ia memiliki pegangan sosial yang berbeda untuk semua wilayah yang mereka layani, menargetkan audiens mereka berdasarkan budaya lokal, kebiasaan menonton, dll.

D. Motivasi sehari-hari Nike

Dikenal dengan beberapa iklan terbaik di dunia, tim copywriting Nike tahu apa yang memotivasi audiens mereka. Postingan media sosial mereka memperkuat kampanye mereka dengan menyoroti proyek-proyek baru, olahragawan yang menginspirasi, kisah-kisah mereka melalui copywriting yang hebat dan hebat.

Salah satu salinan terbaru dan ditulis dengan baik yang dibagikan di media sosial Nike adalah selama penguncian untuk mengekang pandemi virus corona – mendesak audiens mereka untuk tinggal di rumah. Itu harus menjadi salah satu panggilan paling kreatif oleh merek mana pun di media sosial.

Berikut adalah contoh lain bagaimana visual yang bagus ditambah copywriting yang bagus dapat menghasilkan posting media sosial yang luar biasa.

E. Heineken

Tentu saja kami harus menyebutkan Heineken. Salinan cerdas dan segar mereka selalu menyentuh emosi yang tepat dengan audiens mereka.

Salinan merek F&B sering kali menjadi biasa-biasa saja ketika Anda hanya berbicara tentang rasa dan kualitas. Heineken di sisi lain mengambil pendekatan yang sama sekali berbeda, sering menyebut dirinya sebagai media sosial pertama.

Jika Anda memikirkannya, Heineken memainkan bagaimana bir dapat membuat Anda merasa – apakah itu bahagia, nyaman, atau seperti Anda punya teman.

Mari kita lihat kampanye terbaru mereka untuk bir lager non-alkohol 0,0.

10 bisnis dengan contoh copywriting gila di media sosial yang perlu Anda tambahkan ke file gesek Anda

Cara Copywrite: Ciri-ciri copywriting yang baik

Seperti semua praktik kreatif, copywriting tidak memiliki formula pasti untuk menulis salinan yang baik. Namun, ada pedoman dan karakteristik yang dapat membantu Anda menjadi lebih baik dalam copywriting.

Salinan yang baik menarik perhatian pengguna dan membuat mereka mengambil tindakan terhadap bisnis Anda. Sementara sebuah posting blog dapat mengambil waktu manisnya sendiri untuk memikat pembaca, salinan yang bagus seperti umpan, itu mengaitkan pembaca dalam beberapa kata.

Menjadi tajam dan pintar bukanlah satu-satunya hal yang menghasilkan salinan yang bagus. Mari kita lihat beberapa karakteristik salinan yang ditulis dengan baik:

A. Jadilah Ringkas

Salinan yang bagus tidak menggunakan banyak kata tetapi yang terpenting juga tidak menggunakan kata-kata yang besar. Salinan Anda harus dapat berbicara dengan pembaca Anda dan tidak memperbaikinya. Selalu gunakan bahasa percakapan yang sederhana saat Anda menulis.

Juga, yang terbaik adalah menghindari jargon dan istilah industri – terutama jika audiens Anda mungkin tidak terbiasa dengannya. Kata-kata sederhana tidak hanya membuat salinan Anda lebih mudah dibaca tetapi juga membuatnya lebih mudah untuk dihubungkan.

Hindari penggunaan kalimat yang panjang dan sulit. Sebaliknya, pilihlah kalimat yang lebih sederhana dan potong kata-kata yang tidak Anda butuhkan. Misalnya, ubah "untuk" menjadi "untuk" dan Anda dapat mengubah "karena fakta itu" menjadi "karena".

Menjaga salinan tetap sederhana dan ringkas adalah kunci untuk copywriting. Selalu ingat pembaca Anda dan buatlah itu mudah dipahami dan dikonsumsi oleh mereka.

B. Memecahkan masalah

Jika salinan Anda adalah tentang Anda, bisnis Anda, dan betapa hebatnya Anda, kemungkinan besar itu hanya akan dibaca oleh Anda. Salinan yang baik memperhatikan kekhawatiran audiensnya dan mengatasinya.

Sebagai bisnis, penting untuk merendahkan diri dan melayani audiens Anda, dan untuk melakukannya, Anda perlu memahami apa yang mereka inginkan. Ketika salinan Anda berbicara kepada pembaca Anda, mengakui apa yang mereka rasakan dan inginkan dan kemudian menawarkan solusi, mereka ingin tahu lebih banyak. Interaksi ini telah membawa mereka selangkah lebih dekat untuk membangun hubungan dengan bisnis Anda.

Misalnya, gym dan pusat kebugaran adalah bisnis yang berkembang di setiap kota. Hampir setiap tempat tinggal memiliki pusat kebugaran dalam radius 1KM – kebanyakan dari mereka adalah waralaba premium yang menggunakan manfaat tambahan dari sauna, stasiun smoothie, dan peralatan kelas atas sebagai nilai jual mereka.

Ketika Harrington's ingin membuka bisnis keluarga dan menetapkan ide gym di Boston yang lebih besar, banyak orang berpikir itu adalah ide yang buruk. Wilayah itu dikenal dengan beberapa gym terbaik dengan fasilitas paling mencolok – bagaimana mereka bisa memiliki peluang?

GymIt memutuskan untuk memahami poin rasa sakit dari audiens intinya. Mereka melakukan banyak riset pasar utama dan mengidentifikasi titik-titik rasa sakit dari para pengunjung gym. Mereka menyadari bahwa sementara semua orang menyukai fasilitas gym mewah dengan segala manfaatnya, mereka berjuang dengan kontrak yang rumit dan tarif setinggi langit.

Dengan wawasan ini, GymIt memutuskan untuk menyederhanakan pengalaman berolahraga – terutama bagi orang-orang yang lebih peduli untuk pergi ke gym dan berolahraga. Kampanye peluncuran mereka berbicara tentang bagaimana Anda dapat membatalkan keanggotaan Anda kapan saja tanpa membuat alasan!

C. Super relatable

Tidak ada yang dapat membuat salinan lebih baik daripada dapat terhubung dengan pembacanya. Untuk itu, penting untuk memahami audiens target Anda dan meneliti apa yang mereka suka, tidak suka, jenis nada yang sesuai dengan mereka, dan apa yang mutlak tidak-tidak. Sebagai seorang copywriter, penting bagi Anda untuk mengetahui untuk siapa Anda menulis – apakah itu orang biasa, seseorang dengan hobi tertentu, atau seseorang yang berinvestasi dalam saham? Mengetahui audiens Anda akan membantu Anda menemukan koneksi.

Platform penerbitan online Medium tahu persis apa yang dicari audiensnya. Mereka tahu titik sakit membaca di internet – terlalu banyak headline clickbait, berton-ton konten sponsor, pop-up setiap beberapa jam, dan tentu saja, terlalu banyak notifikasi yang tidak perlu.

Jadi ketika mereka membuat platform mereka, mereka memastikan audiens mereka tahu tentang apa yang mereka lakukan secara berbeda. Hari ini mereka melayani sekitar 500.000 pelanggan berbayar.

D. Unik

Dengan begitu banyak hal yang terjadi di media sosial setiap hari, penting bagi Anda untuk menemukan suara unik Anda untuk menonjol dari keramaian. Nada merek sangat penting untuk semua bisnis sehingga Anda tahu bagaimana Anda mendekati audiens Anda dengan setiap posting.

Cards Against Humanity adalah 'permainan pesta untuk orang-orang jahat' yang tidak pantas namun menghibur. Mengingat bagaimana nada permainannya, merek mereka mengikuti nada yang sangat unik yang bisa dianggap ofensif dan kasar. Mereka tidak menarik bagi semua orang tetapi untuk audiens yang tepat, mereka tampil lucu dan sesuai dengan merek mereka.

E. Judul standar emas

Judul Anda adalah iklan untuk sisa salinan Anda.

Salinan yang baik adalah yang ringkas dan menggunakan setiap kata dengan bijak, tetapi mengingat bahwa ada begitu banyak konten yang berputar-putar di media sosial, judul Anda perlu membuat pembaca Anda berhenti menggulir ke pos berikutnya. Tujuan dari judul adalah semata-mata untuk membuat Anda membaca baris pertama dari salinan. Itu kemudian jatuh pada baris pertama untuk membuat pembaca ingin tahu lebih banyak. Jika judul Anda tidak menarik perhatian audiens Anda, kemungkinan besar mereka tidak akan terlibat dengan postingan Anda – sehingga mereka tidak melihat iklan Anda di masa mendatang.

Di media sosial, headline seringkali berupa teks pada postingan yang mendorong audiens Anda untuk membaca lebih lanjut dalam deskripsi di bawah ini.

Mari kita lihat bagaimana Anda dapat menggunakan tajuk berita secara kreatif dengan contoh-contoh dari UNICEF & The Cancer Association ini.

Tulis headline pembunuh menggunakan metode 4 U yang disumpah oleh copywriter profesional.

F. Pergeseran perspektif

Terkadang semua salinan perlu berubah dari bagus menjadi hebat adalah perubahan perspektif. Dengan begitu banyak bisnis yang membicarakan hal yang sama, bagaimana Anda memastikan bahwa audiens menghentikan scroll saat mereka melihat postingan Anda? Apa yang dapat Anda lakukan secara berbeda yang membuat mereka ingin memperhatikan apa yang Anda katakan?

Mari kita ambil contoh kampanye iklan L'Oreal Paris 2019 yang berbicara tentang lebih banyak wanita dalam peran kepemimpinan. Ada banyak pembicaraan tentang topik ini dan banyak merek telah menunjukkan dukungan mereka juga, tetapi tidak ada yang sekreatif L'oreal. Kampanye iklan berlanjut untuk mendapatkan jangkauan 500 juta di media sosial dengan visibilitas 1003% melalui reaksi sosial.

Melanggar penjaga pembaca Anda dengan perspektif yang tidak terduga, terutama tentang hal-hal yang telah dibicarakan berulang kali, adalah salah satu teknik copywriting yang paling kuat.

Setiap cerita dapat memiliki banyak sudut pandang dan sebagai copywriter, Anda harus mengidentifikasi salah satu yang paling sesuai dengan audiens Anda untuk menciptakan dampak yang maksimal – seperti L'Oreal Paris.

Jangan hanya menceritakan kisah seperti yang telah diceritakan sebelumnya. Alih-alih, cari pendekatan yang lebih bermakna yang dapat membantu Anda menantang status quo dan menceritakan kisahnya dengan cara yang lebih menginspirasi.

G. Bangun apa yang terjadi di sekitar Anda

Sebagai bisnis, Anda perlu memberi tahu audiens tentang sikap Anda terhadap peristiwa yang terjadi di seluruh dunia, terutama yang berdampak langsung pada mereka.

Berdiri untuk komunitas Anda dan apa yang mereka yakini akan terus membangun hubungan yang kuat antara Anda dan audiens Anda.

Apa yang akan membantu Anda menulis salinan yang baik?

Inilah kebenaran tentang copywriting, Anda tidak perlu dilatih selama bertahun-tahun untuk menulis salinan yang baik. Yang perlu Anda ketahui adalah bagaimana melakukannya. Sebagai pemilik bisnis, Anda adalah orang terbaik untuk berbicara tentang bisnis Anda – copywriting adalah alat Anda.

Ketika Anda adalah copywriter untuk bisnis Anda, Anda akan menulis banyak hal – untuk posting media sosial, halaman arahan situs web, email, iklan, dll. Penting untuk membangun kebiasaan seputar proses penulisan Anda sehingga Anda menghasilkan salinan yang bagus berkali-kali.

Berikut adalah proses kreatif yang dapat Anda ikuti untuk membuat salinan penghenti gulir:

A. Kenali audiens Anda:

Tidak dapat ditekankan betapa pentingnya mengetahui untuk siapa Anda menulis. Memahami audiens Anda dan alur pemikiran mereka akan membantu Anda membuat salinan yang lebih relevan dan menarik.

Penelitian audiens tidak memiliki struktur yang tetap. Apa pun yang dapat memberi Anda lebih banyak informasi tentang audiens Anda dan apa yang mereka cari perlu dimanfaatkan.
Anda dapat menggunakan Reddit dan Quora untuk memeriksa apa yang menjadi perhatian audiens Anda terkait produk dan layanan yang Anda tawarkan.

Misalnya, jika Anda adalah bisnis yang membuat batangan nutrisi, Anda bisa mengetiknya di Reddit dan membaca utasnya. Ini akan memungkinkan Anda untuk mendapatkan wawasan yang bagus tentang bagaimana perasaan orang tentang produk Anda, apa yang mereka suka dan tidak suka, apa poin rasa sakit mereka dengan opsi yang tersedia di pasar. Informasi ini dapat melakukan keajaiban untuk membantu Anda membuat dan merencanakan strategi Anda serta menyalin.

Anda juga dapat mencoba trik yang sama dengan YouTube di mana Anda melihat jenis video yang dibuat orang seputar topik Anda dan apa yang ditanyakan pemirsa mereka di bagian komentar.

Saat Anda menulis salinan khusus untuk media sosial – platform itu sendiri bisa menjadi tempat yang bagus untuk mengenal audiens Anda. Lihat siapa yang mengikuti dan terlibat dengan pesaing Anda dan pahami apa masalah mereka yang dapat Anda bantu selesaikan.

PS: Semua informasi ini bernilai emas tetapi gratis jadi pastikan Anda mencoba dan meluangkan waktu untuk menggali lebih banyak detail tentang audiens Anda.

B. Buat pedoman merek (terutama untuk salinan media sosial)

Sebagai merek, Anda harus menetapkan pedoman tentang apa dan bagaimana Anda memposting di media sosial. Apakah Anda spesifik lokasi? Apakah komunikasi Anda santai atau profesional? Bagaimana dengan nada bicara Anda – serius atau ceria? Apa yang harus dilakukan postingan Anda – menghibur, mendidik, atau menginstruksikan?

Jika Anda memecah salah satu komunikasi media sosial merek favorit Anda, Anda akan dapat memasukkannya ke dalam kotak-kotak ini. Mari kita ambil Netflix misalnya:
– Netflix memiliki akun khusus lokasi. Mereka memiliki yang terpisah untuk setiap negara tempat mereka beroperasi.

– Mereka berbicara kepada audiens mereka dengan sangat santai, seperti percakapan antara teman.

– Nada mereka ceria, sarkastik, dan milenial.

– Netflix murni di media sosial untuk menghibur.

Media sosial juga dapat memberikan ruang untuk memamerkan sisi menyenangkan dan unik dari bisnis Anda. Meskipun situs web Anda dapat melakukan sebagian besar pembicaraan bisnis, media sosial Anda dapat lebih banyak berhubungan dengan audiens Anda.

C. Tetapkan tujuan untuk setiap salinan

Saat Anda menulis salinan Anda – Anda harus jelas tentang apa yang Anda harapkan sebagai tanggapan dari audiens Anda. Apakah Anda ingin mereka mendaftar untuk kursus, membeli produk, atau hanya terlibat dengan merek Anda?

Mengetahui apa yang Anda inginkan dari audiens Anda, akan membantu Anda dalam menulis salinannya. Anda juga dapat menggunakan model AIDA untuk membantu audiens Anda berubah menjadi pelanggan yang membayar.

Apa itu Model AIDA?

AIDA adalah singkatan dari Attention, Interest, Desire and Action. Ini adalah model yang digunakan dalam pemasaran yang menggambarkan langkah-langkah yang dilalui pelanggan dalam proses pembelian suatu produk. Ini sering digunakan sebagai struktur untuk copywriting – terutama untuk email dan surat penjualan.

Mari kita lihat email yang dikirim oleh Foundr ini untuk memahami bagaimana menggunakan model AIDA untuk copywriting.

Ketika berbicara tentang media sosial, Anda harus lebih spesifik tentang apa yang ingin Anda capai dari postingan Anda. Untuk promosi berbayar, setiap platform memungkinkan Anda memilih tujuan untuk mengiklankan dan mempromosikan postingan Anda. Anda dapat memilih dari mendapatkan lebih banyak orang untuk mengunjungi profil Anda, komentar, dan balasan kotak masuk, lebih banyak suka, atau konversi – seperti membeli produk atau mendaftar ke webinar.

Dengan tujuan yang ditetapkan, tidak hanya lebih mudah untuk menulis salinan tetapi Anda juga dapat mengukur seberapa sukses itu.

D. Lengkapi salinan Anda dengan visual

Ingin membuat salinan Anda lebih menonjol? Temukan visual yang melengkapi salinan Anda. Ini adalah salah satu trik tertua dalam buku ini untuk mendapatkan perhatian audiens Anda.

Pastikan gambar Anda relatable dan mudah bagi audiens Anda untuk menghubungkan salinannya. Anda dapat menemukan gambar bebas royalti di Unsplash, yang gratis untuk digunakan, dan menambahkan salinan dan logo merek Anda untuk melengkapi postingan.

Jika Anda ingin membuat video dengan salinan Anda, Anda dapat menggunakan InVideo . Anda akan dapat memilih dari 4000+ template, 1 juta+ klip video bebas royalti untuk membuat iklan video Anda dan hanya membutuhkan beberapa menit.

Bawa saya ke template DalamVideo

E. Buat file gesek

Praktik umum di antara copywriter, file gesek adalah kotak Anda yang penuh inspirasi. Ini adalah kumpulan iklan yang dicoba dan diuji, surat penjualan, email, dll, yang dapat digali saat Anda ingin membuat kreativitas Anda mengalir.

Apa yang secara tradisional merupakan salinan fisik dari potongan dan cetakan, sekarang dapat dengan mudah masuk ke desktop Anda.

5. Apa yang Dibutuhkan untuk Menjadi Copywriter yang Baik Saat Ini?

Copywriting adalah salah satu profesi yang tidak membutuhkan investasi uang yang besar. Yang Anda butuhkan hanyalah laptop dan Anda siap untuk memulai bisnis copywriting Anda sendiri. Apa yang membuat perbedaan antara copywriter yang baik dan hebat adalah pekerjaan yang Anda lakukan setelah jam kerja untuk memastikan bahwa Anda tidak pernah kehabisan bahan bakar untuk menghasilkan salinan yang luar biasa untuk klien Anda.

Sebuah pelajaran

Anda tidak perlu memiliki gelar di bidang sastra atau mendapatkan sertifikasi tertentu untuk menjadi seorang copywriter. Namun, Anda perlu memiliki pengetahuan dan keterampilan untuk menjadi orang yang baik. Ada banyak bahan belajar gratis di internet yang dapat Anda gunakan untuk mengasah keterampilan copywriting Anda dan Anda juga dapat memilih kursus sertifikat yang tersedia secara online.

Anda dapat belajar dari copywriter terbaik dengan mempelajari bisnis mereka dan kampanye yang mereka tulis. Decoding salinan mereka dapat membantu Anda memahami copywriting lebih baik. Ada juga banyak buku yang bisa Anda rujuk, untuk memahami apa yang dilakukan seorang copywriter. Anda juga dapat menemukan YouTuber seperti Alex Cattoni yang membuat konten tentang cara menjadi copywriter.

Semua bidang kreatif membutuhkan aliran inspirasi. Jadi kelilingi diri Anda dengan podcast, video, artikel yang akan membantu Anda menjadi lebih baik dalam copywriting.

B. Identifikasi pasar Anda

Every business needs a copywriter to write their ad campaigns, emails, sales letters, social media posts, etc. It is important to identify what market you want to explore as a copywriter. While a lot of copywriters write for different industries, focusing on one industry can help you build your niche.

One of the easiest ways to identify the market you want to be in is to know what you're passionate about. It could be traveling, finance, films, photography, nutrition, etc. If you're passionate about the industry, you are more likely to connect with the businesses you work with – which in turn will result in better copywriting.

C. Write your sales copy

As a copywriter, the first thing you need to sell is your services and so, you should start with writing your own sales copy. While this may seem very difficult, especially if you are someone who doesn't like to sell themselves but it is a great opportunity to allow your clients to get an insight into you and your work.

Remember that your sales copy has only one purpose – to convert clients. So make sure you use all the techniques you know to write a killer sales copy for your copywriting business.

D. Build an online portfolio & social proof

With your sales copy in place, create a website for you to showcase your work. You should put up all your work, paid as well as the ones you did for free or as a hobby if it adds to your portfolio. You can also add statistics of copies that have successfully delivered results to your clients.

Most importantly, when you have a client who has been happy with your service, get them to write a testimonial for you. Testimonials make for good social proof – especially for potential clients who are looking to hire a copywriter.

Also, be sure to update your social profiles. Remember when a client wants to hire you, they are most likely going to Google you, and you want to make a good first impression. Add all significant details and testimonials to all your social pages too.

E. Find your clients

Once you have identified your market, it is time to start looking for your clients. For example, if you're passionate about the travel industry, your clients can include hotels, restaurants, travel portals, booking agents, businesses that make travel gear and accessories, tourism companies, etc.

We looked at the Pull strategy when we created our portfolio and put up our best work on our website and social handles. Now, let's look at the Push strategy wherein you identify businesses you want to work with and send them a sales letter and do a pitch.

One important thing to remember when approaching a client is to do your research well. If you know the client's audience, their pain points, their competitors, and how you can help them grow in business – you stand a much better chance at converting your pitch.

F. Memahami layanan klien

Ketika Anda memiliki klien untuk siapa Anda menulis salinan, apakah itu punggawa atau pekerjaan satu kali, selalu ingat untuk memberikan layanan yang baik. Ini lebih dari sekadar melengkapi mereka dengan salinan yang bagus.

Misalnya, bahkan sebelum Anda mulai menulis salinan, yang terbaik adalah memahami apa yang dicari klien Anda, pedoman merek mereka, audiens mereka, dll. Anda harus berbicara dengan klien Anda untuk membantu Anda dalam hal ini.
Saat Anda membagikan salinan tertulis dengan mereka, terbukalah terhadap umpan balik dan perubahan, dan ingatlah untuk mencatatnya – terutama jika itu adalah klien pengikut.
Dan terakhir, pastikan Anda mengirimkan salinan akhir Anda dengan mempertimbangkan semua umpan balik.

10 perubahan copywriting yang dapat Anda lakukan segera untuk melihat konversi 2X.

Sekarang kami telah memberi Anda semua kekuatan bahan bakar yang Anda butuhkan untuk menghasilkan salinan media sosial yang luar biasa, saatnya Anda kembali ke papan gambar dan meletakkan pena di atas kertas dan membuat posting Anda berikutnya.

Dan jika Anda ingin mengubah salinan Anda menjadi video yang sama menakjubkannya, cukup kunjungi InVideo dan pilih salah satu dari 4000+ template untuk menghidupkan cerita Anda.

Dan jika Anda mencari lebih banyak inspirasi tentang semua hal copywriting, pembuatan iklan, dan lainnya, Anda akan menyukai apa yang telah kami bangun di komunitas InVideo – tempat bagi Anda untuk terhubung dan belajar dari 13.000+ pemasar, pemilik bisnis, dan pembuat konten seperti Anda, Anda harus bergabung dengan komunitas InVideo yang sangat membantu di sini .