2022'de Sosyal Medya İçin Metin Yazarlığı: Eksiksiz Kılavuz

Metin yazarlığı, pazarlama kardeşliğinde en az görülen becerilerden biridir. Herkes bir satış yapmak için stratejinin çok önemli olduğuna inanırken, iyi bir kopyanın hedef kitlemizin müşteriye dönüşmesini sağlamadaki rolünü çok az anlıyoruz.

Bu nedenle, sektörün en iyisi olan ve ilk sabit ücretli metin yazarlığı hizmeti olan ve 'Jab It Till It Hurts' adlı kitabının en çok satan yazarı olan Ad Zombies'in baş vizyon sahibi Ken Mozkovitz ile görüştük. 2020'de bir kopyanın öne çıkması için gereken her şeye ve daha spesifik olarak sosyal medyada metin yazarlığı yapmak için gerekenlere derinlemesine daldık.

Süper kullanışlı ve eğlenceli görünüyor mu? Hemen atlayalım!

Eylem Planı:

1. Metin Yazarlığı - İşinizi Etkileyebilecek En Değersiz Beceri
2. Sosyal Medya için Metin Yazarlığı Nasıl Farklıdır?
3. Doğru Yapan Markalara Örnekler
4. Bugün İyi Bir Kopya Nelerden Yarar?
5. Metin Yazarı olmak için ne gerekir?

1. Metin Yazarlığı – İşinizi Etkileyebilecek En Değersiz Beceri

Metin yazarlığının işiniz için neden çok önemli olduğunu merak ediyorsanız, ilk siz değilsiniz. Metin yazarlığı, pazarlama zincirinde en az değer verilen beceridir, ancak aslında, özellikle marka hatırlama ve hayran yaratmayı düşündüğünüzde, iğneyi her şeyden daha fazla harekete geçirir.

Metin yazarlığını tüm işinizi besleyen mesajlaşma olarak düşünün. İşletmenizi hedef kitlesine bağlamanıza yardımcı olur. Güçlü bir kopya, markanızın temelini oluşturmanıza yardımcı olabilir ve satış stratejinizin gizli bileşenidir. Metin yazarlığını hiç böyle düşünmedin mi? Anladık. Metin yazarlığı, pazarlama ailesinin kara koyunudur ve işletmelerin yaptığı en büyük hatalardan biri, dünyaya sunduklarına dikkat etmemektir.

Harika bir kopya, müşterinizle kısa ve benzersiz bir şekilde konuşmanıza olanak tanır ve hedef kitlenizle bağlantı kurmanıza yardımcı olur. Şimdi Snickers'ın bu reklamına bakalım – muhtemelen satış noktanızı yönlendirmek için bir kopya kullanmanın en zeki örneğidir.

Hedef kitlenize gönderdiğiniz her mesaj, bir e-postadan kısa mesajlara, haber bültenlerine, kampanyalara, reklamlara, web sitenizdeki bilgilere, tanıtım videolarına ve daha fazlasına kadar onlarla bağlantı kurmak için bir fırsattır.

Metin yazarlığı tanımına göre, metin yazarlığı yalnızca dönüştürme amacıyla yazılır. İyi bir kopya, insanları harekete geçirir. Yeni koleksiyonunuza göz atmak, satın almak, en son videonuzu izlemek veya bülteninize abone olmak için iyi bir kopya gerekir.

İyi bir kopyanın amacı bir satışı dönüştürmek olsa da, iyi bir kopya müşteriden doğrudan bir satın alma yapmasını istemez. En iyi kopya türü bir hikaye anlatır, hedef kitlenizle duygusal bir bağ kurar ve markanızın imajını oluştururken kitlenizi gizlice ürününüze veya hizmetinize güvenmeye ve yatırım yapmaya motive eder.

Hedef kitlenizi ürününüze veya hizmetinize olan ihtiyaç konusunda ikna ederken bir hikaye anlatan iyi bir kopya oluşturabilirseniz, işinizin ne kadar büyüyebileceğinin tek sınırı gökyüzüdür.

Nike'ın Just Do It kampanyası örneğini ele alalım . Dünyanın en güçlü markalarından biri olan Nike'ın kopyası ayakkabı satmıyor. Bunun yerine, zindeliğiniz ve hedefleriniz için çok çalışmanız için sizi motive eder. Sık sık kendinizi onların gönderilerini paylaşırken ve onun hakkında yorum yaparken bulursunuz ama en önemlisi, onunla bağlantı kurarsınız.

Hiç şüphe yok ki Nike, kampanyaları için en iyi kopyalardan bazılarını yaratıyor - bu da izleyicileri sadık hayranlara ve sonunda para ödeyen müşterilere dönüştürmelerini sağlıyor.

Basit bir e-postadan milyar dolarlık bir pazarlama kampanyasına kadar her iletişimin başarısı iyi bir kopyaya dayanır. Sadece marka bilinirliğinin ötesine geçerek, markanın hatırlanmasını güçlendirdiği bir noktaya ulaşır. Bir düşünün – kelimeleri duyduğunuzda veya gördüğünüzde aklınıza Nike gelmiyor mu – SADECE YAPIN?

Tam kelimeleri hatırlamayabilirsin ama Nike'ın seni motive ettiğini veya gülümsettiğini hatırlayacaksın ve böylece marka seninle kaldı. Bir daha ayakkabı almak istediğinde, onları Nike'dan almayı düşünüyorsun.

İyi bir kopya, işinizi kurmada nasıl uzun bir yol kat eder?

İyi bir kopya, yalnızca bir kampanya veya reklamla ilgili değildir, aynı zamanda hedef kitlenizde hatırladıkları bir his bıraktığınızdan emin olmanızdır. Bir akşam yemeğinde en çekici kişi olmak gibi. Sürekli kendinden bahseden ve zeki görünmeye çalışan biriyle takılmak istemezsin. Bunun yerine, odadaki en popüler kişi sizinle de ilgilenen ve anlatacak harika hikayeleri olan kişidir. İyi bir kopya aynen böyle çalışır.

Metniniz belirsiz, havasız, büyük kelimeler kullanıyor ve okuyucuyu düşünmüyorsa, onu okuyan kişi sizinle bağlantı kuramayacak ve size güvenmeyecektir. Dikkatlerini kaybettiniz ve muhtemelen sizden satın almayacaklar. Öte yandan, iyi yazılmış bir kopya, hedef kitlenizle anında bağlantı kurar çünkü kendisini okuyucunun yerine koyar ve onları en çok ilgilendiren şeylerden bahseder. Bu, okuyucunun size güvenmesine yardımcı olur, çünkü anladığınızı hissederler ve çoğu zaman bir satışa dönüşürler.

Metin yazarlığının tek bir amacı vardır - dönüştürme. Daha fazla satış elde etmek için bir araç olarak kullanıldığında, iyi bir kopya, insanların işletmenizi satın alması için fırsatlar yaratacaktır. Her kelime, hedef kitlenizi bir sonraki adımı atmaya zorlamalıdır. Metninizi kısa ve net hale getirmeye odaklanmazsanız, büyük olasılıkla harekete geçirici mesajınız bir yanıtla karşılanmayacaktır.

Kopyanızın ilk satırı onları daha fazla okumak için durdurmuyorsa, yanlış yapıyorsunuz. İyi bir kopyanın insanların dikkatini çekmesi gerekir ve eğer okuyucunuz için yazmıyorsanız, büyük olasılıkla onu gözden geçireceklerdir. İşletmelerin yapabileceği en büyük hatalardan biri, iyi bir kopyanın gücünü görmezden gelmektir. Ikea'nın 'Ikea ​​basittir' kampanyası gibi birçok başarılı işletme, mesajlaşmalarıyla tanınır. Sadece ilişkilendirilebilir ve eğlenceli olmakla kalmaz, aynı zamanda izleyicileriyle hemen konuşur. Kampanyanın amacı, izleyicilerine Ikea'dan satın almanın basit olduğunu bildirmektir.

Metin yazarlığı işletmeler için her zamankinden daha önemli

İnternetin gelişiyle birlikte bilgi bulmak zor olmadı. İster izlemeyi seçtiğimiz bir Netflix bölümü olsun, isterse atlayamayacağımız bir YouTube reklamı olsun, her gün çok fazla içerik tüketiyoruz. Bir pazarlamacı olarak bu, kitlenizle etkileşim kurmak için birçok temas noktası açar ancak aynı zamanda onların dikkatini çekmek için rekabeti artırır.

Kitleniz her gün çok fazla şey görüyor ve izliyor. İşletmeniz nasıl öne çıkabilir? Cevap: iyi bir kopya.

2020 yılı, şahsen olduğundan daha fazla insanın çevrimiçi bağlantı kurduğunu gördü - bu, özellikle sosyal medyada içerik tüketmek için daha fazla hazır olduğumuz anlamına geliyor. Bir işletme olarak sosyal kanallarınız, hedef kitlenizle etkileşim kurmak ve etkileşim kurmak için en iyi alanları oluşturur. Eğlenmek için çevrimiçidirler ve bu nedenle yayınladığınız şey, kitlenizin satın alma kararında çok büyük bir etki yaratır.

2. Sosyal Medya için Metin Yazarlığı Nasıl Farklıdır?

Sosyal medya için metin yazarlığı başlı başına bir bölümdür. Reklamlar, bloglar, e-postalar vb. için metin yazarlığından tamamen farklıdır. Sosyal medya için metin yazarlığını bu kadar benzersiz yapan bazı farklılıklara bakalım.

A. Karakter sınırı

Sosyal medya için metin yazarlığını son derece benzersiz kılan ilk şeylerden biri, her platformdaki karakter sınırıdır. Bu, sınırlı karakterlerle bir hikaye anlatabilmek için kelimelerinizde çok akıllı olmanız gerektiği anlamına gelir.

Her platformun kendi karakter sınırı vardır ve bu nedenle Instagram'da işletmeniz için çalışan bir kopyanın Facebook'ta size mutlaka aynı sonuçları vermeyeceğini anlamak da önemlidir.

B. İlk izlenim yaratmak için sadece saniyeler

Birisi blogunuzu veya e-postanızı okurken ya da bir dergide reklamınızla karşılaştığında, onu okuyup karar vermek için zamanları olur. Sosyal medyada işler çok farklı yürüyor. Kitleniz beslemelerinde geziniyor ve bir şey dikkatlerini çekene kadar durmayacaklar.

Hızlı bir şekilde bir şeyler yazıp sosyal medyada yayınlamak çok basit olsa da, iyi bir kopyanın fark yaratabileceği yer burasıdır. Hedef kitlenizin yayınınızı durdurmasını ve okumasını istiyorsunuz, ancak en önemlisi, onunla ilgilenmelerini istiyorsunuz - beğenin, yorum bırakın, retweetleyin veya paylaşın. Yalnızca harika, kaydırmayı durduran bir kopya, hedef kitlenizin bunu yapmasını sağlayabilir. Metin yazarlığının sosyal medya için gerekli olması şaşırtıcı değil.

C. Her platformun bir amacı vardır

Hiçbir platform aynı değildir, bu nedenle aynı kopyayı her platforma yapıştırmak size en iyi katılımı sağlamayacaktır. Twitter'da işe yarayan şeyler size LinkedIn veya Instagram'da herhangi bir katılım sağlamayabilir ve bu nedenle işiniz için önemli olan her sosyal platformun DNA'sını ve amacını anlamak önemlidir.

D. Hashtag'ler

Hashtag'ler, en alakalı kitleye ulaşmanıza yardımcı olan popüler bir sosyal medya aracıdır. Yani elbette kopyanız onları içermelidir, değil mi? Tam olarak değil.

Hashtag'ler her platformda çok farklı çalışır. Instagram, bir gönderiye 30 tane eklemenize izin vererek hashtag'leri teşvik ederken, hashtag'ler Facebook ve LinkedIn'de popüler değildir ve bundan kaçınmak en iyisidir. Twitter kopyanız en fazla 3 hashtag içerebilir, ancak yalnızca alakalı olmaları durumunda.

E. Daha Doğal

Sosyal kanallarınız, hedef kitlenizle bağlantı kurmanız ve güçlü bir ilişki kurmanız için en iyi alanı sağlar. İzleyicilerinizi marka promosyonları, teklifleri ve reklamlarıyla bombalamak büyük bir hayır-hayırdır. Bunun yerine, daha kişisel ve kolay bir tonda, doğrudan onlarla konuşarak onları tanıyın. Bir blog veya reklamdan farklı olarak, sosyal medya kopyanız daha kişiseldir ve markanın değerlerini yansıtmalıdır.

3. Doğru Yapan Markalara Örnekler

Metin yazarlığı ile sosyal medya oyununuzu geliştirmek ister misiniz? İş dünyasının en iyilerinden bazılarının bunu nasıl yaptığına bakalım.

A. Instagram'da OnePlus Nord

OnePlus'ın en yeni akıllı telefonları olan OnePlus Nord için sosyal medya stratejisi, onları küresel bir pandeminin ortasında öne çıkardı. Yeni akıllı telefon kampanyası, lansmandan bir ay önce (Temmuz 2020) başladı ve herkesi koltuğunun kenarına oturttu.

Onların kopyası oldukça basit ve OnePlus Nord'un izleyicilerinin hayatlarını nasıl iyileştireceği hakkında konuşuyor. Nord kullanıcılarına sağlayacağı faydayı ortaya çıkararak özelliklerini vurgularlar.

Örneğin, OnePlus Nord'un kopyası, OnePlus ekibinin yılın en çok beklenen akıllı telefonunda özellikleri nasıl geliştirdiğine dair bir hikaye anlatıyor.

Bu sonraki örnekte, izleyicilerinin AR lansmanına katılmaları için ne kadar yaratıcı bir şekilde harekete geçirici mesaj eklediklerine dikkat edin.

B. Twitter'da Bumble

Hikaye anlatımı güçlü bir metin yazarlığı aracıdır ve bu kodu kıran markalardan biri de Bumble. Bumble , kopyaları aracılığıyla izleyicileri için bir resim çiziyor - ister bugüne kadar ilginç insanlarla tanışmaktan ya da iş yapmaktan bahsediyor olsunlar.

Ayrıca, izleyicileriyle doğrudan etkileşim kurmaları için eğlenceli etkileşimli fırsatlar yaratırlar. Aşağıdaki gönderide, izleyicilerine önümüzdeki bir saat içinde olduklarını ve tweetlerine cevap vereceklerini bildiriyorlar.

C. Facebook'ta Starbucks

Hiçbir şey bir sohbeti tetikleyebilecek basit bir kopyadan daha iyi olamaz - ve bunu Starbucks'tan daha iyi kimse yapamaz.

Starbucks'ın Facebook sayfası her ikisini de yapıyor - izleyicilerini değişen menüleri hakkında bilgilendiriyor ve eğlendiriyor.

Sosyal medya kopyaları, izleyicilerini resimlerine veya videolarına yönlendiren basit tek satırlardır. İlişkilendirilebilir içerikleri genellikle izleyicilerinin gönderilerini yorumlamasına ve paylaşmasına neden olur ve bu da markayla olan etkileşimi artırır.

D. LinkedIn'de Google

Diğer sosyal platformlardan farklı olarak LinkedIn'in içeriği daha profesyonel ve filtrelidir. İşletmeler, hedef kitleleriyle doğrudan bağlantı kurmak için burada değiller. Bunun yerine, diğer işletmeler ve potansiyel çalışanlarla etkileşim kurmak için buradalar.

Instagram ve Twitter gibi diğer sosyal hesaplarıyla karşılaştırıldığında çoğu işletmenin LinkedIn gönderilerinde büyük bir fark bulacaksınız. Bunun nedeni, LinkedIn'in müşteriye yönelik bir platform olmamasıdır.

Örneğin, Google'ın LinkedIn gönderileri sertifika programları, küresel zirveler, atölye çalışmaları hakkında konuşur ve ayrıca hedef kitlelerini işletmeleri hakkında faydalı bilgilere yönlendirir.

4. Bugün İyi Bir Kopya Nelerden Yarar?

İyi bir kopya, hedef kitlenizi ürününüzü satıyormuşsunuz gibi hissettirmeden ödeme yapan bir müşteriye dönüşmeye zorlayan bir kopyadır.

Metin yazarlarının, denenmiş ve test edilmiş iyi kopyalardan oluşan bir 'Kaydırma Dosyası' oluşturup sakladıkları bilinmektedir; bu, yazar tıkanmasına takıldıklarında onlara ilham vermek için kullanılabilir.

Metin yazarlığının nasıl çalıştığını bilmek istiyorsanız, sürece hayran olmak ve sektördeki en büyük işletmelerden bazılarında neyin işe yaradığını anlamak önemlidir.

Metin yazarlığı becerileriyle sosyal medyayı kasıp kavuran markalardan birkaç metin yazarlığı örneğine bakalım. Ayrıca, iyi bir kopyanın ne olduğunu anlamak için onları parçalayacağız. Kaydırma dosyanıza eklemek için bunları yer imlerine eklemeyi unutmayın.

A. Slack, hedef kitlesinin sorunlarına çözümler sunar

Slack'in Instagram'ı, hedef kitlelerine değer katmakla ilgilidir. Instagram biyografileri bile, izleyicilerinin iş hayatını basit, keyifli ve daha üretken hale getirmek için burada olduklarını gösteriyor.

Onların kopyası basit, bilgilendirici ve kullanıcıları için bir sorunu çözüyor. Kopyalarını ayırırsanız, önce hedef kitlelerinin sorununu belirlerler, sonra Slack'in nasıl yardım etmek için burada olduğundan bahsederler ve ardından onları web sitelerinde bir makale veya video olarak yayınlanan bir çözüme yönlendirirler.

B. Charmin'in esprili ve çekici mizahı

Tuvalet kağıdı ve yıkanabilir mendil satan bir işletme, sosyal medya sayfalarını izleyicileri için nasıl heyecan verici hale getirebilir? Charmin kesinlikle nasıl yapılacağını biliyor!

Marka, kendisini öne çıkaran mizah ve nükte ile tatlandırılmış, ilişkilendirilebilir ve paylaşılabilir içerik kullanıyor. Ayrıca, izleyiciler için daha ilginç hale getirmek için anketler, popüler kültür referansları, güncel olaylarla oynuyor.

Hineyinizle kumar oynamayız, siz de oynamamalısınız! Arkana karşı nazik ol. #WorldKindnessDay pic.twitter.com/kfkWXsQITt

- Charmin (@Charmin) 13 Kasım 2019

C. Netflix'in popüler kültür referanslarıyla anlatılan son derece ilişkilendirilebilir içeriği

Netflix kullanıcısı olsanız da olmasanız da, sosyal medyada yayınladığı kesinlikle harika kopyayı kaçıramazsınız. Netflix'in metin yazarlığı ekibi, tüm kopyaları için 'arkadaş' tonunu seçti. Sadece okumak eğlenceli olmakla kalmaz, aynı zamanda izleyicilerinin yorumlar bölümünde onlarla etkileşim kurmasını sağlar.

Yaklaşan şovlar, amiral gemisi diziler, abonelikler hakkında konuşuyorlar ve hatta Netflix ve Chill gibi temalara göre kullanıcılarıyla bağlantı kuruyorlar. Ayrıca hizmet verdiği tüm bölgeler için farklı sosyal kulplara sahip olup, hedef kitlesini yerel kültüre, izleme alışkanlıklarına vb. göre hedeflemektedir.

D. Nike'ın günlük motivasyonu

Dünyanın en iyi reklamlarından bazılarıyla tanınan Nike'ın metin yazarlığı ekibi, izleyicilerini neyin motive ettiğini biliyor. Sosyal medya paylaşımları, yeni projelere, ilham verici sporculara, hikayelerine harika, harika metin yazarlığı yoluyla ışık tutarak kampanyalarını güçlendiriyor.

Nike'ın sosyal medyasında paylaşılan en son, iyi yazılmış metinlerden biri, karantina sırasında koronavirüs pandemisini engellemek içindi ve izleyicilerini evde kalmaya çağırdı. Herhangi bir markanın sosyal medyadaki en yaratıcı çağrılarından biri olmalı.

İşte iyi bir görsel artı harika metin yazarlığının nasıl inanılmaz bir sosyal medya gönderisi oluşturabileceğine dair başka bir örnek.

E. Heineken

Tabii ki Heineken'den bahsetmek zorunda kaldık. Esprili ve taze kopyaları, izleyicilerinde her zaman doğru duyguyu yakalar.

Bir F&B markasının kopyası, yalnızca lezzet ve kalite hakkında konuştuğunuzda genellikle sıradan olabilir. Heineken ise tamamen farklı bir yaklaşım benimsiyor ve genellikle kendisini ilk sosyal medya olarak adlandırıyor.

Düşünürseniz, Heineken biranın size nasıl hissettirebileceğiyle oynuyor – mutlu mu, rahat mı, yoksa bir arkadaşınız varmış gibi mi.

0.0 alkolsüz lager bira için en son kampanyalarına bir göz atalım.

Kaydırma dosyasına eklemeniz gereken sosyal medyada çılgın metin yazarlığı örneklerine sahip 10 işletme

Nasıl Metin Yazarlığı Yapılır: İyi bir kopyanın özellikleri

Tüm yaratıcı uygulamalar gibi, metin yazarlığının da iyi bir kopya yazmak için kesin bir formülü yoktur. Bununla birlikte, metin yazarlığında daha iyi olmanıza yardımcı olabilecek yönergeler ve özellikler vardır.

İyi bir kopya, kullanıcının dikkatini çeker ve işletmeniz için harekete geçmelerini sağlar. Bir blog yazısı okuyucuyu cezbetmek için kendi tatlı zamanını alabilirken, iyi bir kopya yem gibidir, okuyucuyu birkaç kelimeyle yakalar.

Net ve akıllı olmak, iyi bir kopya yapan tek şey değildir. İyi yazılmış bir kopyanın birkaç özelliğine bakalım:

A. Özlü Olun

Harika bir kopya çok fazla kelime kullanmaz ama en önemlisi büyük kelimeler de kullanmaz. Kopyanızın okuyucunuzla konuşabilmesi ve onları bir düzeltmeye koymaması gerekir. Yazarken her zaman basit, konuşma dili kullanın.

Ayrıca, özellikle hedef kitleniz buna aşina değilse, jargon ve sektör terimlerinden kaçınmak en iyisidir. Basit kelimeler metninizi yalnızca daha okunaklı kılmakla kalmaz, aynı zamanda ilişki kurmayı da kolaylaştırır.

Uzun ve ağır cümleler kullanmaktan kaçının. Bunun yerine, daha basit cümleleri tercih edin ve ihtiyacınız olmayan kelimeleri kısaltın. Örneğin, “için”i “to”ya çevirdiğinizde “çünkü” ifadesini “çünkü”ye çevirebilirsiniz.

Kopyayı kısa ve öz tutmak, metin yazarlığının anahtarıdır. Okuyucunuzu daima aklınızda tutun ve onlar için kolay anlaşılır ve tüketilebilir hale getirin.

B. Bir sorunu çözer

Kopyanız sizinle, işinizle ve ne kadar harika olduğunuzla ilgiliyse, büyük olasılıkla sizin tarafınızdan salt okunur olacaktır. İyi bir kopya, hedef kitlesinin endişelerini dikkate alır ve ona hitap eder.

Bir işletme olarak, kendinizi alçaltmak ve hedef kitlenize hizmet etmek önemlidir ve bunu yapmak için onların ne istediklerini anlamanız gerekir. Kopyanız okuyucunuzla konuştuğunda, ne hissettiklerini ve istediklerini kabul ederek ve ardından bir çözüm sunduğunda, daha fazlasını bilmek isterler. Bu etkileşim, onları işletmenizle ilişki kurmaya bir adım daha yaklaştırdı.

Örneğin, spor salonları ve fitness merkezleri her şehirde büyüyen bir iştir. Hemen hemen her konutun 1 km yarıçapında bir spor salonu vardır - çoğu, sauna, smoothie istasyonu ve birinci sınıf ekipmanın ek avantajlarını satış noktası olarak kullanan premium franchise'lardır.

Harrington bir aile şirketi açmak istediğinde ve Boston'da bir spor salonu fikrine karar verdiğinde, birçok insan bunun kötü bir fikir olduğunu düşündü. Bu bölge, en gösterişli avantajlara sahip en iyi spor salonlarından bazılarıyla biliniyordu - nasıl bir şansları olabilirdi ki?

GymIt, çekirdek kitlesinin acı noktalarını anlamaya karar verdi. Çok sayıda birincil pazar araştırması yaptılar ve spor salonuna gidenlerin acı noktalarını belirlediler. Herkes tüm faydalarıyla birlikte lüks bir spor salonunun avantajlarını severken, karmaşık sözleşmeler ve çok yüksek oranlarla mücadele ettiklerini fark ettiler.

Bu anlayışla GymIt, özellikle spor salonuna gitmeyi ve egzersiz yapmayı daha çok önemseyen kişiler için spor salonu deneyimini basitleştirmeye karar verdi. Lansman kampanyaları, üyeliğinizi herhangi bir neden göstermeden nasıl iptal edebileceğinizi anlatıyor!

C. Süper ilgili

Hiçbir şey bir kopyayı okuyucusuyla bağlantı kurabilmekten daha iyi yapamaz. Bunun için hedef kitlenizi anlamak ve neyi sevdiklerini, neyi sevmediklerini, onlarla çalışan ton türünü ve mutlak hayır-hayırın ne olduğunu araştırmak önemlidir. Bir metin yazarı olarak, kimin için yazdığınızı bilmeniz zorunludur - ortalama bir arkadaşınız mı, belirli bir hobisi olan biri mi yoksa hisselere yatırım yapan biri mi? Kitlenizi tanımak, bir bağlantı bulmanıza yardımcı olacaktır.

Çevrimiçi yayıncılık platformu Medium, kitlesinin tam olarak ne aradığını bilir. İnternette okumanın acı noktalarını biliyorlar - çok fazla tıklama tuzağı manşeti, tonlarca sponsorlu içerik, birkaç saatte bir açılır pencereler ve tabii ki çok fazla gereksiz bildirim.

Bu yüzden platformlarını oluşturduklarında, izleyicilerinin neyi farklı yaptıklarını bilmelerini sağladılar. Bugün yaklaşık 500.000 ücretli aboneye hizmet veriyorlar.

D. Benzersiz

Sosyal medyada her gün bu kadar çok şey olurken, kalabalığın arasından sıyrılmak için benzersiz sesinizi bulmanız önemlidir. Bir marka tonu tüm işletmeler için çok önemlidir, böylece her gönderide hedef kitlenize nasıl yaklaştığınızı bilirsiniz.

İnsanlığa Karşı Kartlar, uygunsuz ama eğlenceli bir 'korkunç insanlar için parti oyunu'. Oyunun tonunun nasıl olduğu göz önüne alındığında, markaları saldırgan ve aşındırıcı olarak görülebilecek çok benzersiz bir ton izliyor. Herkese değil, doğru kitleye hitap ediyorlar, komik ve markalarına sadık kalıyorlar.

E. Altın standart başlıklar

Başlığınız, kopyanızın geri kalanı için bir reklamdır.

İyi bir kopya kısadır ve her kelimeyi akıllıca kullanır, ancak sosyal medyada çevrelerde dolaşan çok fazla içerik olduğu göz önüne alındığında, başlığınızın okuyucunuzu bir sonraki gönderiye kaydırmayı bırakmasını sağlamalıdır. Başlığın amacı, yalnızca kopyanın ilk satırını okumanızı sağlamaktır. Daha sonra okuyucunun daha fazlasını bilmek istemesini sağlamak için ilk satıra düşer. Başlığınız hedef kitlenizin dikkatini çekmiyorsa, büyük olasılıkla gönderinizle ilgilenmezler ve bu da gelecekteki reklamlarınızı görmemelerine neden olur.

Sosyal medyada başlık, genellikle, hedef kitlenizi aşağıdaki açıklamada daha fazla okumaya yönlendiren gönderideki metin olabilir.

UNICEF ve The Cancer Association'dan bu örneklerle manşetlerinizi nasıl yaratıcı bir şekilde kullanabileceğinize bakalım.

Profesyonel metin yazarları tarafından yemin edilen 4 U yöntemini kullanarak çarpıcı başlıklar yazın.

F. Perspektifi değiştirir

Bazen bir kopyanın iyiden harikaya gitmesi gereken tek şey, perspektifte bir değişimdir. Aynı şeyden bahseden bu kadar çok işletme varken, gönderinizi gördüklerinde izleyicilerin kaydırmayı durdurmasını nasıl sağlıyorsunuz? Söylediklerinize dikkat etmelerini istemelerine neden olan farklı yapabileceğiniz şey nedir?

L'Oreal Paris'in liderlik rollerinde daha fazla kadından bahseden 2019 reklam kampanyası örneğini ele alalım. Konuyla ilgili çok konuşuldu ve birçok marka da desteklerini gösterdi, ancak hiçbiri L'oreal kadar yaratıcı olmadı. Reklam kampanyası, sosyal tepkiler yoluyla %1003 görünürlük ile sosyal medyada 500 milyon erişime ulaştı.

Özellikle defalarca konuşulan şeyler hakkında beklenmedik bir bakış açısıyla okuyucularınızın gardını kırmak, en güçlü metin yazarlığı tekniklerinden biridir.

Her hikayenin birden fazla açısı olabilir ve bir metin yazarı olarak, maksimum etki yaratmak için hedef kitlenizde en çok yankı uyandıran L'Oreal Paris gibi birini belirlemelisiniz.

Daha önce anlatıldığı gibi bir hikaye anlatmayın. Bunun yerine, statükoya meydan okumanıza ve hikayeyi daha ilham verici bir ışıkta anlatmanıza yardımcı olabilecek daha anlamlı bir yaklaşım arayın.

G. Çevrenizde olup bitenler üzerine inşa edin

Bir işletme olarak, hedef kitlenize dünya genelinde meydana gelen olaylar, özellikle de onları doğrudan etkileyen olaylar hakkındaki tutumunuzu bildirmeniz gerekir.

Topluluğunuzu ve onların inandıklarını savunmak, siz ve hedef kitleniz arasında güçlü bir ilişki kurmaya devam edecektir.

İyi bir kopya yazmanıza ne yardımcı olacak?

İşte metin yazarlığıyla ilgili gerçek şu, iyi bir metin yazmak için yıllarca eğitim almanıza gerek yok. Bilmen gereken tek şey nasıl yapılacağı. Bir işletme sahibi olarak, işletmeniz hakkında konuşabilecek en iyi kişi sizsiniz - metin yazarlığı sizin aracınızdır.

İşletmeniz için metin yazarı olduğunuzda, sosyal medya gönderileri, web sitesi açılış sayfaları, e-postalar, reklamlar, vb. için pek çok şey yazacaksınız. Yazma sürecinizi bir alışkanlık haline getirmek önemlidir, böylece çalışmadan vazgeçersiniz. tekrar tekrar harika kopyalar.

Kaydırmayı durduran kopyalar oluşturmak için izleyebileceğiniz yaratıcı süreç:

A. Kitlenizi tanıyın:

Kimin için yazdığınızı bilmenin ne kadar önemli olduğu vurgulanamaz. Kitlenizi ve onların düşünce dizilerini anlamak, daha ilişkilendirilebilir ve ilgi çekici kopyalar oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Kitle araştırmasının sabit bir yapısı yoktur. Hedef kitleniz ve aradıkları hakkında size daha fazla bilgi verebilecek her şeye dokunulması gerekir.
Sunduğunuz ürün ve hizmetler söz konusu olduğunda hedef kitlenizin endişelerinin neler olduğunu kontrol etmek için Reddit ve Quora'yı kullanabilirsiniz.

Örneğin, beslenme çubukları yapan bir işletmeyseniz, bunu Reddit'e yazıp konuları inceleyebilirsiniz. Bu, insanların ürününüz hakkında nasıl hissettikleri, neleri beğendikleri ve beğenmedikleri, pazardaki mevcut seçeneklerle ilgili sıkıntı noktalarının neler olduğu hakkında harika bilgiler edinmenizi sağlayacaktır. Bu bilgi, stratejinizi oluşturmanıza ve planlamanıza ve kopyalamanıza yardımcı olmak için harikalar yaratabilir.

Aynı numarayı, insanların konunuz etrafında ne tür videolar oluşturduğunu ve izleyicilerinin yorumlar bölümünde ne sorduğunu gördüğünüz YouTube ile de deneyebilirsiniz.

Özellikle sosyal medya için metin yazarken, platformların kendileri kitlenizi tanımak için harika bir yer olabilir. Rakiplerinizi kimlerin takip ettiğine ve onlarla etkileşim kurduğuna bakın ve çözmenize yardımcı olabileceğiniz sorunlarının neler olduğunu anlayın.

Not: Tüm bu bilgiler altın değerindedir, ancak ücretsizdir, bu nedenle hedef kitleniz hakkında daha fazla ayrıntı bulmaya biraz zaman ayırmaya çalışın.

B. Marka yönergeleri oluşturun (özellikle sosyal medya kopyası için)

Bir marka olarak, sosyal medyada neyi ve nasıl yayınlayacağınıza dair yönergeler belirlemeniz gerekecek. Lokasyona özel misiniz? İletişiminiz gündelik mi yoksa profesyonel mi? Peki ya tonunuz – ciddi mi yoksa neşeli mi? Gönderiniz ne yapmalı - eğlendirmek, eğitmek veya talimat vermek?

Favori markanızın sosyal medya iletişimlerinden herhangi birini kırarsanız, onları bu kutulara sığdırabileceksiniz. Örneğin Netflix'i ele alalım:
– Netflix'in konuma özel hesapları vardır. Faaliyet gösterdikleri her ülke için ayrı bir tane var.

– Dinleyicileriyle çok rahat konuşuyorlar, tıpkı arkadaşlar arasındaki bir sohbet gibi.

- Sesleri neşeli, alaycı ve bin yıllık.

– Netflix tamamen sosyal medyada eğlence amaçlıdır.

Sosyal medya, işletmenizin eğlenceli ve ilginç yanını sergilemek için bir alan da sağlayabilir. Web siteniz iş konuşmalarının çoğunu yapabilirken, sosyal medyanız daha çok kitlenizle bağlantı kurmakla ilgili olabilir.

C. Her kopya için bir hedef belirleyin

Metninizi yazarken, hedef kitlenizden ne beklediğiniz konusunda net olmalısınız. Bir kursa kaydolmalarını, bir ürün satın almalarını veya sadece markanızla etkileşime geçmelerini mi istiyorsunuz?

Kitlenizden ne istediğinizi bilmek, metni yazarken size yardımcı olacaktır. AIDA modelini, kitlenizin ödeme yapan bir müşteriye dönüşmesine yardımcı olmak için de kullanabilirsiniz.

AIDA Modeli nedir?

AIDA, Dikkat, İlgi, Arzu ve Eylem anlamına gelen bir kısaltmadır. Bir müşterinin bir ürünü satın alma sürecinde geçirdiği adımları tanımlayan pazarlamada kullanılan bir modeldir. Genellikle metin yazarlığı için bir yapı olarak kullanılır - özellikle e-postalar ve satış mektupları için.

AIDA modelinin metin yazarlığı için nasıl kullanılacağını anlamak için Foundr tarafından gönderilen bu e-postaya bakalım.

Sosyal medya söz konusu olduğunda, gönderinizin neyi başarmasını istediğiniz konusunda daha spesifik olmalısınız. Ücretli tanıtım için, her platform, gönderinizin reklamını yapma ve yayınınızı tanıtma hedefinizi seçmenize olanak tanır. Daha fazla kişinin profilinizi, yorumlarınızı ve gelen kutunuzun yanıtlarını, daha fazla beğeniyi veya bir ürün satın almak veya bir web seminerine kaydolmak gibi dönüşümleri ziyaret etmesini sağlayabilirsiniz.

Belirlenmiş bir hedefle, yalnızca kopyayı yazmak daha kolay olmakla kalmaz, aynı zamanda ne kadar başarılı olduğunu da ölçebilirsiniz.

D. Kopyanızı bir görselle tamamlayın

Kopyanızı daha da öne çıkarmak ister misiniz? Kopyanızı tamamlayan bir görsel bulun. Kitlenizin dikkatini çekmek için kitaptaki en eski numaralardan biridir.

Resminizin ilişkilendirilebilir olduğundan ve hedef kitlenizin kopyayla bağlantı kurmasının kolay olduğundan emin olun. Unsplash'ta kullanımı ücretsiz olan telifsiz görseller bulabilir ve gönderiyi tamamlamak için kopyanızı ve marka logonuzu ekleyebilirsiniz.

Kopyanızla uyumlu bir video oluşturmak istiyorsanız Video İçi'ni kullanabilirsiniz. Video reklamınızı oluşturmak için 4000'den fazla şablon, 1 milyondan fazla telifsiz video klip arasından seçim yapabileceksiniz ve bu yalnızca birkaç dakikanızı alacaktır.

Beni Video İçi şablonlara götür

E. Bir kaydırma dosyası oluşturun

Metin yazarları arasında yaygın bir uygulama olan kaydırma dosyası, ilham dolu kutunuzdur. Yaratıcı enerjinizin akışını sağlamak istediğinizde içine girebileceğiniz denenmiş ve test edilmiş reklamlar, satış mektupları, e-postalar vb. koleksiyonudur.

Geleneksel olarak kesiklerin ve baskıların fiziksel bir kopyası olan şey artık masaüstünüze kolayca sığabilir.

5. Bugün İyi Bir Metin Yazarı Olmak İçin Ne Gerekiyor?

Metin yazarlığı, büyük bir parasal yatırıma ihtiyaç duymayan mesleklerden biridir. Tek ihtiyacınız olan bir dizüstü bilgisayar ve kendi metin yazarlığı işinizi kurmaya hazırsınız. İyi bir metin yazarı ile harika bir metin yazarı arasındaki farkı yaratan şey, müşterileriniz için harika kopyalar üretmek için asla yakıtınızın bitmemesini sağlamak için mesai sonrası harcadığınız çalışmadır.

A. Çalışma

Metin yazarı olmak için edebiyat diplomanız veya belirli bir sertifika almanız gerekmez. Ancak, iyi biri olmak için bilgi ve becerilere sahip olmanız gerekir. İnternette metin yazarlığı becerilerinizi geliştirmek için kullanabileceğiniz birçok ücretsiz çalışma materyali vardır ve ayrıca çevrimiçi olarak sunulan sertifika kurslarını da seçebilirsiniz.

İşlerini ve yazdıkları kampanyaları inceleyerek en iyi metin yazarlarından öğrenebilirsiniz. Kopyalarının kodunu çözmek, metin yazarlığını daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir. Bir metin yazarının ne yaptığını anlamak için başvurabileceğiniz birçok kitap da vardır. Nasıl metin yazarı olunacağına dair içerik oluşturan Alex Cattoni gibi YouTuber'ları da bulabilirsiniz.

Tüm yaratıcı alanlar bir ilham akışına ihtiyaç duyar. Bu yüzden kendinizi metin yazarlığında daha iyi olmanıza yardımcı olacak podcast'ler, videolar ve makalelerle kuşatın.

B. Pazarınızı tanımlayın

Every business needs a copywriter to write their ad campaigns, emails, sales letters, social media posts, etc. It is important to identify what market you want to explore as a copywriter. While a lot of copywriters write for different industries, focusing on one industry can help you build your niche.

One of the easiest ways to identify the market you want to be in is to know what you're passionate about. It could be traveling, finance, films, photography, nutrition, etc. If you're passionate about the industry, you are more likely to connect with the businesses you work with – which in turn will result in better copywriting.

C. Write your sales copy

As a copywriter, the first thing you need to sell is your services and so, you should start with writing your own sales copy. While this may seem very difficult, especially if you are someone who doesn't like to sell themselves but it is a great opportunity to allow your clients to get an insight into you and your work.

Remember that your sales copy has only one purpose – to convert clients. So make sure you use all the techniques you know to write a killer sales copy for your copywriting business.

D. Build an online portfolio & social proof

With your sales copy in place, create a website for you to showcase your work. You should put up all your work, paid as well as the ones you did for free or as a hobby if it adds to your portfolio. You can also add statistics of copies that have successfully delivered results to your clients.

Most importantly, when you have a client who has been happy with your service, get them to write a testimonial for you. Testimonials make for good social proof – especially for potential clients who are looking to hire a copywriter.

Also, be sure to update your social profiles. Remember when a client wants to hire you, they are most likely going to Google you, and you want to make a good first impression. Add all significant details and testimonials to all your social pages too.

E. Find your clients

Once you have identified your market, it is time to start looking for your clients. For example, if you're passionate about the travel industry, your clients can include hotels, restaurants, travel portals, booking agents, businesses that make travel gear and accessories, tourism companies, etc.

We looked at the Pull strategy when we created our portfolio and put up our best work on our website and social handles. Now, let's look at the Push strategy wherein you identify businesses you want to work with and send them a sales letter and do a pitch.

One important thing to remember when approaching a client is to do your research well. If you know the client's audience, their pain points, their competitors, and how you can help them grow in business – you stand a much better chance at converting your pitch.

F. İstemci hizmetini anlayın

İster bir hizmetli ister bir kerelik bir iş olsun, kopyalarını yazdığınız bir müşteriniz olduğunda, her zaman iyi hizmet vermeyi unutmayın. Bu onlara iyi bir kopya vermenin ötesine geçer.

Örneğin, metni yazmaya başlamadan önce, müşterinizin ne aradığını, marka yönergelerini, hedef kitlesini vb. anlamak en iyisidir. Size bu konuda yardımcı olması için müşterinizle konuşmalısınız.
Yazılı kopyayı onlarla paylaştığınız zaman, geri bildirime ve değişikliklere açık olun ve bunları not etmeyi unutmayın - özellikle de bir hizmetli müşteri ise.
Son olarak, tüm geri bildirimleri dikkate alarak son kopyanızı gönderdiğinizden emin olun.

2X dönüşüm görmek için hemen yapabileceğiniz 10 metin yazarlığı değişikliği.

Şimdi size harika sosyal medya kopyalarını çıkarmak için ihtiyacınız olan tüm yakıt gücünü sağladığımıza göre, çizim tahtasına geri dönmenin ve kalemi kağıda dökmenin ve bir sonraki yazınızı oluşturmanın zamanı geldi.

Ve kopyalarınızı aynı derecede çarpıcı videolara dönüştürmek istiyorsanız, InVideo'ya atlayın ve hikayenizi hayata geçirmek için 4000'den fazla şablondan birini seçin.

Metin yazarlığı, reklam oluşturma ve ötesinde her şey hakkında daha fazla ilham arıyorsanız, Video İçi topluluğunda oluşturduğumuz şeye bayılacaksınız - 13.000'den fazla pazarlamacı, işletme sahibi ile bağlantı kurabileceğiniz ve onlardan öğrenebileceğiniz bir yer. ve sizin gibi içerik oluşturucular, InVideo'nun süper yardımsever topluluğuna buradan katılmalısınız .