Comment intégrer efficacement les codes QR dans les publicités politiques

Chaque directeur de campagne politique souhaite mieux comprendre les gens, savoir comment capter leur attention, ce qu'ils pensent et comment les impliquer à nouveau à l'avenir.

Pendant des siècles, la seule façon d’y parvenir était de parler aux électeurs en personne. Les nouvelles technologies ont commencé à ouvrir les choses en permettant aux enquêteurs d'enregistrer des données numériquement, aux sondeurs de parler au téléphone et au publipostage de parler en partie.

Les codes QR rationalisent encore davantage les campagnes électorales. Presque tout le monde a un smartphone dans sa poche, ce qui signifie que presque tout le monde peut réagir instantanément aux publicités politiques.

Explorons comment les codes QR peuvent améliorer l'engagement des électeurs lors de campagnes à évolution rapide.

Pourquoi devriez-vous utiliser les codes QR dans les publicités de campagne politique

Les codes QR ont été inventés en 1994 pour résoudre un problème logistique, mais il faudra encore 20 ans avant qu’ils ne s’imposent dans le courant dominant, où ils transforment la publicité, y compris dans le domaine politique.

Si vous ne les avez pas encore intégrés dans votre matériel de campagne politique, voici cinq raisons pour lesquelles il est temps d'y réfléchir.

Accès instantané aux informations

Le « QR » dans les codes QR signifie « réponse rapide ». Le format a été conçu pour obtenir des inscriptions immédiates, des dons ou des visites sur le site Web de toute personne ayant vu une annonce.

Les électeurs peuvent accéder instantanément à une multitude d'informations sur une campagne via les codes QR, notamment les biographies des candidats, les politiques et les moyens d'aider ou de faire un don.

Dans un article de blog pour Beekeeper Group, une agence de communication qui travaille avec des organisations à but non lucratif et des entreprises américaines, un ancien représentant fantôme du District de Columbia a rappelé sa première expérience d'utilisation des codes QR dans une campagne politique :

« Ce qui est génial avec leur utilisation dans une campagne politique, c'est qu'ils donnent aux gens qui attendent un bus ou qui se tiennent dans un coin en attendant que la lumière change, une chance de se connecter plus profondément avec vos thèmes et vos messages qu'ils ne le pourraient jamais en regardant un panneau."

Les électeurs ne jettent peut-être qu'un coup d'œil à un panneau d'affichage pendant quelques secondes, mais les codes QR leur donnent la possibilité de consacrer plus de temps à votre campagne lorsqu'ils sont prêts.

Capacité à mesurer l’engagement

Les codes QR destinés aux spécialistes du marketing ont déjà permis aux marques grand public de mener d'énormes campagnes de visibilité et de fidélité à la marque. Pour les campagnes politiques, ils peuvent vous aider à mesurer et à comprendre l’engagement des électeurs, non seulement dès le premier clic, mais longtemps après.

Vous pouvez partager n'importe quel lien via des codes QR. Dans de nombreux cas, ce lien peut mener à une page de destination. Mais les électeurs pourraient également être dirigés vers du contenu interactif via des URL, comme des vidéos, des enquêtes et des plateformes de médias sociaux.

Chaque interaction qui s’ensuit est une source potentielle d’informations sur votre public cible.

Les codes QR offrent également une expérience positive du côté du spectateur. Les publicités interactives sont largement considérées comme plus attrayantes, partageables et mémorables. Et avouons-le : lorsque le jour des élections approche, faire en sorte que le nom d'un candidat reste gravé dans l'esprit des électeurs est une priorité absolue.

Suivi et analyses efficaces

Vous pouvez collecter des informations précieuses sur les campagnes à partir des codes QR. Lorsque vous créez des codes QR avec Bitly, vous pouvez accéder aux données numérisées suivantes :

• Analyses au fil du temps
  
  
• Scans par référent
  
  
• Les plus performants par scans
  
  
• Analyses par emplacement

Cependant, vous pouvez également intégrer des informations provenant d'autres outils d'analyse tiers (comme Google Analytics) pour obtenir des données encore plus granulaires. Vous pouvez obtenir des informations précieuses, comme le nombre de personnes qui ont scanné une publicité politique, les moments de la journée qui suscitent le plus d'engagement, si une publicité imprimée ou un panneau d'affichage surpasse un autre, et même si des lieux spécifiques attirent plus d'attention que d'autres.

Avec le suivi par code QR, vous pouvez réintégrer toutes ces données dans une stratégie de campagne politique. Le suivi permet aux responsables de campagne d'adapter leurs stratégies et de se concentrer sur les médias qui obtiennent les meilleurs retours.

Outil rentable

Vous pouvez créer des codes QR pour un coût minime avec un générateur de codes QR fiable. Une fois que vous avez créé le graphique, vous pouvez facilement l'ajouter à d'autres supports marketing, tels que des dépliants, des affiches, des panneaux d'affichage, des panneaux de signalisation, des images de réseaux sociaux, des publicités télévisées et des publicités numériques.

Même si les codes QR peuvent augmenter considérablement la portée et l'impact de la publicité politique, ils restent une option rentable pour presque toutes les campagnes. Et, en réduisant le besoin de documents imprimés, les codes QR peuvent également réduire l’empreinte carbone.

Simplifie la sensibilisation des électeurs

Les codes QR facilitent l’implication des électeurs. En scannant le code avec son appareil mobile, chaque personne peut trouver des informations précieuses via une URL, notamment les sites d'inscription, les lieux de vote et toute autre information dont elle pourrait avoir besoin pour voter.

Partager des informations comme celle-ci peut sembler inhabituel si vous gérez des campagnes politiques sans ces informations. Mais depuis que la pandémie de COVID-19 a accéléré l’adoption des codes QR, les gens ont pris l’habitude de les scanner pour tout, des formulaires de soins de santé aux commandes de restaurants. Enregistrer un vote par correspondance ou vérifier où trouver un bureau de vote via QR Code ne sera pas une mince affaire.

À quoi ressembleraient les codes QR dans les publicités politiques ? Exemples concrets

De nos jours, les codes QR apparaissent dans tous les aspects du processus politique, des équipes de campagne électorale aux groupes de pression et aux initiatives pour faire sortir le vote (GOTV). Examinons quelques applications pratiques réelles.

Remarque : Ces exemples ont été trouvés lors de nos recherches en ligne pour cet article.

Registre de vote

Au Royaume-Uni, la ressource politique non partisane Voting Counts vend des affiches avec un code QR unique qui dirige les gens directement vers une page d'inscription des électeurs. Vote.org, une organisation similaire aux États-Unis, vend un pack pratique d'autocollants d'inscription des électeurs QR Code afin que les militants puissent laisser un QR Code partout où ils vont.

Recruter des bénévoles en ligne et hors ligne

Une campagne de 2020 de Reclaim Our Vote, une campagne populaire visant à augmenter la participation électorale dans des groupes démographiques sous-représentés, a mené une campagne d'affichage avec des codes QR.

Lorsque les électeurs potentiels scannaient le code QR, trois choses se produisaient : leurs coordonnées étaient collectées ; on leur a proposé des informations sur la façon de devenir agent électoral ; et ils ont été invités à rejoindre une campagne sur les réseaux sociaux et à partager leur expérience de vote.

Des expériences utilisateur comme celle-ci, qui combinent accessibilité mobile et activations en ligne, peuvent être un moyen puissant d’impliquer les électeurs.

Pétitions et campagnes épistolaires

Dans d’autres cas, des entreprises ou des associations caritatives ont utilisé les codes QR pour faire campagne sur des questions spécifiques. En 2023, l’éminente marque de produits écologiques Lush s’est associée à l’association caritative de défense des droits LGBTQ+ Galop dans le cadre d’une campagne visant à interdire la thérapie de conversion. Juste à temps pour la Saint-Valentin, ils ont invité les clients à scanner un code QR qui enverrait ensuite une carte électronique sur le sujet à leur député local.

Collecte de fonds

Les codes QR ont également été utilisés par des organisations à but non lucratif pour stimuler les efforts de collecte de fonds. L'organisation Susan G. Komen, qui collecte des fonds pour la recherche et milite en faveur de politiques publiques en faveur des personnes atteintes d'un cancer du sein, a utilisé les codes QR dans une campagne dans un magazine imprimé.

Dans le cadre de leur campagne Passionately Pink for the Cure, ils ont inclus des codes QR dans des publicités placées dans le magazine Marie Claire. Les codes menaient à une page où les gens regardaient une vidéo sur l'organisation, étaient invités à faire un don et se voyaient même proposer un soutien pour organiser un événement de collecte de fonds dans leur propre communauté.

Idées créatives pour intégrer les codes QR dans votre stratégie de publicité politique

Il est facile de créer des codes QR. Trouver des moyens attrayants de les partager et d’utiliser les données qu’ils collectent est la partie la plus difficile.

Nous vous proposons ici quelques idées pour lancer votre stratégie de campagne avec les codes QR.

Pages de campagne ou de collecte de fonds

Les codes QR peuvent être affichés sur n'importe quoi, des dépliants aux panneaux d'affichage, en passant par les panneaux de campagne, les images des réseaux sociaux, les spots télévisés et les publicités numériques. Chaque morceau de publicité politique que vous créez peut devenir un portail pour collecter des fonds ou recruter des bénévoles pour une campagne.

Lorsqu'un code QR est combiné à un appel à l'action spécifique, il doit conduire directement à une page où les gens peuvent effectuer cette action. Les codes QR peuvent par exemple renvoyer directement vers une page de don ou un formulaire d'inscription. Si le site Web de la campagne est optimisé pour les utilisateurs mobiles, le processus est encore plus simple.

Cela permet aux gens de s'impliquer facilement et rapidement dans la campagne politique. Plus le processus est fluide, plus vous avez de chances de gagner des dons spontanés et des bénévoles enthousiastes.

Partager des coordonnées ou des coordonnées bancaires signifie que les gens doivent se sentir en confiance en utilisant un QR Code. Les services de création de QR Codes sont de plus en plus axés sur la confiance et la sécurité, ce qui signifie que vous pouvez compter sur une connexion sécurisée.

Messages vidéo du candidat politique

Les QR Codes peuvent également renforcer votre message en passant d'une annonce à une autre. Par exemple, un électeur potentiel peut voir un dépliant, puis scanner le code QR pour regarder une vidéo du candidat politique.

La vidéo est un format flexible et immersif avec une croissance en ligne imparable. Que le candidat parle de ses promesses de campagne, de ses idées politiques ou de son histoire personnelle, la même vidéo peut être partagée via des codes QR, sur les réseaux sociaux et sur le site Web du candidat.

La vidéo étant une forme très populaire et virale, votre stratégie de partage doit être audacieuse et créative. Les codes QR peuvent être placés n'importe où, du publipostage et des publicités dans les transports en commun aux billets d'événements, en passant par les t-shirts de campagne, les cartes de visite et les autocollants.

Aperçus détaillés de la politique

Il est impossible de faire correspondre chaque politique, avec toutes ses nuances et son contexte, sur un seul panneau d'affichage ou un seul dépliant de campagne. Cependant, un code QR unique peut vous aider à partager des informations détaillées à partir d'un petit espace.

Donner aux électeurs des documents détaillés signifie qu’ils peuvent faire des choix éclairés et être fiers de leurs décisions électorales.

Ce type d'informations n'a pas de sens pour les publicités politiques de premier contact, dont l'objectif est de renforcer la visibilité ou de demander des dons. Cependant, il peut être très efficace lorsqu’il est partagé au bon endroit.

Les codes QR peuvent très bien servir à étendre les informations proposées dans les brochures, les documents de campagne et même dans certaines publicités extérieures.

Comment créer des codes QR efficaces pour la publicité politique

Comme toute stratégie marketing, l’utilisation de codes QR ne se résume pas à la simple impression d’un code QR. Vous devrez définir des objectifs, surveiller les performances et mettre à jour vos campagnes au fur et à mesure que les données arrivent.

Définissez vos objectifs

Avant de créer un QR Code, vous devez savoir exactement à quoi il sert. Voulez-vous que les électeurs apprennent, fassent un don, participent, votent, partagent ou autre chose ? Selon que vous collectiez des fonds, éduquiez les électeurs, promouviez un événement ou autre chose, votre stratégie sera différente.

Utilisez un générateur de code QR de haute qualité

Il est facile de créer un code QR gratuit en quelques secondes. Cependant, pour une campagne publicitaire politique, l’utilisation d’un générateur de codes QR de haute qualité offrant des fonctionnalités supplémentaires présente de réels avantages.

Vous pouvez utiliser Bitly pour créer des codes QR dynamiques avec des fonctionnalités supplémentaires telles que différentes combinaisons de couleurs et un suivi. Si vous ne l'avez jamais utilisé auparavant, vous pouvez apprendre à créer un QR Code presque instantanément.

Tout ce dont vous avez besoin est un lien cible. Le générateur vous guidera dans la génération du code, la personnalisation de son apparence et son téléchargement dans différents formats d'image.

Concentrez-vous sur le placement et la promotion

Pour obtenir le plus d'interactions avec un code QR, vous devrez trouver le bon emplacement pour différents formats d'annonces. Par exemple, un code QR peut être placé au premier plan sur un dépliant, mais fonctionnera mieux dans le coin d'un panneau d'affichage.

Pour chaque format, le QR Code doit être :

• Clairement visible
  
  
• Assez grand pour numériser facilement
  
  
• Balisage pour que les gens sachent où cela mène

Engagez les électeurs au-delà du scan du QR Code

Lorsqu'une personne scanne un code QR, il doit s'agir du premier contact d'une longue série d'interactions, et non d'un contact ponctuel.

Chaque lien de destination d'un code QR doit offrir un moyen de maintenir l'engagement des électeurs. Cela peut aller d'un formulaire d'inscription par e-mail à des liens sociaux ou du contenu interactif.

Suivez, analysez et mettez à jour le contenu de votre code QR

Vous pouvez collecter de nombreuses données pertinentes via les codes QR, depuis les données de performances jusqu'aux informations de première partie telles que les numéros de téléphone.

Vous pouvez intégrer des codes QR dynamiques à d'autres logiciels de marketing tels que Google Analytics, Zapier ou HubSpot. Les données de performances peuvent vous aider à comprendre quels formats d'annonces, quels emplacements et même quels moments de la journée sont les plus efficaces pour engager les électeurs potentiels.

Toutes ces données peuvent alimenter les campagnes politiques en cours pour les rendre plus efficaces et plus engageantes.

Il est également important de mettre à jour les informations contenues dans les liens QR Code pour en assurer l'exactitude et l'utilité. Par exemple, si vous constatez que les internautes quittent souvent une page d’informations, il se peut qu’il manque quelque chose qu’ils souhaitent savoir.

Connectez-vous avec les électeurs à travers la nouvelle frontière des publicités politiques  

Les codes QR constituent un moyen flexible et accessible d'atteindre plus de personnes et de partager plus d'informations. Leur capacité à mettre à l’échelle, à interagir et à suivre les données les rend inestimables pour les campagnes politiques.

Le générateur de codes QR de Bitly est conçu pour les campagnes à grande échelle sur plusieurs plateformes. Commencez gratuitement pour voir comment nous pouvons vous aider à créer des campagnes plus attrayantes.