如何有效地將二維碼融入政治廣告中

每個政治競選經理都希望更了解人們——知道如何吸引他們的注意力，他們在想什麼，以及如何在未來再次吸引他們。

幾個世紀以來，做到這一點的唯一方法就是親自與選民交談。 新技術開始讓事情變得開放，讓遊說者能夠以數位方式記錄數據，民意調查員能夠透過電話發言，並透過直郵郵件進行一些談話。

二維碼進一步簡化了選舉活動。 幾乎每個人的口袋裡都揣著一部智慧型手機，這意味著幾乎每個人都可以立即對政治廣告做出反應。

讓我們探討一下二維碼如何在快速發展的競選活動中增強選民的參與。

為什麼應該在政治競選廣告中使用二維碼

QR 碼於 1994 年發明，旨在解決物流問題，但又過了 20 年才進入主流，改變了廣告業——包括政治領域。

如果您還沒有將它們納入您的政治競選資料中，那麼您可以考慮以下五個原因。

即時獲取資訊

二維碼中的“QR”代表“快速響應”。 該格式旨在讓任何看到廣告的人立即註冊、捐款或訪問網站。

選民可以透過二維碼立即訪問有關競選活動的大量信息，包括候選人傳記、政策以及幫助或捐贈的方式。

在與美國非營利組織和企業合作的傳播機構 Beekeeper Group 的一篇部落格文章中，哥倫比亞特區的一位前影子代表回憶了他第一次在政治競選中使用二維碼的經歷：

「在政治競選中使用它們的好處在於，它為那些正在等公車或站在街角等待信號燈變化的人們提供了一個機會，比他們以往通過觀看廣告來更深入地了解你的主題和信息。一個牌子。”

選民可能只會瀏覽廣告看板幾秒鐘，但二維碼讓他們有機會在準備好後花更多時間參與您的競選活動。

衡量參與度的能力

行銷人員的二維碼已經使消費品牌能夠開展大規模的行銷活動，以提高品牌知名度和忠誠度。 對於政治競選活動，它們可以幫助您衡量和了解選民的參與度——不僅是從第一次點擊開始，而且是之後很長一段時間。

您可以透過二維碼分享任何連結。 在許多情況下，該連結可能會指向登入頁面。 但選民也可以透過 URL 導向互動內容，例如影片、調查和社群媒體平台。

接下來的每一次互動都是目標受眾的潛在資訊來源。

QR 碼也為觀眾提供了積極的體驗。 人們普遍認為互動廣告更具吸引力、可分享性和令人難忘。 讓我們面對現實：當選舉日臨近時，讓候選人的名字牢牢留在選民的腦海中是當務之急。

高效率的追蹤與分析

您可以從 QR 碼中收集有價值的行銷活動見解。 當您使用 Bitly 建立 QR 碼時，您可以存取以下掃描資料：

• 隨著時間的推移掃描
  
  
• 按推薦人掃描
  
  
• 掃描表現最佳
  
  
• 按位置掃描

但是，您也可以結合其他第三方分析工具（例如 Google Analytics）的見解來獲取更精細的數據。 您可以了解有價值的訊息，例如有多少人瀏覽了政治廣告、一天中的哪些時間參與度最高、一個平面廣告或廣告看板是否優於另一個，甚至特定位置是否比其他位置獲得更多關注。

透過二維碼跟踪，您可以將所有這些數據反饋到政治競選策略中。 追蹤使活動經理能夠調整策略並專注於獲得最佳回報的媒體。

具有成本效益的工具

您可以使用可靠的 QR 碼產生器以最低的成本建立 QR 碼。 創建圖形後，您可以輕鬆地將其添加到其他行銷資料中，例如傳單、海報、廣告看板、庭院標誌、社交媒體圖像、電視廣告和數位廣告。

雖然二維碼可以大大提高政治廣告的覆蓋範圍和影響力，但對於幾乎所有競選活動來說，它們仍然是一種經濟高效的選擇。 而且，透過減少對印刷材料的需求，二維碼也可以減少碳足跡。

簡化選民外展

二維碼讓選民更容易參與。 透過使用行動裝置掃描代碼，每個人都可以透過 URL 找到有價值的信息，包括登記站點、投票地點以及他們投票可能需要的任何其他資訊。

如果您在沒有這些資訊的情況下管理政治競選活動，那麼分享此類資訊可能會顯得陌生。 但自從 COVID-19 大流行加速了二維碼的採用以來，人們習慣於掃描二維碼來獲取從醫療保健表格到餐廳訂單的所有資訊。 登記郵寄投票或透過二維碼查看投票站的位置並不困難。

政治廣告中的二維碼是什麼樣子的？ 現實生活中的例子

如今，二維碼出現在政治過程的各個方面，從競選團隊到壓力團體和投票（GOTV）倡議。 讓我們來看看一些現實生活中的實際應用。

注意：這些範例是我們在為本文進行線上研究時發現的。

選民登記

在英國，無黨派政治資源 Voting Counts 出售帶有獨特二維碼的海報，可將人們直接引導至選民登記頁面。 美國的一個類似組織 Vote.org 出售一套方便攜帶的二維碼選民登記貼紙，以便活動人士可以在任何地方留下二維碼。

線上線下招募志願者

2020 年，「收回我們的選票」運動是一項草根運動，旨在提高代表性不足的人口中的選民投票率，該運動利用二維碼開展了廣告牌活動。

當潛在選民掃描二維碼時，發生了三件事：他們的聯絡資訊被收集； 他們獲得了有關成為一名投票工作人員的資訊； 他們被邀請參加社交媒體活動並分享他們的投票經驗。

像這樣的用戶體驗將行動可訪問性與線上活化相結合，可以成為吸引選民參與的有效方式。

請願和寫信活動

在其他情況下，企業或慈善機構使用二維碼就特定議題進行活動。 2023 年，著名的生態產品品牌 Lush 與 LGBTQ+ 權利慈善機構 Galop 共同開展了一場取締性轉變治療的運動。 恰逢情人節，他們邀請顧客掃描二維碼，然後將有關該問題的電子賀卡發送給當地議員。

募款

非營利組織也使用二維碼來促進募款活動。 Susan G. Komen 組織代表乳癌患者籌集研究資金並倡導公共政策，該組織在印刷雜誌活動中使用了 QR 碼。

作為「Passionately Pink for the Cure」活動的一部分，他們在 Marie Claire 雜誌上刊登的廣告中加入了二維碼。 這些代碼指向一個頁面，人們在該頁面上觀看有關該組織的視頻，被要求捐款，甚至獲得在自己社區舉辦籌款活動的支持。

將二維碼納入政治廣告策略的創意

建立二維碼很容易。 找到有吸引力的方式來分享它們並利用它們收集的數據是困難的部分。

在這裡，我們提出了一些建議，幫助您開始使用 QR 碼制定行銷活動策略。

活動或募款頁面

QR 碼可以顯示在任何東西上，從傳單到廣告看板、競選標誌、社交媒體圖像、電視廣告和數位廣告。 您創建的每一片政治廣告都可以成為籌款或招募競選志工的門戶。

當二維碼與特定的號召性用語結合時，它應該直接引導至人們可以採取該動作的頁面。 例如，二維碼可以直接連結到捐款頁面或註冊表單。 如果活動網站針對行動用戶進行了最佳化，那麼該過程會更加容易。

這使得人們可以輕鬆快速地參與政治競選。 這個過程越順利，您獲得自發性捐款和熱情志工的機會就越大。

分享聯絡資訊或銀行詳細資訊意味著人們需要放心地使用二維碼。 創建二維碼的服務越來越注重信任和安全，這意味著您可以信賴安全的連線。

來自政治候選人的視訊訊息

二維碼還可以透過從一個廣告引導到另一個廣告來強化您的訊息。 例如，潛在選民可能會看到傳單，然後掃描二維碼觀看政治候選人的影片。

影片是一種靈活、身臨其境的格式，線上成長勢不可擋。 無論候選人談論他們的競選承諾、政策理念或個人背景故事，相同的影片都可以透過二維碼、社群媒體和候選人的網站分享。

由於影片是一種流行且病毒式傳播的形式，因此您的分享策略應該大膽且富有創意。 QR 碼可以放置在任何地方，從直郵和公共交通廣告到活動門票、競選 T 卹、名片和貼紙。

詳細政策綱要

不可能將每項政策及其所有細微差別和背景都放在一個廣告看板或競選傳單上。 然而，獨特的二維碼可以幫助您在狹小的空間中分享深入的訊息。

向選民提供詳細資料意味著他們可以做出明智的選擇並為自己的選舉決定感到自豪。

此類資訊對於首次接觸的政治廣告沒有意義，因為政治廣告的目標是提高知名度或尋求捐款。 然而，當它在正確的地方共享時，它會非常有效。

二維碼可以很好地擴展小冊子、活動文獻甚至一些戶外廣告中提供的資訊。

如何為政治廣告創造有效的二維碼

與任何行銷策略一樣，使用二維碼不僅僅是列印二維碼。 您需要設定目標、監控績效並在數據到來時更新您的行銷活動。

定義你的目標

在創建二維碼之前，您應該確切地知道它的用途。 您希望選民學習、捐款、參與、投票、分享或其他什麼嗎？ 根據您是在籌款、教育選民、宣傳活動或其他目的，您的策略會有所不同。

使用高品質的二維碼產生器

只需幾秒鐘即可輕鬆建立免費的二維碼。 然而，對於政治廣告活動來說，使用提供額外功能的高品質二維碼產生器確實有好處。

您可以使用 Bitly 建立具有附加功能（例如不同的配色方案和追蹤）的動態 QR 碼。 如果您以前從未使用過它，您幾乎可以立即學會如何製作二維碼。

您所需要的只是一個目標連結。 生成器將指導您生成程式碼、自訂其外觀以及以不同的圖像格式下載它。

注重投放與推廣

為了獲得與二維碼的最多互動，您需要為不同的廣告格式找到合適的展示位置。 例如，二維碼可能位於傳單的正面和中央，但放在廣告看板的角落效果更好。

對於每種格式，QR 碼必須是：

• 清晰可見的
  
  
• 足夠大，可以輕鬆掃描
  
  
• 設有路標，讓人們知道通往何處

除了二維碼掃描之外還可以吸引選民

當某人掃描二維碼時，這應該是一系列互動中的第一次接觸，而不僅僅是一次性的。

二維碼中的每個目的地連結都應該提供一種保持選民參與的方法。 這可以是從電子郵件註冊表單到社交連結或互動內容的任何內容。

追蹤、分析和更新您的QR 碼內容

您可以透過 QR 碼收集大量有洞察力的數據，從效能數據到電話號碼等第一方資訊。

您可以將動態 QR 碼與其他行銷軟體（例如 Google Analytics、Zapier 或 HubSpot）整合。 成效數據可以幫助您了解哪些廣告格式、展示位置，甚至一天中的時間對於吸引潛在選民最有效。

所有這些數據都可以反饋到正在進行的政治運動中，使它們更加有效和有吸引力。

更新二維碼連結中的信息也很重要，以確保準確性和實用性。 例如，如果您發現人們經常離開資訊頁面，則可能會失去他們想知道的資訊。

透過政治廣告的新領域與選民建立聯繫 

二維碼是一種靈活且易於訪問的方式，可以接觸更多人並分享更多資訊。 它們擴展、參與和追蹤數據的能力使它們對政治競選活動具有無價的價值。

Bitly 的 QR 碼產生器專為跨多個平台的大規模活動而設計。 免費開始了解我們如何幫助您打造更具吸引力的行銷活動。