Как эффективно включать QR-коды в политическую рекламу

Каждый руководитель политической кампании хочет лучше понимать людей — знать, как привлечь их внимание, что у них на уме и как снова привлечь их внимание в будущем.

На протяжении веков единственным способом сделать это было личное общение с избирателями. Новые технологии начали открывать новые горизонты, позволяя агитаторам записывать данные в цифровом формате, специалистам по опросам общественного мнения говорить по телефону и использовать прямую почтовую рассылку для части разговоров.

QR-коды еще больше упрощают избирательные кампании. Почти каждый носит в кармане смартфон, а это значит, что почти каждый может мгновенно отреагировать на политическую рекламу.

Давайте рассмотрим, как QR-коды могут повысить вовлеченность избирателей в быстро развивающихся кампаниях.

Почему вам следует использовать QR-коды в рекламе политической кампании

QR-коды были изобретены в 1994 году для решения логистической проблемы, но потребовалось еще 20 лет, прежде чем они стали мейнстримом и изменили рекламу, в том числе в политике.

Если вы еще не включили их в материалы своей политической кампании, вот пять причин, по которым пора об этом подумать.

Мгновенный доступ к информации

«QR» в QR-кодах означает «быстрый ответ». Формат был разработан для немедленной регистрации, пожертвований или посещений веб-сайта всеми, кто увидел рекламу.

Избиратели могут мгновенно получить доступ к обширной информации о кампании с помощью QR-кодов, включая биографии кандидатов, политику и способы помощи или пожертвований.

В сообщении в блоге Beekeeper Group, коммуникационного агентства, которое работает с американскими некоммерческими организациями и корпорациями, бывший теневой представитель округа Колумбия вспоминает свой первый опыт использования QR-кодов в политической кампании:

«Что хорошего в их использовании в политической кампании, так это то, что они дают людям, ожидающим автобус или стоящим на углу в ожидании светофора, возможность более глубоко проникнуться вашими темами и сообщениями, чем они когда-либо могли бы, глядя на знак."

Избиратели могут взглянуть на рекламный щит всего несколько секунд, но QR-коды дают им возможность проводить больше времени с вашей кампанией, когда они будут готовы.

Умение измерять вовлеченность

QR-коды для маркетологов уже позволили потребительским брендам проводить масштабные кампании по повышению узнаваемости бренда и лояльности. В политических кампаниях они могут помочь вам измерить и понять вовлеченность избирателей — не только с первого раза, но и в течение длительного времени после этого.

Вы можете поделиться любой ссылкой с помощью QR-кода. Во многих случаях эта ссылка может вести на целевую страницу. Но избиратели также могут быть перенаправлены на интерактивный контент через URL-адреса, такие как видео, опросы и платформы социальных сетей.

Каждое последующее взаимодействие является потенциальным источником информации о вашей целевой аудитории.

QR-коды также создают положительный опыт со стороны зрителя. Интерактивная реклама считается более привлекательной, доступной и запоминающейся. И давайте посмотрим правде в глаза: когда приближается день выборов, главным приоритетом является то, чтобы имя кандидата запомнилось избирателям.

Эффективное отслеживание и аналитика

Вы можете получить ценную информацию о кампании с помощью QR-кодов. Когда вы создаете QR-коды с помощью Bitly, вы можете получить доступ к следующим данным сканирования:

• Сканирует с течением времени
  
  
• Сканирование по рефереру
  
  
• Лучшие результаты по результатам сканирования
  
  
• Сканирование по местоположению

Однако вы также можете использовать информацию из других сторонних аналитических инструментов (например, Google Analytics), чтобы получить еще более подробные данные. Вы можете узнать ценную информацию, например, сколько людей просматривали политическую рекламу, в какое время суток она привлекает наибольшую активность, превосходит ли одна печатная реклама или рекламный щит другую и даже привлекают ли определенные места больше внимания, чем другие.

Благодаря отслеживанию QR-кода вы можете использовать все эти данные обратно в стратегию политической кампании. Отслеживание дает возможность менеджерам кампаний адаптировать свои стратегии и сосредоточиться на средствах массовой информации, которые приносят максимальную отдачу.

Экономичный инструмент

Вы можете создавать QR-коды с минимальными затратами с помощью надежного генератора QR-кодов. Создав изображение, вы можете легко добавить его в другие маркетинговые материалы, такие как листовки, плакаты, рекламные щиты, дворовые вывески, изображения в социальных сетях, телевизионную рекламу и цифровую рекламу.

Хотя QR-коды могут значительно увеличить охват и влияние политической рекламы, они остаются экономически эффективным вариантом практически для любой кампании. А за счет снижения потребности в печатных материалах QR-коды также могут привести к снижению выбросов углекислого газа.

Упрощает работу с избирателями

QR-коды облегчают участие избирателей. Сканируя код с помощью своего мобильного устройства, каждый человек может найти ценную информацию через URL-адрес, включая сайты регистрации, места голосования и любую другую информацию, которая может ему понадобиться для голосования.

Обмен подобной информацией может показаться непривычным, если вы управляли политическими кампаниями без них. Но с тех пор, как пандемия COVID-19 ускорила внедрение QR-кодов, люди привыкли сканировать их для всего: от медицинских форм до заказов в ресторанах. Регистрация голосования по почте или проверка того, где найти избирательный участок с помощью QR-кода, не составит труда.

Как будут выглядеть QR-коды в политической рекламе ? Примеры из реальной жизни

В наши дни QR-коды появляются во всех аспектах политического процесса: от команд избирательных кампаний до групп давления и инициатив по участию в голосовании (GOTV). Давайте рассмотрим лишь несколько практических приложений из реальной жизни.

Примечание. Эти примеры были найдены в ходе онлайн-исследований для этой статьи.

Регистрация избирателей

В Великобритании беспартийный политический ресурс Voting Counts продает плакаты с уникальным QR-кодом, который ведет людей прямо на страницу регистрации избирателей. Vote.org, аналогичная организация в США, продает удобный набор наклеек для регистрации избирателей с QR-кодом, чтобы участники кампании могли оставлять QR-код везде, куда бы они ни пошли.

Привлечение волонтеров онлайн и оффлайн.

Кампания 2020 года Reclaim Our Vote, массовая кампания по увеличению явки избирателей среди недостаточно представленных демографических групп, провела кампанию на рекламных щитах с QR-кодами.

Когда потенциальные избиратели сканировали QR-код, произошли три вещи: были собраны их контактные данные; им предложили информацию о том, как стать сотрудником избирательного участка; и им было предложено присоединиться к кампании в социальных сетях и поделиться своим опытом голосования.

Пользовательский опыт, подобный этому, который сочетает в себе мобильную доступность с онлайн-активациями, может стать мощным способом привлечь избирателей.

Петиции и кампании по написанию писем

В других случаях корпорации или благотворительные организации использовали QR-коды для проведения кампаний по конкретным вопросам. В 2023 году известный бренд эко-товаров Lush объединился с благотворительной организацией по защите прав ЛГБТК+ Galop в кампании по запрету конверсионной терапии. Как раз ко Дню святого Валентина они предложили клиентам отсканировать QR-код, который затем отправил бы электронное письмо о проблеме местному депутату.

Сбор средств

QR-коды также использовались некоммерческими организациями для активизации усилий по сбору средств. Организация Сьюзен Г. Комен, которая занимается сбором средств на исследования и выступает за общественную политику в интересах людей, больных раком молочной железы, использовала QR-коды в кампании в печатном журнале.

В рамках своей кампании Passionately Pink for the Cure они включили QR-коды в рекламу, размещенную в журнале Marie Claire. Коды приводили на страницу, где люди смотрели видео об организации, просили сделать пожертвование и даже предлагали поддержку для проведения мероприятия по сбору средств в своем сообществе.

Креативные идеи по включению QR-кодов в вашу стратегию политической рекламы

QR-коды легко создавать. Сложнее всего найти интересные способы поделиться ими и использовать собранные ими данные.

Здесь мы предложили несколько идей для реализации стратегии вашей кампании с использованием QR-кодов.

Страницы кампании или сбора средств

QR-коды можно отображать на чем угодно: от листовок до рекламных щитов, рекламных вывесок, изображений в социальных сетях, телевизионных роликов и цифровой рекламы. Каждый созданный вами фрагмент политической рекламы может стать порталом для сбора средств или вербовки волонтеров кампании.

Когда QR-код сочетается с конкретным призывом к действию, он должен вести непосредственно на страницу, где люди могут выполнить это действие. QR-коды могут, например, ссылаться непосредственно на страницу пожертвований или форму регистрации. Если веб-сайт кампании оптимизирован для мобильных пользователей, процесс становится еще проще.

Это позволяет людям легко и быстро участвовать в политической кампании. Чем проще этот процесс, тем больше у вас шансов получить спонтанные пожертвования и энтузиастов-добровольцев.

Обмен контактной информацией или банковскими реквизитами означает, что люди должны чувствовать себя уверенно, используя QR-код. Услуги по созданию QR-кодов все больше ориентированы на доверие и безопасность, а это означает, что вы можете рассчитывать на безопасное соединение.

Видеообращение политического кандидата

QR-коды также могут усилить ваше сообщение, переходя от одного объявления к другому. Например, потенциальный избиратель может увидеть листовку, а затем отсканировать QR-код, чтобы посмотреть видео политического кандидата.

Видео – это гибкий, захватывающий формат, который постоянно растет в Интернете. Независимо от того, рассказывает ли кандидат о своих предвыборных обещаниях, политических идеях или личной истории, одним и тем же видео можно поделиться с помощью QR-кодов, в социальных сетях и на веб-сайте кандидата.

Поскольку видео является такой популярной и вирусной формой, ваша стратегия его распространения должна быть смелой и креативной. QR-коды можно размещать где угодно: от прямой почтовой рассылки и рекламы на общественном транспорте до билетов на мероприятия, предвыборных футболок, визитных карточек и наклеек.

Подробные положения политики

Невозможно уместить каждую политику со всеми ее нюансами и предпосылками на одном рекламном щите или рекламном флаере. Однако уникальный QR-код может помочь вам поделиться подробной информацией на небольшом пространстве.

Предоставление избирателям подробных материалов означает, что они смогут сделать осознанный выбор и гордиться своими избирательными решениями.

Такая информация не имеет смысла для политической рекламы, открывающейся первым, цель которой состоит в том, чтобы привлечь внимание к ней или попросить пожертвования. Тем не менее, он может быть очень эффективным, если поделиться им в нужном месте.

QR-коды могут хорошо работать как способ распространения информации, предлагаемой в брошюрах, агитационной литературе и даже в наружной рекламе.

Как создать эффективные QR-коды для политической рекламы

Как и любая маркетинговая стратегия, использование QR-кодов — это гораздо больше, чем просто их печать. Вам нужно будет установить цели, отслеживать эффективность и обновлять свои кампании по мере поступления данных.

Определите свои цели

Прежде чем создавать QR-код, вы должны точно знать, для чего он нужен. Хотите ли вы, чтобы избиратели учились, делали пожертвования, участвовали, голосовали, делились информацией или что-то еще? В зависимости от того, занимаетесь ли вы сбором средств, обучением избирателей, продвижением мероприятия или чем-то еще, ваша стратегия будет разной.

Используйте высококачественный генератор QR-кода

Создать бесплатный QR-код легко за считанные секунды. Однако для политической рекламной кампании использование высококачественного генератора QR-кода, предлагающего дополнительные функции, дает реальные преимущества.

Вы можете использовать Bitly для создания динамических QR-кодов с дополнительными функциями, такими как различные цветовые схемы и отслеживание. Если вы никогда раньше не использовали его, вы можете практически мгновенно научиться создавать QR-код.

Все, что вам нужно, это целевая ссылка. Генератор поможет вам сгенерировать код, настроить его внешний вид и загрузить его в различных форматах изображений.

Сосредоточьтесь на размещении и продвижении

Чтобы получить максимальное количество взаимодействий с QR-кодом, вам необходимо найти правильное место размещения для различных форматов рекламы. Например, QR-код может располагаться спереди и в центре флаера, но лучше работать в углу рекламного щита.

Для каждого формата QR-код должен быть:

• Хорошо видно
  
  
• Достаточно большой, чтобы легко сканировать
  
  
• Обозначен указателем, чтобы люди знали, куда он ведет.

Привлекайте избирателей за пределами сканирования QR-кода

Когда кто-то сканирует QR-код, это должен быть первый контакт в длинной серии взаимодействий, а не просто разовый.

Каждая целевая ссылка в QR-коде должна предлагать способ поддерживать вовлеченность избирателей. Это может быть что угодно: от формы подписки по электронной почте до социальных ссылок или интерактивного контента.

Отслеживайте, анализируйте и обновляйте содержимое вашего QR-кода

С помощью QR-кодов вы можете собрать множество полезных данных: от данных о производительности до личной информации, такой как номера телефонов.

Вы можете интегрировать динамические QR-коды с другим маркетинговым программным обеспечением, таким как Google Analytics, Zapier или HubSpot. Данные об эффективности помогут вам понять, какие форматы объявлений, места размещения и даже время суток наиболее эффективны для привлечения потенциальных избирателей.

Все эти данные могут быть использованы в текущих политических кампаниях, чтобы сделать их более эффективными и привлекательными.

Также важно обновлять информацию по ссылкам QR-кода для обеспечения точности и полезности. Например, если вы обнаружите, что люди часто уходят с информационной страницы, возможно, на ней не хватает чего-то, что они хотят знать.

Общайтесь с избирателями через новые возможности политической рекламы  

QR-коды — это гибкий и доступный способ охватить больше людей и поделиться большей информацией. Их способность масштабировать, привлекать и отслеживать данные делает их бесценными для политических кампаний.

Генератор QR-кодов Bitly предназначен для крупномасштабных кампаний на нескольких платформах. Начните бесплатно и узнайте, как мы можем помочь вам создавать более привлекательные кампании.