So integrieren Sie QR-Codes effektiv in politische Anzeigen

Jeder politische Kampagnenmanager möchte die Menschen besser verstehen – er möchte wissen, wie er ihre Aufmerksamkeit fesselt, was sie beschäftigt und wie er sie in Zukunft wieder einbinden kann.

Jahrhundertelang war die einzige Möglichkeit, dies zu erreichen, das persönliche Gespräch mit den Wählern. Neue Technologien begannen, die Dinge zu öffnen, indem sie es Werbern ermöglichten, Daten digital zu erfassen, Meinungsforschern die Möglichkeit, am Telefon zu sprechen, und Direktwerbung, um einen Teil der Gespräche zu übernehmen.

QR-Codes optimieren Wahlkämpfe noch mehr. Fast jeder trägt ein Smartphone in der Tasche – was bedeutet, dass fast jeder sofort auf politische Werbung reagieren kann.

Lassen Sie uns untersuchen, wie QR-Codes das Wählerengagement bei schnelllebigen Kampagnen verbessern können.

Warum Sie QR-Codes in politischen Kampagnenanzeigen verwenden sollten

QR-Codes wurden 1994 erfunden, um ein Logistikproblem zu lösen, aber es sollte noch weitere 20 Jahre dauern, bis sie sich im Mainstream durchsetzten und die Werbung veränderten – auch in der Politik.

Wenn Sie sie noch nicht in Ihre politischen Kampagnenmaterialien integriert haben, finden Sie hier fünf Gründe, warum es an der Zeit ist, darüber nachzudenken.

Sofortiger Zugriff auf Informationen

Das „QR“ in QR-Codes steht für „schnelle Reaktion“. Das Format wurde entwickelt, um sofortige Anmeldungen, Spenden oder Website-Besuche von jedem zu erhalten, der eine Anzeige gesehen hat.

Wähler können über QR-Codes sofort auf zahlreiche Informationen zu einer Kampagne zugreifen, darunter Biografien der Kandidaten, Richtlinien und Möglichkeiten, zu helfen oder zu spenden.

In einem Blogbeitrag für die Beekeeper Group, eine Kommunikationsagentur, die mit amerikanischen gemeinnützigen Organisationen und Unternehmen zusammenarbeitet, erinnerte sich ein ehemaliger Schattenvertreter des District of Columbia an seine ersten Erfahrungen mit der Verwendung von QR-Codes in einer politischen Kampagne:

„Das Tolle daran, sie in einer politischen Kampagne einzusetzen , ist, dass sie Menschen, die auf einen Bus warten oder an einer Ecke auf den Wechsel der Ampel warten, die Chance geben, sich tiefer mit Ihren Themen und Botschaften zu verbinden, als sie es jemals durch bloßes Anschauen könnten.“ ein Zeichen."

Wähler werfen vielleicht nur ein paar Sekunden lang einen Blick auf eine Werbetafel, aber QR-Codes geben ihnen die Möglichkeit, mehr Zeit mit Ihrer Kampagne zu verbringen, wenn sie dazu bereit sind.

Fähigkeit, Engagement zu messen

QR-Codes für Vermarkter haben Verbrauchermarken bereits in die Lage versetzt, umfangreiche Kampagnen zur Markensichtbarkeit und -treue durchzuführen. Bei politischen Kampagnen können sie Ihnen dabei helfen, das Wählerengagement zu messen und zu verstehen – nicht nur vom ersten Klick an, sondern noch lange danach.

Sie können jeden Link über QR-Codes teilen. In vielen Fällen kann dieser Link zu einer Zielseite führen. Wähler könnten aber auch über URLs zu interaktiven Inhalten wie Videos, Umfragen und Social-Media-Plattformen geleitet werden.

Jede folgende Interaktion ist eine potenzielle Informationsquelle über Ihre Zielgruppe.

Auch für den Betrachter bieten QR-Codes ein positives Erlebnis. Interaktive Anzeigen gelten allgemein als ansprechender, teilbar und einprägsamer. Und seien wir ehrlich: Wenn der Wahltag vor der Tür steht, hat es oberste Priorität, den Namen eines Kandidaten im Gedächtnis der Wähler festzuhalten.

Effiziente Nachverfolgung und Analyse

Mithilfe von QR-Codes können Sie wertvolle Kampagneninformationen sammeln. Wenn Sie QR-Codes mit Bitly erstellen, können Sie auf die folgenden Scandaten zugreifen:

• Scans im Laufe der Zeit
  
  
• Scannt nach Referrer
  
  
• Beste Leistung nach Scans
  
  
• Scannt nach Standort

Sie können jedoch auch Erkenntnisse aus anderen Analysetools von Drittanbietern (wie Google Analytics) einbeziehen, um noch detailliertere Daten zu erhalten. Sie können wertvolle Informationen erfahren, z. B. wie viele Personen eine politische Anzeige gescannt haben, zu welchen Tageszeiten das meiste Interesse herrscht, ob eine Printanzeige oder Plakatwand besser abschneidet als eine andere und sogar, ob bestimmte Standorte mehr Aufmerksamkeit erhalten als andere.

Mit der QR-Code-Verfolgung können Sie all diese Daten in eine politische Kampagnenstrategie einfließen lassen. Tracking ermöglicht es Kampagnenmanagern, ihre Strategien anzupassen und sich auf die Medien zu konzentrieren, die die besten Erträge erzielen.

Kostengünstiges Werkzeug

Mit einem zuverlässigen QR-Code-Generator können Sie QR-Codes zu minimalen Kosten erstellen. Sobald Sie die Grafik erstellt haben, können Sie sie problemlos zu anderen Marketingmaterialien hinzufügen, z. B. zu Flyern, Postern, Werbetafeln, Gartenschildern, Social-Media-Bildern, Fernsehwerbung und digitalen Anzeigen.

Obwohl QR-Codes die Reichweite und Wirkung politischer Werbung erheblich steigern können, sind sie nach wie vor eine kostengünstige Option für fast jede Kampagne. Und da QR-Codes den Bedarf an gedruckten Materialien verringern, können sie auch zu einem geringeren CO2-Fußabdruck führen.

Vereinfacht die Kontaktaufnahme mit Wählern

QR-Codes erleichtern die Beteiligung der Wählerschaft. Durch das Scannen des Codes mit ihrem Mobilgerät kann jede Person über die URL wertvolle Informationen finden, einschließlich Registrierungsseiten, Wahllokale und alle anderen Informationen, die sie möglicherweise zur Abstimmung benötigt.

Das Teilen solcher Informationen mag ungewohnt erscheinen, wenn Sie politische Kampagnen ohne diese Informationen durchgeführt haben. Aber seit die COVID-19-Pandemie die Einführung von QR-Codes beschleunigt hat, sind die Menschen es gewohnt, sie für alles zu scannen, von Gesundheitsformularen bis hin zu Restaurantbestellungen. Die Registrierung einer Briefwahl oder die Suche nach einem Wahllokal per QR-Code ist kein Problem.

Wie würden QR-Codes in politischen Anzeigen aussehen? Beispiele aus der Praxis

Heutzutage tauchen QR-Codes in jedem Aspekt des politischen Prozesses auf, von Wahlkampfteams bis hin zu Interessengruppen und Initiativen zur Stimmabgabe (GOTV). Schauen wir uns nur einige praktische Anwendungen aus dem wirklichen Leben an.

Hinweis: Diese Beispiele wurden während unserer Online-Recherche für diesen Artikel gefunden.

Wähler Registrierung

Im Vereinigten Königreich verkauft die überparteiliche politische Ressource Voting Counts Plakate mit einem einzigartigen QR-Code, der Menschen direkt zu einer Seite zur Wählerregistrierung führt. Vote.org, eine ähnliche Organisation in den Vereinigten Staaten, verkauft ein praktisches Paket mit QR-Code-Aufklebern zur Wählerregistrierung, damit Aktivisten überall einen QR-Code hinterlassen können.

Rekrutierung von Freiwilligen online und offline

Eine Kampagne 2020 von Reclaim Our Vote, einer Basiskampagne zur Steigerung der Wahlbeteiligung in unterrepräsentierten Bevölkerungsgruppen, führte eine Plakatkampagne mit QR-Codes durch.

Als potenzielle Wähler den QR-Code scannten, geschahen drei Dinge: Ihre Kontaktinformationen wurden erfasst; ihnen wurden Informationen darüber angeboten, wie sie Wahlhelfer werden können; und sie wurden eingeladen, an einer Social-Media-Kampagne teilzunehmen und ihre Wahlerfahrungen zu teilen.

Benutzererlebnisse wie dieses, die mobile Zugänglichkeit mit Online-Aktivierungen kombinieren, können eine wirksame Möglichkeit sein, Wähler an Bord zu holen.

Petitionen und Briefkampagnen

In anderen Fällen haben Unternehmen oder Wohltätigkeitsorganisationen QR-Codes für Kampagnen zu bestimmten Themen verwendet. Im Jahr 2023 schloss sich die bekannte Öko-Produktmarke Lush mit der LGBTQ+-Rechte-Wohltätigkeitsorganisation Galop zusammen, um eine Kampagne zum Verbot der Konversionstherapie zu starten. Pünktlich zum Valentinstag luden sie Kunden ein, einen QR-Code zu scannen, der ihnen dann eine E-Card zum Thema an ihren örtlichen Abgeordneten schickte.

Spendensammlung

QR-Codes wurden auch von gemeinnützigen Organisationen verwendet, um Spendenaktionen zu fördern. Die Organisation Susan G. Komen, die Forschungsgelder sammelt und sich für die öffentliche Politik zugunsten von Menschen mit Brustkrebs einsetzt, nutzte QR-Codes in einer Printmagazin-Kampagne.

Im Rahmen ihrer Kampagne „Passionately Pink for the Cure“ haben sie QR-Codes in Anzeigen im Marie Claire-Magazin integriert. Die Codes führten zu einer Seite, auf der sich die Leute ein Video über die Organisation ansahen, um eine Spende gebeten wurden und ihnen sogar Unterstützung bei der Durchführung einer Spendenaktion in ihrer eigenen Gemeinde angeboten wurde.

Kreative Ideen zur Integration von QR-Codes in Ihre politische Werbestrategie

Es ist einfach, QR-Codes zu erstellen. Der schwierige Teil besteht darin, ansprechende Wege zu finden, sie zu teilen und die gesammelten Daten zu nutzen.

Hier haben wir einige Ideen für den Einstieg in Ihre Kampagnenstrategie mit QR-Codes zusammengestellt.

Kampagnen- oder Fundraising- Seiten

QR-Codes können auf allem angezeigt werden, von Flyern bis hin zu Werbetafeln, Kampagnenschildern, Social-Media-Bildern, TV-Spots und digitalen Anzeigen. Jedes Stück politischer Werbung, das Sie erstellen, kann zu einem Portal für die Beschaffung von Spenden oder die Rekrutierung von Wahlkampfhelfern werden.

Wenn ein QR-Code mit einem bestimmten Call-to-Action kombiniert wird, sollte er direkt zu einer Seite führen, auf der Menschen diese Aktion ausführen können. QR-Codes könnten beispielsweise direkt auf eine Spendenseite oder ein Anmeldeformular verweisen. Wenn die Kampagnen-Website für mobile Nutzer optimiert ist, ist der Vorgang noch einfacher.

Dies macht es den Menschen einfach und schnell, sich an der politischen Kampagne zu beteiligen. Je reibungsloser der Prozess abläuft, desto größer ist die Chance, spontane Spenden und begeisterte Freiwillige zu gewinnen.

Durch die Weitergabe von Kontaktinformationen oder Bankdaten müssen sich die Menschen bei der Verwendung eines QR-Codes sicher fühlen. Dienste zur Erstellung von QR-Codes legen zunehmend Wert auf Vertrauen und Sicherheit, sodass Sie sich auf eine sichere Verbindung verlassen können.

Videobotschaften des politischen Kandidaten

QR-Codes können Ihre Botschaft auch verstärken, indem sie von einer Anzeige zur nächsten führen. Beispielsweise könnte ein potenzieller Wähler einen Flyer sehen und dann den QR-Code scannen, um ein Video des politischen Kandidaten anzusehen.

Video ist ein flexibles, immersives Format mit unaufhaltsamem Online-Wachstum. Unabhängig davon, ob der Kandidat über seine Wahlversprechen, politischen Ideen oder seine persönliche Hintergrundgeschichte spricht, kann dasselbe Video über QR-Codes, in sozialen Medien und auf der Website des Kandidaten geteilt werden.

Da Videos eine so beliebte und virale Form sind, sollte Ihre Strategie zum Teilen mutig und kreativ sein. QR-Codes können überall platziert werden, von Direktwerbung und Werbung für öffentliche Verkehrsmittel bis hin zu Veranstaltungstickets, Kampagnen-T-Shirts, Visitenkarten und Aufklebern.

Detaillierte Richtlinienumrisse

Es ist unmöglich, jede einzelne Richtlinie mit all ihren Nuancen und Hintergründen auf einer einzigen Plakatwand oder einem einzigen Kampagnenflyer unterzubringen. Ein einzigartiger QR-Code kann Ihnen jedoch dabei helfen, detaillierte Informationen auf kleinem Raum zu teilen.

Wenn Wählern detailliertes Material zur Verfügung gestellt wird, können sie fundierte Entscheidungen treffen und stolz auf ihre Wahlentscheidungen sein.

Diese Art von Informationen ist für politische Anzeigen, die auf den ersten Blick sichtbar sind, nicht sinnvoll, da das Ziel darin besteht, die Sichtbarkeit zu erhöhen oder um Spenden zu bitten. Es kann jedoch sehr effektiv sein, wenn es an der richtigen Stelle geteilt wird.

QR-Codes eignen sich hervorragend zur Erweiterung des Informationsangebots in Broschüren, Kampagnenliteratur und sogar einigen Außenwerbungen.

So erstellen Sie effektive QR-Codes für politische Werbung

Wie bei jeder Marketingstrategie geht es bei der Verwendung von QR-Codes um viel mehr, als nur einen auszudrucken. Sie müssen Ziele festlegen, die Leistung überwachen und Ihre Kampagnen aktualisieren, sobald die Daten eingehen.

Definieren Sie Ihre Ziele

Bevor Sie einen QR-Code erstellen, sollten Sie genau wissen, wozu er dient. Möchten Sie, dass Ihre Wähler etwas lernen, spenden, teilnehmen, abstimmen, teilen oder etwas anderes tun? Je nachdem, ob Sie Spenden sammeln, Wähler aufklären, für eine Veranstaltung werben oder etwas anderes, wird Ihre Strategie unterschiedlich sein.

Verwenden Sie einen hochwertigen QR-Code-Generator

Es ist ganz einfach, in Sekundenschnelle einen kostenlosen QR-Code zu erstellen. Für eine politische Werbekampagne bietet die Verwendung eines hochwertigen QR-Code-Generators mit zusätzlichen Funktionen jedoch echte Vorteile.

Mit Bitly können Sie dynamische QR-Codes mit zusätzlichen Funktionen wie verschiedenen Farbschemata und Tracking erstellen. Wenn Sie es noch nie zuvor verwendet haben, können Sie fast sofort lernen, wie Sie einen QR-Code erstellen.

Sie benötigen lediglich einen Ziellink. Der Generator führt Sie durch die Generierung des Codes, die Anpassung seines Aussehens und den Download in verschiedenen Bildformaten.

Konzentrieren Sie sich auf Platzierung und Beförderung

Um die meisten Interaktionen mit einem QR-Code zu erzielen, müssen Sie die richtige Platzierung für verschiedene Anzeigenformate finden. Beispielsweise könnte ein QR-Code vorne und in der Mitte eines Flyers platziert werden, funktioniert aber besser in der Ecke einer Werbetafel.

Für jedes Format muss der QR-Code sein:

• Klar sichtbar
  
  
• Groß genug, um problemlos zu scannen
  
  
• Beschildert, damit die Leute wissen, wohin es führt

Binden Sie Wähler über den QR-Code -Scan hinaus ein

Wenn jemand einen QR-Code scannt, sollte dies der erste Kontakt in einer langen Reihe von Interaktionen sein – und nicht nur ein einmaliger.

Jeder Ziellink eines QR-Codes sollte eine Möglichkeit bieten, das Engagement der Wähler aufrechtzuerhalten. Das kann alles sein, von einem E-Mail-Anmeldeformular bis hin zu sozialen Links oder interaktiven Inhalten.

Verfolgen, analysieren und aktualisieren Sie Ihren QR-Code- Inhalt

Über QR-Codes können Sie zahlreiche aufschlussreiche Daten sammeln, von Leistungsdaten bis hin zu Erstanbieterinformationen wie Telefonnummern.

Sie können dynamische QR-Codes in andere Marketingsoftware wie Google Analytics, Zapier oder HubSpot integrieren. Leistungsdaten können Ihnen helfen zu verstehen, welche Anzeigenformate, Platzierungen und sogar Tageszeiten am effektivsten sind, um potenzielle Wähler anzusprechen.

All diese Daten können in laufende politische Kampagnen einfließen, um diese effektiver und ansprechender zu gestalten.

Es ist auch wichtig, die Informationen unter den QR-Code-Links zu aktualisieren, um Genauigkeit und Nützlichkeit zu gewährleisten. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass Nutzer häufig eine Informationsseite verlassen, fehlt möglicherweise etwas, das sie wissen möchten.

Verbinden Sie sich mit Wählern über die neue Grenze der politischen Werbung  

QR-Codes sind eine flexible und leicht zugängliche Möglichkeit, mehr Menschen zu erreichen und mehr Informationen zu teilen. Ihre Fähigkeit, Daten zu skalieren, einzubeziehen und zu verfolgen, macht sie für politische Kampagnen von unschätzbarem Wert.

Der QR-Code-Generator von Bitly ist für groß angelegte Kampagnen auf mehreren Plattformen konzipiert. Starten Sie kostenlos und erfahren Sie, wie wir Ihnen beim Aufbau ansprechenderer Kampagnen helfen können.