Jak skutecznie umieszczać kody QR w reklamach politycznych

Każdy menedżer kampanii politycznej chce lepiej rozumieć ludzi — wiedzieć, jak przyciągnąć ich uwagę, co mają na myśli i jak ponownie ich zaangażować w przyszłości.

Przez wieki można było to osiągnąć jedynie poprzez osobistą rozmowę z wyborcami. Nowe technologie zaczęły otwierać nowe możliwości, umożliwiając akwizytorom cyfrowe rejestrowanie danych, ankieterom prowadzenie rozmów przez telefon, a część rozmów za pośrednictwem poczty bezpośredniej.

Kody QR jeszcze bardziej usprawniają kampanie wyborcze. Prawie każdy nosi w kieszeni smartfon, co oznacza, że ​​prawie każdy może natychmiast zareagować na reklamę polityczną.

Przyjrzyjmy się, jak kody QR mogą zwiększyć zaangażowanie wyborców w szybko rozwijających się kampaniach.

Dlaczego warto używać kodów QR w reklamach kampanii politycznych

Kody QR wynaleziono w 1994 r., aby rozwiązać problem logistyczny, ale minęło kolejne 20 lat, zanim przedostały się do głównego nurtu, gdzie zmieniły reklamę – także w polityce.

Jeśli nie uwzględniłeś ich jeszcze w materiałach swojej kampanii politycznej, oto pięć powodów, dla których nadszedł czas, aby to rozważyć.

Natychmiastowy dostęp do informacji

„QR” w kodach QR oznacza „szybką reakcję”. Format został zaprojektowany tak, aby uzyskać natychmiastowe rejestracje, darowizny lub wizyty w witrynie od każdego, kto zobaczył reklamę.

Wyborcy mogą uzyskać natychmiastowy dostęp do wielu informacji na temat kampanii za pomocą kodów QR, w tym biografii kandydatów, zasad oraz sposobów pomocy lub przekazania darowizny.

W poście na blogu Beekeeper Group, agencji komunikacyjnej współpracującej z amerykańskimi organizacjami non-profit i korporacjami, były przedstawiciel cienia w Dystrykcie Kolumbii wspomina swoje pierwsze doświadczenia z wykorzystaniem kodów QR w kampanii politycznej:

„Wspaniałą rzeczą w wykorzystywaniu ich w kampanii politycznej jest to, że dają ludziom czekającym na autobus lub stojącym na rogu i czekającym na zmianę światła szansę na głębsze nawiązanie kontaktu z Twoimi tematami i przesłaniem, niż byłoby to możliwe dzięki patrzeniu na znak."

Wyborcy mogą zerkać na billboard tylko przez kilka sekund, ale kody QR dają im możliwość spędzenia więcej czasu z Twoją kampanią, gdy będą gotowi.

Umiejętność pomiaru zaangażowania

Kody QR dla marketerów umożliwiły już markom konsumenckim prowadzenie ogromnych kampanii zwiększających widoczność marki i lojalność. W przypadku kampanii politycznych mogą pomóc zmierzyć i zrozumieć zaangażowanie wyborców – nie tylko od pierwszego kliknięcia, ale przez długi czas później.

Możesz udostępnić dowolny link za pomocą kodów QR. W wielu przypadkach link ten może prowadzić do strony docelowej. Jednak wyborcy mogą być również kierowani do interaktywnych treści za pośrednictwem adresu URL, takich jak filmy, ankiety i platformy mediów społecznościowych.

Każda kolejna interakcja jest potencjalnym źródłem informacji o Twojej grupie docelowej.

Kody QR zapewniają pozytywne wrażenia również ze strony widza. Powszechnie uważa się, że reklamy interaktywne są bardziej angażujące, udostępniane i zapadające w pamięć. I nie oszukujmy się: kiedy zbliża się dzień wyborów, najważniejszym priorytetem jest utrwalenie nazwiska kandydata w pamięci wyborców.

Efektywne śledzenie i analityka

Możesz zbierać cenne informacje na temat kampanii z kodów QR. Tworząc kody QR za pomocą Bitly, możesz uzyskać dostęp do następujących danych skanowania:

• Skanuje w czasie
  
  
• Skanuje przez stronę odsyłającą
  
  
• Najwyższa wydajność według skanów
  
  
• Skanuje według lokalizacji

Możesz jednak także uwzględnić spostrzeżenia z innych narzędzi analitycznych innych firm (takich jak Google Analytics), aby uzyskać jeszcze bardziej szczegółowe dane. Możesz zdobyć cenne informacje, np. ile osób przeskanowało reklamę polityczną, w jakich porach dnia jest najwięcej zaangażowania, czy dana reklama drukowana lub billboard jest lepsza od innej, a nawet czy określone lokalizacje przyciągają więcej uwagi niż inne.

Dzięki śledzeniu za pomocą kodu QR możesz wykorzystać wszystkie te dane z powrotem do strategii kampanii politycznej. Śledzenie umożliwia menedżerom kampanii dostosowywanie strategii i skupianie się na mediach, które przynoszą największe zyski.

Ekonomiczne narzędzie

Możesz tworzyć kody QR przy minimalnych kosztach dzięki niezawodnemu generatorowi kodów QR. Po utworzeniu grafiki możesz łatwo dodać ją do innych materiałów marketingowych, takich jak ulotki, plakaty, billboardy, znaki ogrodowe, obrazy w mediach społecznościowych, reklamy telewizyjne i reklamy cyfrowe.

Chociaż kody QR mogą radykalnie zwiększyć zasięg i wpływ reklam politycznych, pozostają opłacalną opcją w przypadku prawie każdej kampanii. Zmniejszając zapotrzebowanie na materiały drukowane, kody QR mogą również skutkować niższym śladem węglowym.

Upraszcza dotarcie do wyborców

Kody QR ułatwiają elektoratowi zaangażowanie się. Skanując kod za pomocą urządzenia mobilnego, każda osoba może znaleźć cenne informacje za pośrednictwem adresu URL, w tym strony rejestracyjne, lokalizacje głosowania i wszelkie inne informacje potrzebne do głosowania.

Udostępnianie takich informacji może wydawać się obce, jeśli zarządzałeś kampaniami politycznymi bez nich. Jednak odkąd pandemia Covid-19 przyspieszyła przyjęcie kodów QR, ludzie są przyzwyczajeni do ich skanowania pod kątem wszystkiego, od formularzy dotyczących opieki zdrowotnej po zamówienia w restauracjach. Rejestracja głosowania korespondencyjnego lub sprawdzenie, gdzie znaleźć lokal wyborczy za pomocą kodu QR, nie będzie trudne.

Jak wyglądałyby kody QR w reklamach politycznych ? Przykłady z życia

Obecnie kody QR pojawiają się w każdym aspekcie procesu politycznego, od zespołów zajmujących się kampanią wyborczą po grupy nacisku i inicjatywy GOTV. Przyjrzyjmy się tylko kilku praktycznym zastosowaniom w życiu codziennym.

Uwaga: te przykłady znaleziono podczas naszych badań online na temat tego artykułu.

Rejestracja wyborców

W Wielkiej Brytanii bezpartyjny portal polityczny Voting Counts sprzedaje plakaty z unikalnym kodem QR, który prowadzi ludzi bezpośrednio do strony rejestracji wyborców. Vote.org, podobna organizacja w Stanach Zjednoczonych, sprzedaje poręczny pakiet naklejek rejestracyjnych z kodem QR, dzięki którym działacze mogą zostawić kod QR gdziekolwiek się znajdą.

Rekrutacja wolontariuszy online i offline

W ramach kampanii na rok 2020 Reclaim Our Vote, oddolnej kampanii mającej na celu zwiększenie frekwencji wyborczej w niedostatecznie reprezentowanych grupach demograficznych, przeprowadzono kampanię billboardową z kodami QR.

Kiedy potencjalni wyborcy zeskanowali kod QR, wydarzyły się trzy rzeczy: zebrano ich dane kontaktowe; zaoferowano im informację o możliwości zostania pracownikiem komisji wyborczej; zostali także zaproszeni do przyłączenia się do kampanii w mediach społecznościowych i podzielenia się swoimi doświadczeniami związanymi z głosowaniem.

Doświadczenia użytkowników takie jak to, które łączą dostępność mobilną z aktywacją online, mogą być skutecznym sposobem na przyciągnięcie wyborców.

Petycje i kampanie pisania listów

W innych przypadkach korporacje lub organizacje charytatywne wykorzystywały kody QR do prowadzenia kampanii dotyczących określonych kwestii. W 2023 r. wybitna marka produktów ekologicznych Lush połączyła siły z organizacją charytatywną Galop zajmującą się prawami osób LGBTQ+ w ramach kampanii mającej na celu zakazanie terapii konwersyjnej. W samą porę na Walentynki poprosili klientów o zeskanowanie kodu QR, który następnie wysłał e-kartkę dotyczącą problemu do lokalnego posła.

Zbieranie funduszy

Kody QR są również wykorzystywane przez organizacje non-profit w celu zwiększenia wysiłków związanych ze zbieraniem funduszy. Organizacja Susan G. Komen, która zbiera fundusze na badania i opowiada się za polityką publiczną na rzecz osób chorych na raka piersi, wykorzystała kody QR w kampanii magazynu drukowanego.

W ramach kampanii Passionate Pink for the Cure umieścili kody QR w reklamach zamieszczanych w magazynie Marie Claire. Kody prowadziły do ​​strony, na której ludzie obejrzeli film o organizacji, zostali poproszeni o przekazanie datków, a nawet zaoferowano im wsparcie w zorganizowaniu zbiórki pieniędzy we własnej społeczności.

Kreatywne pomysły na włączenie kodów QR do strategii reklamy politycznej

Tworzenie kodów QR jest łatwe. Znalezienie angażujących sposobów udostępniania ich i wykorzystywania gromadzonych danych jest najtrudniejszą częścią.

W tym miejscu zasugerowaliśmy kilka pomysłów na rozpoczęcie strategii kampanii za pomocą kodów QR.

Strony kampanii lub zbiórek funduszy

Kody QR można wyświetlać na wszystkim, od ulotek po billboardy, znaki kampanii, obrazy w mediach społecznościowych, spoty telewizyjne i reklamy cyfrowe. Każdy skrawek reklamy politycznej, który utworzysz, może stać się portalem do zbierania funduszy lub rekrutacji wolontariuszy do kampanii.

Kiedy kod QR jest połączony z konkretnym wezwaniem do działania, powinien prowadzić bezpośrednio do strony, na której ludzie mogą podjąć daną akcję. Kody QR mogą na przykład prowadzić bezpośrednio do strony darowizny lub formularza rejestracji. Jeśli strona kampanii jest zoptymalizowana pod kątem użytkowników mobilnych, proces jest jeszcze łatwiejszy.

Dzięki temu ludzie mogą łatwo i szybko zaangażować się w kampanię polityczną. Im bardziej bezproblemowy jest ten proces, tym większa szansa na zdobycie spontanicznych datków i entuzjastycznych wolontariuszy.

Udostępnianie informacji kontaktowych lub danych bankowych oznacza, że ​​ludzie muszą czuć się pewnie, korzystając z kodu QR. Usługi tworzenia kodów QR w coraz większym stopniu skupiają się na zaufaniu i bezpieczeństwie, co oznacza, że ​​możesz polegać na bezpiecznym połączeniu.

Wiadomości wideo od kandydata politycznego

Kody QR mogą również wzmocnić Twój przekaz, prowadząc od jednej reklamy do drugiej. Na przykład potencjalny wyborca ​​może zobaczyć ulotkę, a następnie zeskanować kod QR, aby obejrzeć film kandydata politycznego.

Wideo to elastyczny, wciągający format, którego rozwój w Internecie jest nie do zatrzymania. Niezależnie od tego, czy kandydat opowiada o obietnicach wyborczych, pomysłach politycznych czy osobistej historii, ten sam film można udostępnić za pomocą kodów QR, w mediach społecznościowych i na stronie internetowej kandydata.

Ponieważ wideo jest formą popularną i wirusową, strategia udostępniania powinna być odważna i kreatywna. Kody QR można umieścić w dowolnym miejscu, od reklam bezpośrednich i transportu publicznego po bilety na wydarzenia, koszulki kampanii, wizytówki i naklejki.

Szczegółowe zarysy zasad

Nie da się zmieścić każdej polityki, ze wszystkimi jej niuansami i pochodzeniem, na jednym billboardzie lub ulotce kampanii. Jednak unikalny kod QR może pomóc w udostępnianiu szczegółowych informacji na małej przestrzeni.

Zapewnienie wyborcom szczegółowych materiałów oznacza, że ​​mogą oni dokonywać świadomych wyborów i czuć się dumni ze swoich decyzji wyborczych.

Tego rodzaju informacje nie mają sensu w przypadku reklam politycznych pierwszego kontaktu, których celem jest zwiększenie widoczności lub prośba o datki. Może jednak być bardzo skuteczny, jeśli zostanie udostępniony we właściwym miejscu.

Kody QR mogą dobrze sprawdzić się jako sposób na poszerzenie informacji o ofercie w broszurach, materiałach kampanii, a nawet niektórych reklamach zewnętrznych.

Jak stworzyć skuteczne kody QR dla reklamy politycznej

Jak w przypadku każdej strategii marketingowej, korzystanie z kodów QR to znacznie więcej niż tylko ich drukowanie. Musisz wyznaczyć cele, monitorować skuteczność i aktualizować kampanie w miarę napływania danych.

Zdefiniuj swoje cele

Zanim utworzysz kod QR, powinieneś dokładnie wiedzieć, do czego służy. Czy chcesz, aby wyborcy uczyli się, przekazywali darowizny, uczestniczyli, głosowali, udostępniali lub robili coś innego? W zależności od tego, czy zbierasz fundusze, edukujesz wyborców, promujesz wydarzenie, czy coś innego, Twoja strategia będzie inna.

Skorzystaj z wysokiej jakości generatora kodów QR

Utworzenie bezpłatnego kodu QR w ciągu kilku sekund jest łatwe. Jednak w przypadku kampanii reklam politycznych korzystanie z wysokiej jakości generatora kodów QR, który oferuje dodatkowe funkcje, przynosi realne korzyści.

Możesz używać Bitly do tworzenia dynamicznych kodów QR z dodatkowymi funkcjami, takimi jak różne schematy kolorów i śledzenie. Jeśli nigdy wcześniej z niego nie korzystałeś, możesz niemal natychmiast nauczyć się, jak utworzyć kod QR.

Wszystko czego potrzebujesz to link docelowy. Generator poprowadzi Cię przez proces generowania kodu, dostosowywania jego wyglądu i pobierania go w różnych formatach obrazu.

Skoncentruj się na umiejscowieniu i promocji

Aby uzyskać jak najwięcej interakcji z kodem QR, musisz znaleźć odpowiednie miejsce docelowe dla różnych formatów reklam. Na przykład kod QR może znajdować się z przodu i pośrodku ulotki, ale lepiej będzie działać w rogu billboardu.

Dla każdego formatu kod QR musi być:

• Dobrze widoczny
  
  
• Wystarczająco duży, aby łatwo skanować
  
  
• Oznakowane, żeby ludzie wiedzieli dokąd prowadzi

Angażuj wyborców poza skanowaniem kodu QR

Kiedy ktoś skanuje kod QR, powinien to być pierwszy kontakt w długiej serii interakcji – a nie tylko jednorazowy.

Każdy link docelowy z kodu QR powinien zapewniać sposób na utrzymanie zaangażowania wyborców. Może to być wszystko, od formularza rejestracji e-mail po linki społecznościowe lub treści interaktywne.

Śledź, analizuj i aktualizuj zawartość swojego kodu QR

Za pomocą kodów QR możesz zebrać wiele wnikliwych danych, od danych dotyczących wydajności po informacje własne, takie jak numery telefonów.

Możesz zintegrować dynamiczne kody QR z innym oprogramowaniem marketingowym, takim jak Google Analytics, Zapier lub HubSpot. Dane dotyczące skuteczności mogą pomóc Ci zrozumieć, które formaty reklam, miejsca docelowe, a nawet pory dnia najskuteczniej angażują potencjalnych wyborców.

Wszystkie te dane mogą zostać wykorzystane w trwających kampaniach politycznych, aby uczynić je bardziej skutecznymi i angażującymi.

Ważne jest również, aby aktualizować informacje pod linkami do kodów QR, aby były dokładne i przydatne. Na przykład, jeśli zauważysz, że ludzie często odchodzą od strony informacyjnej, może brakować na niej czegoś, co chcieliby wiedzieć.

Połącz się z wyborcami poprzez nową granicę reklam politycznych  

Kody QR to elastyczny i dostępny sposób dotarcia do większej liczby osób i udostępnienia większej ilości informacji. Ich zdolność do skalowania, angażowania i śledzenia danych sprawia, że ​​są one nieocenione w kampaniach politycznych.

Generator kodów QR Bitly jest przeznaczony do kampanii na dużą skalę na wielu platformach. Rozpocznij bezpłatnie i przekonaj się, jak możemy pomóc Ci w tworzeniu bardziej angażujących kampanii.