Como incorporar códigos QR em anúncios políticos de maneira eficaz

Todo gestor de campanha política deseja compreender melhor as pessoas – saber como captar sua atenção, o que elas pensam e como envolvê-las novamente no futuro.

Durante séculos, a única maneira de fazer isso foi conversando pessoalmente com os eleitores. As novas tecnologias começaram a abrir as coisas, permitindo que os colportores registassem dados digitalmente, que os investigadores falassem ao telefone e que a mala direta falasse um pouco.

Os QR Codes agilizam ainda mais as campanhas eleitorais. Quase todo mundo carrega um smartphone no bolso – o que significa que quase todo mundo pode responder instantaneamente à publicidade política.

Vamos explorar como os QR Codes podem melhorar o envolvimento dos eleitores em campanhas de rápida evolução.

Por que você deve usar QR Codes em anúncios de campanhas políticas

Os QR Codes foram inventados em 1994 para resolver um problema logístico, mas levariam mais 20 anos até que se tornassem populares, onde transformassem a publicidade – inclusive na política.

Se você ainda não os incorporou em seus materiais de campanha política, aqui estão cinco razões pelas quais é hora de considerar isso.

Acesso instantâneo à informação

O “QR” em QR Codes significa “resposta rápida”. O formato foi projetado para obter inscrições, doações ou visitas imediatas ao site de qualquer pessoa que viu um anúncio.

Os eleitores podem acessar instantaneamente diversas informações sobre uma campanha por meio de QR Codes, incluindo biografias de candidatos, políticas e formas de ajudar ou doar.

Em uma postagem no blog do Beekeeper Group, uma agência de comunicação que trabalha com organizações sem fins lucrativos e corporações americanas, um ex-representante paralelo do Distrito de Columbia relembrou sua primeira experiência de uso de QR Codes em uma campanha política:

“O que é ótimo em usá-los em uma campanha política é que isso dá às pessoas que estão esperando um ônibus ou paradas em uma esquina esperando o semáforo mudar a chance de se conectarem mais profundamente com seus temas e mensagens do que jamais conseguiriam olhando para um sinal."

Os eleitores podem apenas olhar para um outdoor por alguns segundos, mas os QR Codes lhes dão a oportunidade de passar mais tempo com sua campanha quando estiverem prontos.

Capacidade de medir o envolvimento

Os QR Codes para profissionais de marketing já permitiram que marcas de consumo realizassem grandes campanhas para visibilidade e fidelidade da marca. Para campanhas políticas, podem ajudá-lo a medir e compreender o envolvimento dos eleitores – não apenas desde o primeiro toque, mas durante muito tempo depois.

Você pode compartilhar qualquer link via QR Codes. Em muitos casos, esse link pode levar a uma landing page. Mas os eleitores também poderiam ser direcionados para conteúdo interativo via URL, como vídeos, pesquisas e plataformas de mídia social.

Cada interação que se segue é uma fonte potencial de informações sobre o seu público-alvo.

Os códigos QR também oferecem uma experiência positiva do lado do espectador. Os anúncios interativos são amplamente considerados mais envolventes, compartilháveis ​​e memoráveis. E sejamos realistas: quando o dia das eleições se aproxima, fazer com que o nome de um candidato fique gravado na mente dos eleitores é uma prioridade máxima.

Rastreamento e análise eficientes

Você pode coletar informações valiosas sobre a campanha a partir de códigos QR. Ao criar códigos QR com Bitly, você pode acessar os seguintes dados de digitalização:

• Verifica ao longo do tempo
  
  
• Verificações por referenciador
  
  
• Melhor desempenho por varreduras
  
  
• Verifica por localização

No entanto, você também pode incorporar insights de outras ferramentas analíticas de terceiros (como o Google Analytics) para obter dados ainda mais granulares. Você pode obter informações valiosas, como quantas pessoas leram um anúncio político, quais horários do dia geram mais engajamento, se um anúncio impresso ou outdoor tem desempenho superior a outro e até mesmo se locais específicos recebem mais atenção do que outros.

Com o rastreamento por QR Code, você pode alimentar todos esses dados em uma estratégia de campanha política. O rastreamento permite que os gerentes de campanha adaptem suas estratégias e se concentrem na mídia que obtém os melhores retornos.

Ferramenta econômica

Você pode criar códigos QR por um custo mínimo com um gerador de código QR confiável. Depois de criar o gráfico, você pode adicioná-lo facilmente a outros materiais de marketing, como folhetos, pôsteres, outdoors, placas de jardim, imagens de mídia social, anúncios de TV e anúncios digitais.

Embora os QR Codes possam aumentar drasticamente o alcance e o impacto da publicidade política, eles continuam sendo uma opção econômica para quase todas as campanhas. E, ao reduzir a necessidade de materiais impressos, os QR Codes também podem resultar numa menor pegada de carbono.

Simplifica o alcance dos eleitores

Os QR Codes facilitam o envolvimento do eleitorado. Ao digitalizar o código com seu dispositivo móvel, cada pessoa pode encontrar informações valiosas via URL, incluindo sites de registro, locais de votação e qualquer outra informação que possa precisar para votar.

Compartilhar informações como essa pode parecer estranho se você gerencia campanhas políticas sem elas. Mas desde que a pandemia da COVID-19 acelerou a adoção de QR Codes, as pessoas estão acostumadas a escaneá-los em busca de tudo, desde formulários de saúde até pedidos de restaurantes. Registrar um voto por correspondência ou verificar onde encontrar uma seção eleitoral via QR Code não será um exagero.

Como seriam os QR Codes em anúncios políticos ? Exemplos da vida real

Hoje em dia, os QR Codes aparecem em todos os aspectos do processo político, desde equipes de campanha eleitoral até grupos de pressão e iniciativas de obtenção de votos (GOTV). Vejamos apenas algumas aplicações práticas da vida real.

Observação: esses exemplos foram encontrados durante nossa pesquisa online para este artigo.

Registro eleitoral

No Reino Unido, o recurso político apartidário Voting Counts vende cartazes com um QR Code exclusivo que leva as pessoas diretamente a uma página de registro eleitoral. Vote.org, uma organização semelhante nos Estados Unidos, vende um prático pacote de adesivos de registro eleitoral com QR Code para que os ativistas possam deixar um QR Code onde quer que vão.

Recrutamento de voluntários online e offline

Uma campanha de 2020 da Reclaim Our Vote, uma campanha popular para aumentar a participação eleitoral em grupos demográficos sub-representados, realizou uma campanha em outdoors com QR Codes.

Quando potenciais eleitores escanearam o QR Code, três coisas aconteceram: suas informações de contato foram coletadas; foram-lhes oferecidas informações sobre como se tornarem mesários; e foram convidados a participar numa campanha nas redes sociais e a partilhar a sua experiência de votação.

Experiências de usuário como esta, que combinam acessibilidade móvel com ativações on-line, podem ser uma forma poderosa de atrair os eleitores.

Petições e campanhas de redação de cartas

Em outros casos, empresas ou instituições de caridade usaram QR Codes para fazer campanhas sobre questões específicas. Em 2023, a proeminente marca de produtos ecológicos Lush uniu-se à instituição de caridade de direitos LGBTQ+ Galop numa campanha para proibir a terapia de conversão. Bem a tempo para o Dia dos Namorados, eles convidaram os clientes a escanear um QR Code que enviaria um cartão eletrônico sobre o assunto ao parlamentar local.

Angariação de fundos

Os QR Codes também têm sido usados ​​por organizações sem fins lucrativos para impulsionar os esforços de arrecadação de fundos. A organização Susan G. Komen, que arrecada fundos para pesquisas e defende políticas públicas em nome de pessoas com câncer de mama, usou códigos QR em uma campanha de revista impressa.

Como parte da campanha Passionately Pink for the Cure, eles incluíram QR Codes em anúncios publicados na revista Marie Claire. Os códigos levavam a uma página onde as pessoas assistiam a um vídeo sobre a organização, eram solicitadas a doar e até recebiam apoio para realizar um evento de arrecadação de fundos em sua própria comunidade.

Ideias criativas para incorporar QR Codes em sua estratégia de publicidade política

É fácil criar códigos QR. Encontrar maneiras envolventes de compartilhá-los e usar os dados coletados é a parte difícil.

Aqui, sugerimos algumas ideias para iniciar sua estratégia de campanha com QR Codes.

Páginas de campanha ou arrecadação de fundos

Os QR Codes podem ser exibidos em qualquer coisa, desde panfletos a outdoors, cartazes de campanha, imagens de mídia social, comerciais de TV e anúncios digitais. Cada pedaço de publicidade política que você criar pode se tornar um portal para arrecadação de fundos ou recrutamento de voluntários para campanhas.

Quando um QR Code é combinado com uma frase de chamariz específica, ele deve levar diretamente a uma página onde as pessoas podem realizar essa ação. Os QR Codes podem direcionar diretamente para uma página de doação ou formulário de inscrição, por exemplo. Se o site da campanha estiver otimizado para usuários móveis, o processo será ainda mais fácil.

Isso torna mais fácil e rápido o envolvimento das pessoas na campanha política. Quanto mais simples for o processo, maiores serão as chances de você obter doações espontâneas e voluntários entusiasmados.

Compartilhar informações de contato ou dados bancários significa que as pessoas precisam se sentir confiantes ao usar um QR Code. Os serviços de criação de QR Codes estão cada vez mais focados em confiança e segurança, ou seja, você pode contar com uma conexão segura.

Mensagens de vídeo do candidato político

Os QR Codes também podem fortalecer sua mensagem, conduzindo de um anúncio para outro. Por exemplo, um potencial eleitor pode ver um panfleto e, em seguida, escanear o QR Code para assistir a um vídeo do candidato político.

O vídeo é um formato flexível e envolvente com crescimento on-line imparável. Quer o candidato fale sobre suas promessas de campanha, ideias políticas ou história pessoal, o mesmo vídeo pode ser compartilhado por meio de QR Codes, nas redes sociais e no site do candidato.

Como o vídeo é uma forma muito popular e viral, sua estratégia para compartilhá-lo deve ser ousada e criativa. Os QR Codes podem ser colocados em qualquer lugar, desde mala direta e anúncios de transporte público até ingressos para eventos, camisetas de campanha, cartões de visita e adesivos.

Esboços detalhados da política

É impossível encaixar todas as políticas, com todas as suas nuances e antecedentes, num único outdoor ou panfleto de campanha. No entanto, um QR Code exclusivo pode ajudá-lo a compartilhar informações detalhadas em um espaço pequeno.

Fornecer aos eleitores material detalhado significa que eles podem fazer escolhas informadas e sentir-se orgulhosos das suas decisões eleitorais.

Esse tipo de informação não faz sentido para anúncios políticos de primeiro toque, onde o objetivo é construir visibilidade ou pedir doações. No entanto, pode ser altamente eficaz quando compartilhado no lugar certo.

Os QR Codes podem funcionar bem como uma forma de ampliar as informações oferecidas em folhetos, literatura de campanha e até mesmo em alguma publicidade externa.

Como criar códigos QR eficazes para publicidade política

Como qualquer estratégia de marketing, usar códigos QR envolve muito mais do que simplesmente imprimir um. Você precisará definir objetivos, monitorar o desempenho e atualizar suas campanhas conforme os dados chegam.

Defina seus objetivos

Antes de criar um QR Code, você deve saber exatamente para que serve. Você quer que os constituintes aprendam, doem, participem, votem, compartilhem ou algo mais? Dependendo se você está arrecadando fundos, educando eleitores, promovendo um evento ou qualquer outra coisa, sua estratégia será diferente.

Use um gerador de QR Code de alta qualidade

É fácil criar um QR Code gratuito em segundos. No entanto, para uma campanha publicitária política, há benefícios reais em usar um gerador de QR Code de alta qualidade que oferece recursos extras.

Você pode usar o Bitly para criar códigos QR dinâmicos com recursos adicionais, como diferentes esquemas de cores e rastreamento. Se você nunca usou antes, você pode aprender como fazer um QR Code quase que instantaneamente.

Tudo que você precisa é de um link de destino. O gerador irá guiá-lo na geração do código, personalizando sua aparência e baixando-o em diferentes formatos de imagem.

Concentre-se em posicionamento e promoção

Para obter o máximo de interações com um QR Code, você precisará encontrar o posicionamento certo para diferentes formatos de anúncio. Por exemplo, um QR Code pode estar na frente e no centro de um panfleto, mas funciona melhor no canto de um outdoor.

Para cada formato o QR Code deverá ser:

• Claramente visível
  
  
• Grande o suficiente para digitalizar facilmente
  
  
• Sinalizado para que as pessoas saibam aonde leva

Envolva os eleitores além da leitura do QR Code

Quando alguém escaneia um QR Code, deve ser o primeiro contato de uma longa série de interações – e não apenas uma única vez.

Cada link de destino de um QR Code deve oferecer uma maneira de manter o envolvimento do eleitor. Isso pode ser qualquer coisa, desde um formulário de inscrição por e-mail até links sociais ou conteúdo interativo.

Rastreie, analise e atualize o conteúdo do seu QR Code

Você pode coletar muitos dados interessantes por meio de códigos QR, desde dados de desempenho até informações próprias, como números de telefone.

Você pode integrar códigos QR dinâmicos com outros softwares de marketing, como Google Analytics, Zapier ou HubSpot. Os dados de desempenho podem ajudá-lo a compreender quais formatos de anúncios, canais e até mesmo horários do dia são mais eficazes para envolver eleitores em potencial.

Todos esses dados podem alimentar campanhas políticas em curso para torná-las mais eficazes e envolventes.

Também é importante atualizar as informações nos links do QR Code para maior precisão e utilidade. Por exemplo, se você descobrir que as pessoas costumam sair de uma página de informações, pode estar faltando algo que elas desejam saber.

Conecte-se com os eleitores através da nova fronteira dos anúncios políticos  

Os QR Codes são uma forma flexível e acessível de alcançar mais pessoas e compartilhar mais informações. Sua capacidade de dimensionar, envolver e rastrear dados os torna inestimáveis ​​para campanhas políticas.

O gerador de QR Code da Bitly foi projetado para campanhas em grande escala em múltiplas plataformas. Comece gratuitamente para ver como podemos ajudá-lo a criar campanhas mais envolventes.