كيفية دمج رموز QR في الإعلانات السياسية بشكل فعال

يريد كل مدير حملة سياسية أن يفهم الناس بشكل أفضل، وأن يعرف كيفية جذب انتباههم، وما يدور في أذهانهم، وكيفية إشراكهم مرة أخرى في المستقبل.

ولقرون عديدة، كانت الطريقة الوحيدة للقيام بذلك هي التحدث إلى الناخبين شخصيا. بدأت التقنيات الجديدة في فتح الأمور من خلال تمكين القائمين على جمع الأصوات من تسجيل البيانات رقميًا، ومنظمي استطلاعات الرأي من التحدث عبر الهاتف، وتوجيه البريد المباشر لإجراء بعض المحادثات.

تعمل رموز QR على تبسيط الحملات الانتخابية بشكل أكبر. يحمل الجميع تقريبًا هاتفًا ذكيًا في جيوبهم، مما يعني أن الجميع تقريبًا يمكنهم الاستجابة للإعلانات السياسية على الفور.

دعونا نستكشف كيف يمكن لرموز QR تعزيز مشاركة الناخبين عبر الحملات سريعة الحركة.

لماذا يجب عليك استخدام رموز QR في إعلانات الحملات السياسية

تم اختراع رموز الاستجابة السريعة في عام 1994 لحل مشكلة لوجستية، لكن الأمر استغرق 20 عامًا أخرى قبل أن تقتحم الاتجاه السائد، حيث أحدثت تحولًا في الإعلانات، بما في ذلك داخل السياسة.

إذا لم تقم بإدراجها في مواد حملتك السياسية بعد، فإليك خمسة أسباب تدعوك إلى التفكير في الأمر.

الوصول الفوري إلى المعلومات

يرمز "QR" في رموز QR إلى "الاستجابة السريعة". تم تصميم هذا التنسيق للحصول على اشتراكات أو تبرعات أو زيارات فورية لموقع الويب من أي شخص شاهد إعلانًا.

يمكن للناخبين الوصول إلى ثروة من المعلومات حول الحملة على الفور من خلال رموز الاستجابة السريعة، بما في ذلك السيرة الذاتية للمرشحين والسياسات وطرق المساعدة أو التبرع.

في منشور مدونة لمجموعة Beekeeper Group، وهي وكالة اتصالات تعمل مع المنظمات غير الربحية والشركات الأمريكية، أشار ممثل الظل السابق لمقاطعة كولومبيا إلى تجربته الأولى في استخدام رموز الاستجابة السريعة في حملة سياسية:

"الأمر الرائع في استخدامها في حملة سياسية هو أنها تمنح الأشخاص الذين ينتظرون الحافلة أو يقفون في الزاوية منتظرين تغير الضوء فرصة للتواصل بشكل أعمق مع موضوعاتك ورسائلك أكثر مما يمكنهم فعله من خلال النظر إلى إشارة."

قد يلقي الناخبون نظرة على لوحة الإعلانات لبضع ثوانٍ فقط، لكن رموز QR تمنحهم الفرصة لقضاء المزيد من الوقت مع حملتك عندما يكونون جاهزين.

القدرة على قياس المشاركة

لقد مكنت رموز QR للمسوقين بالفعل العلامات التجارية الاستهلاكية من تشغيل حملات ضخمة لرؤية العلامة التجارية والولاء. بالنسبة للحملات السياسية، يمكنها مساعدتك في قياس وفهم مشاركة الناخبين، ليس فقط من النقرة الأولى ولكن لفترة طويلة بعد ذلك.

يمكنك مشاركة أي رابط عبر رموز QR. وفي كثير من الحالات، قد يؤدي هذا الرابط إلى صفحة مقصودة. ولكن يمكن أيضًا توجيه الناخبين إلى المحتوى التفاعلي عبر عنوان URL مثل مقاطع الفيديو والاستطلاعات ومنصات الوسائط الاجتماعية.

يعد كل تفاعل يتبعه مصدرًا محتملاً للمعلومات حول جمهورك المستهدف.

توفر رموز QR تجربة إيجابية من جانب المشاهد أيضًا. يُعتقد على نطاق واسع أن الإعلانات التفاعلية أكثر جاذبية وقابلية للمشاركة ولا تُنسى. ودعونا نواجه الأمر: عندما يقترب يوم الانتخابات، فإن جعل اسم المرشح عالقًا في أذهان الناخبين يعد أولوية قصوى.

تتبع وتحليلات فعالة

يمكنك جمع معلومات قيمة عن الحملة من خلال رموز QR. عند إنشاء رموز QR باستخدام Bitly، يمكنك الوصول إلى بيانات المسح التالية:

• المسح مع مرور الوقت
  
  
• المسح عن طريق المرجع
  
  
• الأفضل أداءً عن طريق عمليات المسح
  
  
• المسح حسب الموقع

ومع ذلك، يمكنك أيضًا دمج رؤى من أدوات تحليلية أخرى تابعة لجهات خارجية (مثل Google Analytics) للحصول على المزيد من البيانات الدقيقة. يمكنك معرفة معلومات قيمة، مثل عدد الأشخاص الذين قاموا بمسح إعلان سياسي، وأي أوقات من اليوم تحصل على أكبر قدر من التفاعل، وما إذا كان إعلان مطبوع أو لوحة إعلانية تتفوق على أخرى، وحتى ما إذا كانت مواقع معينة تحظى باهتمام أكبر من غيرها.

باستخدام تتبع رمز الاستجابة السريعة، يمكنك إعادة كل هذه البيانات إلى استراتيجية الحملة السياسية. يعمل التتبع على تمكين مديري الحملات من تكييف استراتيجياتهم والتركيز على الوسائط التي تحقق أفضل العوائد.

أداة فعالة من حيث التكلفة

يمكنك إنشاء رموز QR بأقل تكلفة باستخدام منشئ رموز QR الموثوق به. بمجرد إنشاء الرسم، يمكنك بسهولة إضافته إلى مواد تسويقية أخرى، مثل النشرات الإعلانية والملصقات واللوحات الإعلانية ولافتات الفناء وصور الوسائط الاجتماعية والإعلانات التلفزيونية والإعلانات الرقمية.

في حين أن رموز QR يمكن أن تزيد بشكل كبير من مدى وصول الإعلانات السياسية وتأثيرها، إلا أنها ظلت خيارًا فعالاً من حيث التكلفة لأي حملة تقريبًا. ومن خلال تقليل الحاجة إلى المواد المطبوعة، يمكن أن تؤدي رموز QR إلى تقليل البصمة الكربونية أيضًا.

يبسط التواصل مع الناخبين

تعمل رموز QR على تسهيل مشاركة الناخبين. من خلال مسح الرمز باستخدام جهازه المحمول، يمكن لكل شخص العثور على معلومات قيمة عبر عنوان URL، بما في ذلك مواقع التسجيل ومواقع التصويت وأي معلومات أخرى قد يحتاجون إليها للتصويت.

قد تبدو مشاركة مثل هذه المعلومات غير مألوفة إذا كنت تدير حملات سياسية بدونها. ولكن منذ أن أدى جائحة كوفيد-19 إلى تسريع اعتماد رموز الاستجابة السريعة، اعتاد الناس على مسحها ضوئيًا بحثًا عن كل شيء بدءًا من نماذج الرعاية الصحية وحتى طلبات المطاعم. لن يكون تسجيل التصويت البريدي أو التحقق من مكان العثور على مركز اقتراع عبر رمز الاستجابة السريعة أمرًا صعبًا.

كيف ستبدو رموز QR في الإعلانات السياسية ؟ أمثلة من واقع الحياة

في هذه الأيام، تظهر رموز QR في كل جانب من جوانب العملية السياسية، بدءًا من فرق الحملات الانتخابية وحتى مجموعات الضغط ومبادرات "الخروج من التصويت" (GOTV). دعونا نلقي نظرة على عدد قليل من التطبيقات العملية الواقعية.

ملاحظة: تم العثور على هذه الأمثلة أثناء بحثنا عبر الإنترنت لهذه المقالة.

تسجيل الناخبين

في المملكة المتحدة، يبيع المصدر السياسي غير الحزبي Voting Counts ملصقات تحتوي على رمز الاستجابة السريعة الفريد الذي يقود الأشخاص مباشرة إلى صفحة تسجيل الناخبين. تبيع منظمة Vote.org، وهي منظمة مماثلة في الولايات المتحدة، مجموعة سهلة الاستخدام من ملصقات تسجيل الناخبين ذات رمز الاستجابة السريعة حتى يتمكن المشاركون في الحملة من ترك رمز الاستجابة السريعة في كل مكان يذهبون إليه.

توظيف المتطوعين عبر الإنترنت وغير متصل

قامت حملة عام 2020 من Reclaim Our Vote، وهي حملة شعبية لزيادة إقبال الناخبين في التركيبة السكانية الممثلة تمثيلا ناقصا، بإدارة حملة لوحات إعلانية باستخدام رموز QR.

عندما قام الناخبون المحتملون بمسح رمز الاستجابة السريعة ضوئيًا، حدثت ثلاثة أشياء: تم جمع معلومات الاتصال الخاصة بهم؛ وقد عُرضت عليهم معلومات حول أن يصبحوا عاملين في الاقتراع؛ وتمت دعوتهم للانضمام إلى حملة على وسائل التواصل الاجتماعي ومشاركة تجربتهم في التصويت.

يمكن لتجارب المستخدم مثل هذه، والتي تجمع بين إمكانية الوصول عبر الهاتف المحمول والتنشيط عبر الإنترنت، أن تكون وسيلة قوية لجذب الناخبين.

الالتماسات وحملات كتابة الرسائل

وفي حالات أخرى، استخدمت الشركات أو المؤسسات الخيرية رموز QR للترويج لحملة حول قضايا محددة. في عام 2023، اتحدت العلامة التجارية البارزة للمنتجات البيئية Lush مع مؤسسة Galop الخيرية لحقوق LGBTQ+ في حملة لحظر علاج التحويل. وفي الوقت المناسب تمامًا لعيد الحب، قاموا بدعوة العملاء إلى مسح رمز الاستجابة السريعة (QR Code) الذي سيقوم بعد ذلك بإرسال بطاقة إلكترونية حول المشكلة إلى النائب المحلي الخاص بهم.

جمع التبرعات

كما تم استخدام رموز QR من قبل المنظمات غير الربحية لتعزيز جهود جمع التبرعات. استخدمت منظمة Susan G. Komen، التي تجمع التبرعات للأبحاث وتدافع عن السياسة العامة نيابة عن الأشخاص المصابين بسرطان الثدي، رموز الاستجابة السريعة في حملة للمجلات المطبوعة.

كجزء من حملة Passionately Pink for the Cure، قاموا بتضمين رموز QR في الإعلانات الموضوعة في مجلة ماري كلير. أدت الرموز إلى صفحة شاهد فيها الأشخاص مقطع فيديو عن المنظمة، وطُلب منهم التبرع، كما عُرض عليهم الدعم لإدارة حدث لجمع التبرعات في مجتمعهم الخاص.

أفكار إبداعية لدمج رموز QR في استراتيجية الإعلان السياسي الخاصة بك

من السهل إنشاء رموز QR. إن العثور على طرق جذابة لمشاركتها والاستفادة من البيانات التي يجمعونها هو الجزء الصعب.

لقد اقترحنا هنا بعض الأفكار لبدء استراتيجية حملتك باستخدام رموز QR.

صفحات الحملة أو جمع التبرعات

يمكن عرض رموز QR على أي شيء بدءًا من النشرات الإعلانية وحتى اللوحات الإعلانية ولافتات الحملة وصور الوسائط الاجتماعية والإعلانات التلفزيونية والإعلانات الرقمية. كل قصاصة من الإعلانات السياسية التي تقوم بإنشائها يمكن أن تصبح بوابة لجمع التبرعات أو تجنيد متطوعين للحملة.

عندما يتم دمج رمز الاستجابة السريعة مع عبارة محددة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، فيجب أن يؤدي ذلك مباشرة إلى صفحة يمكن للأشخاص من خلالها اتخاذ هذا الإجراء. يمكن أن ترتبط رموز QR مباشرة بصفحة التبرع أو نموذج التسجيل، على سبيل المثال. إذا تم تحسين موقع الحملة على الويب لمستخدمي الأجهزة المحمولة، فستكون العملية أسهل.

وهذا يجعل من السهل والسريع على الناس المشاركة في الحملة السياسية. كلما كانت العملية أكثر سهولة، زادت فرصتك في الحصول على تبرعات تلقائية ومتطوعين متحمسين.

إن مشاركة معلومات الاتصال أو التفاصيل المصرفية تعني أن الأشخاص بحاجة إلى الشعور بالثقة عند استخدام رمز الاستجابة السريعة. تركز خدمات إنشاء رموز QR بشكل متزايد على الثقة والأمان، مما يعني أنه يمكنك الاعتماد على اتصال آمن.

رسائل فيديو من المرشح السياسي

يمكن لرموز QR أيضًا تعزيز رسالتك من خلال الانتقال من إعلان إلى آخر. على سبيل المثال، قد يرى الناخب المحتمل منشورًا، ثم يقوم بمسح رمز الاستجابة السريعة ضوئيًا لمشاهدة مقطع فيديو من المرشح السياسي.

الفيديو عبارة عن تنسيق مرن وغامر مع نمو لا يمكن إيقافه عبر الإنترنت. سواء كان المرشح يتحدث عن وعود حملته الانتخابية، أو أفكاره السياسية، أو خلفيته الشخصية، يمكن مشاركة نفس الفيديو من خلال رموز QR، وعلى وسائل التواصل الاجتماعي، وعلى موقع الويب الخاص بالمرشح.

نظرًا لأن الفيديو هو شكل شائع ومنتشر، يجب أن تكون إستراتيجيتك لمشاركته جريئة ومبتكرة. يمكن وضع رموز QR في أي مكان بدءًا من إعلانات البريد المباشر والنقل العام وحتى تذاكر الأحداث وقمصان الحملات وبطاقات العمل والملصقات.

الخطوط العريضة للسياسة التفصيلية

من المستحيل وضع كل سياسة على حدة، بكل الفروق الدقيقة والخلفيات، على لوحة إعلانية واحدة أو نشرة إعلانية للحملة. ومع ذلك، يمكن أن يساعدك رمز الاستجابة السريعة الفريد في مشاركة معلومات متعمقة من مساحة صغيرة.

إن إعطاء الناخبين مواد مفصلة يعني أن بإمكانهم اتخاذ خيارات مستنيرة والشعور بالفخر بقراراتهم الانتخابية.

هذا النوع من المعلومات ليس له معنى بالنسبة للإعلانات السياسية التي يتم عرضها لأول مرة، حيث يكون الهدف هو بناء الرؤية أو طلب التبرعات. ومع ذلك، يمكن أن تكون فعالة للغاية عند مشاركتها في المكان المناسب.

يمكن أن تعمل رموز QR بشكل جيد كوسيلة لتوسيع المعلومات المعروضة في الكتيبات ومطبوعات الحملة وحتى بعض الإعلانات الخارجية.

كيفية إنشاء رموز QR فعالة للإعلانات السياسية

مثل أي استراتيجية تسويقية، فإن استخدام رموز QR أكثر بكثير من مجرد طباعة واحدة. ستحتاج إلى تحديد الأهداف ومراقبة الأداء وتحديث حملاتك عند وصول البيانات.

حدد أهدافك

قبل إنشاء رمز الاستجابة السريعة، يجب أن تعرف بالضبط الغرض منه. هل تريد أن يتعلم الناخبون، أو يتبرعون، أو يشاركون، أو يصوتون، أو يشاركون، أو أي شيء آخر؟ اعتمادًا على ما إذا كنت تقوم بجمع التبرعات، أو تثقيف الناخبين، أو الترويج لحدث ما، أو أي شيء آخر، ستكون استراتيجيتك مختلفة.

استخدم مولد QR Code عالي الجودة

من السهل إنشاء رمز QR مجاني في ثوانٍ. ومع ذلك، بالنسبة للحملة الإعلانية السياسية، هناك فوائد حقيقية لاستخدام منشئ رمز الاستجابة السريعة عالي الجودة الذي يوفر ميزات إضافية.

يمكنك استخدام Bitly لإنشاء رموز QR الديناميكية مع ميزات إضافية مثل أنظمة الألوان المختلفة والتتبع. إذا لم تستخدمه من قبل، فيمكنك تعلم كيفية إنشاء رمز QR على الفور تقريبًا.

كل ما تحتاجه هو رابط الهدف. سيرشدك المولد خلال عملية إنشاء الكود وتخصيص مظهره وتنزيله بتنسيقات صور مختلفة.

التركيز على التنسيب والترقية

للحصول على أكبر قدر من التفاعلات مع رمز الاستجابة السريعة، ستحتاج إلى العثور على الموضع المناسب لأشكال الإعلانات المختلفة. على سبيل المثال، قد يكون رمز الاستجابة السريعة في مقدمة النشرة الإعلانية وفي وسطها، ولكنه يعمل بشكل أفضل في زاوية لوحة الإعلانات.

لكل تنسيق، يجب أن يكون رمز الاستجابة السريعة:

• مرئي بوضوح
  
  
• كبيرة بما يكفي للمسح بسهولة
  
  
• تم وضع علامة حتى يعرف الناس إلى أين يؤدي

إشراك الناخبين خارج نطاق مسح رمز الاستجابة السريعة

عندما يقوم شخص ما بمسح رمز الاستجابة السريعة ضوئيًا، فيجب أن يكون هذا هو جهة الاتصال الأولى في سلسلة طويلة من التفاعلات، وليس مجرد اتصال لمرة واحدة.

يجب أن يوفر كل رابط وجهة من رمز الاستجابة السريعة طريقة للحفاظ على مشاركة الناخبين. يمكن أن يكون ذلك أي شيء بدءًا من نموذج الاشتراك عبر البريد الإلكتروني وحتى الروابط الاجتماعية أو المحتوى التفاعلي.

تتبع وتحليل وتحديث محتوى رمز الاستجابة السريعة الخاص بك

يمكنك جمع الكثير من البيانات المفيدة من خلال رموز QR، بدءًا من بيانات الأداء وحتى معلومات الطرف الأول مثل أرقام الهواتف.

يمكنك دمج رموز QR الديناميكية مع برامج التسويق الأخرى مثل Google Analytics أو Zapier أو HubSpot. يمكن أن تساعدك بيانات الأداء في فهم أشكال الإعلانات، والمواضع، وحتى أوقات اليوم الأكثر فعالية لجذب الناخبين المحتملين.

كل هذه البيانات يمكن أن تعود بالفائدة على الحملات السياسية الجارية لجعلها أكثر فعالية وجاذبية.

من المهم أيضًا تحديث المعلومات الموجودة على روابط QR Code للتأكد من دقتها وإفادتها. على سبيل المثال، إذا وجدت أن الأشخاص غالبًا ما يبتعدون عن صفحة المعلومات، فقد يكون ذلك يفتقد شيئًا يريدون معرفته.

تواصل مع الناخبين عبر الحدود الجديدة للإعلانات السياسية  

تعد رموز QR طريقة مرنة ويمكن الوصول إليها للوصول إلى المزيد من الأشخاص ومشاركة المزيد من المعلومات. إن قدرتهم على توسيع نطاق البيانات والمشاركة فيها وتتبعها تجعلهم لا يقدرون بثمن بالنسبة للحملات السياسية.

تم تصميم منشئ رمز الاستجابة السريعة الخاص بـ Bitly للحملات واسعة النطاق عبر منصات متعددة. ابدأ مجانًا لترى كيف يمكننا مساعدتك في إنشاء حملات أكثر جاذبية.