QR Kodları Siyasi Reklamlara Etkili Bir Şekilde Nasıl Eklenir?

Her siyasi kampanya yöneticisi insanları daha iyi anlamak, onların dikkatlerini nasıl çekebileceklerini, akıllarından neler geçtiğini ve gelecekte onlarla nasıl yeniden etkileşim kurabileceklerini bilmek ister.

Yüzyıllar boyunca bunu yapmanın tek yolu seçmenlerle şahsen konuşmaktı. Yeni teknolojiler, anketörlerin verileri dijital olarak kaydetmesine, anketörlerin telefonda konuşmasına ve konuşmanın bir kısmını doğrudan postayla yapmasına olanak tanıyarak işleri açmaya başladı.

QR Kodları seçim kampanyalarını daha da kolaylaştırıyor. Hemen hemen herkes cebinde bir akıllı telefon taşıyor; bu da neredeyse herkesin siyasi reklamlara anında yanıt verebileceği anlamına geliyor.

Hızlı ilerleyen kampanyalarda QR Kodlarının seçmen katılımını nasıl artırabileceğini keşfedelim.

Siyasi kampanya reklamlarında neden QR Kodlarını kullanmalısınız ?

QR Kodları 1994 yılında bir lojistik sorununu çözmek için icat edildi, ancak ana akım haline gelip reklamcılığı (siyaset alanı da dahil) dönüştürebilmeleri için bir 20 yıl daha geçmesi gerekecekti.

Bunları henüz siyasi kampanya materyallerinize dahil etmediyseniz, bunu dikkate almanın zamanının geldiği beş nedeni burada bulabilirsiniz.

Bilgiye anında erişim

QR Kodlarındaki “QR”, “hızlı yanıt” anlamına gelir. Biçim, reklamı gören herkesin anında kaydolmasını, bağış yapmasını veya web sitesini ziyaret etmesini sağlayacak şekilde tasarlandı.

Seçmenler, QR Kodları aracılığıyla aday biyografileri, politikalar ve yardım veya bağış yapma yolları da dahil olmak üzere bir kampanya hakkında zengin bilgiye anında erişebilir.

Amerikalı kar amacı gütmeyen kuruluşlar ve şirketlerle çalışan bir iletişim ajansı olan Beekeeper Group için bir blog yazısında, Columbia Bölgesi'nin eski bir gölge temsilcisi, QR Kodlarını siyasi bir kampanyada kullanma konusundaki ilk deneyimini hatırladı:

"Bunları siyasi bir kampanyada kullanmanın harika yanı, otobüs bekleyen veya bir köşede durup ışığın değişmesini bekleyen insanlara, temalarınız ve mesajlarınızla, temalarınıza ve mesajlarınıza bakarak olabileceklerinden daha derin bir bağlantı kurma şansı vermesidir. bir işaret."

Seçmenler bir reklam panosuna yalnızca birkaç saniyeliğine bakabilir, ancak QR Kodları onlara hazır olduklarında kampanyanızla daha fazla zaman geçirme fırsatı verir.

Katılımı ölçebilme yeteneği

Pazarlamacılara yönelik QR Kodları, tüketici markalarının marka görünürlüğü ve sadakati için büyük kampanyalar yürütmesine olanak sağladı. Siyasi kampanyalar için, yalnızca ilk dokunuştan itibaren değil, sonrasında da seçmen katılımını ölçmenize ve anlamanıza yardımcı olabilirler.

Herhangi bir bağlantıyı QR Kodları aracılığıyla paylaşabilirsiniz. Çoğu durumda bu bağlantı bir açılış sayfasına yönlendirebilir. Ancak seçmenler URL aracılığıyla videolar, anketler ve sosyal medya platformları gibi etkileşimli içeriklere de yönlendirilebiliyor.

Takip eden her etkileşim, hedef kitleniz hakkında potansiyel bir bilgi kaynağıdır.

QR Kodları izleyici açısından da olumlu bir deneyim sunuyor. İnteraktif reklamların daha ilgi çekici, paylaşılabilir ve akılda kalıcı olduğu yaygın olarak düşünülmektedir. Ve şunu kabul edelim: Seçim günü yaklaşırken, bir adayın adının seçmenlerin aklına kazınması en büyük önceliktir.

Verimli izleme ve analiz

QR Kodlarından değerli kampanya bilgileri toplayabilirsiniz. Bitly ile QR Kodları oluşturduğunuzda aşağıdaki tarama verilerine erişebilirsiniz:

• Zaman içinde tarar
  
  
• Yönlendirene göre taramalar
  
  
• Taramalara göre en iyi performansı gösteren
  
  
• Konuma göre tarar

Ancak daha ayrıntılı veriler elde etmek için diğer üçüncü taraf analiz araçlarından (Google Analytics gibi) alınan bilgileri de dahil edebilirsiniz. Siyasi bir reklamı kaç kişinin taradığı, günün hangi saatlerinde en fazla etkileşimin elde edildiği, bir basılı reklamın veya reklam panosunun diğerinden daha iyi performans gösterip göstermediği ve hatta belirli konumların diğerlerinden daha fazla ilgi görüp görmediği gibi değerli bilgileri öğrenebilirsiniz.

QR Kod takibi ile tüm bu verileri siyasi bir kampanya stratejisine geri gönderebilirsiniz. İzleme, kampanya yöneticilerine stratejilerini uyarlama ve en iyi getiriyi sağlayacak medyaya odaklanma gücü verir.

Uygun maliyetli araç

Güvenilir bir QR Kod oluşturucuyla minimum maliyetle QR Kodları oluşturabilirsiniz. Grafiği oluşturduktan sonra el ilanları, posterler, reklam panoları, bahçe tabelaları, sosyal medya görselleri, TV reklamları ve dijital reklamlar gibi diğer pazarlama materyallerine kolayca ekleyebilirsiniz.

QR Kodları siyasi reklamların erişimini ve etkisini önemli ölçüde artırabilirken, neredeyse her kampanya için uygun maliyetli bir seçenek olmaya devam ediyor. QR Kodları, basılı materyallere olan ihtiyacı azaltarak karbon ayak izinin de azalmasını sağlayabilir.

Seçmenlere erişimi basitleştirir

QR Kodları seçmenlerin katılımını kolaylaştırır. Herkes kodu mobil cihazıyla tarayarak, URL aracılığıyla kayıt siteleri, oy verme yerleri ve oy vermek için ihtiyaç duyabileceği diğer bilgiler dahil olmak üzere değerli bilgileri bulabilir.

Bu tür bilgileri paylaşmak, eğer siyasi kampanyaları bu bilgiler olmadan yönetiyorsanız alışılmadık görünebilir. Ancak COVID-19 salgını QR Kodlarının benimsenmesini hızlandırdığından beri insanlar sağlık formlarından restoran siparişlerine kadar her şey için QR Kodlarını taramaya alıştı. Postayla oy vermek veya QR Kodu aracılığıyla oy verme yerinin nerede bulunacağını kontrol etmek zor olmayacak.

Siyasi reklamlardaki QR Kodları nasıl görünür? Gerçek hayattan örnekler

Günümüzde QR Kodları, seçim kampanyası ekiplerinden baskı gruplarına ve oydan çıkma (GOTV) girişimlerine kadar siyasi sürecin her alanında karşımıza çıkıyor. Gerçek hayattaki birkaç pratik uygulamaya bakalım.

Not: Bu örnekler, bu makale için yaptığımız çevrimiçi araştırma sırasında bulundu.

Seçmen kaydı

Birleşik Krallık'ta partizan olmayan siyasi kaynak Voting Counts, insanları doğrudan seçmen kayıt sayfasına yönlendiren benzersiz bir QR Kodu içeren posterler satıyor. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki benzer bir kuruluş olan Vote.org, kampanyacıların gittikleri her yere bir QR Kodu bırakabilmeleri için kullanışlı bir QR Kodu seçmen kayıt etiketi paketi satıyor.

Gönüllüleri çevrimiçi ve çevrimdışı olarak işe alma

Yeterince temsil edilmeyen demografik gruplarda seçmen katılımını artırmaya yönelik bir taban kampanyası olan Reclaim Our Vote'un 2020 kampanyası, QR Kodlarıyla bir billboard kampanyası yürüttü.

Potansiyel seçmenler QR Kodunu taradıklarında üç şey oldu: iletişim bilgileri toplandı; kendilerine anket görevlisi olma konusunda bilgi verildi; ve bir sosyal medya kampanyasına katılmaya ve oy verme deneyimlerini paylaşmaya davet edildiler.

Mobil erişilebilirliği çevrimiçi aktivasyonlarla birleştiren bunun gibi kullanıcı deneyimleri, seçmenleri ikna etmenin güçlü bir yolu olabilir.

Dilekçeler ve mektup yazma kampanyaları

Diğer durumlarda şirketler veya hayır kurumları belirli konularda kampanya yapmak için QR Kodlarını kullandı. Önde gelen eko-ürün markası Lush, 2023 yılında dönüşüm terapisini yasaklama kampanyasında LGBTQ+ hakları yardım kuruluşu Galop ile birleşti. Tam Sevgililer Günü zamanında, müşterileri bir QR Kodunu taramaya davet ettiler ve bu kod daha sonra sorunla ilgili olarak yerel milletvekiline bir e-kart gönderdi.

Bağış

QR Kodları ayrıca kâr amacı gütmeyen kuruluşlar tarafından bağış toplama çabalarını artırmak için de kullanıldı. Araştırmalara fon sağlayan ve meme kanseri olan kişiler adına kamu politikalarını savunan Susan G. Komen kuruluşu, bir basılı dergi kampanyasında QR Kodlarını kullandı.

Tedavi İçin Tutkuyla Pembe kampanyası kapsamında Marie Claire dergisine verilen reklamlara QR Kodlarına yer verdiler. Kodlar, insanlardan kuruluşla ilgili bir video izledikleri, bağış yapmalarının istendiği ve hatta kendi topluluklarında bir bağış toplama etkinliği düzenlemeleri için destek teklif edildiği bir sayfaya yönlendirdi.

QR Kodlarını siyasi reklam stratejinize dahil etmeye yönelik yaratıcı fikirler

QR Kodları oluşturmak kolaydır. Bunları paylaşmanın ve topladıkları verilerden yararlanmanın ilgi çekici yollarını bulmak işin zor kısmıdır.

Burada, kampanya stratejinizi QR Kodlarla başlatmak için birkaç fikir önerdik.

Kampanya veya bağış toplama sayfaları

QR Kodları el ilanlarından reklam panolarına, kampanya tabelalarına, sosyal medya görsellerine, TV reklamlarına ve dijital reklamlara kadar her yerde gösterilebilir. Yarattığınız her siyasi reklam parçası, bağış toplamak veya kampanya gönüllülerini işe almak için bir portal haline gelebilir.

Bir QR Kodu belirli bir harekete geçirici mesajla birleştirildiğinde, doğrudan insanların bu eylemi gerçekleştirebileceği bir sayfaya yönlendirmelidir. QR Kodları, örneğin doğrudan bir bağış sayfasına veya kayıt formuna bağlantı verebilir. Kampanya web sitesi mobil kullanıcılar için optimize edilmişse süreç daha da kolaylaşır.

Bu, insanların siyasi kampanyaya katılmasını kolay ve hızlı hale getirir. Süreç ne kadar sorunsuz olursa, kendiliğinden bağışlar ve coşkulu gönüllüler kazanma şansınız da o kadar artar.

İletişim bilgilerinin veya banka ayrıntılarının paylaşılması, insanların QR Kodu kullanırken kendilerini güvende hissetmeleri gerektiği anlamına gelir. QR Kodları oluşturmaya yönelik hizmetler giderek daha fazla güven ve güvenliğe odaklanıyor; bu da güvenli bir bağlantıya güvenebileceğiniz anlamına geliyor.

Siyasi adayın video mesajları

QR Kodları ayrıca bir reklamdan diğerine yönlendirerek mesajınızı güçlendirebilir. Örneğin, potansiyel bir seçmen bir broşür görebilir ve ardından siyasi adayın videosunu izlemek için QR Kodunu tarayabilir.

Video, durdurulamayan çevrimiçi büyümeye sahip, esnek ve sürükleyici bir formattır. Aday ister kampanya vaatlerinden, ister politika fikirlerinden, ister kişisel geçmişinden bahsetsin, aynı video QR Kodları aracılığıyla, sosyal medyada ve adayın web sitesinde paylaşılabilir.

Video çok popüler ve viral bir form olduğundan, onu paylaşma stratejiniz cesur ve yaratıcı olmalıdır. QR Kodları doğrudan posta ve toplu taşıma reklamlarından etkinlik biletlerine, kampanya tişörtlerine, kartvizitlere ve çıkartmalara kadar her yere yerleştirilebilir.

Ayrıntılı politika ana hatları

Her bir politikayı, tüm nüansları ve arka planıyla birlikte tek bir ilan panosuna veya kampanya broşürüne sığdırmak imkansızdır. Ancak benzersiz bir QR Kodu, küçük bir alandan derinlemesine bilgi paylaşmanıza yardımcı olabilir.

Seçmenlere ayrıntılı materyal vermek, bilinçli seçimler yapabilecekleri ve seçim kararlarından gurur duyabilecekleri anlamına gelir.

Bu tür bilgiler, amacın görünürlük oluşturmak veya bağış istemek olduğu ilk dokunuşta siyasi reklamlar için anlamlı değildir. Ancak doğru yerde paylaşıldığında oldukça etkili olabilir.

QR Kodları, broşürlerde, kampanya literatüründe ve hatta bazı açık hava reklamlarında sunulan bilgileri genişletmenin bir yolu olarak iyi çalışabilir.

Siyasi reklamlar için etkili QR Kodları nasıl oluşturulur?

Tüm pazarlama stratejilerinde olduğu gibi, QR Kodlarını kullanmanın da yalnızca bir kod yazdırmaktan çok daha fazlası vardır. Veriler geldikçe hedefler belirlemeniz, performansı izlemeniz ve kampanyalarınızı güncellemeniz gerekecektir.

Hedeflerinizi tanımlayın

Bir QR Kodu oluşturmadan önce bunun tam olarak ne işe yaradığını bilmelisiniz. Seçmenlerin öğrenmesini, bağışta bulunmasını, katılmasını, oy vermesini, paylaşmasını veya başka bir şey yapmasını mı istiyorsunuz? Bağış toplamanıza, seçmenleri eğitmenize, bir etkinliği tanıtmanıza veya başka bir şeye bağlı olarak stratejiniz farklı olacaktır.

Yüksek kaliteli bir QR Kodu oluşturucu kullanın

Saniyeler içinde ücretsiz bir QR Kodu oluşturmak kolaydır. Ancak siyasi bir reklam kampanyası için ekstra özellikler sunan yüksek kaliteli bir QR Kod oluşturucu kullanmanın gerçek faydaları vardır.

Farklı renk şemaları ve takip gibi ek özelliklere sahip Dinamik QR Kodları oluşturmak için Bitly'yi kullanabilirsiniz. Daha önce hiç kullanmadıysanız QR Kod yapmayı neredeyse anında öğrenebilirsiniz.

İhtiyacınız olan tek şey bir hedef bağlantıdır. Oluşturucu, kodu oluşturma, görünümünü özelleştirme ve onu farklı görüntü formatlarında indirme konusunda size rehberlik edecektir.

Yerleştirme ve terfiye odaklanın

Bir QR Koduyla en fazla etkileşimi elde etmek amacıyla farklı reklam biçimleri için doğru yerleşimi bulmanız gerekir. Örneğin, bir QR Kodu bir broşürün ön ve orta kısmında olabilir, ancak bir reklam panosunun köşesinde daha iyi çalışır.

Her format için QR Kodu şu şekilde olmalıdır:

• Açıkça görülebilir
  
  
• Kolayca tarayabilecek kadar büyük
  
  
• İnsanların nereye gittiğini bilmeleri için tabelalar asıldı

Seçmenlerin katılımını QR Kod taramasının ötesinde sağlayın

Birisi bir QR Kodunu taradığında, bu yalnızca bir kerelik değil, uzun bir etkileşim serisindeki ilk kişi olmalıdır.

QR Kodundaki her hedef bağlantı, seçmen katılımını sürdürmenin bir yolunu sunmalıdır. Bu, e-posta kayıt formundan sosyal bağlantılara veya etkileşimli içeriğe kadar herhangi bir şey olabilir.

QR Kodu içeriğinizi izleyin, analiz edin ve güncelleyin

Performans verilerinden telefon numaraları gibi birinci taraf bilgilere kadar QR Kodları aracılığıyla pek çok önemli veri toplayabilirsiniz.

Dinamik QR Kodlarını Google Analytics, Zapier veya HubSpot gibi diğer pazarlama yazılımlarıyla entegre edebilirsiniz. Performans verileri, potansiyel seçmenlerin ilgisini çekmede hangi reklam biçimlerinin, yerleşimlerin ve hatta günün saatlerinin en etkili olduğunu anlamanıza yardımcı olabilir.

Tüm bu veriler, devam eden siyasi kampanyaları daha etkili ve ilgi çekici hale getirmek için geri bildirimde bulunabilir.

Doğruluk ve yararlılık açısından QR Code bağlantılarındaki bilgilerin güncellenmesi de önemlidir. Örneğin, insanların bir bilgi sayfasından sıklıkla uzaklaştığını fark ederseniz, bilmek istedikleri bir şey eksik olabilir.

Siyasi reklamların yeni sınırı aracılığıyla seçmenlerle bağlantı kurun  

QR Kodları daha fazla kişiye ulaşmanın ve daha fazla bilgi paylaşmanın esnek ve erişilebilir bir yoludur. Verileri ölçeklendirme, etkileşime geçirme ve izleme yetenekleri, onları siyasi kampanyalar için paha biçilemez kılıyor.

Bitly'nin QR Kod oluşturucusu, birden fazla platformdaki büyük ölçekli kampanyalar için tasarlanmıştır. Daha ilgi çekici kampanyalar oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceğimizi görmek için ücretsiz olarak başlayın.