Cum să încorporați codurile QR în anunțurile politice în mod eficient

Fiecare manager de campanie politică dorește să înțeleagă mai bine oamenii – să știe cum să le capteze atenția, ce le gândesc și cum să-i implice din nou în viitor.

Timp de secole, singura modalitate de a face asta a fost vorbind personal cu alegătorii. Noile tehnologii au început să deschidă lucrurile, permițând colportorilor să înregistreze date digital, sondajilor să vorbească la telefon și poșta directă pentru a vorbi.

Codurile QR eficientizează și mai mult campaniile electorale. Aproape toată lumea poartă un smartphone în buzunar, ceea ce înseamnă că aproape toată lumea poate răspunde instantaneu la publicitatea politică.

Să explorăm modul în care codurile QR pot îmbunătăți implicarea alegătorilor în campaniile care se mișcă rapid.

De ce ar trebui să utilizați coduri QR în anunțurile de campanie politică

Codurile QR au fost inventate în 1994 pentru a rezolva o problemă de logistică, dar au mai durat 20 de ani până când au pătruns în curentul mainstream, unde au transformat publicitatea, inclusiv în politică.

Dacă încă nu le-ați încorporat în materialele de campanie politică, iată cinci motive pentru care este timpul să le luați în considerare.

Acces instantaneu la informații

„QR” din codurile QR înseamnă „răspuns rapid”. Formatul a fost conceput pentru a obține înscrieri imediate, donații sau vizite pe site de la oricine a văzut un anunț.

Alegătorii pot accesa o mulțime de informații despre o campanie instantaneu prin coduri QR, inclusiv biografii ale candidaților, politici și modalități de a ajuta sau de a dona.

Într-o postare pe blog pentru Beekeeper Group, o agenție de comunicare care lucrează cu organizații nonprofit și corporații americane, un fost reprezentant din umbră pentru Districtul Columbia și-a amintit prima sa experiență de utilizare a codurilor QR într-o campanie politică:

„Ceea ce este grozav în a le folosi într-o campanie politică este că le oferă oamenilor care așteaptă un autobuz sau care stau la un colț, așteaptă ca lumina să schimbe o șansă de a se conecta mai profund cu temele și mesajele tale decât ar putea-o vreodată privind. un semn."

Alegătorii ar putea arunca o privire asupra unui panou publicitar doar pentru câteva secunde, dar codurile QR le oferă posibilitatea de a petrece mai mult timp cu campania dvs. atunci când sunt gata.

Abilitatea de a măsura implicarea

Codurile QR pentru agenți de marketing au permis deja mărcilor de consumatori să desfășoare campanii uriașe pentru vizibilitatea și loialitatea mărcii. Pentru campaniile politice, acestea vă pot ajuta să măsurați și să înțelegeți implicarea alegătorilor, nu doar de la prima atingere, ci pentru mult timp după aceea.

Puteți partaja orice link prin coduri QR. În multe cazuri, acel link poate duce la o pagină de destinație. Dar alegătorii ar putea fi direcționați și către conținut interactiv prin URL, cum ar fi videoclipuri, sondaje și platforme de social media.

Fiecare interacțiune care urmează este o sursă potențială de informații despre publicul țintă.

Codurile QR oferă o experiență pozitivă și din partea privitorului. Reclamele interactive sunt considerate în general a fi mai captivante, mai ușor de partajat și mai memorabile. Și să recunoaștem: când se apropie ziua alegerilor, ca numele unui candidat să rămână în mintea alegătorilor este o prioritate de vârf.

Urmărire și analiză eficiente

Puteți colecta informații valoroase despre campanie din codurile QR. Când creați coduri QR cu Bitly, puteți accesa următoarele date de scanare:

• Scanări în timp
  
  
• Scanări prin referitor
  
  
• Cele mai bune performanțe după scanări
  
  
• Scanează după locație

Cu toate acestea, puteți încorpora și informații de la alte instrumente de analiză terță parte (cum ar fi Google Analytics) pentru a obține date și mai detaliate. Puteți afla informații valoroase, cum ar fi câți oameni au scanat un anunț politic, care momente ale zilei obțin cea mai mare implicare, dacă un anunț tipărit sau un panou publicitar îl depășește pe altul și chiar dacă anumite locații primesc mai multă atenție decât altele.

Cu urmărirea codurilor QR, puteți introduce toate aceste date înapoi într-o strategie de campanie politică. Urmărirea permite managerilor de campanie să își adapteze strategiile și să se concentreze pe mass-media care obține cele mai bune profituri.

Instrument rentabil

Puteți crea coduri QR la un cost minim cu un generator de coduri QR de încredere. Odată ce ați creat graficul, îl puteți adăuga cu ușurință la alte materiale de marketing, cum ar fi fluturași, afișe, panouri publicitare, semne de curte, imagini din rețelele sociale, reclame TV și reclame digitale.

În timp ce codurile QR pot crește în mod dramatic acoperirea și impactul publicității politice, ele au rămas o opțiune rentabilă pentru aproape orice campanie. Și, prin reducerea nevoii de materiale tipărite, codurile QR pot duce și la o amprentă de carbon mai mică.

Simplifica sensibilizarea alegătorilor

Codurile QR facilitează implicarea electoratului. Scanând codul cu dispozitivul mobil, fiecare persoană poate găsi informații valoroase prin intermediul adresei URL, inclusiv site-uri de înregistrare, locații de votare și orice alte informații de care ar putea avea nevoie pentru a vota.

Partajarea unor astfel de informații poate părea necunoscută dacă ați gestionat campanii politice fără ele. Dar, de când pandemia COVID-19 a accelerat adoptarea codurilor QR, oamenii sunt obișnuiți să le scaneze pentru orice, de la formulare de asistență medicală la comenzi la restaurante. Înregistrarea unui vot prin poștă sau verificarea unde să găsești o secție de votare prin codul QR nu va fi o exagerare.

Cum ar arăta codurile QR din reclamele politice ? Exemple din viața reală

În zilele noastre, codurile QR apar în fiecare aspect al procesului politic, de la echipele de campanie electorală la grupurile de presiune și inițiativele de ieșire la vot (GOTV). Să ne uităm la câteva aplicații practice din viața reală.

Notă: Aceste exemple au fost găsite în timpul cercetării noastre online pentru acest articol.

Înregistrarea alegătorilor

În Regatul Unit, resursa politică nepartizană Voting Counts vinde postere cu un cod QR unic care conduce oamenii direct la o pagină de înregistrare a alegătorilor. Vote.org, o organizație similară din Statele Unite, vinde un pachet la îndemână de autocolante de înregistrare a alegătorilor cu coduri QR, astfel încât militanții să poată lăsa un cod QR oriunde merg.

Recrutarea de voluntari online și offline

O campanie din 2020 de la Reclaim Our Vote, o campanie populară pentru creșterea prezenței alegătorilor în grupurile demografice subreprezentate, a desfășurat o campanie publicitară cu coduri QR.

Când potențialii alegători au scanat codul QR, s-au întâmplat trei lucruri: au fost colectate informațiile lor de contact; li s-au oferit informații despre a deveni lucrători electorali; și au fost invitați să se alăture unei campanii pe rețelele sociale și să-și împărtășească experiența de votare.

Experiențele utilizatorilor ca aceasta, care combină accesibilitatea mobilă cu activări online, pot fi o modalitate puternică de a atrage alegătorii.

Petiții și campanii de scrisori

În alte cazuri, corporațiile sau organizațiile de caritate au folosit coduri QR pentru campanie pe probleme specifice. În 2023, marca proeminentă de produse ecologice Lush s-a unit cu organizația de caritate pentru drepturile LGBTQ+ Galop într-o campanie de interzicere a terapiei de conversie. Tocmai la timp pentru Ziua Îndrăgostiților, ei au invitat clienții să scaneze un cod QR care să trimită apoi un e-card despre problemă către parlamentarul local.

Strângere de fonduri

Codurile QR au fost folosite și de organizațiile nonprofit pentru a stimula eforturile de strângere de fonduri. Organizația Susan G. Komen, care strânge fonduri de cercetare și pledează pentru politici publice în numele persoanelor cu cancer de sân, a folosit coduri QR într-o campanie de reviste tipărite.

Ca parte a campaniei lor Passionately Pink for the Cure, au inclus coduri QR în reclamele plasate în revista Marie Claire. Codurile au condus la o pagină în care oamenii au vizionat un videoclip despre organizație, au fost rugați să doneze și chiar au primit sprijin pentru a desfășura un eveniment de strângere de fonduri în propria comunitate.

Idei creative pentru încorporarea codurilor QR în strategia dvs. de publicitate politică

Este ușor să creezi coduri QR. Găsirea unor modalități captivante de a le partaja și de a folosi datele pe care le colectează este partea grea.

Aici, ți-am sugerat câteva idei pentru a începe strategia de campanie cu coduri QR.

Pagini de campanie sau de strângere de fonduri

Codurile QR pot fi afișate pe orice, de la fluturași la panouri publicitare, semne de campanie, imagini din rețelele sociale, spoturi TV și reclame digitale. Fiecare fragment de publicitate politică pe care o creați poate deveni un portal pentru strângerea de fonduri sau pentru recrutarea voluntarilor de campanie.

Atunci când un cod QR este combinat cu un anumit îndemn, ar trebui să conducă direct la o pagină în care oamenii pot efectua acea acțiune. Codurile QR ar putea face trimitere direct la o pagină de donație sau la un formular de înscriere, de exemplu. Dacă site-ul web al campaniei este optimizat pentru utilizatorii de telefonie mobilă, atunci procesul este și mai ușor.

Acest lucru face ca oamenii să se implice ușor și rapid în campania politică. Cu cât procesul este mai lipsit de fricțiuni, cu atât aveți mai multe șanse de a obține donații spontane și voluntari entuziaști.

Partajarea informațiilor de contact sau a detaliilor bancare înseamnă că oamenii trebuie să se simtă încrezători folosind un cod QR. Serviciile de creare a codurilor QR sunt din ce în ce mai concentrate pe încredere și siguranță, ceea ce înseamnă că vă puteți baza pe o conexiune sigură.

Mesaje video de la candidatul politic

Codurile QR pot, de asemenea, să vă întărească mesajul, conducând de la un anunț la altul. De exemplu, un potențial alegător ar putea vedea un fluturaș, apoi scanează codul QR pentru a viziona un videoclip de la candidatul politic.

Videoclipul este un format flexibil, captivant, cu o creștere online de neoprit. Indiferent dacă candidatul vorbește despre promisiunile de campanie, despre ideile politice sau despre povestea personală, același videoclip poate fi distribuit prin coduri QR, pe rețelele sociale și pe site-ul web al candidatului.

Deoarece videoclipul este o formă atât de populară și virală, strategia ta de distribuire ar trebui să fie îndrăzneață și creativă. Codurile QR pot fi plasate oriunde, de la poștă directă și reclame de transport public la bilete la evenimente, tricouri de campanie, cărți de vizită și autocolante.

Contururi detaliate ale politicii

Este imposibil să potriviți fiecare politică, cu toate nuanțele și fundalul ei, într-un singur panou publicitar sau pliant de campanie. Cu toate acestea, un cod QR unic vă poate ajuta să împărtășiți informații aprofundate dintr-un spațiu mic.

A oferi alegătorilor materiale detaliate înseamnă că aceștia pot face alegeri în cunoștință de cauză și se pot simți mândri de deciziile lor electorale.

Acest tip de informații nu are sens pentru reclamele politice de la prima atingere, unde scopul este de a construi vizibilitate sau de a solicita donații. Cu toate acestea, poate fi foarte eficient atunci când este partajat în locul potrivit.

Codurile QR pot funcționa bine ca o modalitate de a extinde informațiile oferite în broșuri, literatura de campanie și chiar și în reclame în aer liber.

Cum să creați coduri QR eficiente pentru publicitatea politică

Ca orice strategie de marketing, utilizarea codurilor QR înseamnă mult mai mult decât simpla imprimare. Va trebui să setați obiective, să monitorizați performanța și să vă actualizați campaniile pe măsură ce apar datele.

Definiți-vă obiectivele

Înainte de a crea un cod QR, ar trebui să știți exact pentru ce este. Doriți ca alegătorii să învețe, să doneze, să participe, să voteze, să distribuie sau altceva? În funcție de faptul că strângeți fonduri, educați alegătorii, promovați un eveniment sau altceva, strategia dvs. va fi diferită.

Utilizați un generator de coduri QR de înaltă calitate

Este ușor să creezi un cod QR gratuit în câteva secunde. Cu toate acestea, pentru o campanie publicitară politică, există beneficii reale în utilizarea unui generator de coduri QR de înaltă calitate, care oferă funcții suplimentare.

Puteți folosi Bitly pentru a crea coduri QR dinamice cu funcții suplimentare, cum ar fi diferite scheme de culori și urmărire. Dacă nu l-ați folosit niciodată până acum, puteți învăța cum să creați un cod QR aproape instantaneu.

Tot ce aveți nevoie este un link țintă. Generatorul vă va ghida prin generarea codului, personalizarea modului în care arată și descărcarea acestuia în diferite formate de imagine.

Concentrați-vă pe plasare și promovare

Pentru a obține cele mai multe interacțiuni cu un cod QR, va trebui să găsiți locația potrivită pentru diferite formate de anunțuri. De exemplu, un cod QR poate fi în față și în centrul unui fluturaș, dar funcționează mai bine în colțul unui panou publicitar.

Pentru fiecare format, codul QR trebuie să fie:

• Clar vizibil
  
  
• Suficient de mare pentru a scana cu ușurință
  
  
• Semnalizat pentru ca oamenii să știe unde duce

Implicați alegătorii dincolo de scanarea codului QR

Când cineva scanează un cod QR, acesta ar trebui să fie primul contact dintr-o serie lungă de interacțiuni, nu doar o singură dată.

Fiecare link de destinație dintr-un cod QR ar trebui să ofere o modalitate de a menține implicarea alegătorilor. Acesta ar putea fi orice, de la un formular de înscriere prin e-mail la linkuri sociale sau conținut interactiv.

Urmăriți, analizați și actualizați conținutul codului QR

Puteți colecta o mulțime de date perspicace prin codurile QR, de la date de performanță la informații primare, cum ar fi numerele de telefon.

Puteți integra coduri QR dinamice cu alte programe de marketing, cum ar fi Google Analytics, Zapier sau HubSpot. Datele de performanță vă pot ajuta să înțelegeți ce formate de anunțuri, destinații de plasare și chiar ore ale zilei sunt cele mai eficiente pentru a atrage potențialii alegători.

Toate aceste date pot fi reintroduse în campaniile politice în desfășurare pentru a le face mai eficiente și mai atractive.

De asemenea, este important să actualizați informațiile de la link-urile codurilor QR pentru acuratețe și utilitate. De exemplu, dacă descoperiți că oamenii se îndepărtează adesea de o pagină de informații, este posibil să lipsească ceva ce doresc să afle.

Conectați-vă cu alegătorii prin noua frontieră a reclamelor politice  

Codurile QR sunt o modalitate flexibilă și accesibilă de a ajunge la mai mulți oameni și de a partaja mai multe informații. Capacitatea lor de a scala, de a se implica și de a urmări datele le face de neprețuit pentru campaniile politice.

Generatorul de coduri QR de la Bitly este conceput pentru campanii la scară largă pe mai multe platforme. Începeți gratuit pentru a vedea cum vă putem ajuta să creați campanii mai captivante.