如何有效地将二维码融入政治广告中

每个政治竞选经理都希望更好地了解人们——知道如何吸引他们的注意力，他们在想什么，以及如何在未来再次吸引他们。

几个世纪以来，做到这一点的唯一方法就是亲自与选民交谈。 新技术开始让事情变得开放，让游说者能够以数字方式记录数据，民意调查员能够通过电话发言，并通过直邮邮件进行一些谈话。

二维码进一步简化了选举活动。 几乎每个人的口袋里都揣着一部智能手机，这意味着几乎每个人都可以立即对政治广告做出反应。

让我们探讨一下二维码如何在快速发展的竞选活动中增强选民的参与度。

为什么应该在政治竞选广告中使用二维码

QR 码于 1994 年发明，旨在解决物流问题，但又过了 20 年才进入主流，改变了广告业——包括政治领域。

如果您还没有将它们纳入您的政治竞选材料中，那么您可以考虑以下五个原因。

即时获取信息

二维码中的“QR”代表“快速响应”。 该格式旨在让任何看到广告的人立即注册、捐款或访问网站。

选民可以通过二维码立即访问有关竞选活动的大量信息，包括候选人传记、政策以及帮助或捐赠的方式。

在与美国非营利组织和企业合作的传播机构 Beekeeper Group 的一篇博客文章中，哥伦比亚特区的一位前影子代表回忆了他第一次在政治竞选中使用二维码的经历：

“在政治竞选中使用它们的好处在于，它为那些正在等公交车或站在街角等待信号灯变化的人们提供了一个机会，比他们以往通过观看广告来更深入地了解你的主题和信息。一个牌子。”

选民可能只会浏览广告牌几秒钟，但二维码让他们有机会在准备好后花更多时间参与您的竞选活动。

衡量参与度的能力

营销人员的二维码已经使消费品牌能够开展大规模的营销活动，以提高品牌知名度和忠诚度。 对于政治竞选活动，它们可以帮助您衡量和了解选民的参与度——不仅是从第一次点击开始，而且是之后很长一段时间。

您可以通过二维码分享任何链接。 在许多情况下，该链接可能会指向登录页面。 但选民也可以通过 URL 定向到互动内容，例如视频、调查和社交媒体平台。

接下来的每一次互动都是有关目标受众的潜在信息来源。

QR 码也为观看者提供了积极的体验。 人们普遍认为互动广告更具吸引力、可分享性和令人难忘。 让我们面对现实吧：当选举日临近时，让候选人的名字牢牢留在选民的脑海中是当务之急。

高效的跟踪和分析

您可以从 QR 码中收集有价值的营销活动见解。 当您使用 Bitly 创建 QR 码时，您可以访问以下扫描数据：

• 随着时间的推移扫描
  
  
• 按推荐人扫描
  
  
• 扫描表现最佳
  
  
• 按位置扫描

但是，您还可以结合其他第三方分析工具（例如 Google Analytics）的见解来获取更精细的数据。 您可以了解有价值的信息，例如有多少人浏览了政治广告、一天中的哪些时间参与度最高、一个平面广告或广告牌是否优于另一个，甚至特定位置是否比其他位置获得更多关注。

通过二维码跟踪，您可以将所有这些数据反馈到政治竞选策略中。 跟踪使活动经理能够调整策略并专注于获得最佳回报的媒体。

具有成本效益的工具

您可以使用可靠的 QR 码生成器以最低的成本创建 QR 码。 创建图形后，您可以轻松地将其添加到其他营销材料中，例如传单、海报、广告牌、庭院标志、社交媒体图像、电视广告和数字广告。

虽然二维码可以极大地提高政治广告的覆盖范围和影响力，但对于几乎所有竞选活动来说，它们仍然是一种经济高效的选择。 而且，通过减少对印刷材料的需求，二维码也可以减少碳足迹。

简化选民外展

二维码让选民更容易参与。 通过使用移动设备扫描代码，每个人都可以通过 URL 找到有价值的信息，包括登记站点、投票地点以及他们投票可能需要的任何其他信息。

如果您在没有这些信息的情况下管理政治竞选活动，那么共享此类信息可能会显得陌生。 但自从 COVID-19 大流行加速了二维码的采用以来，人们习惯于扫描二维码来获取从医疗保健表格到餐厅订单的所有信息。 登记邮寄投票或通过二维码查看投票站的位置并不困难。

政治广告中的二维码是什么样子的？ 现实生活中的例子

如今，二维码出现在政治进程的各个方面，从竞选团队到压力团体和投票（GOTV）倡议。 让我们看一些现实生活中的实际应用。

注意：这些示例是我们在为本文进行在线研究时发现的。

选民登记

在英国，无党派政治资源 Voting Counts 出售带有独特二维码的海报，可将人们直接引导至选民登记页面。 美国的一个类似组织 Vote.org 出售一套方便携带的二维码选民登记贴纸，以便活动人士可以在任何地方留下二维码。

线上线下招募志愿者

2020 年，“收回我们的选票”运动是一项草根运动，旨在提高代表性不足的人口中的选民投票率，该运动利用二维码开展了广告牌活动。

当潜在选民扫描二维码时，发生了三件事：他们的联系信息被收集； 他们获得了有关成为一名投票工作人员的信息； 他们被邀请参加社交媒体活动并分享他们的投票经验。

像这样的用户体验将移动可访问性与在线激活相结合，可以成为吸引选民参与的有效方式。

请愿和写信活动

在其他情况下，企业或慈善机构使用二维码就特定问题开展活动。 2023 年，著名的生态产品品牌 Lush 与 LGBTQ+ 权利慈善机构 Galop 联合开展了一场取缔性转变治疗的运动。 恰逢情人节，他们邀请顾客扫描二维码，然后将有关该问题的电子贺卡发送给当地议员。

筹款

非营利组织也使用二维码来促进筹款活动。 Susan G. Komen 组织代表乳腺癌患者筹集研究资金并倡导公共政策，该组织在印刷杂志活动中使用了 QR 码。

作为“Passionately Pink for the Cure”活动的一部分，他们在 Marie Claire 杂志上刊登的广告中加入了二维码。 这些代码指向一个页面，人们在该页面上观看有关该组织的视频，被要求捐款，甚至获得在自己社区举办筹款活动的支持。

将二维码纳入政治广告策略的创意

创建二维码很容易。 找到有吸引力的方式来分享它们并利用它们收集的数据是困难的部分。

在这里，我们提出了一些建议，帮助您开始使用 QR 码制定营销活动策略。

活动或筹款页面

QR 码可以显示在任何东西上，从传单到广告牌、竞选标志、社交媒体图像、电视广告和数字广告。 您创建的每一片政治广告都可以成为筹款或招募竞选志愿者的门户。

当二维码与特定的号召性用语相结合时，它应该直接引导至人们可以采取该操作的页面。 例如，二维码可以直接链接到捐赠页面或注册表单。 如果活动网站针对移动用户进行了优化，那么该过程会更加容易。

这使得人们可以轻松快捷地参与政治竞选。 这个过程越顺利，您获得自发捐款和热情志愿者的机会就越大。

共享联系信息或银行详细信息意味着人们需要放心地使用二维码。 创建二维码的服务越来越注重信任和安全，这意味着您可以信赖安全的连接。

来自政治候选人的视频信息

二维码还可以通过从一个广告引导到另一个广告来强化您的信息。 例如，潜在选民可能会看到传单，然后扫描二维码观看政治候选人的视频。

视频是一种灵活、身临其境的格式，在线增长势不可挡。 无论候选人谈论他们的竞选承诺、政策理念还是个人背景故事，相同的视频都可以通过二维码、社交媒体和候选人的网站分享。

由于视频是一种流行且病毒式传播的形式，因此您的分享策略应该大胆且富有创意。 QR 码可以放置在任何地方，从直邮和公共交通广告到活动门票、竞选 T 恤、名片和贴纸。

详细政策纲要

不可能将每一项政策及其所有细微差别和背景都放在一个广告牌或竞选传单上。 然而，独特的二维码可以帮助您在狭小的空间内分享深入的信息。

向选民提供详细材料意味着他们可以做出明智的选择并为自己的选举决定感到自豪。

此类信息对于首次接触的政治广告没有意义，因为政治广告的目标是提高知名度或寻求捐款。 然而，当它在正确的地方共享时，它会非常有效。

二维码可以很好地扩展小册子、活动文献甚至一些户外广告中提供的信息。

如何为政治广告创建有效的二维码

与任何营销策略一样，使用二维码不仅仅是打印二维码。 您需要设定目标、监控绩效并在数据到来时更新您的营销活动。

定义你的目标

在创建二维码之前，您应该确切地知道它的用途。 您希望选民学习、捐赠、参与、投票、分享或其他什么吗？ 根据您是在筹款、教育选民、宣传活动还是其他目的，您的策略会有所不同。

使用高质量的二维码生成器

只需几秒钟即可轻松创建免费的二维码。 然而，对于政治广告活动来说，使用提供额外功能的高质量二维码生成器确实有好处。

您可以使用 Bitly 创建具有附加功能（例如不同的配色方案和跟踪）的动态 QR 码。 如果您以前从未使用过它，您几乎可以立即学会如何制作二维码。

您所需要的只是一个目标链接。 生成器将指导您生成代码、自定义其外观以及以不同的图像格式下载它。

注重投放和推广

为了获得与二维码的最多互动，您需要为不同的广告格式找到合适的展示位置。 例如，二维码可能位于传单的正面和中央，但放在广告牌的角落效果更好。

对于每种格式，QR 码必须是：

• 清晰可见的
  
  
• 足够大，可以轻松扫描
  
  
• 设有路标，以便人们知道通向何处

除了二维码扫描之外还可以吸引选民

当某人扫描二维码时，这应该是一系列交互中的第一次接触，而不仅仅是一次性的。

二维码中的每个目的地链接都应该提供一种保持选民参与的方法。 这可以是从电子邮件注册表单到社交链接或互动内容的任何内容。

跟踪、分析和更新您的QR 码内容

您可以通过 QR 码收集大量有洞察力的数据，从性能数据到电话号码等第一方信息。

您可以将动态 QR 码与其他营销软件（例如 Google Analytics、Zapier 或 HubSpot）集成。 效果数据可以帮助您了解哪些广告格式、展示位置，甚至一天中的时间对于吸引潜在选民最有效。

所有这些数据都可以反馈到正在进行的政治运动中，使它们更加有效和有吸引力。

更新二维码链接中的信息也很重要，以确保准确性和实用性。 例如，如果您发现人们经常离开信息页面，则可能会丢失他们想知道的信息。

通过政治广告的新领域与选民建立联系 

二维码是一种灵活且易于访问的方式，可以接触更多人并分享更多信息。 它们扩展、参与和跟踪数据的能力使它们对政治竞选活动具有无价的价值。

Bitly 的 QR 码生成器专为跨多个平台的大规模活动而设计。 免费开始了解我们如何帮助您打造更具吸引力的营销活动。