Come incorporare in modo efficace i codici QR negli annunci politici

Ogni responsabile di una campagna politica desidera comprendere meglio le persone, sapere come catturare la loro attenzione, cosa hanno in mente e come coinvolgerli nuovamente in futuro.

Per secoli, l’unico modo per farlo è stato parlare di persona con gli elettori. Le nuove tecnologie hanno iniziato ad aprire le porte consentendo ai procacciatori di registrare i dati digitalmente, ai sondaggisti di parlare al telefono e al direct mailing di parlare in parte.

I codici QR semplificano ancora di più le campagne elettorali. Quasi tutti portano uno smartphone in tasca, il che significa che quasi tutti possono rispondere istantaneamente alla pubblicità politica.

Esploriamo come i codici QR possono migliorare il coinvolgimento degli elettori nelle campagne in rapido movimento.

Perché dovresti utilizzare i codici QR negli annunci di campagne politiche

I codici QR sono stati inventati nel 1994 per risolvere un problema logistico, ma ci sono voluti altri 20 anni prima che diventassero mainstream, trasformando la pubblicità, anche in politica.

Se non li hai ancora incorporati nei materiali della tua campagna politica, ecco cinque motivi per cui è ora di prenderli in considerazione.

Accesso immediato alle informazioni

Il “QR” nei codici QR sta per “risposta rapida”. Il formato è stato progettato per ottenere iscrizioni, donazioni o visite al sito Web immediate da chiunque abbia visto un annuncio.

Gli elettori possono accedere istantaneamente a numerose informazioni su una campagna tramite i codici QR, comprese le biografie dei candidati, le politiche e i modi per aiutare o donare.

In un post sul blog di Beekeeper Group, un'agenzia di comunicazione che lavora con organizzazioni no-profit e aziende americane, un ex rappresentante ombra del Distretto di Columbia ha ricordato la sua prima esperienza nell'utilizzo dei codici QR in una campagna politica:

"La cosa fantastica dell'usarli in una campagna politica è che danno alle persone che stanno aspettando un autobus o che stanno all'angolo aspettando che la luce cambi, la possibilità di connettersi più profondamente con i tuoi temi e messaggi di quanto avrebbero mai potuto guardare un segno."

Gli elettori potrebbero guardare un cartellone solo per pochi secondi, ma i codici QR danno loro l'opportunità di dedicare più tempo alla tua campagna quando sono pronti.

Capacità di misurare il coinvolgimento

I codici QR per gli esperti di marketing hanno già consentito ai marchi di consumo di condurre enormi campagne per la visibilità e la fedeltà del marchio. Per le campagne politiche, possono aiutarti a misurare e comprendere il coinvolgimento degli elettori, non solo dal primo tocco ma per molto tempo.

Puoi condividere qualsiasi collegamento tramite codici QR. In molti casi, quel collegamento potrebbe portare a una pagina di destinazione. Ma gli elettori potrebbero anche essere indirizzati a contenuti interattivi tramite URL come video, sondaggi e piattaforme di social media.

Ogni interazione che segue è una potenziale fonte di informazioni sul tuo pubblico di destinazione.

I codici QR offrono un'esperienza positiva anche da parte dello spettatore. Si ritiene che gli annunci interattivi siano più coinvolgenti, condivisibili e memorabili. E diciamocelo: quando si avvicina il giorno delle elezioni, far sì che il nome di un candidato rimanga impresso nella mente degli elettori è una priorità assoluta.

Monitoraggio e analisi efficienti

Puoi raccogliere preziose informazioni sulla campagna dai codici QR. Quando crei codici QR con Bitly, puoi accedere ai seguenti dati di scansione:

• Scansioni nel tempo
  
  
• Scansioni per referrer
  
  
• Le migliori prestazioni per scansione
  
  
• Scansioni per posizione

Tuttavia, puoi anche incorporare approfondimenti da altri strumenti di analisi di terze parti (come Google Analytics) per ottenere dati ancora più granulari. Puoi ottenere informazioni preziose, ad esempio quante persone hanno scansionato un annuncio politico, in quali ore del giorno ottengono il maggiore coinvolgimento, se un annuncio stampato o un cartellone pubblicitario supera un altro e anche se luoghi specifici ricevono più attenzione di altri.

Con il monitoraggio del codice QR, puoi inserire tutti questi dati in una strategia di campagna politica. Il monitoraggio consente ai gestori delle campagne di adattare le proprie strategie e concentrarsi sui media che ottengono i migliori rendimenti.

Strumento conveniente

Puoi creare codici QR a un costo minimo con un generatore di codici QR affidabile. Una volta creata la grafica, puoi aggiungerla facilmente ad altri materiali di marketing, come volantini, poster, cartelloni pubblicitari, cartelli stradali, immagini di social media, spot televisivi e annunci digitali.

Sebbene i codici QR possano aumentare notevolmente la portata e l'impatto della pubblicità politica, sono rimasti un'opzione conveniente per quasi tutte le campagne. Inoltre, riducendo la necessità di materiali stampati, i codici QR possono anche comportare una minore impronta di carbonio.

Semplifica il coinvolgimento degli elettori

I codici QR facilitano il coinvolgimento dell’elettorato. Scansionando il codice con il proprio dispositivo mobile, ogni persona può trovare informazioni preziose tramite URL, inclusi siti di registrazione, seggi elettorali e qualsiasi altra informazione di cui potrebbe aver bisogno per votare.

Condividere informazioni come queste potrebbe sembrare insolito se hai gestito campagne politiche senza di esse. Ma da quando la pandemia di COVID-19 ha accelerato l’adozione dei codici QR, le persone sono abituate a scansionarli per qualsiasi cosa, dai moduli sanitari agli ordini ai ristoranti. Registrare un voto per corrispondenza o verificare dove trovare un seggio elettorale tramite QR Code non sarà una faticaccia.

Come sarebbero i codici QR negli annunci politici ? Esempi di vita reale

Al giorno d'oggi, i codici QR compaiono in ogni aspetto del processo politico, dai team della campagna elettorale ai gruppi di pressione e alle iniziative per ottenere il voto (GOTV). Diamo un'occhiata ad alcune applicazioni pratiche nella vita reale.

Nota: questi esempi sono stati trovati durante la nostra ricerca online per questo articolo.

Registrazione degli elettori

Nel Regno Unito, la risorsa politica apartitica Voting Counts vende poster con un codice QR univoco che indirizza le persone direttamente alla pagina di registrazione degli elettori. Vote.org, un'organizzazione simile negli Stati Uniti, vende un pratico pacchetto di adesivi per la registrazione degli elettori con codice QR in modo che gli attivisti possano lasciare un codice QR ovunque vadano.

Reclutamento volontari online e offline

Una campagna del 2020 di Reclaim Our Vote, una campagna di base per aumentare l'affluenza alle urne nei dati demografici sottorappresentati, ha condotto una campagna tramite cartelloni pubblicitari con codici QR.

Quando i potenziali elettori hanno scansionato il codice QR, sono accadute tre cose: sono state raccolte le loro informazioni di contatto; sono state offerte loro informazioni su come diventare operatori elettorali; e sono stati invitati a partecipare a una campagna sui social media e a condividere la loro esperienza di voto.

Esperienze utente come questa, che combinano l'accessibilità mobile con le attivazioni online, possono essere un modo efficace per coinvolgere gli elettori.

Petizioni e campagne di scrittura di lettere

In altri casi, aziende o enti di beneficenza hanno utilizzato i codici QR per fare campagne su questioni specifiche. Nel 2023, l’importante marchio di prodotti ecologici Lush si è unito all’organizzazione benefica per i diritti LGBTQ+ Galop in una campagna per mettere al bando la terapia di conversione. Giusto in tempo per San Valentino, hanno invitato i clienti a scansionare un codice QR che avrebbe poi inviato una cartolina elettronica sul problema al loro parlamentare locale.

Raccolta fondi

I codici QR sono stati utilizzati anche dalle organizzazioni no-profit per incrementare gli sforzi di raccolta fondi. L'organizzazione Susan G. Komen, che raccoglie fondi per la ricerca e sostiene le politiche pubbliche a favore delle persone affette da cancro al seno, ha utilizzato i codici QR in una campagna su una rivista cartacea.

Come parte della loro campagna Passionately Pink for the Cure, hanno incluso i codici QR negli annunci pubblicati sulla rivista Marie Claire. I codici portavano a una pagina in cui le persone guardavano un video sull'organizzazione, veniva loro chiesto di donare e veniva loro persino offerto supporto per organizzare un evento di raccolta fondi nella propria comunità.

Idee creative per incorporare i codici QR nella tua strategia pubblicitaria politica

È facile creare codici QR. Trovare modi coinvolgenti per condividerli e utilizzare i dati che raccolgono è la parte difficile.

Qui abbiamo suggerito alcune idee per avviare la strategia della tua campagna con i codici QR.

Pagine di campagne o raccolte fondi

I codici QR possono essere visualizzati su qualsiasi cosa, dai volantini ai cartelloni pubblicitari, ai cartelli elettorali, alle immagini dei social media, agli spot televisivi e agli annunci digitali. Ogni frammento di pubblicità politica che crei può diventare un portale per la raccolta fondi o il reclutamento di volontari per la campagna.

Quando un codice QR è combinato con uno specifico invito all'azione, dovrebbe portare direttamente a una pagina in cui le persone possono intraprendere quell'azione. I codici QR potrebbero, ad esempio, collegarsi direttamente a una pagina di donazione o a un modulo di iscrizione. Se il sito web della campagna è ottimizzato per gli utenti mobili, il processo è ancora più semplice.

Ciò rende facile e veloce per le persone essere coinvolte nella campagna politica. Più il processo è fluido, maggiori sono le possibilità di ottenere donazioni spontanee e volontari entusiasti.

Condividere informazioni di contatto o dettagli bancari significa che le persone devono sentirsi sicure nell'usare un codice QR. I servizi per creare codici QR sono sempre più incentrati sulla fiducia e sulla sicurezza, il che significa che puoi fare affidamento su una connessione sicura.

Videomessaggi del candidato politico

I codici QR possono anche rafforzare il tuo messaggio conducendo da un annuncio all'altro. Ad esempio, un potenziale elettore potrebbe vedere un volantino, quindi scansionare il codice QR per guardare un video del candidato politico.

Il video è un formato flessibile e coinvolgente con una crescita online inarrestabile. Sia che il candidato parli delle promesse elettorali, delle idee politiche o del passato personale, lo stesso video può essere condiviso tramite codici QR, sui social media e sul sito web del candidato.

Poiché il video è una forma così popolare e virale, la tua strategia per condividerlo dovrebbe essere audace e creativa. I codici QR possono essere posizionati ovunque, dagli annunci di direct mailing e di trasporto pubblico ai biglietti per eventi, alle magliette delle campagne, ai biglietti da visita e agli adesivi.

Linee politiche dettagliate

È impossibile inserire ogni singola politica, con tutte le sue sfumature e il suo background, in un unico cartellone pubblicitario o volantino elettorale. Tuttavia, un codice QR univoco può aiutarti a condividere informazioni approfondite da un piccolo spazio.

Fornire agli elettori materiale dettagliato significa che possono fare scelte informate e sentirsi orgogliosi delle loro decisioni elettorali.

Questo tipo di informazioni non ha senso per gli annunci politici di primo impatto, dove l'obiettivo è creare visibilità o chiedere donazioni. Tuttavia, può essere molto efficace se condiviso nel posto giusto.

I codici QR possono funzionare bene come modo per estendere le informazioni offerte in brochure, materiale pubblicitario e persino in alcune pubblicità esterne.

Come creare codici QR efficaci per la pubblicità politica

Come ogni strategia di marketing, l'utilizzo dei codici QR richiede molto di più della semplice stampa di uno. Dovrai impostare obiettivi, monitorare le prestazioni e aggiornare le tue campagne man mano che arrivano i dati.

Definisci i tuoi obiettivi

Prima di creare un codice QR, dovresti sapere esattamente a cosa serve. Vuoi che gli elettori imparino, donino, partecipino, votino, condividano o qualcos'altro? A seconda che tu stia raccogliendo fondi, educando gli elettori, promuovendo un evento o qualcos'altro, la tua strategia sarà diversa.

Utilizza un generatore di codici QR di alta qualità

È facile creare un codice QR gratuito in pochi secondi. Tuttavia, per una campagna pubblicitaria politica, ci sono vantaggi reali nell’utilizzare un generatore di codici QR di alta qualità che offra funzionalità extra.

Puoi utilizzare Bitly per creare codici QR dinamici con funzionalità aggiuntive come diverse combinazioni di colori e tracciamento. Se non l'hai mai usato prima, puoi imparare come creare un codice QR quasi istantaneamente.

Tutto ciò di cui hai bisogno è un collegamento di destinazione. Il generatore ti guiderà attraverso la generazione del codice, la personalizzazione dell'aspetto e il download in diversi formati di immagine.

Concentrarsi sul posizionamento e sulla promozione

Per ottenere il maggior numero di interazioni con un codice QR, dovrai trovare il posizionamento giusto per i diversi formati di annunci. Ad esempio, un codice QR potrebbe essere posizionato in primo piano su un volantino, ma funzionare meglio nell'angolo di un cartellone pubblicitario.

Per ogni formato il QR Code deve essere:

• Ben visibile
  
  
• Abbastanza grande per eseguire facilmente la scansione
  
  
• Segnalato in modo che le persone sappiano dove porta

Coinvolgi gli elettori oltre la scansione del codice QR

Quando qualcuno scansiona un codice QR, dovrebbe essere il primo contatto di una lunga serie di interazioni, non solo una tantum.

Ogni collegamento di destinazione da un codice QR dovrebbe offrire un modo per mantenere il coinvolgimento degli elettori. Potrebbe trattarsi di qualsiasi cosa, da un modulo di iscrizione via e-mail a collegamenti social o contenuti interattivi.

Tieni traccia, analizza e aggiorna il contenuto del tuo codice QR

Puoi raccogliere numerosi dati approfonditi tramite i codici QR, dai dati sulle prestazioni alle informazioni di prima parte come i numeri di telefono.

Puoi integrare i codici QR dinamici con altri software di marketing come Google Analytics, Zapier o HubSpot. I dati sul rendimento possono aiutarti a capire quali formati di annunci, posizionamenti e persino orari del giorno sono più efficaci per coinvolgere i potenziali elettori.

Tutti questi dati possono alimentare le campagne politiche in corso per renderle più efficaci e coinvolgenti.

È inoltre importante aggiornare le informazioni nei collegamenti al codice QR per verificarne l'accuratezza e l'utilità. Ad esempio, se noti che le persone spesso abbandonano una pagina di informazioni, potrebbe mancare qualcosa che desiderano sapere.

Connettiti con gli elettori attraverso la nuova frontiera degli annunci politici  

I codici QR sono un modo flessibile e accessibile per raggiungere più persone e condividere più informazioni. La loro capacità di scalare, coinvolgere e tenere traccia dei dati li rende preziosi per le campagne politiche.

Il generatore di codici QR di Bitly è progettato per campagne su larga scala su più piattaforme. Inizia gratuitamente per scoprire come possiamo aiutarti a creare campagne più coinvolgenti.