Mendominasi Pencarian Lokal: 6 Cara Mengakali Pesaing Anda
Diterbitkan: 2022-11-29Kecuali jika Anda adalah merek nasional atau global, bisnis Anda kemungkinan besar bersaing dengan persaingan lokal di kota, wilayah, atau negara bagian Anda. Selain itu, persaingan mungkin merupakan yang paling ketat secara online di ruang pemasaran digital. Dengan begitu banyak saluran dan peluang yang berbeda untuk menjangkau audiens target Anda, bahkan tahu harus mulai dari mana. Namun kabar baiknya adalah dengan strategi pemasaran digital yang solid dan komitmen yang teguh pada konsistensi, bisnis Anda dapat mengakali persaingan dan mendominasi pencarian lokal!
Sebagai agen pemasaran digital terbaik di Raleigh, Carolina Utara, kami membantu bisnis setiap hari seperti milik Anda bersaing di pasar online. Berikut adalah 6 praktik terbaik untuk Anda mulai.
1. Pahami pesaing Anda
Ketika kami bertanya kepada pemilik bisnis siapa pesaing mereka, kami sering mendengar "semua orang". Meskipun ini terdengar logis, ini bukanlah pendekatan yang realistis untuk mendominasi pesaing Anda. Sebaliknya, Anda perlu mengidentifikasi siapa yang biasanya Anda hadapi saat prospek membuat keputusan pembelian. Cara lain untuk menentukan pesaing Anda adalah dengan melakukan pencarian Google untuk layanan atau produk Anda di kota, negara bagian, atau wilayah Anda. Bisnis apa yang muncul pertama kali dalam pencarian?
Setelah Anda menentukan pesaing Anda, Anda harus meneliti bagaimana mereka menggunakan pemasaran digital. Sekali lagi, pencarian Google akan memunculkan banyak informasi tentang strategi yang digunakan pesaing Anda. Ini mungkin iklan berbayar, media sosial, blog, konten video, atau SEO lokal seperti cantuman bisnis dan Google Bisnisku. Anda tidak perlu heran jika menemukan pesaing #1 Anda melakukan semua hal ini.
Anda juga dapat menemukan celah dalam strategi pemasaran digital pesaing Anda. Temuan ini akan membantu Anda meningkatkan upaya dan mulai mendominasi penelusuran lokal!
2. Pahami strategi kata kunci Anda
Jika Anda baru dalam pengoptimalan mesin telusur (SEO) dan penelusuran lokal, Anda mungkin bertanya-tanya apa itu kata kunci. Kata kunci adalah istilah yang diketik orang di mesin telusur seperti Google untuk menemukan apa yang mereka cari, baik itu produk, layanan, atau hanya informasi umum tentang suatu topik. Memahami kata kunci apa yang digunakan audiens target Anda untuk menemukan bisnis Anda adalah langkah yang sangat penting ketika Anda ingin mendominasi pencarian lokal.
Riset kata kunci memberikan informasi berharga selain kata-kata itu sendiri. Ini memungkinkan Anda untuk melihat volume lalu lintas pencarian bulanan dan daya saing setiap kata kunci. Dari data ini, Anda akan dapat mempersempit kata kunci Anda menjadi hanya kata kunci yang akan memberi Anda lalu lintas paling relevan ke situs Anda, untuk upaya iklan berbayar Anda, atau keduanya!
Ada alat untuk membantu penelitian kata kunci Anda. Beberapa yang terbaik adalah SEMRush, Google Keyword Planner, dan Bright Local.
3. Selaraskan konten Anda dengan strategi kata kunci Anda
Sekarang setelah Anda memiliki daftar kata kunci berdasarkan penelitian Anda, inilah saatnya untuk memasukkannya ke dalam strategi konten Anda. Membuat konten yang menarik untuk dibaca audiens Anda dan sekaligus memenuhi kebutuhan mesin pencari adalah tujuannya.
Penting untuk memilih kata kunci unik untuk menjadi fokus setiap halaman di situs web Anda, apakah itu halaman yang selalu hijau atau artikel blog. Strategi kata kunci ini tidak hanya berlaku untuk konten baru. Ingatlah untuk meninjau semua konten Anda yang ada dan sesuaikan dengan sasaran strategi Anda.
Perlu diingat bahwa video juga merupakan konten yang banyak dicari sehingga saat membuat strategi pemasaran video ingatlah untuk memasukkan kata kunci. Faktanya, setiap konten yang Anda buat harus selaras dengan strategi kata kunci Anda, termasuk media sosial dan iklan berbayar.
4. Pilih tempat yang tepat untuk beriklan
Untuk mendominasi pencarian lokal, terkadang perlu menggunakan iklan berbayar sebagai tambahan dari upaya organik media sosial, blogging, konten video, SEO di halaman, dll.
Ada 4 saluran utama untuk iklan berbayar. Mereka:
Pencarian Berbayar
Biasanya ini adalah Iklan Penelusuran Google. Dengan 5,6 miliar pencarian per hari di Google, Anda harus memiliki target pasar khusus untuk produk dan/atau layanan Anda jika Anda memutuskan untuk memasang iklan di sini. Iklan pencarian adalah penutup yang kuat ketika digunakan dengan kata kunci yang tepat dan menargetkan audiens yang tepat.
Menampilkan Iklan
Iklan bergambar berbeda dari iklan penelusuran karena menggabungkan visual, seperti gambar atau grafik, bersama dengan teks dan dapat menjadi alat yang ampuh untuk menjangkau prospek Anda saat mereka meneliti kebutuhan mereka. Jika Anda membantu mereka memahami proposisi nilai Anda, mereka akan cenderung mempertimbangkan produk atau layanan Anda.
Sosial Berbayar
Mengidentifikasi persona adalah salah satu aspek yang paling menantang dalam membangun kampanye sosial berbayar. Melakukannya dengan benar berarti memahami audiens target Anda dan menginspirasi keinginan mereka sehingga ketika mereka melihat iklan Anda, hal itu beresonansi dengan mereka dan mereka mengambil tindakan yang Anda inginkan. Fokus pada konten iklan animasi dan video harus menjadi bagian dari kampanye iklan media sosial Anda.
Iklan Video
Sebagai situs web yang paling banyak dikunjungi kedua, YouTube memiliki 14 miliar kunjungan bulanan, jadi pertimbangkan ukuran pemirsa saat mencari saluran iklan berbayar! Iklan video mungkin yang paling kreatif dari semua jenis iklan berbayar, memungkinkan bisnis untuk menceritakan produk dan layanan mereka, menciptakan hubungan dengan audiens mereka yang membangun loyalitas merek.
Selama periode 6 bulan, Google Ads mendorong 67,08% dari semua lalu lintas ke situs web klien kami dan menghasilkan 1.247 prospek. Lihat bagaimana kami mencapai hasil ini dengan membaca studi kasus kami.
5. Investasikan kehadiran lokal Anda
Ini mungkin salah satu yang paling penting dari semua strategi untuk membantu bisnis Anda mendominasi pencarian lokal. Menurut MOZ, 25% peringkat pencarian lokal Anda bergantung pada profil Google Bisnisku milik Anda. Layanan gratis dari Google ini, memungkinkan bisnis Anda menampilkan informasi bisnis, deskripsi produk dan layanan, foto, dan lainnya secara langsung di Google Maps dan pencarian Google. Google Bisnisku juga memberi Anda kemampuan untuk memposting dan memberi tahu pelanggan dan prospek Anda lebih banyak tentang apa yang Anda tawarkan, apa yang baru, dll. Konsistensi adalah kunci dalam hal GMB!
Cantuman bisnis, juga dikenal sebagai kutipan, mencakup 11% lainnya dari peringkat penelusuran lokal Anda. Beberapa yang lebih familiar adalah Yelp, Nextdoor, dan TripAdvisor. Ada ratusan situs lain yang berfungsi sebagai hub untuk bisnis. Memastikan informasi bisnis Anda konsisten di seluruh jaringan ini sangat penting untuk penelusuran lokal.
6. Menerima ulasan yang konsisten
Bisnis yang berhasil meminta dan menerima ulasan dari pelanggan secara konsisten cenderung mendominasi penelusuran lokal. Ulasan berfungsi sebagai validasi dari apa yang dilihat audiens Anda di situs web, media sosial, dan saluran digital lainnya. Mereka juga memberi sinyal ke mesin telusur bahwa Anda adalah bisnis sah yang memperhatikan keberadaan online Anda.
Ulasan Anda tidak hanya harus konsisten tetapi juga harus didistribusikan ke berbagai platform. Google dan Facebook mungkin adalah saluran yang paling dikenal, tetapi baru-baru ini pentingnya situs ulasan khusus industri seperti Clutch, Design Rush, dan UpCity mulai mendominasi dalam hasil pencarian.
Anda sekarang tahu 6 cara mendominasi pencarian lokal. Sebagai agen pemasaran digital terbaik di Raleigh, Carolina Utara, tim pakar materi pelajaran kami dapat membantu bisnis Anda menerapkan strategi ini. Ayo bicara!
BOS Digital adalah agen pemasaran digital Raleigh. Tim ahli materi pelajaran kami memahami kompleksitas perolehan prospek, pemasaran digital, komunikasi, dan pemasaran yang digerakkan oleh tujuan.