Dominați căutarea locală: 6 moduri de a vă depăși concurența
Publicat: 2022-11-29Cu excepția cazului în care sunteți o marcă națională sau globală, afacerea dvs. este cel mai probabil să concureze cu concurența locală din orașul, regiunea sau statul dvs. În plus, concurența este probabil cea mai rigidă online din spațiul de marketing digital. Cu atât de multe canale și oportunități diferite de a ajunge la publicul țintă, poate fi copleșitor să știi chiar de unde să începi. Dar vestea bună este că, cu o strategie solidă de marketing digital și un angajament neclintit față de consecvență, afacerea ta poate depăși concurența și poate domina căutarea locală!
În calitate de cea mai bună agenție de marketing digital din Raleigh, Carolina de Nord, ajutăm zilnic companiile ca a ta să concureze pe piața online. Iată 6 bune practici pentru a începe.
1. Înțelege-ți concurența
Când îi întrebăm pe proprietarii de afaceri cine sunt concurenții lor, auzim adesea „toată lumea”. Deși acest lucru sună logic, nu este o abordare realistă atunci când vine vorba de a vă domina competiția. În schimb, trebuie să identifici cu cine te confrunți de obicei atunci când clienții tăi iau o decizie de cumpărare. O altă modalitate de a vă identifica concurența este să căutați pe Google serviciul sau produsul dvs. în orașul, statul sau regiunea dvs. Ce afacere apare prima în căutare?
Odată ce ați determinat concurența dvs., ar trebui să cercetați cum folosesc aceștia marketingul digital. Din nou, o căutare pe Google va aduce o mulțime de informații despre strategiile pe care le folosesc concurenții tăi. Poate fi publicitate plătită, rețele sociale, blogging, conținut video sau SEO local, cum ar fi înregistrările de afaceri și Compania mea pe Google. Nu ar trebui să fii surprins dacă îți găsești concurentul numărul 1 care face toate aceste lucruri.
De asemenea, puteți descoperi lacune în strategiile de marketing digital ale concurenților dvs. Aceste descoperiri vă vor ajuta să vă întăriți eforturile și să începeți să dominați căutarea locală!
2. Înțelegeți strategia dvs. de cuvinte cheie
Dacă sunteți nou în optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și căutarea locală, este posibil să vă întrebați ce este un cuvânt cheie. Cuvintele cheie sunt termenii introduși de oameni într-un motor de căutare precum Google pentru a găsi ceea ce caută, fie că este vorba despre un produs, serviciu sau doar informații generale despre un subiect. Înțelegerea ce cuvinte cheie folosește publicul țintă pentru a vă găsi afacerea este un pas foarte important atunci când doriți să dominați căutarea locală.
Cercetarea cuvintelor cheie oferă informații valoroase pe lângă cuvintele în sine. Vă permite să vedeți volumul lunar de trafic de căutare și competitivitatea fiecărui cuvânt cheie. Din aceste date vei putea restrânge cuvintele cheie doar la cele care îți vor oferi cel mai relevant trafic către site-ul tău, pentru eforturile tale de publicitate plătită sau ambele!
Există instrumente care vă ajută cu cercetarea cuvintelor cheie. Unele dintre cele mai bune sunt SEMRush, Google Keyword Planner și Bright Local.
3. Aliniați conținutul cu strategia de cuvinte cheie
Acum că aveți o listă de cuvinte cheie bazată pe cercetarea dvs., este timpul să le încorporați în strategia de conținut. Scopul este crearea de conținut care să fie convingător pentru publicul dvs. și, în același timp, să îndeplinească nevoile motoarelor de căutare.
Este important să selectați un cuvânt cheie unic care să fie punctul central al fiecărei pagini de pe site-ul dvs., fie că este o pagină veșnic verde sau un articol de blog. Această strategie de cuvinte cheie nu se aplică doar conținutului nou. Nu uitați să revizuiți tot conținutul existent și să îl ajustați pentru obiectivele strategiei dvs.
Rețineți că videoclipul este, de asemenea, conținut care este căutat pe scară largă, așa că atunci când creați o strategie de marketing video nu uitați să includeți cuvinte cheie. De fapt, orice conținut pe care îl creați trebuie să fie aliniat cu strategia dvs. de cuvinte cheie, inclusiv rețelele sociale și publicitatea plătită.
4. Alegeți locul potrivit pentru a face publicitate
Pentru a domina căutarea locală, uneori este necesar să folosiți publicitatea plătită pe lângă eforturile dvs. organice de social media, blogging, conținut video, SEO pe pagină etc.
Există 4 canale principale pentru publicitatea plătită. Sunt:
Căutare plătită
De obicei, acestea vor fi reclame Google Search. Cu 5,6 miliarde de căutări pe zi pe Google, trebuie să aveți în vedere o anumită piață țintă pentru produsele și/sau serviciile dvs. dacă decideți să plasați anunțuri aici. Anunțurile afișate în Rețeaua de căutare sunt instrumente de apropiere puternice atunci când sunt utilizate cu cuvintele cheie potrivite și vizează publicul potrivit.
Reclame grafice
Un anunț grafic diferă de un anunț afișat în Rețeaua de căutare prin faptul că încorporează elemente vizuale, cum ar fi imagini sau elemente grafice, împreună cu text și poate fi un instrument puternic pentru a ajunge la clienții potențiali în timp ce aceștia își cercetează nevoile. Dacă îi ajuți să înțeleagă propunerea ta de valoare, ei vor avea mai multe șanse să ia în considerare produsul sau serviciul tău.
Social plătit
Identificarea persoanelor este unul dintre cele mai provocatoare aspecte ale construirii unei campanii sociale plătite. A face bine înseamnă să-ți înțelegi publicul țintă și să-i inspiri dorința, astfel încât atunci când văd anunțul tău, acesta rezonează cu ei și să ia acțiunile pe care le dorești. Concentrarea pe conținutul reclamelor animate și video ar trebui să facă parte din campaniile dvs. de publicitate pe rețelele sociale.
Reclame video
Fiind al doilea cel mai vizitat site web, YouTube are 14 miliarde de vizite lunare, așa că luați în considerare dimensiunea publicului atunci când căutați un canal de publicitate plătit! Reclamele video sunt probabil cea mai creativă dintre toate tipurile de publicitate plătită, permițând companiilor să-și spună produsele și serviciile, creând o conexiune cu publicul lor, care creează loialitatea mărcii.
Pe o perioadă de 6 luni, Google Ads a generat 67,08% din tot traficul către site-ul web al clientului nostru și a generat 1.247 de clienți potențiali. Vedeți cum am obținut aceste rezultate citind studiul nostru de caz.
5. Investește în prezența ta locală
Aceasta poate fi una dintre cele mai importante strategii pentru a vă ajuta afacerea să domine în căutarea locală. Potrivit MOZ, 25% din clasarea căutării locale depinde de profilul dvs. Compania mea pe Google. Acest serviciu gratuit de la Google permite companiei dvs. să-și afișeze informațiile despre companie, descrierile produselor și serviciilor, fotografii și multe altele direct pe Google Maps și căutarea Google. Compania mea pe Google vă oferă, de asemenea, posibilitatea de a publica și de a le informa clienții și clienții potențiali să știe mai multe despre ceea ce aveți de oferit, ce este nou etc. Consecvența este cheia când vine vorba de GMB!
Listările de companii, cunoscute și sub denumirea de citate, reprezintă încă 11% din clasarea căutării locale. Unele dintre cele mai familiare sunt Yelp, Nextdoor și TripAdvisor. Există sute de alte site-uri care servesc drept hub-uri pentru afaceri. Este esențial să vă asigurați că informațiile despre companie sunt consecvente în această rețea pentru căutarea locală.
6. Primiți recenzii consistente
Acele companii care solicită și primesc cu succes recenzii de la clienții lor în mod constant au mai multe șanse să domine căutarea locală. Recenziile servesc ca o validare a ceea ce vede publicul dvs. pe site-ul dvs. web, pe rețelele sociale și pe alte canale digitale. Ele semnalează, de asemenea, motoarelor de căutare că sunteți o afacere legitimă care acordă atenție prezenței dvs. online.
Recenziile dvs. trebuie nu numai să fie consecvente, dar trebuie să fie distribuite pe mai multe platforme diferite. Google și Facebook sunt probabil cele mai cunoscute canale, dar recent importanța site-urilor de recenzii specifice industriei precum Clutch, Design Rush și UpCity a început să domine în rezultatele căutării.
Acum cunoașteți 6 moduri de a domina căutarea locală. Fiind cea mai bună agenție de marketing digital din Raleigh, Carolina de Nord, echipa noastră de experți în domeniu vă poate ajuta afacerea să pună aceste strategii în acțiune. Hai să vorbim!
BOS Digital este o agenție de marketing digital din Raleigh. Echipa noastră de experți în domeniu înțelege complexitățile generării de clienți potențiali, marketingului digital, comunicării și marketingului orientat spre obiective.