Yerel Aramaya Hakim Olun: Rekabetinizi Zekanızla Alt Etmenin 6 Yolu
Yayınlanan: 2022-11-29Ulusal veya küresel bir marka olmadığınız sürece, işletmeniz büyük olasılıkla şehrinizdeki, bölgenizdeki veya eyaletinizdeki yerel rekabete karşı rekabet ediyordur. Ayrıca, rekabet muhtemelen dijital pazarlama alanındaki en katı çevrimiçidir. Hedef kitlenize ulaşmak için pek çok farklı kanal ve fırsat varken, nereden başlayacağınızı bilmek bile bunaltıcı olabilir. Ancak iyi haber şu ki, sağlam bir dijital pazarlama stratejisi ve tutarlılığa sarsılmaz bir bağlılıkla, işletmeniz rakiplerinizi zekasıyla alt edebilir ve yerel aramaya hükmedebilir!
Kuzey Karolina, Raleigh'deki en iyi dijital pazarlama ajansı olarak, tıpkı sizinki gibi işletmelerin çevrimiçi pazarda rekabet etmesine her gün yardımcı oluyoruz. İşte başlamanız için en iyi 6 uygulama.
1. Rakiplerinizi anlayın
İşletme sahiplerine rakiplerinin kimler olduğunu sorduğumuzda genellikle “herkes” sözünü duyarız. Bu kulağa mantıklı gelse de, rakiplerinize hükmetmek söz konusu olduğunda gerçekçi bir yaklaşım değildir. Bunun yerine, potansiyel müşterileriniz bir satın alma kararı verirken genellikle kiminle karşılaştığınızı belirlemeniz gerekir. Rakiplerinizi belirlemenin başka bir yolu da, şehriniz, eyaletiniz veya bölgenizdeki hizmetiniz veya ürününüz için bir Google araması yapmaktır. Aramada ilk olarak hangi iş çıkıyor?
Rakiplerinizi belirledikten sonra dijital pazarlamayı nasıl kullandıklarını araştırmalısınız. Yine, bir Google araması, rakiplerinizin kullandığı stratejiler hakkında bol miktarda bilgi getirecektir. Ücretli reklam, sosyal medya, blog oluşturma, video içeriği veya işletme listeleri ve Google My Business gibi yerel SEO olabilir. 1 numaralı rakibinizin tüm bunları yaptığını görürseniz şaşırmamalısınız.
Rakiplerinizin dijital pazarlama stratejilerindeki boşlukları da keşfedebilirsiniz. Bu bulgular, çabalarınızı artırmanıza ve yerel aramaya hakim olmaya başlamanıza yardımcı olacak!
2. Anahtar kelime stratejinizi anlayın
Arama motoru optimizasyonu (SEO) ve yerel arama konusunda yeniyseniz, anahtar kelimenin ne olduğunu merak ediyor olabilirsiniz. Anahtar kelimeler, ister ürün, ister hizmet, ister sadece bir konu hakkında genel bilgi olsun, insanların aradıklarını bulmak için Google gibi bir arama motoruna yazdıkları terimlerdir. Yerel aramaya hakim olmak istediğinizde, hedef kitlenizin işletmenizi bulmak için hangi anahtar kelimeleri kullandığını anlamak çok kritik bir adımdır.
Anahtar kelime araştırması, kelimelerin kendilerine ek olarak değerli bilgiler sağlar. Her bir anahtar kelimenin aylık arama trafiği hacmini ve rekabet gücünü görmenizi sağlar. Bu verilerden, anahtar kelimelerinizi yalnızca sitenize, ücretli reklam çabalarınız veya her ikisi için size en alakalı trafiği verecek olanlarla daraltabileceksiniz!
Anahtar kelime araştırmanıza yardımcı olacak araçlar var. En iyilerinden bazıları SEMRush, Google Anahtar Kelime Planlayıcı ve Bright Local'dir.
3. İçeriğinizi anahtar kelime stratejinizle uyumlu hale getirin
Artık araştırmanıza dayalı bir anahtar kelime listeniz olduğuna göre, bunları içerik stratejinize dahil etmenin zamanı geldi. Kitlenizin okuması için zorlayıcı ve aynı zamanda arama motorlarının ihtiyaçlarını karşılayan içerik oluşturmak amaçtır.
İster unutulmayan bir sayfa ister bir blog makalesi olsun, web sitenizdeki her sayfanın odak noktası olacak benzersiz bir anahtar kelime seçmek önemlidir. Bu anahtar kelime stratejisi yalnızca yeni içerik için geçerli değildir. Mevcut tüm içeriğinizi gözden geçirmeyi ve stratejinizin amaçlarına göre ayarlamayı unutmayın.
Videonun aynı zamanda geniş çapta aranan içerik olduğunu unutmayın, bu nedenle bir video pazarlama stratejisi oluştururken anahtar kelimeleri dahil etmeyi unutmayın. Aslında, oluşturduğunuz herhangi bir içeriğin, sosyal medya ve ücretli reklamcılık dahil olmak üzere anahtar kelime stratejinizle uyumlu olması gerekir.
4. Reklam vermek için doğru yeri seçin
Yerel aramaya hakim olmak için bazen sosyal medya, blog oluşturma, video içeriği, sayfa içi SEO vb. organik çabalarınıza ek olarak ücretli reklamlardan yararlanmak gerekir.
Ücretli reklamın 4 ana kanalı vardır. Bunlar:
Ücretli Arama
Genellikle bu, Google Arama Ağı Reklamları olacaktır. Google'da günde 5,6 milyar arama ile, burada reklam vermeye karar verirseniz, ürünleriniz ve/veya hizmetleriniz için belirli bir hedef pazara sahip olmanız gerekir. Arama Ağı reklamları, doğru anahtar kelimelerle kullanıldıklarında ve doğru kitleyi hedeflediklerinde güçlü sonuçlar verir.
Görüntülü Reklamlar
Bir görüntülü reklam, metinle birlikte resim veya grafik gibi görseller içermesi ve ihtiyaçlarını araştırırken potansiyel müşterilerinize ulaşmak için güçlü bir araç olabilmesi bakımından arama ağı reklamından farklıdır. Değer teklifinizi anlamalarına yardımcı olursanız, ürün veya hizmetinizi dikkate alma olasılıkları daha yüksek olacaktır.
Ücretli Sosyal
Kişileri belirlemek, ücretli bir sosyal kampanya oluşturmanın en zorlu yönlerinden biridir. Doğru yapmak, hedef kitlenizi anlamak ve onların arzularını uyandırmak anlamına gelir, böylece reklamınızı gördüklerinde kendilerinde yankı uyandırır ve istediğiniz eylemi gerçekleştirirler. Animasyonlu ve video reklam içeriğine odaklanmak, sosyal medya reklam kampanyalarınızın bir parçası olmalıdır.
Video Reklamlar
En çok ziyaret edilen ikinci web sitesi olan YouTube'un aylık 14 milyar ziyareti vardır, bu nedenle ücretli bir reklam kanalı ararken kitle boyutunu göz önünde bulundurun! Video reklamlar, muhtemelen tüm ücretli reklam türleri arasında en yaratıcı olanıdır ve işletmelerin ürün ve hizmetlerini hikayeleştirmelerine olanak tanıyarak izleyicileriyle marka sadakati oluşturan bir bağlantı oluşturur.
6 aylık bir süre boyunca Google Ads, müşterimizin web sitesine gelen tüm trafiğin %67,08'ini çekti ve 1.247 olası satış sağladı. Örnek olay incelememizi okuyarak bu sonuçlara nasıl ulaştığımızı görün.
5. Yerel varlığınıza yatırım yapın
Bu, işletmenizin yerel aramada hakimiyet kazanmasına yardımcı olacak tüm stratejilerden en önemlilerinden biri olabilir. MOZ'a göre, yerel arama sıralamanızın %25'i Google Benim İşletmem profilinize bağlıdır. Google'ın sunduğu bu ücretsiz hizmet, işletmenizin işletme bilgilerini, ürün ve hizmet açıklamalarını, fotoğraflarını ve daha fazlasını doğrudan Google Haritalar'da ve Google aramada görüntülemesine olanak tanır. Google Benim İşletmem ayrıca size yayın gönderme ve müşterilerinize ve potansiyel müşterilerinizin neler sunmanız gerektiği, yenilikler vb. hakkında daha fazla bilgi sahibi olmalarını sağlar. Tutarlılık, GMB söz konusu olduğunda çok önemlidir!
Alıntı olarak da bilinen işletme listeleri, yerel arama sıralamanızın %11'ini oluşturur. Daha tanıdık olanlardan bazıları Yelp, Nextdoor ve TripAdvisor'dır. İşletmeler için merkez görevi gören yüzlerce başka site var. İş bilgilerinizin bu ağ genelinde tutarlı olduğundan emin olmak, yerel arama için çok önemlidir.
6. Tutarlı incelemeler alın
Tutarlı bir temelde müşterilerinden başarılı bir şekilde yorum isteyen ve alan işletmelerin yerel aramaya hakim olma olasılığı daha yüksektir. İncelemeler, hedef kitlenizin web sitenizde, sosyal medyada ve diğer dijital kanallarda gördüklerini doğrulama işlevi görür. Ayrıca arama motorlarına, çevrimiçi varlığınıza dikkat eden meşru bir işletme olduğunuzun sinyalini verirler.
İncelemelerinizin yalnızca tutarlı olması değil, aynı zamanda birçok farklı platforma dağıtılması gerekir. Google ve Facebook muhtemelen en tanıdık kanallardır, ancak son zamanlarda Clutch, Design Rush ve UpCity gibi sektöre özel inceleme sitelerinin önemi arama sonuçlarında hakim olmaya başlamıştır.
Artık yerel aramaya hakim olmanın 6 yolunu biliyorsunuz. Kuzey Karolina, Raleigh'deki en iyi dijital pazarlama ajansı olarak, konu uzmanlarından oluşan ekibimiz işletmenizin bu stratejileri eyleme geçirmesine yardımcı olabilir. Hadi Konuşalım!
BOS Digital , bir Raleigh dijital pazarlama ajansıdır. Konu uzmanlarından oluşan ekibimiz, potansiyel müşteri yaratma, dijital pazarlama, iletişim ve hedef odaklı pazarlamanın karmaşıklıklarını anlıyor.