Zdominuj wyszukiwanie lokalne: 6 sposobów na przechytrzenie konkurencji
Opublikowany: 2022-11-29Jeśli nie jesteś marką krajową lub globalną, Twoja firma najprawdopodobniej konkuruje z lokalną konkurencją w Twoim mieście, regionie lub stanie. Co więcej, konkurencja jest prawdopodobnie najostrzejsza online w przestrzeni marketingu cyfrowego. Przy tak wielu różnych kanałach i możliwościach dotarcia do docelowych odbiorców nawet wiedza, od czego zacząć, może być przytłaczająca. Ale dobrą wiadomością jest to, że dzięki solidnej strategii marketingu cyfrowego i niezachwianemu zaangażowaniu w spójność Twoja firma może przechytrzyć konkurencję i zdominować lokalne wyszukiwanie!
Jako najlepsza agencja marketingu cyfrowego w Raleigh w Północnej Karolinie codziennie pomagamy firmom takim jak Twoja konkurować na rynku online. Oto 6 najlepszych praktyk, które pomogą Ci zacząć.
1. Zrozum swoją konkurencję
Kiedy pytamy właścicieli firm, kim są ich konkurenci, często słyszymy „wszyscy”. Chociaż brzmi to logicznie, nie jest to realistyczne podejście, jeśli chodzi o zdominowanie konkurencji. Zamiast tego musisz określić, z kim zwykle się spotykasz, gdy Twoi potencjalni klienci podejmują decyzję o zakupie. Innym sposobem na zlokalizowanie konkurencji jest wyszukanie w Google Twojej usługi lub produktu w Twoim mieście, województwie lub regionie. Jaka firma pojawia się jako pierwsza w wynikach wyszukiwania?
Po określeniu konkurencji należy zbadać, w jaki sposób korzystają z marketingu cyfrowego. Ponownie, wyszukiwanie w Google dostarczy wielu informacji na temat strategii stosowanych przez konkurencję. Mogą to być płatne reklamy, media społecznościowe, blogi, treści wideo lub lokalne SEO, takie jak wykazy firm i Google Moja Firma. Nie powinieneś być zaskoczony, jeśli okaże się, że Twój konkurent nr 1 robi wszystkie te rzeczy.
Możesz także odkryć luki w cyfrowych strategiach marketingowych swoich konkurentów. Te odkrycia pomogą Ci zintensyfikować wysiłki i zacząć dominować w wyszukiwaniu lokalnym!
2. Zapoznaj się ze strategią słów kluczowych
Jeśli dopiero zaczynasz zajmować się optymalizacją wyszukiwarek (SEO) i wyszukiwaniem lokalnym, być może zastanawiasz się, czym jest słowo kluczowe. Słowa kluczowe to terminy, które ludzie wpisują w wyszukiwarce, takiej jak Google, aby znaleźć to, czego szukają, niezależnie od tego, czy jest to produkt, usługa, czy tylko ogólne informacje na dany temat. Zrozumienie, jakich słów kluczowych używają Twoi docelowi odbiorcy, aby znaleźć Twoją firmę, jest bardzo ważnym krokiem, jeśli chcesz zdominować wyszukiwanie lokalne.
Badanie słów kluczowych dostarcza cennych informacji oprócz samych słów. Pozwala zobaczyć miesięczny ruch związany z wyszukiwaniem i konkurencyjność każdego słowa kluczowego. Na podstawie tych danych będziesz mógł zawęzić słowa kluczowe tylko do tych, które zapewnią Ci najbardziej odpowiedni ruch w Twojej witrynie, dla Twoich płatnych działań reklamowych lub jedno i drugie!
Istnieją narzędzia, które pomagają w badaniu słów kluczowych. Jedne z najlepszych to SEMRush, Google Keyword Planner i Bright Local.
3. Dostosuj treść do strategii słów kluczowych
Teraz, gdy masz już listę słów kluczowych opartą na badaniach, nadszedł czas, aby włączyć je do swojej strategii dotyczącej treści. Celem jest tworzenie treści, które są atrakcyjne dla odbiorców i jednocześnie spełniają potrzeby wyszukiwarek.
Ważne jest, aby wybrać unikalne słowo kluczowe, które będzie głównym tematem każdej strony w Twojej witrynie, niezależnie od tego, czy jest to wieczna strona, czy artykuł na blogu. Ta strategia dotycząca słów kluczowych dotyczy nie tylko nowych treści. Pamiętaj, aby przejrzeć wszystkie istniejące treści i dostosować je do celów swojej strategii.
Pamiętaj, że wideo to także treści, które są szeroko wyszukiwane, dlatego tworząc strategię marketingu wideo, pamiętaj o uwzględnieniu słów kluczowych. W rzeczywistości wszelkie tworzone treści muszą być dostosowane do strategii słów kluczowych, w tym mediów społecznościowych i płatnych reklam.
4. Wybierz odpowiednie miejsce na reklamę
Aby zdominować lokalne wyszukiwanie, czasami konieczne jest wykorzystanie płatnych reklam oprócz organicznych działań w mediach społecznościowych, blogowaniu, treściach wideo, SEO na stronie itp.
Istnieją 4 główne kanały płatnej reklamy. Oni są:
Płatne wyszukiwanie
Zazwyczaj będą to reklamy w wyszukiwarce Google. Przy 5,6 miliarda wyszukiwań dziennie w Google musisz mieć na uwadze określony rynek docelowy dla swoich produktów i/lub usług, jeśli zdecydujesz się umieścić tutaj reklamy. Reklamy w wyszukiwarce są potężnymi zamykaczami, gdy są używane z odpowiednimi słowami kluczowymi i kierowane do właściwych odbiorców.
Wyświetl reklamy
Reklama displayowa różni się od reklamy w wyszukiwarce tym, że zawiera elementy wizualne, takie jak obrazy lub grafika, wraz z tekstem i może być skutecznym narzędziem dotarcia do potencjalnych klientów, którzy badają swoje potrzeby. Jeśli pomożesz im zrozumieć Twoją propozycję wartości, będą bardziej skłonni do rozważenia Twojego produktu lub usługi.
Płatny serwis społecznościowy
Identyfikacja person jest jednym z najtrudniejszych aspektów budowania płatnej kampanii społecznej. Właściwe podejście oznacza zrozumienie docelowych odbiorców i zainspirowanie ich pragnień, tak aby gdy zobaczą Twoją reklamę, rezonowała z nimi i podjęli działania, których oczekujesz. Skoncentrowanie się na treściach reklam animowanych i wideo powinno być częścią kampanii reklamowych w mediach społecznościowych.
Reklamy wideo
Jako druga najczęściej odwiedzana witryna, YouTube ma 14 miliardów wizyt miesięcznie, więc przy poszukiwaniu płatnego kanału reklamowego weź pod uwagę wielkość widowni! Reklamy wideo są prawdopodobnie najbardziej kreatywnymi rodzajami płatnych reklam, ponieważ pozwalają firmom opowiadać historie o swoich produktach i usługach, tworząc więź z odbiorcami, która buduje lojalność wobec marki.
W ciągu 6 miesięcy Google Ads przyciągnął 67,08% całego ruchu do witryny naszego klienta i wygenerował 1247 leadów. Zobacz, jak osiągnęliśmy te wyniki, czytając nasze studium przypadku.
5. Zainwestuj w swoją lokalną obecność
Może to być jedna z najważniejszych strategii, która pomoże Twojej firmie dominować w wyszukiwaniu lokalnym. Według MOZ 25% Twojego lokalnego rankingu wyszukiwania zależy od Twojego profilu Google Moja Firma. Ta bezpłatna usługa Google umożliwia Twojej firmie wyświetlanie informacji o firmie, opisów produktów i usług, zdjęć i nie tylko bezpośrednio w Mapach Google i wyszukiwarce Google. Google Moja Firma daje również możliwość publikowania postów i informowania klientów i potencjalnych klientów o tym, co masz do zaoferowania, nowościach itp. Spójność jest kluczowa, jeśli chodzi o GMB!
Wpisy firm, znane również jako cytaty, stanowią kolejne 11% Twojego lokalnego rankingu wyszukiwania. Niektóre z bardziej znanych to Yelp, Nextdoor i TripAdvisor. Istnieją setki innych witryn, które służą jako centra biznesowe. Upewnienie się, że informacje o Twojej firmie są spójne w tej sieci, ma kluczowe znaczenie dla wyszukiwania lokalnego.
6. Otrzymuj spójne recenzje
Te firmy, które z powodzeniem regularnie proszą i otrzymują recenzje od swoich klientów, mają większe szanse na zdominowanie wyszukiwania lokalnego. Recenzje służą jako potwierdzenie tego, co Twoi odbiorcy widzą na Twojej stronie internetowej, w mediach społecznościowych i innych kanałach cyfrowych. Sygnalizują również wyszukiwarkom, że jesteś legalną firmą, która zwraca uwagę na twoją obecność w Internecie.
Twoje recenzje muszą być nie tylko spójne, ale także rozpowszechniane na wielu różnych platformach. Google i Facebook to prawdopodobnie najbardziej znane kanały, ale ostatnio w wynikach wyszukiwania zaczęły dominować branżowe witryny z recenzjami, takie jak Clutch, Design Rush i UpCity.
Znasz już 6 sposobów na zdominowanie wyszukiwania lokalnego. Jako najlepsza agencja marketingu cyfrowego w Raleigh w Północnej Karolinie, nasz zespół ekspertów merytorycznych może pomóc Twojej firmie wprowadzić te strategie w życie. Porozmawiajmy!
BOS Digital to agencja marketingu cyfrowego Raleigh. Nasz zespół ekspertów merytorycznych rozumie złożoność generowania leadów, marketingu cyfrowego, komunikacji i marketingu zorientowanego na cel.