Domine a pesquisa local: 6 maneiras de superar sua concorrência
Publicados: 2022-11-29A menos que você seja uma marca nacional ou global, sua empresa provavelmente está competindo com a concorrência local em sua cidade, região ou estado. Além disso, a concorrência é provavelmente a mais acirrada online no espaço do marketing digital. Com tantos canais e oportunidades diferentes para alcançar seu público-alvo, pode ser difícil saber por onde começar. Mas a boa notícia é que, com uma sólida estratégia de marketing digital e um compromisso inabalável com a consistência, sua empresa pode superar a concorrência e dominar a pesquisa local!
Como a melhor agência de marketing digital em Raleigh, Carolina do Norte, ajudamos empresas todos os dias como a sua a competir no mercado online. Aqui estão 6 práticas recomendadas para você começar.
1. Entenda sua concorrência
Quando perguntamos aos empresários quem são seus concorrentes, geralmente ouvimos “todos”. Embora isso pareça lógico, não é uma abordagem realista quando se trata de dominar a concorrência. Em vez disso, você precisa identificar com quem você normalmente se depara quando seus clientes em potencial estão tomando uma decisão de compra. Outra forma de identificar sua concorrência é fazer uma busca no Google pelo seu serviço ou produto na sua cidade, estado ou região. Qual empresa aparece primeiro na pesquisa?
Depois de determinar sua concorrência, você deve pesquisar como eles estão usando o marketing digital. Novamente, uma pesquisa no Google trará uma riqueza de informações sobre as estratégias que seus concorrentes estão usando. Pode ser publicidade paga, mídia social, blogs, conteúdo de vídeo ou SEO local, como listagens de empresas e Google Meu Negócio. Você não deve se surpreender se encontrar seu concorrente nº 1 fazendo todas essas coisas.
Você também pode descobrir lacunas nas estratégias de marketing digital de seus concorrentes. Essas descobertas ajudarão você a aumentar seus esforços e começar a dominar a pesquisa local!
2. Entenda sua estratégia de palavras-chave
Se você é novo em otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) e pesquisa local, pode estar se perguntando o que é uma palavra-chave. Palavras-chave são os termos que as pessoas digitam em um mecanismo de pesquisa como o Google para encontrar o que procuram, seja um produto, serviço ou apenas informações gerais sobre um tópico. Entender quais palavras-chave seu público-alvo está usando para encontrar sua empresa é uma etapa muito importante quando você deseja dominar a pesquisa local.
A pesquisa de palavras-chave fornece informações valiosas além das próprias palavras. Ele permite que você veja o volume de tráfego de pesquisa mensal e a competitividade de cada palavra-chave. A partir desses dados, você poderá restringir suas palavras-chave apenas àquelas que fornecerão o tráfego mais relevante para seu site, para seus esforços de publicidade paga ou ambos!
Existem ferramentas para ajudar na pesquisa de palavras-chave. Alguns dos melhores são SEMRush, Google Keyword Planner e Bright Local.
3. Alinhe seu conteúdo com sua estratégia de palavras-chave
Agora que você tem uma lista de palavras-chave com base em sua pesquisa, é hora de incorporá-las à sua estratégia de conteúdo. Criar conteúdo atraente para o seu público ler e, ao mesmo tempo, atender às necessidades dos mecanismos de pesquisa é o objetivo.
É importante selecionar uma palavra-chave exclusiva para ser o foco de cada página do seu site, seja uma página perene ou um artigo de blog. Essa estratégia de palavras-chave não se aplica apenas a novos conteúdos. Lembre-se de revisar todo o conteúdo existente e ajustá-lo aos objetivos da sua estratégia.
Lembre-se de que o vídeo também é um conteúdo amplamente pesquisado, portanto, ao criar uma estratégia de marketing de vídeo, lembre-se de incorporar palavras-chave. Na verdade, qualquer conteúdo que você criar precisa estar alinhado com sua estratégia de palavras-chave, incluindo mídia social e publicidade paga.
4. Escolha o lugar certo para anunciar
Para dominar a pesquisa local, às vezes é necessário fazer uso de publicidade paga, além de seus esforços orgânicos de mídia social, blogs, conteúdo de vídeo, SEO na página, etc.
Existem 4 canais principais para publicidade paga. Eles são:
Pesquisa paga
Normalmente, serão anúncios de pesquisa do Google. Com 5,6 bilhões de pesquisas por dia no Google, você precisa ter em mente um mercado-alvo específico para seus produtos e/ou serviços se decidir colocar anúncios aqui. Os anúncios da Rede de Pesquisa são aproximadores poderosos quando são usados com as palavras-chave certas e segmentam o público-alvo certo.
Anúncios gráficos
Um anúncio gráfico difere de um anúncio da Rede de Pesquisa porque incorpora recursos visuais, como imagens ou gráficos, juntamente com texto e pode ser uma ferramenta poderosa para alcançar seus clientes em potencial enquanto eles pesquisam suas necessidades. Se você os ajudar a entender sua proposta de valor, eles estarão mais propensos a considerar seu produto ou serviço.
redes sociais pagas
Identificar personas é um dos aspectos mais desafiadores da construção de uma campanha social paga. Acertar significa entender seu público-alvo e inspirar seu desejo, de modo que, quando virem seu anúncio, ele ressoe com eles e eles tomem a ação que você deseja. O foco em conteúdo de anúncio animado e em vídeo deve fazer parte de suas campanhas de publicidade em mídia social.
Anúncios em vídeo
Como o segundo site mais visitado, o YouTube tem 14 bilhões de visitas mensais, então considere esse tamanho de público ao procurar um canal de publicidade paga! Os anúncios em vídeo são provavelmente os mais criativos de todos os tipos de publicidade paga, permitindo que as empresas contem histórias de seus produtos e serviços, criando uma conexão com o público que cria fidelidade à marca.
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5. Invista em sua presença local
Essa pode ser uma das estratégias mais importantes para ajudar sua empresa a dominar a pesquisa local. De acordo com a MOZ, 25% da sua classificação de pesquisa local depende do seu perfil do Google Meu Negócio. Este serviço gratuito do Google permite que sua empresa exiba suas informações comerciais, descrições de produtos e serviços, fotos e muito mais diretamente no Google Maps e na pesquisa do Google. O Google Meu Negócio também oferece a capacidade de postar e permitir que seus clientes atuais e potenciais saibam mais sobre o que você tem a oferecer, o que há de novo etc. A consistência é fundamental quando se trata de GMB!
Listagens de empresas, também conhecidas como citações, respondem por outros 11% de sua classificação de pesquisa local. Alguns dos mais conhecidos são Yelp, Nextdoor e TripAdvisor. Existem centenas de outros sites que servem como hubs para empresas. Certificar-se de que suas informações comerciais sejam consistentes em toda a rede é fundamental para a pesquisa local.
6. Receba avaliações consistentes
As empresas que solicitam e recebem com sucesso comentários de seus clientes de forma consistente têm maior probabilidade de dominar a pesquisa local. As avaliações servem como validação do que seu público vê em seu site, redes sociais e outros canais digitais. Eles também sinalizam aos mecanismos de pesquisa que você é uma empresa legítima que está prestando atenção à sua presença online.
Suas avaliações precisam não apenas ser consistentes, mas também precisam ser distribuídas em muitas plataformas diferentes. Google e Facebook são provavelmente os canais mais familiares, mas recentemente a importância de sites de avaliação específicos do setor, como Clutch, Design Rush e UpCity, começaram a dominar os resultados de pesquisa.
Agora você conhece 6 maneiras de dominar a pesquisa local. Como a melhor agência de marketing digital em Raleigh, Carolina do Norte, nossa equipe de especialistas no assunto pode ajudar sua empresa a colocar essas estratégias em ação. Vamos conversar!
A BOS Digital é uma agência de marketing digital de Raleigh. Nossa equipe de especialistas no assunto entende as complexidades da geração de leads, marketing digital, comunicações e marketing orientado a objetivos.