ครองใจการค้นหาในท้องถิ่น: 6 วิธีในการเอาชนะคู่แข่งของคุณ
เผยแพร่แล้ว: 2022-11-29ธุรกิจของคุณมักจะแข่งขันกับคู่แข่งในท้องถิ่นในเมือง ภูมิภาค หรือรัฐของคุณ เว้นแต่คุณจะเป็นแบรนด์ระดับชาติหรือระดับโลก นอกจากนี้ การแข่งขันน่าจะเป็นการแข่งขันออนไลน์ที่ดุเดือดที่สุดในพื้นที่การตลาดดิจิทัล ด้วยช่องทางและโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย การรู้ว่าจะเริ่มต้นจากที่ใดอาจเป็นเรื่องยาก แต่ข่าวดีก็คือด้วยกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่มั่นคงและความมุ่งมั่นที่ไม่เปลี่ยนแปลงเพื่อความสม่ำเสมอ ธุรกิจของคุณสามารถเอาชนะคู่แข่งและครอบงำการค้นหาในท้องถิ่นได้!
ในฐานะเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลที่ดีที่สุดในราลี รัฐนอร์ทแคโรไลนา เราช่วยเหลือธุรกิจทุกวัน เช่นเดียวกับธุรกิจของคุณในการแข่งขันในตลาดออนไลน์ ต่อไปนี้เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 6 ข้อในการเริ่มต้นใช้งาน
1. เข้าใจการแข่งขันของคุณ
เมื่อเราถามเจ้าของธุรกิจว่าคู่แข่งคือใคร เรามักจะได้ยินคำว่า "ทุกคน" แม้ว่าสิ่งนี้จะฟังดูมีเหตุผล แต่ก็ไม่ใช่แนวทางที่เป็นจริงได้เมื่อพูดถึงการครอบงำคู่แข่งของคุณ คุณต้องระบุว่าคุณมักจะเจอใครบ้างเมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าตัดสินใจซื้อ อีกวิธีหนึ่งในการระบุคู่แข่งของคุณคือการค้นหาบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณในเมือง รัฐ หรือภูมิภาคของคุณใน Google ธุรกิจใดปรากฏขึ้นเป็นอันดับแรกในการค้นหา
เมื่อคุณกำหนดการแข่งขันได้แล้ว คุณควรศึกษาว่าพวกเขาใช้การตลาดดิจิทัลอย่างไร อีกครั้ง การค้นหาโดย Google จะแสดงข้อมูลมากมายเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่คู่แข่งของคุณใช้ อาจเป็นโฆษณาที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย โซเชียลมีเดีย บล็อก เนื้อหาวิดีโอ หรือ SEO ในท้องถิ่น เช่น รายชื่อธุรกิจและ Google My Business คุณไม่ต้องแปลกใจหากพบว่าคู่แข่งอันดับ 1 ของคุณทำสิ่งเหล่านี้ทั้งหมด
คุณอาจค้นพบช่องว่างในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคู่แข่งของคุณ การค้นพบนี้จะช่วยเพิ่มความพยายามของคุณและเริ่มครอบงำการค้นหาในท้องถิ่น!
2. เข้าใจกลยุทธ์คำหลักของคุณ
หากคุณยังใหม่กับการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) และการค้นหาในท้องถิ่น คุณอาจสงสัยว่าคำหลักคืออะไร คำหลักคือคำที่ผู้ใช้พิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหา เช่น Google เพื่อค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ บริการ หรือเป็นเพียงข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับหัวข้อหนึ่งๆ การทำความเข้าใจว่าคำหลักใดที่กลุ่มเป้าหมายของคุณใช้เพื่อค้นหาธุรกิจของคุณเป็นขั้นตอนที่สำคัญมากเมื่อคุณต้องการครองใจการค้นหาในท้องถิ่น
การวิจัยคำหลักให้ข้อมูลที่มีค่านอกเหนือไปจากตัวคำ ช่วยให้คุณเห็นปริมาณการค้นหารายเดือนและความสามารถในการแข่งขันของแต่ละคำหลัก จากข้อมูลนี้ คุณจะสามารถจำกัดคำหลักของคุณให้แคบลงเหลือเพียงคำหลักที่จะให้การเข้าชมที่เกี่ยวข้องกับไซต์ของคุณมากที่สุด สำหรับความพยายามในการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ หรือทั้งสองอย่าง!
มีเครื่องมือที่จะช่วยในการวิจัยคำหลักของคุณ สิ่งที่ดีที่สุด ได้แก่ SEMRush, Google Keyword Planner และ Bright Local
3. จัดเนื้อหาของคุณให้สอดคล้องกับกลยุทธ์คำหลักของคุณ
เมื่อคุณมีรายการคำหลักตามการวิจัยของคุณแล้ว ก็ถึงเวลารวมคำหลักเหล่านั้นเข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ การสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ชมให้อ่านและในขณะเดียวกันก็ตอบสนองความต้องการของเครื่องมือค้นหาคือเป้าหมาย
สิ่งสำคัญคือต้องเลือกคำหลักที่ไม่ซ้ำกันเพื่อให้เป็นจุดสนใจของแต่ละหน้าในเว็บไซต์ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นหน้าเว็บที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมหรือบทความในบล็อก กลยุทธ์คำหลักนี้ไม่ได้ใช้กับเนื้อหาใหม่เท่านั้น อย่าลืมตรวจทานเนื้อหาที่มีอยู่ทั้งหมดของคุณและปรับให้เข้ากับเป้าหมายของกลยุทธ์ของคุณ
โปรดทราบว่าวิดีโอยังเป็นเนื้อหาที่มีการค้นหาอย่างกว้างขวาง ดังนั้นเมื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดวิดีโอ อย่าลืมรวมคำหลักไว้ด้วย ในความเป็นจริง เนื้อหาใดๆ ที่คุณสร้างจำเป็นต้องสอดคล้องกับกลยุทธ์คำหลักของคุณ รวมถึงสื่อสังคมออนไลน์และการโฆษณาแบบชำระเงิน
4. เลือกสถานที่ที่เหมาะสมในการโฆษณา
เพื่อครอบงำการค้นหาในท้องถิ่น บางครั้งจำเป็นต้องใช้โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายนอกเหนือจากความพยายามทั่วไปของคุณสำหรับโซเชียลมีเดีย บล็อก เนื้อหาวิดีโอ SEO ในหน้า ฯลฯ
มี 4 ช่องทางหลักในการลงโฆษณา พวกเขาคือ:
การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย
โดยปกติจะเป็นโฆษณาบนการค้นหาของ Google ด้วยการค้นหา 5.6 พันล้านครั้งต่อวันบน Google คุณต้องมีตลาดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงในใจสำหรับผลิตภัณฑ์และ/หรือบริการของคุณ หากคุณตัดสินใจที่จะวางโฆษณาที่นี่ โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหามีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อใช้กับคำหลักที่เหมาะสมและกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสม
โฆษณาแบบรูปภาพ
โฆษณาแบบรูปภาพแตกต่างจากโฆษณาบนการค้นหาตรงที่มีการแสดงภาพ เช่น รูปภาพหรือกราฟิก พร้อมกับข้อความ และสามารถเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณในขณะที่พวกเขากำลังค้นหาความต้องการของพวกเขา หากคุณช่วยให้พวกเขาเข้าใจคุณค่าของคุณ พวกเขาก็จะมีแนวโน้มที่จะพิจารณาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมากขึ้น
จ่ายสังคม
การระบุตัวตนเป็นหนึ่งในแง่มุมที่ท้าทายที่สุดในการสร้างแคมเปญโซเชียลที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย การทำให้ถูกต้องหมายถึงการทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณและกระตุ้นความปรารถนาของพวกเขา ดังนั้นเมื่อพวกเขาเห็นโฆษณาของคุณก็จะโดนใจพวกเขาและพวกเขาก็ดำเนินการตามที่คุณต้องการ การเน้นที่เนื้อหาโฆษณาภาพเคลื่อนไหวและวิดีโอควรเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณาโซเชียลมีเดียของคุณ
โฆษณาวิดีโอ
ในฐานะเว็บไซต์ที่มีผู้เยี่ยมชมมากเป็นอันดับสอง YouTube มีการเข้าชม 14,000 ล้านครั้งต่อเดือน ดังนั้นพิจารณาขนาดผู้ชมนั้นเมื่อมองหาช่องโฆษณาแบบเสียเงิน! โฆษณาวิดีโอน่าจะเป็นโฆษณาที่สร้างสรรค์ที่สุดในบรรดาโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายทุกประเภท ช่วยให้ธุรกิจสามารถบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของตน สร้างการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่สร้างความภักดีต่อแบรนด์
ในช่วง 6 เดือน Google Ads กระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ของลูกค้าได้ถึง 67.08% และสร้างโอกาสในการขาย 1,247 รายการ ดูว่าเราบรรลุผลลัพธ์เหล่านี้ได้อย่างไรโดยอ่านกรณีศึกษาของเรา
5. ลงทุนในการแสดงตนในท้องถิ่นของคุณ
นี่อาจเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่สำคัญที่สุดเพื่อช่วยให้ธุรกิจของคุณโดดเด่นในการค้นหาในท้องถิ่น จากข้อมูลของ MOZ 25% ของการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นของคุณขึ้นอยู่กับโปรไฟล์ Google My Business ของคุณ บริการฟรีจาก Google ช่วยให้ธุรกิจของคุณสามารถแสดงข้อมูลธุรกิจ คำอธิบายผลิตภัณฑ์และบริการ รูปภาพ และอื่นๆ ได้โดยตรงบน Google Maps และการค้นหาโดย Google นอกจากนี้ Google My Business ยังช่วยให้คุณสามารถโพสต์และให้ลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่คุณนำเสนอ มีอะไรใหม่ ฯลฯ ความสอดคล้องเป็นกุญแจสำคัญเมื่อพูดถึง GMB!
รายชื่อธุรกิจหรือที่เรียกว่าการอ้างอิง คิดเป็น 11% ของการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นของคุณ บางส่วนที่คุ้นเคยมากกว่า ได้แก่ Yelp, Nextdoor และ TripAdvisor มีไซต์อื่นอีกหลายร้อยไซต์ที่ทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางสำหรับธุรกิจ การตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลทางธุรกิจของคุณสอดคล้องกันทั่วทั้งเครือข่ายนี้มีความสำคัญต่อการค้นหาในท้องถิ่น
6. รับคำวิจารณ์ที่สอดคล้องกัน
ธุรกิจเหล่านั้นที่ประสบความสำเร็จในการขอและรับรีวิวจากลูกค้าอย่างสม่ำเสมอมีแนวโน้มที่จะครองการค้นหาในท้องถิ่น บทวิจารณ์ทำหน้าที่ตรวจสอบสิ่งที่ผู้ชมเห็นบนเว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย และช่องทางดิจิทัลอื่นๆ ของคุณ พวกเขายังส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาว่าคุณเป็นธุรกิจที่ถูกต้องตามกฎหมายที่ให้ความสนใจกับสถานะออนไลน์ของคุณ
บทวิจารณ์ของคุณไม่เพียงต้องสอดคล้องกันเท่านั้น แต่ยังต้องเผยแพร่ผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ มากมายด้วย Google และ Facebook น่าจะเป็นช่องทางที่คุ้นเคยมากที่สุด แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้ ความสำคัญของเว็บไซต์ตรวจสอบเฉพาะอุตสาหกรรม เช่น Clutch, Design Rush และ UpCity ได้เริ่มมีอิทธิพลเหนือผลการค้นหา
ตอนนี้คุณรู้ 6 วิธีในการครอบงำการค้นหาในท้องถิ่น ในฐานะเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลที่ดีที่สุดในราลี รัฐนอร์ทแคโรไลนา ทีมผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านของเราสามารถช่วยธุรกิจของคุณนำกลยุทธ์เหล่านี้ไปใช้จริงได้ มาคุยกันเถอะ!
BOS Digital เป็นหน่วยงานการตลาดดิจิทัลในราลี ทีมผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาของเราเข้าใจความซับซ้อนของการสร้างโอกาสในการขาย การตลาดดิจิทัล การสื่อสาร และการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยเป้าหมาย