Доминируйте в локальном поиске: 6 способов перехитрить конкурентов

Опубликовано: 2022-11-29

Если вы не являетесь национальным или глобальным брендом, ваш бизнес, скорее всего, конкурирует с местными конкурентами в вашем городе, регионе или штате. Кроме того, конкуренция, вероятно, самая жесткая в онлайн-пространстве цифрового маркетинга. С таким количеством различных каналов и возможностей для охвата вашей целевой аудитории может быть ошеломляющим даже не знать, с чего начать. Но хорошая новость заключается в том, что с надежной стратегией цифрового маркетинга и непоколебимой приверженностью последовательности ваш бизнес может перехитрить своих конкурентов и доминировать в локальном поиске!

Как лучшее агентство цифрового маркетинга в Роли, штат Северная Каролина, мы каждый день помогаем таким же компаниям, как и ваша, конкурировать на онлайн-рынке. Вот 6 лучших практик, с которых можно начать.

1. Поймите своих конкурентов

Когда мы спрашиваем владельцев бизнеса, кто их конкуренты, мы часто слышим «все». Хотя это звучит логично, это нереалистичный подход, когда речь идет о доминировании над конкурентами. Вместо этого вам нужно определить, с кем вы обычно сталкиваетесь, когда ваши потенциальные клиенты принимают решение о покупке. Еще один способ точно определить ваших конкурентов — выполнить поиск в Google ваших услуг или продуктов в вашем городе, штате или регионе. Какой бизнес появляется первым в поиске?

После того, как вы определили своих конкурентов, вы должны изучить, как они используют цифровой маркетинг. Опять же, поиск в Google выдаст массу информации о стратегиях, которые используют ваши конкуренты. Это может быть платная реклама, социальные сети, блоги, видеоконтент или локальная поисковая оптимизация, такая как списки компаний и Google My Business. Не удивляйтесь, если обнаружите, что ваш конкурент №1 делает все это.

Вы также можете обнаружить пробелы в стратегиях цифрового маркетинга ваших конкурентов. Эти результаты помогут вам усилить свои усилия и начать доминировать в локальном поиске!

2. Разберитесь со своей стратегией ключевых слов

Если вы новичок в поисковой оптимизации (SEO) и локальном поиске, вам может быть интересно, что такое ключевое слово. Ключевые слова — это термины, которые люди вводят в поисковую систему, такую как Google, чтобы найти то, что они ищут, будь то продукт, услуга или просто общая информация по теме. Понимание того, какие ключевые слова ваша целевая аудитория использует для поиска вашего бизнеса, является очень важным шагом, если вы хотите доминировать в локальном поиске.

Исследование ключевых слов предоставляет ценную информацию в дополнение к самим словам. Это позволяет вам видеть ежемесячный объем поискового трафика и конкурентоспособность каждого ключевого слова. Из этих данных вы сможете сузить список ключевых слов до тех, которые обеспечат вам наиболее релевантный трафик на ваш сайт, для платной рекламы или и то, и другое!

Бонусный совет Существует 3 типа ключевых слов:

Существуют инструменты, которые помогут вам в исследовании ключевых слов. Одними из лучших являются SEMRush, Google Keyword Planner и Bright Local.

3. Согласуйте свой контент со своей стратегией ключевых слов

Теперь, когда у вас есть список ключевых слов, основанный на ваших исследованиях, пришло время включить их в вашу контент-стратегию. Целью является создание контента, который заинтересует вашу аудиторию и в то же время удовлетворит потребности поисковых систем.

Важно выбрать уникальное ключевое слово, которое будет в центре внимания каждой страницы вашего веб-сайта, будь то вечнозеленая страница или статья в блоге. Эта стратегия ключевых слов применима не только к новому контенту. Не забудьте просмотреть весь существующий контент и настроить его в соответствии с целями вашей стратегии.

Имейте в виду, что видео также является контентом, который широко используется в поиске, поэтому при создании стратегии видеомаркетинга не забудьте включить ключевые слова. Фактически, любой контент, который вы создаете, должен соответствовать вашей стратегии ключевых слов, включая социальные сети и платную рекламу.

4. Выберите правильное место для рекламы

Чтобы доминировать в локальном поиске, иногда необходимо использовать платную рекламу в дополнение к вашим естественным усилиям в социальных сетях, блогах, видеоконтенте, поисковой оптимизации на странице и т. д.

Существует 4 основных канала платной рекламы. Они есть:

Платный поиск

Обычно это Google Search Ads. С 5,6 миллиардами поисковых запросов в день в Google вам нужно иметь в виду конкретный целевой рынок для ваших продуктов и/или услуг, если вы решите разместить рекламу здесь. Поисковые объявления являются мощными доводчиками, когда они используются с правильными ключевыми словами и нацелены на правильную аудиторию.

Медийная реклама

Медийная реклама отличается от поисковой рекламы тем, что включает в себя визуальные элементы, такие как изображения или графику, наряду с текстом, и может быть мощным инструментом для охвата ваших потенциальных клиентов, пока они исследуют свои потребности. Если вы поможете им понять ваше ценностное предложение, они с большей вероятностью рассмотрят ваш продукт или услугу.

Платная социальная

Идентификация персонажей — один из самых сложных аспектов построения платной социальной кампании. Сделать это правильно означает понять вашу целевую аудиторию и вдохновить их желание, чтобы, когда они увидят ваше объявление, оно нашло отклик у них, и они предприняли действия, которые вы хотите. Акцент на анимационный и видеорекламный контент должен быть частью ваших рекламных кампаний в социальных сетях.

Видеообъявления

Как второй по посещаемости веб-сайт, YouTube имеет 14 миллиардов посещений в месяц, поэтому учитывайте размер аудитории при поиске платного рекламного канала! Видеообъявления, вероятно, являются наиболее креативными из всех видов платной рекламы, позволяя компаниям рассказывать истории о своих продуктах и услугах, создавая связь со своей аудиторией, которая укрепляет лояльность к бренду.

За 6 месяцев Google Ads привлек 67,08% всего трафика на веб-сайт нашего клиента и привлек 1247 лидов. Узнайте, как мы достигли этих результатов, прочитав наш пример из практики.

5. Инвестируйте в свое местное присутствие

Это может быть одной из самых важных стратегий, помогающих вашему бизнесу доминировать в локальном поиске. По данным MOZ, 25% вашего рейтинга в локальном поиске зависит от вашего профиля в Google My Business. Этот бесплатный сервис от Google позволяет вашей компании отображать свою бизнес-информацию, описания продуктов и услуг, фотографии и многое другое непосредственно на Картах Google и в поиске Google. Google My Business также дает вам возможность размещать сообщения и сообщать своим клиентам и потенциальным клиентам больше о том, что вы предлагаете, что нового и т. д. Последовательность является ключевым моментом, когда речь идет о GMB!

Списки компаний, также известные как цитаты, составляют еще 11% вашего локального поискового рейтинга. Некоторые из наиболее известных — Yelp, Nextdoor и TripAdvisor. Существуют сотни других сайтов, которые служат центрами для бизнеса. Обеспечение согласованности информации о вашей компании в этой сети имеет решающее значение для локального поиска.

6. Получайте постоянные отзывы

Те компании, которые успешно запрашивают и получают отзывы от своих клиентов на постоянной основе, с большей вероятностью будут доминировать в локальном поиске. Обзоры служат подтверждением того, что ваша аудитория видит на вашем веб-сайте, в социальных сетях и других цифровых каналах. Они также сигнализируют поисковым системам, что вы являетесь законным бизнесом, который обращает внимание на ваше присутствие в Интернете.

Ваши обзоры должны быть не только последовательными, но и распространяться на множество разных платформ. Google и Facebook, вероятно, являются наиболее известными каналами, но в последнее время в результатах поиска стали доминировать отраслевые обзорные сайты, такие как Clutch, Design Rush и UpCity.

Теперь вы знаете 6 способов доминировать в локальном поиске. Как лучшее агентство цифрового маркетинга в Роли, штат Северная Каролина, наша команда экспертов в данной области может помочь вашему бизнесу воплотить эти стратегии в жизнь. Давай поговорим!

BOS Digital — агентство цифрового маркетинга Роли. Наша команда экспертов в предметной области понимает сложности лидогенерации, цифрового маркетинга, коммуникаций и маркетинга, ориентированного на достижение цели.