تهيمن على البحث المحلي: 6 طرق للتغلب على منافسيك
نشرت: 2022-11-29ما لم تكن علامة تجارية وطنية أو عالمية ، فمن المرجح أن يتنافس عملك مع المنافسة المحلية في مدينتك أو منطقتك أو ولايتك. علاوة على ذلك ، ربما تكون المنافسة الأكثر شدة عبر الإنترنت في مجال التسويق الرقمي. مع وجود العديد من القنوات والفرص المختلفة للوصول إلى جمهورك المستهدف ، قد يكون من الصعب معرفة من أين تبدأ. لكن الخبر السار هو أنه من خلال استراتيجية تسويق رقمية قوية والتزام ثابت بالاتساق ، يمكن لعملك أن يتفوق على منافسيك ويهيمن على البحث المحلي!
بصفتنا أفضل وكالة تسويق رقمي في رالي بولاية نورث كارولينا ، فإننا نساعد الشركات كل يوم تمامًا مثل شركتك على التنافس في السوق عبر الإنترنت. فيما يلي أفضل 6 ممارسات لتبدأ بها.
1. فهم منافسيك
عندما نسأل أصحاب الأعمال عن منافسيهم نسمع غالبًا "الجميع". في حين أن هذا يبدو منطقيًا ، إلا أنه ليس نهجًا واقعيًا عندما يتعلق الأمر بالسيطرة على منافسيك. بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى تحديد الأشخاص الذين تواجههم عادةً عندما يتخذ عملاؤك المحتملون قرار الشراء. هناك طريقة أخرى لتحديد منافسيك وهي إجراء بحث على Google عن خدمتك أو منتجك في مدينتك أو ولايتك أو منطقتك. ما العمل الذي يأتي أولاً في البحث؟
بمجرد تحديد منافسيك ، يجب عليك البحث عن كيفية استخدامهم للتسويق الرقمي. مرة أخرى ، سيظهر بحث Google ثروة من المعلومات حول الاستراتيجيات التي يستخدمها منافسوك. قد يكون ذلك عبارة عن إعلانات مدفوعة الأجر ، أو وسائل التواصل الاجتماعي ، أو التدوين ، أو محتوى الفيديو ، أو مُحسنات محركات البحث المحلية مثل قوائم الأعمال و Google My Business. لا ينبغي أن تتفاجأ إذا وجدت أن منافسك رقم 1 يقوم بكل هذه الأشياء.
قد تكتشف أيضًا فجوات في استراتيجيات التسويق الرقمي لمنافسيك. ستساعدك هذه النتائج على تعزيز جهودك والبدء في السيطرة على البحث المحلي!
2. فهم استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك
إذا كنت جديدًا في مجال تحسين محركات البحث (SEO) والبحث المحلي ، فقد تتساءل عن ماهية الكلمة الرئيسية. الكلمات الرئيسية هي المصطلحات التي يكتبها الأشخاص في محرك بحث مثل Google للعثور على ما يبحثون عنه ، سواء كان ذلك منتجًا أو خدمة أو مجرد معلومات عامة حول موضوع ما. يعد فهم الكلمات الرئيسية التي يستخدمها جمهورك المستهدف للعثور على عملك خطوة حاسمة للغاية عندما تريد السيطرة على البحث المحلي.
يوفر البحث عن الكلمات الرئيسية معلومات قيمة بالإضافة إلى الكلمات نفسها. يسمح لك بمشاهدة حجم حركة البحث الشهرية والقدرة التنافسية لكل كلمة رئيسية. من خلال هذه البيانات ، ستتمكن من تضييق نطاق كلماتك الرئيسية لتقتصر فقط على تلك التي ستمنحك حركة المرور الأكثر صلة بموقعك ، أو لجهودك الإعلانية المدفوعة ، أو كليهما!
هناك أدوات للمساعدة في البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك. ومن بين أفضلها SEMRush و Google Keyword Planner و Bright Local.
3. محاذاة المحتوى الخاص بك مع استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك
الآن بعد أن أصبح لديك قائمة بالكلمات الرئيسية بناءً على بحثك ، فقد حان الوقت لدمجها في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. الهدف هو إنشاء محتوى مقنع لجمهورك لقراءته وفي نفس الوقت يلبي احتياجات محركات البحث.
من المهم تحديد كلمة رئيسية فريدة لتكون محور كل صفحة على موقع الويب الخاص بك ، سواء كانت صفحة دائمة الخضرة أو مقالة مدونة. لا تنطبق إستراتيجية الكلمات الرئيسية هذه على المحتوى الجديد فقط. تذكر مراجعة كل المحتوى الموجود لديك وتعديله وفقًا لأهداف استراتيجيتك.
ضع في اعتبارك أن الفيديو هو أيضًا محتوى يتم البحث عنه على نطاق واسع ، لذا عند إنشاء إستراتيجية تسويق فيديو ، تذكر تضمين الكلمات الرئيسية. في الواقع ، يجب أن يتماشى أي محتوى تقوم بإنشائه مع إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات المدفوعة.
4. اختر المكان المناسب للإعلان
للسيطرة على البحث المحلي ، من الضروري في بعض الأحيان الاستفادة من الإعلانات المدفوعة بالإضافة إلى جهودك العضوية من وسائل التواصل الاجتماعي ، والمدونات ، ومحتوى الفيديو ، وتحسين محركات البحث على الصفحة ، وما إلى ذلك.
هناك 4 قنوات رئيسية للإعلان المدفوع. هم انهم:
البحث المدفوع
سيكون هذا عادةً إعلانات بحث Google. مع 5.6 مليار عملية بحث يوميًا على Google ، فأنت بحاجة إلى وضع سوق مستهدف محدد في الاعتبار لمنتجاتك و / أو خدماتك إذا قررت وضع الإعلانات هنا. تعتبر إعلانات البحث بمثابة أدوات إغلاق قوية عند استخدامها مع الكلمات الرئيسية المناسبة وتستهدف الجمهور المناسب.
اعرض الاعلان
يختلف الإعلان المصور عن الإعلان على شبكة البحث من حيث أنه يشتمل على عناصر مرئية ، مثل الصور أو الرسومات ، جنبًا إلى جنب مع النص ويمكن أن يكون أداة قوية للوصول إلى العملاء المحتملين أثناء بحثهم عن احتياجاتهم. إذا ساعدتهم على فهم عرض القيمة الخاص بك ، فمن المرجح أن يفكروا في منتجك أو خدمتك.
الاجتماعية المدفوعة
يعد تحديد الشخصيات أحد أكثر الجوانب صعوبة في بناء حملة اجتماعية مدفوعة الأجر. إن القيام بذلك بشكل صحيح يعني فهم جمهورك المستهدف وإلهام رغبتهم ، لذلك عندما يرون إعلانك ، يكون له صدى معهم ويتخذون الإجراء الذي تريده. يجب أن يكون التركيز على محتوى الإعلانات المتحركة والفيديو جزءًا من حملاتك الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي.
إعلانات الفيديو
باعتباره ثاني أكثر مواقع الويب زيارةً ، يستقبل موقع YouTube 14 مليار زيارة شهرية ، لذا ضع في اعتبارك حجم الجمهور هذا عند البحث عن قناة إعلانية مدفوعة! من المحتمل أن تكون إعلانات الفيديو هي الأكثر إبداعًا من بين جميع أنواع الإعلانات المدفوعة ، مما يسمح للشركات بسرد منتجاتها وخدماتها ، مما يؤدي إلى إنشاء اتصال مع جمهورها يبني ولاءً للعلامة التجارية.
على مدار 6 أشهر ، نجح إعلانات Google في جذب 67.08٪ من إجمالي عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بعملائنا وحقق 1،247 عميلاً محتملاً. انظر كيف حققنا هذه النتائج من خلال قراءة دراسة الحالة الخاصة بنا.
5. استثمر في وجودك المحلي
قد تكون هذه واحدة من أهم الاستراتيجيات لمساعدة عملك على السيطرة على البحث المحلي. وفقًا لـ MOZ ، يعتمد 25٪ من ترتيب البحث المحلي على ملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google". تتيح هذه الخدمة المجانية من Google لعملك عرض معلوماته التجارية وأوصاف المنتجات والخدمات والصور والمزيد مباشرة على خرائط Google وبحث Google. يمنحك برنامج "نشاطي التجاري على Google" أيضًا القدرة على النشر والسماح لعملائك والعملاء المحتملين بمعرفة المزيد حول ما لديك لتقدمه ، وما الجديد ، وما إلى ذلك. يعد الاتساق أمرًا أساسيًا عندما يتعلق الأمر بـ GMB!
تمثل قوائم الأعمال ، المعروفة أيضًا باسم الاقتباسات ، 11٪ أخرى من ترتيب البحث المحلي الخاص بك. بعض من أكثر المألوفة هي Yelp و Nextdoor و TripAdvisor. هناك المئات من المواقع الأخرى التي تعمل كمراكز للأعمال. يعد التأكد من تناسق معلومات عملك عبر هذه الشبكة أمرًا بالغ الأهمية للبحث المحلي.
6. تلقي مراجعات متسقة
من المرجح أن تهيمن الشركات التي تطلب وتتلقى المراجعات من عملائها بنجاح على أساس ثابت على البحث المحلي. تعمل المراجعات كتحقق من صحة ما يراه جمهورك على موقع الويب الخاص بك ووسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الرقمية الأخرى. كما أنها تشير لمحركات البحث إلى أنك شركة مشروعة تولي اهتمامًا لوجودك عبر الإنترنت.
لا يجب أن تكون مراجعاتك متسقة فحسب ، بل يجب أيضًا توزيعها على العديد من الأنظمة الأساسية المختلفة. من المحتمل أن تكون Google و Facebook أكثر القنوات شهرة ، ولكن في الآونة الأخيرة ، بدأت أهمية مواقع المراجعة الخاصة بالصناعة مثل Clutch و Design Rush و UpCity تهيمن على نتائج البحث.
أنت تعرف الآن 6 طرق للسيطرة على البحث المحلي. بصفتنا أفضل وكالة تسويق رقمي في رالي بولاية نورث كارولينا ، يمكن لفريق الخبراء المتخصصين لدينا مساعدة عملك على وضع هذه الاستراتيجيات موضع التنفيذ. لنتحدث!
BOS Digital هي وكالة تسويق رقمي تابعة لشركة Raleigh. يتفهم فريق الخبراء المتخصصين لدينا تعقيدات إنشاء قوائم العملاء المحتملين والتسويق الرقمي والاتصالات والتسويق القائم على الهدف.