Dominare la ricerca locale: 6 modi per superare in astuzia la concorrenza

Pubblicato: 2022-11-29

A meno che tu non sia un marchio nazionale o globale, molto probabilmente la tua attività è in competizione con la concorrenza locale nella tua città, regione o stato. Inoltre, la concorrenza online è probabilmente la più dura nello spazio del marketing digitale. Con così tanti canali e opportunità diversi per raggiungere il tuo pubblico di destinazione, può essere travolgente anche solo sapere da dove cominciare. Ma la buona notizia è che con una solida strategia di marketing digitale e un costante impegno per la coerenza, la tua azienda può superare in astuzia la concorrenza e dominare la ricerca locale!

In qualità di migliore agenzia di marketing digitale a Raleigh, nella Carolina del Nord, aiutiamo ogni giorno aziende come la tua a competere nel mercato online. Ecco 6 best practice per iniziare.

1. Comprendi la tua concorrenza

Quando chiediamo agli imprenditori chi sono i loro concorrenti, spesso sentiamo "tutti". Anche se questo sembra logico, non è un approccio realistico quando si tratta di dominare la concorrenza. Invece, devi identificare chi incontri di solito quando i tuoi potenziali clienti stanno prendendo una decisione di acquisto. Un altro modo per individuare la concorrenza è fare una ricerca su Google per il tuo servizio o prodotto nella tua città, stato o regione. Quale attività viene visualizzata per prima nella ricerca?

Dopo aver determinato la concorrenza, dovresti ricercare come utilizzano il marketing digitale. Ancora una volta, una ricerca su Google farà apparire una grande quantità di informazioni sulle strategie utilizzate dai tuoi concorrenti. Può trattarsi di pubblicità a pagamento, social media, blog, contenuti video o SEO locale come elenchi di attività commerciali e Google My Business. Non dovresti essere sorpreso se trovi che il tuo concorrente n. 1 fa tutte queste cose.

Potresti anche scoprire lacune nelle strategie di marketing digitale dei tuoi concorrenti. Questi risultati ti aiuteranno a rafforzare i tuoi sforzi e iniziare a dominare la ricerca locale!

2. Comprendi la tua strategia per le parole chiave

Se non conosci l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e la ricerca locale, potresti chiederti cos'è una parola chiave. Le parole chiave sono i termini che le persone digitano in un motore di ricerca come Google per trovare ciò che stanno cercando, che si tratti di un prodotto, servizio o solo informazioni generali su un argomento. Capire quali parole chiave utilizza il tuo pubblico di destinazione per trovare la tua attività è un passaggio molto critico quando vuoi dominare la ricerca locale.

La ricerca per parole chiave fornisce informazioni preziose oltre alle parole stesse. Ti consente di vedere il volume di traffico di ricerca mensile e la competitività di ciascuna parola chiave. Da questi dati sarai in grado di restringere le tue parole chiave solo a quelle che ti daranno il traffico più pertinente al tuo sito, per i tuoi sforzi pubblicitari a pagamento, o entrambi!

Suggerimento bonus Ci sono 3 tipi di parole chiave:

Ci sono strumenti per aiutarti con la tua ricerca di parole chiave. Alcuni dei migliori sono SEMRush, Google Keyword Planner e Bright Local.

3. Allinea i tuoi contenuti con la tua strategia di parole chiave

Ora che hai un elenco di parole chiave basate sulla tua ricerca, è il momento di incorporarle nella tua strategia di contenuto. L'obiettivo è creare contenuti che siano interessanti da leggere per il tuo pubblico e che allo stesso tempo soddisfino le esigenze dei motori di ricerca.

È importante selezionare una parola chiave univoca che sia al centro di ogni pagina del tuo sito Web, che si tratti di una pagina sempreverde o di un articolo di blog. Questa strategia per le parole chiave non si applica solo ai nuovi contenuti. Ricorda di rivedere tutti i tuoi contenuti esistenti e adattarli agli obiettivi della tua strategia.

Tieni presente che il video è anche un contenuto ampiamente cercato, quindi quando crei una strategia di marketing video ricordati di incorporare parole chiave. In effetti, qualsiasi contenuto che crei deve essere allineato con la tua strategia di parole chiave, inclusi i social media e la pubblicità a pagamento.

4. Scegli il posto giusto per fare pubblicità

Per dominare la ricerca locale a volte è necessario utilizzare la pubblicità a pagamento oltre ai tuoi sforzi organici di social media, blog, contenuti video, SEO on-page, ecc.

Esistono 4 canali principali per la pubblicità a pagamento. Sono:

Ricerca a pagamento

In genere si tratta di annunci di ricerca di Google. Con 5,6 miliardi di ricerche al giorno su Google, devi avere in mente un mercato di riferimento specifico per i tuoi prodotti e/o servizi se decidi di pubblicare annunci qui. Gli annunci della rete di ricerca sono potenti strumenti di chiusura quando vengono utilizzati con le parole chiave giuste e si rivolgono al pubblico giusto.

Visualizza annunci

Un annuncio display differisce da un annuncio della rete di ricerca in quanto incorpora elementi visivi, come immagini o grafica, insieme al testo e può essere un potente strumento per raggiungere i tuoi potenziali clienti mentre cercano le loro esigenze. Se li aiuti a capire la tua proposta di valore, sarà più probabile che prendano in considerazione il tuo prodotto o servizio.

Sociale a pagamento

Identificare i personaggi è uno degli aspetti più impegnativi della costruzione di una campagna social a pagamento. Farlo bene significa comprendere il tuo pubblico di destinazione e ispirare il loro desiderio in modo che quando vedono il tuo annuncio risuoni con loro e intraprendano l'azione che desideri. Un focus sui contenuti degli annunci animati e video dovrebbe far parte delle tue campagne pubblicitarie sui social media.

Annunci video

Essendo il secondo sito Web più visitato, YouTube ha 14 miliardi di visite mensili, quindi considera la dimensione del pubblico quando cerchi un canale pubblicitario a pagamento! Gli annunci video sono probabilmente i più creativi di tutti i tipi di pubblicità a pagamento, consentendo alle aziende di raccontare i loro prodotti e servizi, creando una connessione con il loro pubblico che costruisce la fedeltà al marchio.

In un periodo di 6 mesi, Google Ads ha indirizzato il 67,08% di tutto il traffico al sito web del nostro cliente e ha generato 1.247 lead. Guarda come abbiamo raggiunto questi risultati leggendo il nostro case study.

5. Investi nella tua presenza locale

Questa potrebbe essere una delle strategie più importanti per aiutare la tua azienda a dominare nella ricerca locale. Secondo MOZ, il 25% del tuo ranking di ricerca locale dipende dal tuo profilo Google My Business. Questo servizio gratuito di Google consente alla tua azienda di visualizzare informazioni commerciali, descrizioni di prodotti e servizi, foto e altro ancora direttamente su Google Maps e Ricerca Google. Google My Business ti dà anche la possibilità di pubblicare e far sapere ai tuoi clienti e potenziali clienti di più su ciò che hai da offrire, sulle novità, ecc. La coerenza è fondamentale quando si tratta di GMB!

Gli elenchi di attività commerciali, noti anche come citazioni, rappresentano un altro 11% del ranking di ricerca locale. Alcuni dei più familiari sono Yelp, Nextdoor e TripAdvisor. Esistono centinaia di altri siti che fungono da hub per le aziende. Assicurarsi che le informazioni sulla tua attività commerciale siano coerenti in questa rete è fondamentale per la ricerca locale.

6. Ricevi recensioni coerenti

Le aziende che chiedono e ricevono regolarmente recensioni dai propri clienti hanno maggiori probabilità di dominare la ricerca locale. Le recensioni servono come convalida di ciò che il tuo pubblico vede sul tuo sito Web, sui social media e su altri canali digitali. Inoltre segnalano ai motori di ricerca che sei un'azienda legittima che presta attenzione alla tua presenza online.

Le tue recensioni non solo devono essere coerenti, ma devono anche essere distribuite su molte piattaforme diverse. Google e Facebook sono probabilmente i canali più familiari, ma recentemente l'importanza di siti di recensioni specifici del settore come Clutch, Design Rush e UpCity ha iniziato a dominare nei risultati di ricerca.

Ora conosci 6 modi per dominare la ricerca locale. In qualità di migliore agenzia di marketing digitale a Raleigh, nella Carolina del Nord, il nostro team di esperti in materia può aiutare la tua azienda a mettere in atto queste strategie. Parliamo!

BOS Digital è un'agenzia di marketing digitale di Raleigh. Il nostro team di esperti in materia comprende le complessità della generazione di lead, del marketing digitale, delle comunicazioni e del marketing orientato agli obiettivi.