Domina la búsqueda local: 6 formas de ser más astuto que tu competencia
Publicado: 2022-11-29A menos que sea una marca nacional o global, lo más probable es que su negocio compita contra la competencia local en su ciudad, región o estado. Además, la competencia es probablemente la más dura en línea en el espacio de marketing digital. Con tantos canales y oportunidades diferentes para llegar a su público objetivo, puede ser abrumador saber por dónde empezar. Pero la buena noticia es que con una estrategia de marketing digital sólida y un compromiso inquebrantable con la coherencia, su empresa puede ser más astuta que su competencia y dominar la búsqueda local.
Como la mejor agencia de marketing digital en Raleigh, Carolina del Norte, ayudamos todos los días a empresas como la suya a competir en el mercado en línea. Aquí hay 6 mejores prácticas para comenzar.
1. Entiende a tu competencia
Cuando preguntamos a los dueños de negocios quiénes son sus competidores, a menudo escuchamos "todos". Si bien esto suena lógico, no es un enfoque realista cuando se trata de dominar a la competencia. En cambio, debe identificar con quién se enfrenta normalmente cuando sus prospectos toman una decisión de compra. Otra forma de identificar a su competencia es realizar una búsqueda en Google de su servicio o producto en su ciudad, estado o región. ¿Qué negocio aparece primero en la búsqueda?
Una vez que haya determinado su competencia, debe investigar cómo están utilizando el marketing digital. Una vez más, una búsqueda en Google mostrará una gran cantidad de información sobre las estrategias que utilizan sus competidores. Puede ser publicidad paga, redes sociales, blogs, contenido de video o SEO local como listados de negocios y Google My Business. No debería sorprenderse si encuentra a su competidor número 1 haciendo todas estas cosas.
También puede descubrir lagunas en las estrategias de marketing digital de sus competidores. ¡Estos hallazgos lo ayudarán a reforzar sus esfuerzos y comenzar a dominar la búsqueda local!
2. Comprenda su estrategia de palabras clave
Si es nuevo en la optimización de motores de búsqueda (SEO) y la búsqueda local, es posible que se pregunte qué es una palabra clave. Las palabras clave son los términos que las personas escriben en un motor de búsqueda como Google para encontrar lo que buscan, ya sea un producto, un servicio o simplemente información general sobre un tema. Comprender qué palabras clave utiliza su público objetivo para encontrar su negocio es un paso muy importante cuando desea dominar la búsqueda local.
La investigación de palabras clave proporciona información valiosa además de las propias palabras. Le permite ver el volumen de tráfico de búsqueda mensual y la competitividad de cada palabra clave. A partir de estos datos, podrá reducir sus palabras clave a solo aquellas que le brindarán el tráfico más relevante a su sitio, para sus esfuerzos publicitarios pagados, ¡o ambos!
Hay herramientas para ayudar con su investigación de palabras clave. Algunos de los mejores son SEMRush, Google Keyword Planner y Bright Local.
3. Alinea tu contenido con tu estrategia de palabras clave
Ahora que tiene una lista de palabras clave basada en su investigación, es hora de incorporarlas a su estrategia de contenido. El objetivo es crear contenido que sea convincente para que su audiencia lea y que al mismo tiempo satisfaga las necesidades de los motores de búsqueda.
Es importante seleccionar una palabra clave única para que sea el foco de cada página de su sitio web, ya sea una página perenne o un artículo de blog. Esta estrategia de palabras clave no solo se aplica al contenido nuevo. Recuerda revisar todo tu contenido existente y ajustarlo a los objetivos de tu estrategia.
Tenga en cuenta que el video también es contenido que se busca ampliamente, por lo que al crear una estrategia de marketing de video, recuerde incorporar palabras clave. De hecho, cualquier contenido que cree debe estar alineado con su estrategia de palabras clave, incluidas las redes sociales y la publicidad paga.
4. Elija el lugar adecuado para anunciar
Para dominar la búsqueda local, a veces es necesario utilizar publicidad paga además de sus esfuerzos orgánicos de redes sociales, blogs, contenido de video, SEO en la página, etc.
Hay 4 canales principales para la publicidad paga. Están:
Búsqueda pagada
Por lo general, serán los anuncios de búsqueda de Google. Con 5600 millones de búsquedas por día en Google, debe tener en mente un mercado objetivo específico para sus productos y/o servicios si decide colocar anuncios aquí. Los anuncios de búsqueda son poderosos cierres cuando se usan con las palabras clave correctas y se dirigen a la audiencia correcta.
Anuncios gráficos
Un anuncio gráfico se diferencia de un anuncio de búsqueda en que incorpora imágenes, como imágenes o gráficos, junto con texto y puede ser una herramienta poderosa para llegar a sus clientes potenciales mientras investigan sus necesidades. Si los ayuda a comprender su propuesta de valor, es más probable que consideren su producto o servicio.
Social pagado
Identificar personas es uno de los aspectos más desafiantes de la creación de una campaña social paga. Hacerlo bien significa comprender a su público objetivo e inspirar su deseo para que cuando vean su anuncio resuene con ellos y tomen la acción que desea. Un enfoque en el contenido de anuncios animados y de video debe ser parte de sus campañas publicitarias en las redes sociales.
Anuncios de vídeo
Como el segundo sitio web más visitado, YouTube tiene 14 mil millones de visitas mensuales, ¡así que considere ese tamaño de audiencia cuando busque un canal de publicidad paga! Los anuncios de video son probablemente los más creativos de todos los tipos de publicidad paga, ya que permiten a las empresas contar historias sobre sus productos y servicios, creando una conexión con su audiencia que genera lealtad a la marca.
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5. Invierte en tu presencia local
Esta puede ser una de las estrategias más importantes para ayudar a su empresa a dominar la búsqueda local. Según MOZ, el 25% de su clasificación de búsqueda local depende de su perfil de Google My Business. Este servicio gratuito de Google le permite a su empresa mostrar su información comercial, descripciones de productos y servicios, fotos y más directamente en Google Maps y en la búsqueda de Google. Google My Business también le brinda la posibilidad de publicar y dejar que sus clientes actuales y potenciales sepan más sobre lo que tiene para ofrecer, las novedades, etc. ¡La consistencia es clave cuando se trata de GMB!
Los listados de negocios, también conocidos como citas, representan otro 11% de su ranking de búsqueda local. Algunos de los más familiares son Yelp, Nextdoor y TripAdvisor. Hay cientos de otros sitios que sirven como centros para las empresas. Asegurarse de que la información de su negocio sea coherente en esta red es fundamental para la búsqueda local.
6. Recibe reseñas consistentes
Es más probable que las empresas que solicitan y reciben reseñas de sus clientes de manera constante dominen la búsqueda local. Las reseñas sirven como una validación de lo que su audiencia ve en su sitio web, redes sociales y otros canales digitales. También le indican a los motores de búsqueda que usted es un negocio legítimo que está prestando atención a su presencia en línea.
Sus reseñas no solo deben ser coherentes, sino que también deben distribuirse en muchas plataformas diferentes. Google y Facebook son probablemente los canales más familiares, pero recientemente la importancia de los sitios de revisión específicos de la industria como Clutch, Design Rush y UpCity han comenzado a dominar los resultados de búsqueda.
Ahora conoce 6 formas de dominar la búsqueda local. Como la mejor agencia de marketing digital en Raleigh, Carolina del Norte, nuestro equipo de expertos en la materia puede ayudar a su empresa a poner en práctica estas estrategias. ¡Hablemos!
BOS Digital es una agencia de marketing digital de Raleigh. Nuestro equipo de expertos en la materia comprende las complejidades de la generación de oportunidades de venta, el marketing digital, las comunicaciones y el marketing basado en objetivos.