Dominez la recherche locale : 6 façons de déjouer vos concurrents
Publié: 2022-11-29À moins que vous ne soyez une marque nationale ou mondiale, votre entreprise est très probablement en concurrence avec la concurrence locale dans votre ville, région ou état. De plus, la concurrence est probablement la plus rude en ligne dans l'espace du marketing numérique. Avec autant de canaux différents et d'opportunités pour atteindre votre public cible, il peut être difficile de savoir par où commencer. Mais la bonne nouvelle est qu'avec une stratégie de marketing numérique solide et un engagement indéfectible envers la cohérence, votre entreprise peut déjouer vos concurrents et dominer la recherche locale !
En tant que meilleure agence de marketing numérique à Raleigh, en Caroline du Nord, nous aidons chaque jour des entreprises comme la vôtre à être compétitives sur le marché en ligne. Voici 6 bonnes pratiques pour vous aider à démarrer.
1. Comprenez votre concurrence
Lorsque nous demandons aux propriétaires d'entreprise qui sont leurs concurrents, nous entendons souvent « tout le monde ». Bien que cela semble logique, ce n'est pas une approche réaliste lorsqu'il s'agit de dominer vos concurrents. Au lieu de cela, vous devez identifier qui vous rencontrez généralement lorsque vos prospects prennent une décision d'achat. Une autre façon d'identifier vos concurrents consiste à effectuer une recherche Google pour votre service ou produit dans votre ville, état ou région. Quelle entreprise apparaît en premier dans la recherche ?
Une fois que vous avez déterminé vos concurrents, vous devriez rechercher comment ils utilisent le marketing numérique. Encore une fois, une recherche sur Google apportera une mine d'informations sur les stratégies utilisées par vos concurrents. Il peut s'agir de publicité payante, de médias sociaux, de blogs, de contenu vidéo ou de référencement local comme les listes d'entreprises et Google My Business. Vous ne devriez pas être surpris si vous trouvez votre concurrent #1 faire toutes ces choses.
Vous pouvez également découvrir des lacunes dans les stratégies de marketing numérique de vos concurrents. Ces résultats vous aideront à renforcer vos efforts et à commencer à dominer la recherche locale !
2. Comprendre votre stratégie de mots-clés
Si vous débutez dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et la recherche locale, vous vous demandez peut-être ce qu'est un mot-clé. Les mots clés sont les termes que les gens tapent dans un moteur de recherche comme Google pour trouver ce qu'ils recherchent, qu'il s'agisse d'un produit, d'un service ou simplement d'informations générales sur un sujet. Comprendre quels mots clés votre public cible utilise pour trouver votre entreprise est une étape très critique lorsque vous souhaitez dominer la recherche locale.
La recherche de mots clés fournit des informations précieuses en plus des mots eux-mêmes. Il vous permet de voir le volume mensuel du trafic de recherche et la compétitivité de chaque mot-clé. À partir de ces données, vous pourrez restreindre vos mots-clés à ceux qui vous apporteront le trafic le plus pertinent vers votre site, pour vos efforts de publicité payante, ou les deux !
Il existe des outils pour vous aider dans votre recherche de mots-clés. Certains des meilleurs sont SEMRush, Google Keyword Planner et Bright Local.
3. Alignez votre contenu sur votre stratégie de mots-clés
Maintenant que vous avez une liste de mots clés basée sur vos recherches, il est temps de les intégrer à votre stratégie de contenu. L'objectif est de créer un contenu attrayant pour votre public et qui répond en même temps aux besoins des moteurs de recherche.
Il est important de sélectionner un mot clé unique pour chaque page de votre site Web, qu'il s'agisse d'une page à feuilles persistantes ou d'un article de blog. Cette stratégie de mots-clés ne s'applique pas seulement au nouveau contenu. N'oubliez pas de revoir tout votre contenu existant et de l'adapter aux objectifs de votre stratégie.
Gardez à l'esprit que la vidéo est également un contenu largement recherché. Par conséquent, lors de la création d'une stratégie de marketing vidéo, n'oubliez pas d'incorporer des mots clés. En fait, tout contenu que vous créez doit être aligné sur votre stratégie de mots-clés, y compris les médias sociaux et la publicité payante.
4. Choisissez le bon endroit pour faire de la publicité
Pour dominer la recherche locale, il est parfois nécessaire d'utiliser la publicité payante en plus de vos efforts organiques sur les réseaux sociaux, les blogs, le contenu vidéo, le référencement sur la page, etc.
Il existe 4 canaux principaux pour la publicité payante. Elles sont:
Recherche payante
Il s'agira généralement d'annonces de recherche Google. Avec 5,6 milliards de recherches par jour sur Google, vous devez avoir en tête un marché cible spécifique pour vos produits et/ou services si vous décidez de placer des annonces ici. Les publicités sur le Réseau de Recherche sont de puissants outils de rapprochement lorsqu'elles sont utilisées avec les bons mots clés et ciblent le bon public.
Afficher les annonces
Une annonce graphique diffère d'une annonce sur le Réseau de Recherche en ce sens qu'elle intègre des éléments visuels, tels que des images ou des graphiques, ainsi que du texte. Elle peut constituer un outil puissant pour atteindre vos prospects pendant qu'ils recherchent leurs besoins. Si vous les aidez à comprendre votre proposition de valeur, ils seront plus susceptibles de considérer votre produit ou service.
Réseaux sociaux payants
L'identification des personnalités est l'un des aspects les plus difficiles de la création d'une campagne sociale payante. Bien faire les choses signifie comprendre votre public cible et inspirer son désir afin que, lorsqu'il voit votre annonce, elle résonne en lui et qu'il prenne les mesures que vous souhaitez. L'accent mis sur le contenu publicitaire animé et vidéo devrait faire partie de vos campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux.
Annonces vidéo
En tant que deuxième site Web le plus visité, YouTube compte 14 milliards de visites mensuelles, alors tenez compte de la taille de l'audience lorsque vous recherchez une chaîne publicitaire payante ! Les publicités vidéo sont probablement les plus créatives de tous les types de publicité payante, permettant aux entreprises de raconter leurs produits et services, créant ainsi une connexion avec leur public qui renforce la fidélité à la marque.
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5. Investissez dans votre présence locale
Il s'agit peut-être de l'une des stratégies les plus importantes pour aider votre entreprise à dominer la recherche locale. Selon MOZ, 25 % de votre classement dans la recherche locale dépend de votre profil Google My Business. Ce service gratuit de Google permet à votre entreprise d'afficher ses informations commerciales, des descriptions de produits et services, des photos et plus directement sur Google Maps et la recherche Google. Google My Business vous donne également la possibilité de publier et d'informer vos clients et prospects sur ce que vous avez à offrir, les nouveautés, etc. La cohérence est essentielle en matière de GMB !
Les listes d'entreprises, également appelées citations, représentent 11 % supplémentaires de votre classement de recherche locale. Certains des plus connus sont Yelp, Nextdoor et TripAdvisor. Il existe des centaines d'autres sites qui servent de hubs pour les entreprises. S'assurer que les informations sur votre entreprise sont cohérentes sur ce réseau est essentiel pour la recherche locale.
6. Recevez des avis cohérents
Les entreprises qui demandent et reçoivent régulièrement des avis de leurs clients avec succès sont plus susceptibles de dominer la recherche locale. Les avis servent de validation de ce que votre public voit sur votre site Web, les médias sociaux et d'autres canaux numériques. Ils signalent également aux moteurs de recherche que vous êtes une entreprise légitime qui fait attention à votre présence en ligne.
Vos avis doivent non seulement être cohérents, mais ils doivent également être distribués sur de nombreuses plateformes différentes. Google et Facebook sont probablement les canaux les plus connus, mais récemment, l'importance des sites d'évaluation spécifiques à l'industrie comme Clutch, Design Rush et UpCity a commencé à dominer dans les résultats de recherche.
Vous connaissez maintenant 6 façons de dominer la recherche locale. En tant que meilleure agence de marketing numérique à Raleigh, en Caroline du Nord, notre équipe d'experts en la matière peut aider votre entreprise à mettre ces stratégies en action. Parlons!
BOS Digital est une agence de marketing numérique de Raleigh. Notre équipe d'experts en la matière comprend les complexités de la génération de prospects, du marketing numérique, des communications et du marketing axé sur les objectifs.