Kesehatan situs web: Bagaimana meningkatkannya, secara berkelanjutan

Jika kesehatan situs web Anda buruk, maka pengguna tidak dapat menemukan apa yang mereka cari, dan peluang keberhasilan digital Anda akan berkurang secara substansial. Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara memeriksa dan meningkatkannya di sejumlah metrik utama, untuk mempersiapkan diri Anda meraih kesuksesan jangka panjang.

Apa sebenarnya arti kesehatan situs web?

Masalah kesehatan situs web dapat bersifat teknis (seperti masalah server), atau terkait konten. Kami akan melihat beberapa metrik penting tentang cara mengukur masing-masing metrik di bawah ini, bersama dengan beberapa alat untuk melakukannya.

Ini juga akan membantu Anda menyiapkan rencana tindakan untuk memprioritaskan pengoptimalan apa pun yang Anda perlukan bagi saya, setelah Anda memeriksa situs web Anda sendiri.

Oleh karena itu, kesehatan situs web merupakan bagian penting dari setiap rencana tindakan SEO: ia berada di persimpangan SEO teknis, pengoptimalan pengalaman pengguna dan halaman, dan pengoptimalan konten.

Bagaimana kesehatan situs web yang buruk memengaruhi bisnis Anda

Pernahkah Anda mengunjungi toko online dan ternyata butuh beberapa detik untuk memuat? Apakah ini memberi Anda kesan yang tidak menyenangkan, sehingga Anda pergi tanpa membeli apa pun?

Maka Anda mungkin berakhir di toko online dengan kesehatan situs web yang rendah. Dan Anda sudah bisa menebak apa konsekuensinya bagi operator situs.

Kesehatan situs web yang buruk berarti bahwa:

• Banyak pengunjung akan pergi, dan tidak akan kembali
• Penjualan produk atau layanan Anda menurun
• Berlangganan buletin Anda terputus-putus
• Merek digital Anda menderita
• Halaman web Anda tidak lagi memiliki peringkat yang baik di hasil pencarian
• Jangkauan dan visibilitas Anda akan berkurang
• Lalu lintas situs web Anda turun
• Rasio pentalan Anda meningkat secara signifikan

Oleh karena itu, kesehatan situs web memiliki pengaruh signifikan terhadap penjualan Anda, dan kesuksesan digital perusahaan Anda. Pengalaman pengguna yang negatif dan kelemahan teknis di situs web juga akan merusak merek Anda, baik Anda merek baru atau lama.

Namun, merek baru harus bekerja sangat keras untuk membangun kepercayaan (dan terutama situs e-niaga). Jika pelanggan tidak mempercayai situs web Anda, mereka tidak akan membeli apa pun dari Anda secara online, dan mungkin juga tidak memesan atau membeli layanan atau produk Anda secara langsung.

Artinya, kesehatan situs web tidak hanya relevan untuk toko online atau e-niaga, tetapi juga dapat memengaruhi citra perusahaan Anda secara offline, dan memengaruhi penjualan tatap muka.

Anda dapat mengasumsikan bahwa setiap detik calon pelanggan menelusuri perusahaan Anda dan jam buka secara online sebelum mengunjungi Anda secara langsung. Jika mereka mengalami kualitas situs web yang buruk, Anda mungkin kehilangan mereka bahkan sebelum mereka menginjakkan kaki di kantor atau toko Anda.

Jadi seperti yang Anda lihat, kesehatan situs web sangat penting bagi kesuksesan bisnis digital Anda, apa pun model bisnis Anda .

10 cara untuk mengukur kesehatan situs web

Anda dapat mengetahui apakah situs web Anda berjalan dengan baik, dan apa yang ada di balik masalah apa pun, dengan berbagai "gejala", atau Indikator Kinerja Utama (KPI). Penting untuk tidak melihat nilai-nilai ini secara terpisah, melainkan bagaimana mereka berinteraksi satu sama lain.

Dengan memantau kedua KPI individu, dan bagaimana mereka berinteraksi satu sama lain, Anda dapat dengan cepat menentukan apakah situs web Anda sehat (atau tidak), dan di mana perbaikan harus dilakukan.

1. Kecepatan pemuatan

Ini dapat diperiksa melalui skor Core Web Vitals Google, yang menunjukkan berapa lama waktu yang dibutuhkan agar URL dapat digunakan setelah klik pertama (bersama dengan beberapa metrik lainnya).

2. Waktu tinggal

Penting untuk melihat berapa lama pengunjung bertahan di situs web Anda, atau di URL tertentu. Jika hanya beberapa detik atau sepersekian detik, pasti ada kebutuhan untuk langkah-langkah pengoptimalan halaman.

3. Tingkat bouncing

Rasio pentalan yang tinggi dapat menunjukkan kemungkinan masalah teknis atau konten yang buruk. Namun, KPI ini hanya boleh dipertimbangkan dalam kombinasi dengan waktu tunggu. Rasio pentalan yang tinggi juga dapat berarti, misalnya, bahwa pengguna hanya menemukan apa yang mereka cari dan karena itu tidak perlu mengeklik laman lain.

4. Tarif klik-tayang

Rasio klik-tayang (RKT) mengukur berapa banyak orang yang melihat halaman web Anda di hasil pencarian dan kemudian mengkliknya. Jika RKT rendah meskipun peringkatnya bagus, atau jika Anda melihat penurunan mendadak, mungkin perlu untuk mengoptimalkan deskripsi meta, misalnya.

5. 404 halaman kesalahan

Jika halaman kesalahan menumpuk, ini dapat berdampak negatif pada pengalaman pengguna dan perayapan situs web Anda. Oleh karena itu, Anda harus mengawasi aksesibilitas halaman Anda.

6. Ketersediaan server

Server yang dapat dijangkau tanpa gangguan adalah prasyarat agar konten Anda dapat dikonsumsi sama sekali. Jika ada gangguan di sini, ini juga dapat menyebabkan keranjang belanja untuk toko online terbengkalai.

7. Kualitas konten

Jika kualitas konten turun, ini dapat menyebabkan rasio pentalan yang lebih tinggi dan waktu retensi yang lebih singkat. Konten buruk juga tidak berarti baik untuk peringkat Anda, karena Google mendevaluasi URL yang sesuai.

8. Ramah seluler

Meskipun mobile-friendly telah diprioritaskan oleh Google selama bertahun-tahun sekarang, masih banyak situs web yang hanya dapat digunakan di smartphone secara terbatas.

Dengan lebih dari separuh pengunjung yang sekarang datang melalui perangkat seluler, ini adalah masalah serius dan harus segera diperbaiki. Lihat ebook kami tentang pengoptimalan untuk seluler jika Anda memerlukan bantuan di sini.

9. Pengabaian keranjang belanja

KPI ini sangat relevan untuk situs e-niaga. Kesehatan situs web yang buruk dapat menyebabkan pelanggan memasukkan produk ke keranjang belanja mereka, tetapi gagal menyelesaikan pesanan. Di sinilah menjadi sangat jelas bagaimana kesehatan situs web yang negatif dapat memengaruhi kesuksesan digital.

10. Pengalihan yang salah

Jika pengalihan Anda tidak berfungsi, kinerja dan pengalaman pengguna dapat terganggu. Itulah mengapa Anda harus mengawasi pengalihan halaman web Anda, dan memperbaiki yang rusak.

Cara memantau kesehatan situs web Anda

Ada beberapa cara untuk memantau kesehatan situs web, dengan tersedianya alat gratis dan berbayar. Beberapa lebih kuat, atau lebih berfitur lengkap, daripada yang lain. Seperti biasa, pertimbangkan kebutuhan khusus Anda sendiri sebagai titik awal.

1. Klik melalui situs web Anda secara teratur (gratis)

Banyak operator situs web melupakan sesuatu yang sangat sederhana ketika memeriksa kesehatan situs web: Kunjungi situs web Anda sendiri dan klik melalui penawaran. Pertanyaan-pertanyaan berikut dapat membantu Anda dengan analisis:

•Dapatkah Anda memanggil URL dengan ponsel cerdas Anda tanpa masalah? Bisakah Anda mengakses konten dengan browser yang berbeda?

•Apakah struktur menu Anda terstruktur sedemikian rupa sehingga Anda dapat menjangkau semua URL dalam maksimal tiga klik?

• Apakah situs web Anda memuat cukup cepat?

Tes mandiri yang sederhana ini dapat mengarahkan Anda ke kemungkinan jejak masalah atau cacat.

Tip: Biarkan teman atau karyawan mengakses situs web secara teratur. Mereka dapat memberi Anda umpan balik yang berharga tentang pengalaman pengguna. Juga gunakan umpan balik dari pelanggan. Misalnya, menawarkan cara mudah pada satu halaman untuk melaporkan bug dengan cepat.

2. Hubungkan website Anda dengan Google Search Console (gratis)

Dengan Search Console Anda memiliki alat gratis yang sangat luas dari Google yang Anda inginkan. GSC memberi tahu Anda, misalnya, dengan cepat jika ada kemungkinan masalah perayapan atau memberikan tip tentang kemudahan penggunaan . Anda juga memiliki akses ke laporan terperinci seperti laporan Data Web Inti dan dapat dengan cepat memantau pengoptimalan seluler.

Di sini kami menunjukkan cara menyiapkan Google Search Console.

3. Gunakan alat analisis lalu lintas situs web (gratis)

Dengan Google Analytics atau alat analisis lain seperti Matomo, Anda dapat mengawasi KPI seperti rasio pentalan, rasio klik, atau lama menginap . Tetapkan rutinitas yang teratur dan sebaiknya periksa data setiap hari.

4. Pantau ketersediaan server Anda (berbayar, dengan uji coba gratis tersedia)

Fitur Jaminan Kualitas Ryte secara otomatis memantau ketersediaan server Anda dan memperingatkan Anda tentang kemungkinan pemadaman. Ini memberi Anda gambaran singkat tentang kemungkinan malfungsi atau kesehatan situs web yang terbatas di tingkat server, dan memungkinkan Anda untuk merespons dengan cepat:

5. Pantau kesehatan situs web Anda dengan Ryte (berbayar, dengan uji coba gratis tersedia)

Dengan Platform Ryte, Anda dapat memantau situs web Anda secara holistik dan cepat mengidentifikasi kesalahan dan potensi pengoptimalan di enam pilar: SEO, jaminan kualitas, kinerja web, kepatuhan, aksesibilitas, dan keberlanjutan.

Dasbor Ryte Platform dan ikhtisar masalah adalah teman terbaik Anda dalam hal memeriksa kesehatan situs web Anda. Ikhtisar Masalah memberi peringkat kesalahan situs web menurut relevansinya, sehingga Anda dapat dengan mudah mengidentifikasi dan mulai mengerjakan masalah yang paling serius:

Gbr. 2: Ikhtisar Masalah Ryte memberikan gambaran singkat tentang masalah situs web dan prioritasnya

Dengan satu klik, Anda dapat mengakses laporan terkait, dan mendapatkan wawasan mendetail tentang area masing-masing.

Ringkasan: Meningkatkan kesehatan situs web

Kesehatan situs web Anda sebanding dengan kesehatan Anda sendiri. Tanpa diet dan olahraga yang sehat, itu dapat dengan cepat memburuk, menyebabkan masalah yang terlihat.

Karena itu Anda harus bekerja secara teratur pada kualitas situs web Anda. Ini bukan tindakan satu kali untuk hasil cepat, tetapi tugas pemeliharaan penting jika Anda ingin sukses berkelanjutan dan jangka panjang di web. Selamat mengoptimalkan!