Data terstruktur: Panduan utama kami untuk tahun 2022

Hasil kaya adalah cara yang sangat menarik untuk menampilkan halaman web Anda di hasil mesin pencari. Mereka menggunakan apa yang disebut "data terstruktur" untuk menghasilkan kartu resep, ulasan produk, FAQ, dan banyak lagi, dan dapat meningkatkan rasio klik-tayang Anda.

Tentu saja, yang namanya data terstruktur terdengar sangat teknis dan birokratis. Namun, itu hanyalah data dari situs web yang telah distandarisasi dan diklasifikasikan dengan apa yang disebut "markup". Itu saja!

Markup HTML atau JavaScript ini memberi tahu mesin telusur tentang kategori apa informasi di laman web Anda, atau bagaimana informasi itu harus diklasifikasikan: misalnya, "nomor rumah", "gambar" atau "penulis".

Ini mempermudah mesin pencari untuk memproses, mengumpulkan, dan menyiapkan informasi di halaman web Anda, lalu menampilkannya sebagai cuplikan kaya di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Ada lebih dari 30 jenis hasil kaya yang mungkin, termasuk ulasan produk, detail acara, waktu bioskop, FAQ, dan banyak lagi. Untuk daftar lengkapnya, buka di sini.

Mesin telusur seperti Google sangat diuntungkan dengan menyediakan data terstruktur ini, karena ini berarti mereka dapat memberikan informasi yang tepat kepada pengguna yang mereka cari dengan lebih baik.

Di mana Google menggunakan data terstruktur?

Hampir setiap kali Anda melakukan pencarian Google, data terstruktur ikut berperan. Google terus menguji opsi tampilan baru dan memperluas kemampuannya.

Berikut adalah beberapa contoh di SERPs Google:

1. Resep:

Google dapat membacakan informasi resep yang diberi markup (termasuk bahan, waktu memasak, dan info nutrisi), dan menyajikan data dalam cuplikan pencarian:

Gambar 1. Cuplikan kaya untuk resep

2. Cuplikan video yang kaya

Video-video ini ditampilkan langsung di SERP Google dengan tombol putar. Pengguna mengetahui kapan dan oleh siapa video tersebut dipublikasikan, dan berapa lama durasinya:

Gambar 2. Cuplikan video kaya untuk klip YouTube

3. Film dan film

Google dapat mengekstrak waktu pemutaran film, dan menampilkannya di SERP:

Gambar 3. Data terstruktur untuk pemutaran film

4. Cuplikan kaya untuk tanggal acara

Jika acara (konser, pertandingan olahraga...) ditandai dengan benar, Google dapat menggunakan informasi ini untuk menampilkan cuplikan kaya:

Gambar 4. Cuplikan kaya untuk acara

5. Cuplikan Unggulan Google

Dengan Cuplikan Unggulan, Google memberi pengguna jawaban cepat dan mudah untuk pertanyaan tertentu, dan menampilkannya dengan jelas di halaman 1 hasil pencarian:

Gambar 5. Cuplikan Unggulan Google.

PENTING: Meskipun Anda menandai konten di situs web Anda dengan format tertentu untuk menampilkan data terstruktur, tidak ada jaminan bahwa Google akan menggunakannya.

Namun, penggunaan sintaks dan penunjukan yang benar dalam markup merupakan prasyarat untuk menampilkan data terstruktur sama sekali!

Mengapa data terstruktur penting?

Seperti yang Anda lihat dari contoh di atas, ini memungkinkan situs web Anda menjadi jauh lebih menarik dan terlihat di SERP.

Elemen tambahan ini – apakah memberi peringkat bintang, gambar, atau harga – mendorong pengguna untuk mengklik hasil pencarian Anda, sehingga meningkatkan RKT Anda di SERP. Efek ini tidak boleh diremehkan. Pikirkan tentang pengalaman Anda sendiri saat mencari artikel. Tidakkah Anda lebih suka mengklik hasil pencarian dengan gambar atau peringkat bintang?

Google sekarang sangat pandai membaca dan memproses konten di situs web. Ingatlah bahwa Anda dapat memfasilitasi pengindeksan informasi oleh Google tidak hanya dengan bantuan markup. Oleh karena itu, perhatikan aspek berikut saat mengoptimalkan halaman web Anda:

• Gunakan daftar poin-poin untuk ringkasan singkat tentang sorotan produk atau artikel.
• Buat tabel ikhtisar untuk perbandingan produk.
• Gunakan h-tag untuk menandai headline Anda.
• Tawarkan definisi dan ringkasan singkat kepada Google tentang masalah tertentu.
• Merumuskan pertanyaan spesifik dalam headline. Gunakan pertanyaan yang sebenarnya bisa ditanyakan pengguna.

Seperti yang Anda lihat, ada cara lain untuk memudahkan pengguna dan Google dalam mencari informasi selain data terstruktur. Jadi Anda tidak boleh melupakan aspek-aspek ini!

Format apa yang tersedia untuk data terstruktur?

Ada lebih dari 30 jenis hasil kaya yang mungkin, termasuk ulasan produk, detail acara, waktu bioskop, FAQ, dan banyak lagi. Untuk daftar lengkapnya, buka di sini.

Dan dalam hal cara sebenarnya menandai data terstruktur, Google mendukung hal berikut:

• JSON-LD: Ini adalah JavaScript yang dibangun ke dalam kode sumber halaman target. Script mengacu pada teks yang terlihat oleh pengguna dan memberikan informasi tambahan yang berguna kepada mesin pencari tentang data apa yang ada di halaman. Keunggulan JSON-LD adalah data terstruktur dapat diintegrasikan secara dinamis.
• microdata: microdata adalah elemen HTML yang dapat digunakan untuk menandai teks yang terlihat di situs web. Elemen selalu mengacu pada apa yang disebut "tipe", yang pada gilirannya mengandung berbagai "properti."
• RDFa: Format ini merupakan perpanjangan dari HTML 5. Atribut HTML ditambahkan ke elemen teks yang terlihat.

Bagaimana cara menerapkan data terstruktur di situs web saya?

Konten yang sesuai harus ditandai dengan markup pada setiap halaman.

Untuk mengonfigurasi markup untuk URL Anda, Anda dapat menggunakan Pemandu Markup Google. Ini akan memandu Anda melalui proses pembuatan markup untuk Anda dalam microdata HTML atau sebagai skrip JSON-LD:

Gambar 6. Pembantu Google Markup

Untuk banyak Sistem Manajemen Konten sekarang ada plug-in terpisah untuk membantu melakukan ini. Misalnya, plugin WordPress termasuk Skema Data Terstruktur Aplikasi dan Skema Data Terstruktur WP SEO.

Jika Anda menjalankan toko online dengan Shopify atau sejenisnya, banyak pengembang menawarkan plugin atau ekstensi. Keuntungan dari ini adalah bahwa mereka telah diuji oleh orang lain, sehingga tingkat kesalahannya lebih rendah.

Anda dapat menggunakan Google Code Lab untuk mencobanya.

T: Mengapa data terstruktur saya tidak ditampilkan?

A: Hasil kaya tidak dijamin

Hanya karena Anda telah menambahkan data terstruktur ke halaman Anda tidak menjamin bahwa itu akan ditampilkan di SERPs sebagai cuplikan kaya.

Mengapa? Google terus menguji kinerja cuplikan di halaman hasil mesin pencari. Jika, dalam pengujian ini, cuplikan kaya tidak menghasilkan hasil pencarian yang lebih baik, Google mungkin tidak akan menampilkannya.

Karena pencarian selalu bergantung pada pengguna, lokasi dan perangkat yang digunakan, tidak ada jaminan bahwa pengguna Anda akan melihat hasil yang sama di SERP setiap kali mereka mencari.

A: Ini mungkin salah diterapkan

Pada prinsipnya, Google selalu memeriksa apakah data yang ditandai dengan markup mencerminkan konten halaman. Jika tidak demikian, cuplikan kaya tidak akan ditampilkan.

Hal yang sama berlaku jika Anda telah menandai data, yang tidak terlihat oleh pengguna di bagian depan situs web. Karena alasan ini, penting bagi Anda untuk selalu memeriksa data terstruktur setelah penyematan.

Pedoman data terstruktur

Agar hasil kaya ditampilkan di hasil pencarian Google, pedoman tertentu harus diikuti. Jika Anda melanggar kebijakan Google dan menggunakan data terstruktur untuk tujuan spam, Anda berisiko kehilangan peringkat.

• Gunakan RDFa, Microdata, atau JSON-LD
• Biarkan Googlebot merayapi data Anda. Pastikan perayapan tidak terhalang oleh robots.txt atau tag “noindex”.
• Pastikan konten yang Anda beri tag terbaru dan benar.
• Ikuti Pedoman Webmaster umum.
• Jangan mempublikasikan ulasan atau peringkat palsu
• Jangan menandai konten ilegal apa pun
• Gunakan semua properti yang diperlukan
• Jika memungkinkan, gunakan semua properti yang direkomendasikan
• Coba gunakan jenis dan nama properti yang paling cocok dari schema.org untuk konten Anda
• Jika Anda menandai gambar, gambar tersebut harus dapat dirayapi dan diindeks
• Jika Anda menandai elemen dalam daftar, semua elemen lain harus mampu menandai

Ikhtisar rinci pedoman teknis Google dapat ditemukan di sini.

Data terstruktur untuk situs web e-niaga

Kami baru-baru ini menerbitkan panduan lengkap untuk topik ini, jadi jangan lewatkan itu.

Jika Anda menjalankan toko online, Anda harus menggunakan data terstruktur untuk produk. Ini memungkinkan Anda untuk menampilkan peringkat serta harga, rentang harga, dan ketersediaan.

Tentu saja, penting bahwa produk memiliki peringkat untuk ditampilkan. Karena itu, Anda harus memastikan bahwa Anda memiliki opsi peringkat terlebih dahulu.

Google kini juga dapat menampilkan data terstruktur di Google Image Search. Ini meningkatkan kemungkinan bahwa produk Anda akan diklik di sana juga.

Data terstruktur untuk situs web penerbit

Jika situs web Anda memiliki artikel berita atau editorial, Anda harus menggunakan markup artikel. Selain spesifikasi terstruktur dari informasi artikel dan informasi tentang penulis, data AMP juga dapat ditandai agar artikel Anda muncul di “korsel berita” pencarian web.

Data terstruktur untuk SEO lokal

Ini sangat cocok untuk perusahaan lokal. Google kemudian dapat menggunakan data ini di Google Maps dan pencarian web. Penting bagi Anda untuk secara konsisten menggunakan nama, alamat, dan nomor telepon yang sama (yang disebut “aturan NAP”).

Cara memeriksa data terstruktur Anda

Anda dapat dengan mudah memvalidasi markup skema halaman Anda dengan Ryte Structured Data Helper. Ini akan dengan jelas menunjukkan kesalahan sintaks, kehilangan properti yang diperlukan, dan semua data bersarang di satu lokasi. Anda bahkan tidak perlu meninggalkan halaman!

Untuk memulai, instal plugin Chrome. Anda kemudian akan melihat logo Ryte muncul di bilah ekstensi. Kunjungi halaman web mana pun, dan klik Pembantu Data Terstruktur Ryte untuk melihat data terstruktur di halaman tersebut.

Jenis item induk akan disorot dan diberi label dengan warna biru, dan kesalahan ditandai dengan warna merah jika properti yang diperlukan (untuk hasil kaya Google) tidak ada. Jika properti yang direkomendasikan tidak ada, properti akan ditandai dengan warna oranye.

Data Terstruktur di Google Search Console

Google Search Console dapat membantu Anda mengontrol data terstruktur Anda. Alat gratis ini mendeteksi markup di situs Anda dan menunjukkan jika ada kesalahan penerapan. Yang terbaik adalah memeriksanya secara teratur. GSC akan secara otomatis membuat bagian baru di menu jika markup yang sesuai disertakan.

Gambar 8. Pesan kesalahan untuk kategori "Produk" di Google Search Console

Ringkasan

Data terstruktur adalah cara yang bagus untuk meningkatkan kehadiran Anda di SERP Google, membuat cuplikan Anda jauh lebih menarik dan bermanfaat bagi pengguna, dan pada akhirnya meningkatkan rasio klik-tayang Anda.

Ingat – masuk akal jika konten yang dibuat mutakhir dan menawarkan nilai bagi pengguna. Jika demikian, data terstruktur adalah pilihan yang luar biasa untuk meningkatkan kinerja situs web Anda di hasil penelusuran!