Datos estructurados: nuestra guía definitiva para 2022

Los resultados enriquecidos son una forma realmente interesante de mostrar sus páginas web en los resultados de los motores de búsqueda. Utilizan los llamados "datos estructurados" para generar tarjetas de recetas, reseñas de productos, preguntas frecuentes y mucho más, y pueden impulsar sus tasas de clics.

Por supuesto, el nombre de datos estructurados suena muy técnico y burocrático. Sin embargo, son simplemente datos de sitios web que han sido estandarizados y clasificados con los llamados "marcados". ¡Eso es todo!

Estas marcas de HTML o JavaScript indican a los motores de búsqueda a qué categoría pertenece la información de sus páginas web o cómo debe clasificarse: por ejemplo, "número de casa", "imagen" o "autor".

Esto hace que sea mucho más fácil para los motores de búsqueda procesar, acumular y preparar información en sus páginas web y luego mostrarla como un fragmento enriquecido en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Hay más de 30 tipos de resultados enriquecidos posibles, incluidas reseñas de productos, detalles de eventos, horarios de cine, preguntas frecuentes y mucho más. Para ver la lista completa, dirígete aquí.

Los motores de búsqueda como Google se benefician enormemente al proporcionar estos datos estructurados, ya que significa que pueden presentar mejor a los usuarios la información exacta que están buscando.

¿Dónde utiliza Google los datos estructurados?

Casi cada vez que realiza una búsqueda en Google, los datos estructurados entran en juego. Google está constantemente probando nuevas opciones de visualización y ampliando sus capacidades.

Estos son algunos ejemplos de SERP de Google:

1. Recetas:

Google puede leer la información de la receta marcada (incluidos los ingredientes, los tiempos de cocción y la información nutricional) y presentar los datos en el fragmento de búsqueda:

Figura 1. Fragmento enriquecido para recetas

2. Fragmentos de video enriquecidos

Estos videos se muestran directamente en las SERP de Google con un botón de reproducción. El usuario sabe cuándo y quién publicó el video, y cuánto dura:

Figura 2. Fragmentos de video enriquecidos para clips de YouTube

3. Películas y películas

Google puede extraer los tiempos de proyección de las películas y mostrarlos en los SERP:

Figura 3. Datos estructurados para proyecciones de cine

4. Fragmentos enriquecidos para fechas de eventos

Si los eventos (conciertos, partidos deportivos...) están marcados correctamente, Google puede usar esta información para mostrar un fragmento enriquecido:

Figura 4. Fragmentos enriquecidos para eventos

5. Fragmentos destacados de Google

Con los fragmentos destacados, Google brinda a los usuarios respuestas rápidas y sencillas a preguntas específicas y las muestra de manera destacada en la página 1 de los resultados de búsqueda:

Figura 5. Fragmento destacado de Google.

IMPORTANTE: incluso si marca contenido en su sitio web con ciertos formatos para mostrar datos estructurados, no hay garantía de que Google lo use.

Sin embargo, ¡el uso de la sintaxis y la designación correctas en el marcado es un requisito previo para mostrar datos estructurados!

¿Por qué son importantes los datos estructurados?

Como puede ver en el ejemplo anterior, permite que su sitio web se vuelva mucho más atractivo y visible en los SERP.

Estos elementos adicionales, ya sean estrellas de calificación, imágenes o precios, alientan a los usuarios a hacer clic en su resultado de búsqueda, lo que aumenta sus CTR en los SERP. Este efecto no debe subestimarse. Piense en su propia experiencia al buscar artículos. ¿No preferirías hacer clic en un resultado de búsqueda con una imagen o calificación de estrellas?

Google ahora es muy bueno leyendo y procesando contenido en sitios web. Tenga en cuenta que puede facilitar la indexación de información de Google no solo con la ayuda del marcado. Por lo tanto, preste atención a los siguientes aspectos al optimizar sus páginas web:

• Utilice listas de viñetas para obtener un breve resumen de los aspectos más destacados de un producto o artículo.
• Cree tablas de resumen para comparaciones de productos.
• Use etiquetas H para marcar sus titulares.
• Ofrezca definiciones breves y resúmenes de Google sobre temas específicos.
• Formular preguntas específicas en los titulares. Use preguntas que un usuario realmente podría hacer.

Como puede ver, hay otras formas de facilitar a los usuarios y a Google la búsqueda de información además de los datos estructurados. ¡Así que no debes perder de vista estos aspectos!

¿Qué formatos están disponibles para los datos estructurados?

Hay más de 30 tipos de resultados enriquecidos posibles, incluidas reseñas de productos, detalles de eventos, horarios de cine, preguntas frecuentes y mucho más. Para ver la lista completa, dirígete aquí.

Y en términos de cómo marcar datos estructurados, Google admite lo siguiente:

• JSON-LD: este es JavaScript que está integrado en el código fuente de la página de destino. El script hace referencia al texto visible para los usuarios y brinda a los motores de búsqueda información adicional útil sobre qué datos hay en la página. La ventaja de JSON-LD es que los datos estructurados se pueden integrar dinámicamente.
• microdatos: los microdatos son elementos HTML que se pueden utilizar para marcar texto visible en un sitio web. Los elementos siempre se refieren a un llamado "tipo", que a su vez contiene varias "propiedades".
• RDFa: Este formato es una extensión de HTML 5. Los atributos HTML se agregan a los elementos de texto visibles.

¿Cómo implemento datos estructurados en mi sitio web?

El contenido correspondiente debe marcarse con marcado en cada página.

Para configurar el marcado para sus URL, puede usar el Asistente de marcado de Google. Lo guiará a través del proceso de creación de marcado en HTML de microdatos o como un script JSON-LD:

Figura 6. Asistente de marcado de Google

Para muchos sistemas de administración de contenido, ahora hay complementos separados para ayudar a hacer esto. Por ejemplo, los complementos de WordPress incluyen Schema App Structured Data y WP SEO Structured Data Schema.

Si ejecuta una tienda en línea con Shopify o similar, muchos desarrolladores ofrecen complementos o extensiones. La ventaja de estos es que ya han sido probados por otros, por lo que la tasa de error es menor.

Puede usar Google Code Lab para probarlo.

P: ¿Por qué no se muestran mis datos estructurados?

R: No se garantizan resultados enriquecidos

El hecho de que haya agregado datos estructurados a su página no garantiza que se muestre en los SERP como un fragmento enriquecido.

¿Por qué? Google prueba constantemente el rendimiento de los fragmentos en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Si, en estas pruebas, los fragmentos enriquecidos no producen un mejor resultado de búsqueda, Google puede renunciar a mostrarlo.

Dado que la búsqueda siempre depende del usuario, la ubicación y el dispositivo utilizado, no se garantiza que sus usuarios verán los mismos resultados en las SERP cada vez que busquen.

R: Puede que esté mal implementado

Por principio, Google siempre comprueba si los datos marcados con marcado reflejan el contenido de la página. Si este no es el caso, los fragmentos enriquecidos no se mostrarán.

Lo mismo ocurre si ha marcado datos, que no son visibles para los usuarios en la interfaz del sitio web. Por estos motivos, es importante que siempre verifique sus datos estructurados después de la incrustación.

Pautas de datos estructurados

Para que los resultados enriquecidos se muestren en los resultados de búsqueda de Google, se deben seguir ciertas pautas. Si infringe las políticas de Google y utiliza datos estructurados con fines de spam, corre el riesgo de perder posiciones.

• Usa RDFa, Microdatos o JSON-LD
• Deje que Googlebot rastree sus datos. Asegúrese de que el rastreo no se vea obstaculizado por robots.txt o una etiqueta "noindex".
• Asegúrese de que el contenido que etiqueta esté actualizado y sea correcto.
• Siga las Directrices generales para webmasters.
• No publiques reseñas o valoraciones falsas.
• No etiquetes ningún contenido ilegal
• Usar todas las propiedades requeridas
• Si es posible, utilice todas las propiedades recomendadas
• Intente utilizar el tipo y los nombres de propiedad más adecuados de schema.org para su contenido.
• Si marcas imágenes, deben ser rastreables e indexables.
• Si marca elementos en listas, todos los demás elementos deben poder marcar

Puede encontrar una descripción detallada de las directrices técnicas de Google aquí.

Datos estructurados para sitios web de comercio electrónico

Recientemente publicamos una guía completa sobre este tema, así que no te la pierdas.

Si tiene una tienda en línea, debe usar datos estructurados para los productos. Esto le permite mostrar calificaciones, así como precios, rangos de precios y disponibilidad.

Por supuesto, es importante que los productos tengan calificaciones para mostrar. Por lo tanto, debe asegurarse de tener opciones de calificación por adelantado.

Google ahora también puede mostrar datos estructurados en la búsqueda de imágenes de Google. Esto aumenta las posibilidades de que también se haga clic en sus productos.

Datos estructurados para sitios web de editores

Si su sitio web tiene noticias o artículos editoriales, definitivamente debe usar el marcado del artículo. Además de la especificación estructurada de la información del artículo y la información sobre el autor, los datos de AMP también se pueden marcar para que sus artículos aparezcan en el "carrusel de noticias" de la búsqueda web.

Datos estructurados para SEO local

Es especialmente adecuado para empresas locales. Luego, Google puede usar estos datos en Google Maps y en la búsqueda web. Es importante que utilice siempre el mismo nombre, dirección y número de teléfono (la llamada "regla NAP").

Cómo comprobar tus datos estructurados

Puede validar fácilmente el marcado de esquema de su página con el ayudante de datos estructurados de Ryte. Le mostrará claramente los errores de sintaxis, las propiedades requeridas que faltan y todos los datos anidados en una ubicación. ¡Ni siquiera necesitas salir de la página!

Para comenzar, instale el complemento de Chrome. Luego verá que aparece el logotipo de Ryte en la barra de extensión. Visite cualquier página web y haga clic en el Ayudante de datos estructurados de Ryte para ver los datos estructurados en la página.

Los tipos de elementos principales se resaltarán y etiquetarán en azul, y los errores se marcarán en rojo cuando falte una propiedad requerida (para los resultados enriquecidos de Google). Cuando falta una propiedad recomendada , se marcará en naranja.

Datos estructurados en la consola de búsqueda de Google

Google Search Console puede ayudarlo a controlar sus datos estructurados. Esta herramienta gratuita detecta el marcado en su sitio y le muestra si hay algún error de implementación. Lo mejor es revisarlo periódicamente. El GSC creará automáticamente una nueva sección en el menú si se incluye el marcado correspondiente.

Figura 8. Mensaje de error para la categoría "Productos" en Google Search Console

Resumen

Los datos estructurados son una excelente manera de mejorar su presencia en los SERP de Google, hacer que su fragmento sea mucho más atractivo y útil para los usuarios y, en última instancia, aumentar sus tasas de clics.

Recuerde: solo tiene sentido si el contenido creado está actualizado y ofrece valor a los usuarios. Si ese es el caso, los datos estructurados son una excelente opción para mejorar el rendimiento de su sitio web en los resultados de búsqueda.