Cómo hacer una investigación de palabras clave de comercio electrónico en 2022

Para atraer tráfico altamente relevante a su tienda en línea, deberá identificar y clasificar los términos de búsqueda correctos. Lo que significa: se requiere una investigación de palabras clave de comercio electrónico.

La investigación de palabras clave es el proceso de aprender qué términos y lenguaje usa la gente para buscar productos o servicios que son relevantes para su negocio.

Es un paso muy importante en el proceso de creación de contenido, ya que lo ayudará a comprender cómo las personas encuentran su sitio web y qué oportunidades se está perdiendo, para que pueda crear contenido que capture esa parte del tráfico.

Suena bien en teoría, pero ¿cómo puedes empezar? Comencemos por hacer un balance del rendimiento actual de sus palabras clave.

No se pierda nuestra guía completa de SEO de comercio electrónico para obtener mucho más sobre este tema.

Cómo analizar el rendimiento actual de sus palabras clave

La mejor manera de comprender su juego de palabras clave actual es analizar su desempeño real en los resultados del motor de búsqueda.

Suena obvio, ¿verdad? No exactamente. Hay una serie de herramientas de SEO realmente impresionantes en el mercado que se posicionan como herramientas para la investigación de palabras clave, pero tenga cuidado, la gran mayoría de estas herramientas utilizan datos recopilados en lugar de datos de búsqueda reales.

Los datos extraídos son excelentes para la investigación competitiva o la inspiración de palabras clave, pero cuando se trata de analizar su propio rendimiento de búsqueda, los datos reales le brindarán la imagen más precisa y completa.

Es por eso que en Ryte siempre preferimos usar Google Search Console: es gratis, fácil de configurar y ofrece datos directamente de la boca del caballo. Lo que significa que al usar la API, podemos convertirla en informes procesables para que todos los usen. ¡Lo amamos!

Uso de Google Search Console para la investigación de palabras clave

Lo primero es lo primero: ¿tiene una propiedad de Google Search Console? Si no, deja todo lo que estás haciendo y registra tu sitio web para el GSC ... Jk, pero no realmente.

Esto es lo que parece:

En GSC, seleccione Rendimiento > Resultados de búsqueda > Consultas. Como sitio de comercio electrónico, debe prestar especial atención al intervalo de fechas, ya que el rendimiento de las palabras clave puede verse afectado por la estacionalidad o las tendencias de compra.

Compruebe cómo interactúan los buscadores con sus resultados

Comencemos con las cuatro métricas de búsqueda: clics, impresiones, CTR y posición. Estas métricas se pueden usar para determinar cómo las personas interactúan con su sitio web en los resultados de búsqueda.

• Clics : la cantidad de veces que se hizo clic en su sitio web en Google durante el período de tiempo seleccionado
• Impresiones : la cantidad de veces que se vio su sitio web en los resultados de búsqueda durante el período de tiempo seleccionado
• CTR : clics divididos por impresión (tasa de clics)
• Posiciones : un número que representa dónde se clasifica el resultado en los resultados de búsqueda, donde el resultado superior es 1, la primera página es 1-10 y la página dos comienza en 11. Su posición promedio es la suma de sus posiciones dividida por el número de palabras clave.

Idealmente, su posición promedio es baja , lo que significa que las páginas de su sitio web se clasifican bien para las palabras clave asociadas, su CTR promedio es alto, lo que indica que sus páginas parecen atractivas para los buscadores y ve un crecimiento ascendente saludable del total de clics en el gráfico . .

Por cierto, no se preocupe demasiado por los números generales porque su sitio web naturalmente se clasificará para consultas que no resulten en un clic, ¡eso es normal!

Para obtener más información sobre la interpretación de los datos de GSC, le recomiendo que consulte este artículo que escribí para el blog de Moz.

Identifique sus palabras clave existentes más relevantes

Ahora echemos un vistazo a la lista de palabras clave. La lista presenta todas las palabras clave que los buscadores curiosos usaron para encontrar su sitio web en los resultados de búsqueda.

Desplácese por la lista: ¿qué relevancia empresarial tienen estas palabras clave para usted ? ¿Su sitio web está generando palabras clave que atraen tráfico calificado a su sitio web?

(Aquí hay un ejemplo de la lista de palabras clave para nuestra página Wiki sobre Arquitectura Web)

Por ejemplo, si tiene un negocio en línea que vende zapatos de cuero vegano, lo ideal es que sus palabras clave incluyan términos como "botas de cuero vegano", "qué es el cuero vegano" o incluso "las mejores sandalias negras de gladiador de cuero vegano".

Es poco probable que palabras clave como "restaurantes veganos en Munich, Alemania" o "chaqueta de cuero real" atraigan a la audiencia adecuada a su sitio web.

Lo animo a crear un conjunto de palabras clave de alta prioridad, en función de sus productos o servicios de enfoque, y analice qué tan bien se desempeña para esas palabras clave.

Crear segmentos de palabras clave de comercio electrónico

Si siguió adelante y creó una lista de sus palabras clave más relevantes para el negocio, puede notar que su lista de palabras clave está por todas partes. Dado que las empresas de comercio electrónico suelen vender una variedad de productos, es probable que tenga una amplia gama de palabras clave.

Por esta razón, analizar el rendimiento de sus palabras clave en segmentos es particularmente ventajoso para las tiendas en línea. Considere segmentar el rendimiento de sus palabras clave por producto o categoría para profundizar en el rendimiento de esas páginas o palabras clave en particular.

Este análisis requerirá un poco de Excel y trabajo duro si desea lograrlo con el GSC. Para una solución más sencilla, Ryte tiene un práctico informe de "Segmentos de palabras clave" que le permite crear grupos o segmentos de palabras clave y analizarlos como un todo.

Cómo encontrar palabras clave y temas de comercio electrónico

Después de un análisis rápido del rendimiento actual de sus palabras clave, debe tener una idea de su panorama de palabras clave y comenzar a ver áreas de su sitio web, páginas particulares o temas que pueden necesitar un enriquecimiento adicional.

Pero, ¿cómo encuentra realmente nuevas palabras clave para usar o temas para cubrir? ¡Hay varias maneras diferentes y divertidas de realizar una investigación de palabras clave!

Localiza la fruta madura

Una forma rápida y muy fácil de encontrar rápidamente oportunidades para la optimización de palabras clave es optimizar sus palabras clave "casi en la página 1" (también conocidas como palabras clave que actualmente se clasifican en la página 2 de los resultados de búsqueda).

En el informe de rendimiento de búsqueda de Google Search Console, cree un filtro para palabras clave en los últimos 12 meses que tengan posiciones entre 10 y 20.

Haga clic en una palabra clave de esta lista, seguida de páginas para ver la URL que se clasifica para esta palabra clave. Si la palabra clave es temáticamente relevante para la página, entonces con solo algunas técnicas de optimización de contenido, debería poder mejorar la posición de las URL, llevándolas a la página 1.

Para obtener más información sobre cómo recoger y cosechar frutas maduras, consulte este útil artículo .

Encuentre preguntas comunes para orientar

Probablemente pienses mucho en tu público objetivo. Pero, ¿sabes qué preguntas candentes tienen para hacer su compra?

Saber y responder esto hace que las piezas de contenido sean fantásticas, y esta es una táctica que practico constantemente.

Busque en foros como Reddit o Quora (ver arriba) para averiguar qué es lo que su audiencia objetivo está ansiosa por saber. Las búsquedas aquí sugieren que podría haber una falta de recursos existentes en línea.

También puede ver las reseñas de productos de los clientes en las páginas de la competencia y, por supuesto, Amazon. Puede obtener información importante sobre el comportamiento de los usuarios a partir de preguntas y reseñas de clientes, así como chatear con sus colegas de soporte y ventas para descubrir las preguntas frecuentes que se les preguntan con frecuencia.

¡A menudo, estas preguntas son un tesoro escondido que puedes usar para generar tráfico!

Según el tipo de pregunta o problema, su estrategia de contenido debe abordar estos problemas encontrados y responderlos, ya sea brevemente en una página de preguntas frecuentes optimizada o en forma de una publicación de blog detallada.

Si ya tiene una pregunta en mente, puede usar la función de sugerencia automática de Google para averiguar si ya está en el índice. Para esto, solo escriba la pregunta y las sugerencias aparecerán automáticamente.

Explore temas relacionados con su producto principal

Lo más probable es que su grupo objetivo no esté exclusivamente interesado en un solo tema, así que comience a escribir sobre temas relacionados.

Por ejemplo, si estás en la industria textil ecológica, puedes escribir un blog sobre medio ambiente y sostenibilidad, si ofreces artículos de fitness, puedes escribir sobre nutrición deportiva.

Herramientas como Wordassociations.net o el ingenioso informe Content Success de Ryte lo ayudarán a encontrar términos de búsqueda relacionados, asociaciones de palabras y tendencias correlacionadas en las solicitudes de búsqueda.

Como siempre, cuanto mejor conozca a su grupo objetivo, mejor podrá proporcionarles contenido relevante. Esto no solo amplía el alcance de su palabra clave, sino que también demuestra a los motores de búsqueda la autoridad que tiene en el tema principal.

Pruebe herramientas gratuitas para la investigación de palabras clave de comercio electrónico

Las herramientas gratuitas de investigación de palabras clave son una excelente manera de descubrir nuevas palabras clave para incluir en su página o temas para cubrir en su sitio web.

Estas son mis herramientas gratuitas favoritas de investigación de palabras clave :

• Planificador de palabras clave de Google : brinda inspiración e información sobre el volumen de búsqueda mensual promedio
• AnswerthePublic : le brinda preguntas a través de las funciones de sugerencia automática de los motores de búsqueda en una buena descripción general
• Ryte Content Success : utiliza el algoritmo TF*IDF para crear recomendaciones de palabras clave de cola corta y larga para su tema elegido en función de los sitios web de mayor clasificación.

Evaluar la intención de búsqueda detrás de las palabras clave

Una vez que haya reunido su lista de ideas de palabras clave, convirtámosla en un plan de acción priorizado para que pueda trabajar en cada tema metódicamente.

Para evaluar las palabras clave, debemos comprender qué busca el buscador cuando las ingresa en Google (o DuckDuckGo, Bing, Yandex, etc.).

Comprender su objetivo se denomina "Análisis de la intención del buscador" y es un paso increíblemente importante que nos permite saber qué tipo de contenido crear que satisfaga mejor su intención.

Hay tres intenciones principales del usuario: transaccional (deseo comprar algo), navegacional (deseo visitar una marca o servicio específico) e informativo (deseo aprender algo).

Su tienda en línea debe apuntar a una buena clasificación para los términos transaccionales de su producto principal, por ejemplo, " comprar impresora 3d ". Por lo general, el contenido que Google quiere clasificar para estas páginas son páginas optimizadas de categorías o productos que brindan la posibilidad de realizar una acción de compra.

Sin embargo, ¡los términos informativos también son importantes para su sitio web de comercio electrónico! Alguien que busca "¿ son las impresoras 3D fáciles de usar?" ” o “ las mejores impresoras 3D para principiantes ” se encuentran en las fases del embudo de consideración y, por lo tanto, algún contenido informativo será mejor para el trabajo.

Me gusta llamar a estos tipos específicos de términos de intención de información investigación transaccional, ya que un buscador tiene un producto en mente, solo necesita que lo convenzan antes de realizar una compra.

Si puede estar listo y clasificado para esos términos, ganará su visita y, con suerte, su transacción más adelante.

Mi proceso de análisis de intención de búsqueda es bastante simple, aunque puedes crear programas automatizados para que lo hagan por ti.

Me gusta filtrar mis palabras clave (en una herramienta como Hojas de cálculo de Google o Excel), si contienen un determinado modificador de palabras clave revelador.

Para encontrar palabras clave informativas, filtro por preguntas, propuestas y términos de tipo de comparación. Por ejemplo, la palabra clave puede contener términos como “ por qué”, “qué”, “cómo”, “hace”, “puedo”, “puede usted”, “debería”, “cuándo”, “similar”, “comparar”. ”, “alternativa”, “mejor”, “superior”, etc.

Por supuesto, esto no capturará todo, pero le brinda un punto de partida bastante fantástico. Pruébelo con sus palabras clave de clasificación. ¡Quizás haya algunos resultados sorprendentes!

Sugerencia: con nuestro informe "Segmentos de palabras clave" en Optimización de motores de búsqueda, puede agrupar palabras clave (¡y páginas!) en función de los tipos de palabras clave para las que se clasifican o cualquier otro criterio que tenga en mente. ¡También tenemos Recetas de segmento en su lugar si necesita una inspiración rápida de qué configurar!

Conclusión: investigación de palabras clave de comercio electrónico

Ahí lo tiene: todo lo que necesita saber sobre la investigación de palabras clave de comercio electrónico. Esperamos que al final de este artículo, tenga un conocimiento profundo de cómo analizar sus palabras clave actuales, utilizando Google Search Console, evaluar la intención del buscador y encontrar nuevas palabras clave que sean muy relevantes para su negocio.

Y no olvide consultar nuestras guías relacionadas con la estrategia de contenido de comercio electrónico, el SEO técnico para el comercio electrónico y la internacionalización de su tienda en línea.