2022년 전자상거래 키워드 조사 방법

관련성이 높은 트래픽을 온라인 상점으로 유도하려면 올바른 검색어를 식별하고 순위를 매겨야 합니다. 즉, 전자 상거래 키워드 연구가 필요합니다.

키워드 조사는 사람들이 귀하의 비즈니스와 관련된 제품이나 서비스를 검색하는 데 사용하는 용어와 언어를 배우는 과정입니다.

사람들이 귀하의 웹사이트를 찾는 방법과 놓치고 있는 기회를 이해하는 데 도움이 되므로 콘텐츠 제작 프로세스에서 매우 중요한 단계입니다. 따라서 트래픽의 해당 점유율을 포착하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

이론상으로는 좋아 보이지만 어떻게 시작할 수 있습니까? 현재 키워드 실적부터 살펴보겠습니다.

이 주제에 대한 자세한 내용은 전자상거래 SEO에 대한 전체 가이드를 놓치지 마세요 .

현재 키워드 실적을 분석하는 방법

현재 키워드 게임을 이해하는 가장 좋은 방법 은 검색 엔진 결과에서 실제 성과를 분석하는 것입니다.

분명한 것 같죠? 좀 빠지는. 시장에는 키워드 연구를 위한 도구로 자리 잡은 정말 멋진 SEO 도구가 많이 있습니다. 그러나 이러한 도구의 대부분은 실제 검색 데이터가 아닌 스크랩 데이터 를 사용한다는 점에 유의하십시오.

스크랩 데이터는 경쟁 연구나 키워드 영감에 적합하지만 자신의 검색 실적을 분석할 때는 실제 데이터가 가장 정확하고 완전한 그림을 제공합니다.

이것이 바로 우리 Ryte에서 Google Search Console을 사용하는 것을 선호하는 이유입니다. Google Search Console은 무료이며 설정이 쉽고 말의 입에서 직접 데이터를 제공합니다. 이는 API를 사용하여 모두가 사용할 수 있는 실행 가능한 보고서로 전환할 수 있음을 의미합니다. 우리는 그것을 좋아합니다!

키워드 연구를 위해 Google Search Console 사용

가장 먼저 해야 할 일 - Google Search Console 속성이 있습니까? 그렇지 않다면 하고 있는 모든 것을 멈추고 GSC … Jk에 웹사이트를 등록하십시오. 그러나 실제로는 그렇지 않습니다.

다음과 같이 보입니다.

GSC에서 성능 > 검색 결과 > 쿼리를 선택합니다. 전자 상거래 사이트로서 키워드 실적은 계절성 또는 구매 동향에 영향을 받을 수 있으므로 날짜 범위에 특히 주의해야 합니다.

검색자가 결과와 상호작용하는 방식 확인

먼저 클릭수, 노출수, CTR 및 게재순위의 4가지 검색 측정항목부터 시작하겠습니다. 이 측정항목을 사용하여 사람들이 검색 결과에서 웹사이트와 상호작용하는 방식을 결정할 수 있습니다.

• 클릭수 – 선택한 기간 동안 Google에서 귀하의 웹사이트를 클릭한 횟수
• 노출 수 – 선택한 기간 동안 검색 결과에서 웹사이트를 본 횟수
• CTR – 클릭수를 노출수로 나눈 값(클릭률)
• 위치 – 검색 결과에서 결과의 순위를 나타내는 숫자로, 최상위 결과는 1, 첫 번째 페이지는 1-10, 두 번째 페이지는 11에서 시작합니다. 평균 위치는 위치의 합을 숫자로 나눈 것입니다. 키워드의.

이상적으로는 평균 게재순위가 낮고 웹사이트 페이지의 관련 키워드 순위가 높고 평균 CTR이 높으면 페이지가 검색자들에게 매력적 으로 보이고 그래프에서 총 클릭 수가 건강하게 증가하는 것을 볼 수 있습니다. .

그건 그렇고, 귀하의 웹사이트는 자연스럽게 클릭으로 이어지지 않는 검색어에 대한 순위가 매겨지므로 전체 수치에 대해 너무 걱정하지 마십시오. 이는 정상입니다!

GSC 데이터 해석에 대한 자세한 내용은 Moz 블로그에 작성한 이 기사를 확인하는 것이 좋습니다.

가장 관련성이 높은 기존 키워드 식별

이제 키워드 목록을 살펴보겠습니다. 이 목록에는 호기심 많은 검색자들이 검색 결과에서 귀하의 웹사이트를 찾는 데 사용한 모든 키워드가 있습니다.

목록을 스크롤하십시오. 이 키워드가 귀하에게 얼마나 비즈니스 관련성이 있습니까? 웹사이트에 적합한 트래픽을 유도하는 키워드에 대해 웹사이트가 실행되고 있습니까?

(다음은 웹 아키텍처의 Wiki 페이지에 대한 키워드 목록의 예입니다.)

예를 들어, 비건 가죽 신발을 판매하는 온라인 비즈니스의 경우 키워드에 "비건 가죽 부츠", "비건 가죽이란" 또는 "최고의 검은색 비건 가죽 검투사 샌들"과 같은 용어가 포함되어야 합니다.

"독일 뮌헨의 비건 레스토랑" 또는 "진짜 가죽 자켓"과 같은 키워드는 웹사이트에 적합한 잠재고객을 확보하지 못할 것입니다.

중점 제품이나 서비스를 기반으로 우선 순위가 높은 키워드 세트를 만들고 해당 키워드에 대한 실적을 분석하는 것이 좋습니다.

전자상거래 키워드 세그먼트 만들기

계속해서 가장 비즈니스 관련 키워드 목록을 만든 경우 키워드 목록이 도처에 있음을 알 수 있습니다. 전자 상거래 비즈니스는 종종 다양한 제품을 판매하기 때문에 광범위한 키워드를 갖게 될 것입니다.

이러한 이유로 세그먼트에서 키워드 실적을 분석하는 것은 온라인 상점에 특히 유리합니다. 특정 페이지나 키워드의 실적을 더 자세히 알아보려면 제품 또는 카테고리별로 키워드 실적을 분류하는 것이 좋습니다.

이 분석은 GSC를 사용하여 수행하려는 경우 약간의 Excel 및 팔꿈치 기름이 필요합니다. 보다 쉬운 솔루션을 위해 Ryte에는 키워드 그룹 또는 세그먼트를 생성하고 전체적으로 분석할 수 있는 편리한 " 키워드 세그먼트" 보고서 가 있습니다.

전자 상거래 키워드 및 주제를 찾는 방법

현재 키워드 실적을 빠르게 분석한 후 키워드 환경을 파악하고 웹사이트 영역, 특정 페이지 또는 추가 보강이 필요할 수 있는 주제를 보기 시작해야 합니다.

그러나 실제로 사용할 새 키워드나 다룰 주제를 찾는 방법은 무엇입니까? 키워드 조사를 수행하는 여러 가지 재미있고 다양한 방법이 있습니다!

덜 매달린 과일 찾기

키워드 최적화를 위한 기회를 빠르고 쉽게 찾는 한 가지 방법은 "거의 1페이지에 가까운" 키워드(현재 검색 결과의 2페이지에 있는 키워드)를 최적화하는 것입니다.

Google Search Console의 검색 실적 보고서에서 지난 12개월 동안 순위가 10~20위인 키워드에 대한 필터를 만듭니다.

이 목록에서 키워드를 클릭한 다음 페이지를 클릭하면 이 키워드에 대한 순위가 지정된 URL을 볼 수 있습니다. 키워드가 페이지와 주제별로 관련이 있는 경우 몇 가지 콘텐츠 최적화 기술만 있으면 URL 위치를 개선하여 페이지 1로 푸시할 수 있습니다.

덜 매달린 과일을 선택하고 수확하는 방법에 대한 자세한 내용은 이 유용한 문서 를 확인하십시오 .

타겟팅할 일반적인 질문 찾기

당신은 아마도 당신의 타겟 청중에 대해 많이 생각할 것입니다. 그러나 그들이 구매하기 위해 가지고 있는 뜨거운 질문이 무엇인지 아십니까?

이것들을 알고 대답하면 환상적인 콘텐츠가 만들어지며, 이것은 제가 지속적으로 수행하고 있는 전술입니다.

Reddit 또는 Quora(위 참조)와 같은 포럼에서 대상 고객이 무엇을 알고 싶어하는지 알아보십시오. 여기에서 검색한 결과 온라인에 기존 리소스가 부족할 수 있습니다.

경쟁업체 페이지는 물론 Amazon에서도 고객의 제품 리뷰를 볼 수 있습니다. 질문 및 고객 리뷰에서 사용자 행동에 대한 중요한 정보를 얻을 수 있을 뿐만 아니라 지원 및 영업 동료와 채팅하여 자주 묻는 FAQ를 확인할 수 있습니다.

종종 이러한 질문은 트래픽을 생성하는 데 사용할 수 있는 숨겨진 보물입니다!

질문이나 문제의 유형에 따라 콘텐츠 전략은 이러한 문제를 해결하고 최적화된 FAQ 페이지에서 간략하게 또는 자세한 블로그 게시물 형식으로 답변해야 합니다.

이미 질문이 있는 경우 Google의 자동 제안 기능을 사용하여 해당 질문이 이미 색인에 있는지 확인할 수 있습니다. 이를 위해 질문을 입력하기만 하면 제안이 자동으로 나타납니다.

주요 제품과 관련된 주제 탐색

대상 그룹이 한 가지 주제 에만 관심이 있는 것은 아니므로 관련 주제에 대해 쓰기 시작하십시오.

예를 들어 생태 섬유 산업에 종사하는 경우 환경과 지속 가능성에 대한 블로그를 작성할 수 있고 피트니스 용품을 제공하는 경우 스포츠 영양에 대해 글을 작성할 수 있습니다.

Wordassociations.net 또는 Ryte의 멋진 콘텐츠 성공 보고서 와 같은 도구 를 사용하면 검색 요청에서 관련 검색어, 단어 연결 및 관련 추세를 찾는 데 도움이 됩니다.

항상 그렇듯이 대상 그룹을 더 잘 알수록 관련 콘텐츠를 더 잘 제공할 수 있습니다. 이것은 키워드 도달 범위를 확장할 뿐만 아니라 검색 엔진에 귀하가 주요 주제에 대해 얼마나 권위있는지 증명합니다.

전자상거래 키워드 연구를 위한 무료 도구 사용해 보기

무료 키워드 연구 도구는 페이지에 포함할 새 키워드 또는 웹사이트에서 다룰 주제를 찾는 좋은 방법입니다.

내가 좋아하는 무료 키워드 조사 도구 는 다음과 같습니다 .

• Google 키워드 플래너 – 월 평균 검색량에 대한 영감과 정보 제공
• AnswerthePublic – 멋진 개요에서 검색 엔진의 자동 제안 기능을 통해 질문을 제공합니다.
• Ryte Content Success – TF*IDF 알고리즘 을 사용하여 상위 순위 웹사이트를 기반으로 선택한 주제에 대한 숏테일 및 롱테일 키워드 추천을 생성합니다.

키워드 이면의 검색 의도 평가

키워드 아이디어 목록을 수집한 후에는 각 주제를 체계적으로 처리할 수 있도록 우선 순위가 지정된 실행 계획으로 전환해 보겠습니다.

키워드를 평가하려면 검색자가 Google(또는 DuckDuckGo, Bing, Yandex 등)에 키워드를 입력할 때 무엇을 찾고 있는지 이해해야 합니다.

그들의 목표를 이해하는 것을 "검색자 의도 분석"이라고 하며 그들의 의도를 가장 잘 충족시킬 수 있는 어떤 종류의 콘텐츠를 만들어야 하는지 알려주는 매우 중요한 단계입니다.

세 가지 주요 사용자 의도가 있습니다. 트랜잭션 (무언가를 구매하고 싶습니다), 탐색 (특정 브랜드 또는 서비스를 방문하고 싶습니다) 및 정보 (뭔가를 배우고 싶습니다).

온라인 상점은 " 3d 프린터 구매 "와 같은 주요 제품의 거래 조건에 대해 좋은 순위를 매기는 것을 목표로 해야 합니다 . 일반적으로 Google이 이러한 페이지에 대해 순위를 매기고자 하는 콘텐츠는 구매 조치를 수행할 수 있는 가능성을 제공하는 최적화된 카테고리 또는 제품 페이지입니다.

그러나 정보 용어는 전자 상거래 웹 사이트에서도 중요합니다! " 3D 프린터가 사용하기 쉽나요? "를 찾는 사람들 이 " 또는 " 초보자를 위한 최고의 3d 프린터 "는 고려 깔때기 단계에 있으므로 일부 정보 콘텐츠가 해당 작업에 가장 적합할 것입니다.

나는 이러한 특정 종류의 정보 제공 목적 용어를 거래 연구 라고 부르고 싶습니다 . 검색자는 제품을 염두에 두고 있기 때문에 구매를 수행하기 전에 설득력이 필요하기 때문입니다.

해당 조건에 대해 준비하고 순위를 매길 수 있다면 방문에서 승리하고 거래가 더 진행되기를 바랍니다.

내 검색 의도 분석 프로세스는 다소 간단하지만 이를 수행하는 자동화된 프로그램을 만들 수 있습니다.

특정 키워드 수정자가 포함된 경우 내 키워드를 필터링하는 것을 좋아합니다(Google 스프레드시트 또는 Excel과 같은 도구에서).

정보 키워드를 찾기 위해 질문, 명제 및 비교 유형 용어로 필터링합니다. 예를 들어, 키워드는 "왜", "무엇을", "어떻게", "하는", "나는 할 수 있습니까?", "할 수 있습니다", "해야 합니다", "언제", "유사한", "비교"와 같은 용어를 포함할 수 있습니다. ", "대안", "최상", "상위" 등 .

물론 이것이 모든 것을 포착하지는 못하지만 매우 환상적인 출발점을 제공합니다. 순위 키워드로 시도해 보세요. 놀라운 결과가 있을지도 모릅니다!

팁: 검색 엔진 최적화 아래의 "키워드 세그먼트" 보고서를 사용하면 순위를 매기는 키워드 유형 또는 염두에 두고 있는 기타 기준에 따라 키워드(및 페이지!)를 클러스터링할 수 있습니다. 설정할 항목에 대한 빠른 영감이 필요한 경우 Segment Recipes도 있습니다!

결론: 전자상거래 키워드 조사

전자상거래 키워드 연구에 대해 알아야 할 모든 것이 있습니다. 이 기사가 끝날 때까지 Google Search Console을 사용하여 현재 키워드를 분석하고, 검색 의도를 평가하고, 귀하의 비즈니스와 매우 관련성이 높은 새 키워드를 찾는 방법을 완전히 이해하셨기를 바랍니다.

또한 전자상거래 콘텐츠 전략, 전자상거래를 위한 기술 SEO 및 온라인 상점 국제화에 대한 관련 가이드를 확인하는 것을 잊지 마십시오.