2022年如何進行電子商務關鍵詞研究

為了將高度相關的流量吸引到您的在線商店，您需要識別正確的搜索詞並對其進行排名。 這意味著：需要電子商務關鍵字研究。

關鍵字研究是了解人們使用哪些術語和語言來搜索與您的業務相關的產品或服務的過程。

這是內容創建過程中非常重要的一步，因為它將幫助您了解人們是如何找到您的網站的，以及您錯過了哪些機會，以便您可以創建捕獲流量份額的內容。

理論上聽起來不錯，但是如何開始呢？ 讓我們從評估您當前的關鍵字效果開始。

不要錯過我們的電子商務 SEO 完整指南，了解更多關於此主題的信息。

如何分析您當前的關鍵字效果

了解您當前的關鍵字遊戲的最佳方式是分析您在搜索引擎結果中的真實表現。

聽起來很明顯吧？ 不完全的。 市場上有許多非常棒的 SEO 工具，它們被定位為關鍵字研究工具——但請注意，這些工具中的絕大多數使用的是抓取的數據，而不是真實的搜索數據。

抓取的數據非常適合競爭性研究或關鍵字靈感，但在分析您自己的搜索性能時，真實數據將為您提供最準確和最完整的圖片。

這就是為什麼我們 Ryte 總是更喜歡使用 Google Search Console - 它是免費的、易於設置的，並且可以直接從馬的嘴裡提供數據。 這意味著通過使用 API，我們可以將其轉化為可供所有人使用的可操作報告。 我們喜歡它！

使用 Google Search Console 進行關鍵字研究

首先要做的事——你有谷歌搜索控制台資產嗎？ 如果沒有，請停止您正在做的所有事情，並為 GSC 註冊您的網站...... Jk，但不是真的。

這是它的樣子：

在 GSC 中，選擇性能 > 搜索結果 > 查詢。 作為電子商務網站，您應該特別注意日期範圍，因為關鍵字效果可能會受到季節性或購買趨勢的影響。

檢查搜索者如何與您的結果互動

讓我們從四個搜索指標開始——點擊次數、展示次數、點擊率和排名。 這些指標可用於確定人們如何在搜索結果中與您的網站進行交互。

• 點擊次數——在選定的時間範圍內，您的網站在 Google 中被點擊的次數
• 展示次數- 在所選時間範圍內，您的網站在搜索結果中的瀏覽次數
• CTR – 點擊次數除以展示次數（點擊率）
• Positions - 一個數字，表示結果在搜索結果中的排名，其中排名靠前的結果是 1，第一頁是 1-10，第二頁從 11 開始。您的平均排名是您的排名總和除以數字的關鍵字。

理想情況下，您的平均排名較低，這意味著您網站上的網頁在相關關鍵字中排名良好，您的平均點擊率較高，表明您的網頁看起來對搜索者有吸引力，並且您在圖表中看到總點擊次數健康向上增長.

順便說一句，不要太擔心整體數字，因為您的網站自然會針對不會導致點擊的查詢進行排名——這很正常！

有關解釋 GSC 數據的更多信息，我建議您查看我為 Moz 博客撰寫的這篇文章。

確定您最相關的現有關鍵字

現在讓我們看一下關鍵字列表。 該列表包含好奇的搜索者用來在搜索結果中找到您的網站的所有關鍵字。

滾動瀏覽列表——這些關鍵字對您來說與業務相關性如何？ 您的網站是否觸發了為您的網站帶來合格流量的關鍵字？

（這裡是我們關於 Web 架構的 Wiki 頁面的關鍵字列表示例）

例如，如果您是一家銷售純素皮鞋的在線企業，理想情況下，您的關鍵字應該包括“純素皮靴”、“什麼是純素皮革”甚至“最好的黑色純素皮革角斗士涼鞋”等字詞。

“德國慕尼黑的素食餐廳”或“真皮夾克”等關鍵詞不太可能為您的網站帶來合適的受眾。

我鼓勵您根據您的重點產品或服務創建一組高優先級關鍵字，並分析您對這些關鍵字的執行情況。

創建電子商務關鍵字的細分

如果您繼續創建與業務最相關的關鍵字列表，您可能會注意到您的關鍵字列表到處都是。 由於電子商務企業經常銷售各種產品，因此您可能會擁有廣泛的關鍵字。

出於這個原因，分析您在細分中的關鍵字效果對於在線商店特別有利。 考慮按產品或類別對關鍵字效果進行細分，以更深入地了解這些特定頁面或關鍵字的效果。

如果您想使用 GSC 完成此分析，則需要一些 Excel 和肘部油脂。 為了獲得更簡單的解決方案，Ryte 有一個方便的“關鍵詞段”報告，可讓您創建關鍵詞組或段並作為一個整體進行分析。

如何查找電子商務關鍵字和主題

在快速分析您當前的關鍵字效果後，您應該對您的關鍵字格局有所了解，並開始查看您的網站區域、特定頁面或可能需要額外豐富的主題。

但是，您實際上如何找到要使用的新關鍵字或要涵蓋的主題？ 有許多不同的、有趣的方式來進行關鍵詞研究！

找到低垂的果實

快速找到關鍵字優化機會的一種快速且非常簡單的方法是優化您的“幾乎是第 1 頁”關鍵字（也就是您當前在搜索結果第 2 頁上排名的關鍵字）。

在 Google Search Console 的搜索性能報告中，為過去 12 個月中排名在 10 到 20 之間的關鍵字創建一個過濾器。

單擊此列表中的關鍵字，然後單擊頁面以查看該關鍵字排名的 URL。 如果關鍵字在主題上與頁面相關，那麼只需使用一些內容優化技術，您應該能夠提高 URL 的位置，將其推到第 1 頁。

有關如何採摘和收穫低垂果實的更多信息，請查看這篇有用的文章。

查找要定位的常見問題

您可能對您的目標受眾考慮了很多。 但是你知道他們為了購買有什麼迫切的問題嗎？

了解並回答這些內容會產生精彩的內容，這是我一直在執行的策略。

查看 Reddit 或 Quora（見上文）等論壇，了解您的目標受眾渴望知道什麼。 此處的搜索表明在線可能缺乏現有資源。

您還可以查看客戶在競爭對手頁面上的產品評論，當然還有亞馬遜。 您可以從問題和客戶評論中獲取有關用戶行為的重要信息，以及與您的支持和銷售同事聊天以發現他們經常被問到的常見問題解答。

通常，這些問題是您可以用來產生流量的隱藏寶藏！

根據問題或問題的類型，您的內容策略應該解決遇到的這些問題並回答它們，或者在優化的常見問題頁面上簡要說明，或者以詳細博客文章的形式。

如果您心中已經有問題，您可以使用 Google 的自動建議功能來確定它是否已經在索引中。 為此，只需輸入問題，建議就會自動出現。

探索與您的主要產品相關的主題

很有可能，您的目標群體並不只對一個主題感興趣，因此請開始撰寫相關主題的文章。

例如，如果你從事生態紡織行業，你可以寫關於環境和可持續性的博客，如果你提供健身用品，你可以寫關於運動營養的文章。

Wordassociations.net或Ryte漂亮的內容成功報告等工具將幫助您在搜索請求中找到相關的搜索詞、詞關聯和相關趨勢。

與往常一樣，您越了解您的目標群體，您就越能更好地為他們提供相關內容。 這不僅擴大了您的關鍵字範圍，而且還向搜索引擎證明了您在主要主題上的權威。

試用免費工具進行電子商務關鍵字研究

免費的關鍵字研究工具是發現新關鍵字以包含在您的頁面或主題以涵蓋在您的網站上的好方法。

這是我最喜歡的免費關鍵字研究工具：

• Google Keyword Planner – 提供平均每月搜索量的靈感和信息
• AnswerthePublic – 通過搜索引擎的自動建議功能為您提供一個很好的概覽
• Ryte Content Success – 使用TF*IDF 算法根據排名靠前的網站為您選擇的主題創建短尾和長尾關鍵詞推薦。

評估關鍵字背後的搜索意圖

收集完關鍵字提示列表後，讓我們將其轉化為優先的行動計劃，以便您可以有條不紊地處理每個主題。

為了評估關鍵字，我們需要了解搜索者在將它們輸入 Google（或 DuckDuckGo、Bing、Yandex 等！）時正在尋找什麼。

了解他們的目標被稱為“搜索者意圖分析”，這是一個非常重要的步驟，它讓我們知道創建什麼樣的內容最能滿足他們的意圖。

有三種主要的用戶意圖：交易型（我想買東西）、導航型（我想訪問特定的品牌或服務）和信息型（我想學習一些東西）。

您的在線商店應該旨在為您的主要產品的交易條款提供良好的排名，例如“購買 3d 打印機”。 通常，谷歌想要為這些頁面排名的內容是優化的類別或產品頁面，它們提供了執行購買操作的可能性。

但是，信息性條款對您的電子商務網站也很重要！ 有人在尋找“ 3d 打印機好用嗎？ ”或“適合初學者的最佳 3D 打印機”處於考慮漏斗階段，因此一些信息內容將最適合這項工作。

我喜歡將這些特定類型的信息意圖術語稱為交易研究，因為搜索者心中有一個產品，他們只需要在進行購買之前獲得一些說服力。

如果您可以為這些條款做好準備並對其進行排名，那麼您將贏得他們的訪問，並希望他們的交易進一步發展。

我的搜索意圖分析過程相當簡單，儘管您可以創建自動化程序來為您執行此操作。

我喜歡過濾掉我的關鍵字（在像 Google Sheets 或 Excel 這樣的工具中），如果它們包含某個明顯的關鍵字修飾符。

為了查找信息關鍵字，我按問題、命題和比較類型的術語進行過濾。 例如，關鍵字可能包含“w hy”、“what”、“how”、“does”、“can I”、“can you”、“should”、“when”、“similar”、“compare”等術語”、“替代”、“最佳”、“頂級”等。

當然，這不會捕獲所有內容，但它為您提供了一個非常棒的起點。 嘗試使用您的排名關鍵字。 也許會有一些令人驚訝的結果！

提示：使用我們在搜索引擎優化下的“關鍵字細分”報告，您可以根據關鍵字排名的關鍵字類型或您想到的任何其他標準對關鍵字（和頁面！）進行聚類。 如果您需要快速了解設置內容，我們還提供分段食譜！

結論：電子商務關鍵詞研究

所以你有它 - 你需要知道的關於電子商務關鍵詞研究的一切。 希望在本文結束時，您對如何使用 Google Search Console 分析當前關鍵字、評估搜索者意圖以及找到與您的業務高度相關的新關鍵字有透徹的了解。

不要忘記查看我們關於電子商務內容策略、電子商務技術 SEO 和國際化在線商店的相關指南。